所謂新零售，指的是線上做品牌集合平臺(tái)，線下布局體驗(yàn)店，用VR等高科技手段試穿線上各品牌的衣服。銷售將不再是線下店的最重要功能，線下店更多的是提供一種展示體驗(yàn)的空間，所以線下店也不需要密集布局，甚至不再需要備很多貨，不需要請(qǐng)很多店員。線下體驗(yàn)，線上購買，而且線上線下真正做到同質(zhì)同價(jià)。

去年，馬云在阿里云棲大會(huì)上提出“新零售”，指出“線上平臺(tái)+線下體驗(yàn)+現(xiàn)代物流”的新零售模式，創(chuàng)造“隨時(shí)隨地多場(chǎng)景的新消費(fèi)體驗(yàn)”，將成為今后十年的零售行業(yè)主流模式。在這方面，家電行業(yè)如蘇寧、國美，手機(jī)行業(yè)如華為、小米等，均已開始瘋狂布局線下，線上線下逐步打通，也基本做到了線上線下同質(zhì)同價(jià)。而服裝行業(yè)，在先期電商浪潮沖擊下大肆線上開店、線下關(guān)店之后，憑著線下體驗(yàn)這個(gè)顯著特點(diǎn)，開始成為新零售浪潮的關(guān)注焦點(diǎn)。

在廣州白云區(qū)石井，不少服裝批發(fā)商都加入了新零售的隊(duì)伍。一方面，通過實(shí)體店鋪正常銷售，另一方面，參與線上網(wǎng)絡(luò)新零售平臺(tái)的銷售?！靶铝闶塾悬c(diǎn)類似知名網(wǎng)絡(luò)品牌的集成店，符合零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們一個(gè)新的增長點(diǎn)?！薄皷|岸展貿(mào)”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司的部分貨品，走的正是“新零售”模式。

“新零售”要求

供應(yīng)鏈不斷提速

服裝業(yè)在新趨勢(shì)沖擊下，市場(chǎng)模式發(fā)生變化，給傳統(tǒng)服裝業(yè)批發(fā)供應(yīng)商帶來相當(dāng)大的壓力，也給大家?guī)砹撕艽蟮臋C(jī)遇。服裝供應(yīng)鏈傳導(dǎo)速度越來越快，運(yùn)用電商、線上線下結(jié)合銷售的品牌異軍突起，傳統(tǒng)的大訂單貿(mào)易，整個(gè)產(chǎn)品線生產(chǎn)、銷售周期偏長，很難跟上“新零售”這種快時(shí)尚品牌的需求方向和需求速度，很難抓住新零售這一新興客戶群體，開始顯得力不從心，越來越舉步維艱。

在2016CHIC中國服裝電商論壇上，石井服裝網(wǎng)就提出要建立“快速供應(yīng)鏈”，建議服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)整合消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)行快速?zèng)Q策生產(chǎn)，并在貨品采購模式上采用現(xiàn)貨方向的小批量、分批次采購。去年，這一建議已經(jīng)生效。除了諸如ZARA、優(yōu)衣庫、費(fèi)康等知名快時(shí)尚服裝品牌都與現(xiàn)貨供應(yīng)企業(yè)締結(jié)快速供應(yīng)合作，如今越來越多的零售商會(huì)以直采直銷形式，來給自己的供應(yīng)鏈提速。

尤其是以“新零售”為主的網(wǎng)絡(luò)品牌，尤其傾向小批量、多批次現(xiàn)貨采購，很多甚至直接通過網(wǎng)上平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)采購。一些批發(fā)企業(yè)作出快速反應(yīng)：以現(xiàn)貨快速供應(yīng)為切入點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)B2B銷售實(shí)現(xiàn)與快時(shí)尚服裝零售企業(yè)的高效對(duì)接。

來自石井服裝網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，服裝品牌、服裝生產(chǎn)銷售企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)賣家的單次采購量不斷下降，采購頻率不斷上升。新零售必將改變服裝業(yè)現(xiàn)有的格局。