如今,隨著云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的高速發(fā)展,使得消費(fèi)者獲得前所未有的商品選擇渠道,表明現(xiàn)代商業(yè)模式正在發(fā)生深刻的變革,傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式已受到空前挑戰(zhàn)。多年以來(lái),大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值眾所周知并公認(rèn),但在龐大、泛濫的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)海洋中,如何找到營(yíng)銷的最佳通路,如何錨定最終的價(jià)值轉(zhuǎn)換,始終是精準(zhǔn)營(yíng)銷的難題。

基于上述痛點(diǎn)與難題,來(lái)自英國(guó)的Mediafed公司(www.mediafed.co.uk)于2018年8月8日在北京瑞吉酒店開(kāi)展了以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的價(jià)值轉(zhuǎn)化為主題的海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分享沙龍暨客戶會(huì),并深入介紹其Fifty.智能大數(shù)據(jù)全球電商運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。

Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生宣布,將在北京建立Mediafed亞太區(qū)總部,全面、深入支持中國(guó)跨境電商的全球營(yíng)銷業(yè)務(wù)。同時(shí),Mediafed的業(yè)務(wù)還包括企業(yè)國(guó)際化及全球營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢、出海企業(yè)品牌推廣、人工智能輔助海外媒介策略分析、人工智能輔助海外廣告創(chuàng)意策略分析等。

D@Discovery 電商管理后臺(tái)截圖(英國(guó)Radley女包品牌在線營(yíng)銷)

此次會(huì)議,Mediafed中國(guó)區(qū)代表處特別邀請(qǐng)Mediafed CEO Simon Mark先生及全球營(yíng)銷總監(jiān)Duncan McCrum先生,給中國(guó)同行及客戶朋友分享海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的應(yīng)用與實(shí)踐,并隆重推出Mediafed海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)。主要講述Mediafed海外規(guī)范的媒體及營(yíng)商環(huán)境,其領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品在大數(shù)據(jù)之于營(yíng)銷的應(yīng)用實(shí)踐中積累的豐富的經(jīng)驗(yàn),這將有助于中國(guó)的出海營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)。

Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生致辭

會(huì)議首先由Mediafed董事總經(jīng)理沈力鈞先生致辭,他追溯了mediafed中國(guó)區(qū)發(fā)展的歷史,并講述了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程。他說(shuō),Mediafed早在八年前就在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)始了海外營(yíng)銷的實(shí)踐,并與中國(guó)國(guó)際航空、廣交會(huì)、天津泰達(dá)開(kāi)發(fā)區(qū)等企業(yè)機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。

其后,Mediafed CEO Simon Mark先生進(jìn)行了D@Discovery產(chǎn)品講解交流,全面介紹了Mediafed海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)能夠給客戶帶來(lái)的驚人效益(高達(dá)20倍以上的ROI轉(zhuǎn)化率),以及其運(yùn)營(yíng)流程。他現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)全球電商智能營(yíng)銷平臺(tái)的后臺(tái),向與會(huì)者展示了當(dāng)日總計(jì)以及全球虛擬電商渠道(Tribe)的即時(shí)銷售數(shù)據(jù)。

MediafedCEO Simon Mark 先生致辭并介紹D@Discovery產(chǎn)品

Mediafed D@Discovery可以精準(zhǔn)定位到用戶屬性、愛(ài)好和在全球網(wǎng)絡(luò)上的所有行為,用定位到的這種屬性,來(lái)理解、洞察用戶行為及網(wǎng)絡(luò)空間軌跡,精準(zhǔn)尋找受眾并實(shí)時(shí)生成營(yíng)銷策略,使效益最大化。其技術(shù)核心是通過(guò)人工智能分析全球互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),了解用戶個(gè)人行為和屬性,定義這個(gè)用戶的愛(ài)好及關(guān)聯(lián)人群,并同步形成營(yíng)銷策略,用精確、完善的策略同步指導(dǎo)媒介投放。

此外,Mediafed全球營(yíng)銷總監(jiān)Duncan McCrum先生還向大家展示了Mediafed D@Discovery海外智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)運(yùn)行場(chǎng)景,包括監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與人群屬性的分類,虛擬渠道(Tribe)的自動(dòng)化創(chuàng)建。

Mediafed全球營(yíng)銷總監(jiān)Duncan McCrum先生展示D@Discovery運(yùn)行后臺(tái),引起與會(huì)者強(qiáng)烈反響

最后,Mediafed中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張蕾蕾女士進(jìn)行了Mediafed其他海外資源的介紹與案例分享。她說(shuō),因?yàn)椴煌蛻舻男枨蟛煌?Mediafed其他的海外推廣資源將給中國(guó)客戶帶來(lái)豐富的選擇。

Mediafed中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張蕾蕾女士分享其他出海資源

簡(jiǎn)述D@Discovery

面向海外市場(chǎng)推廣品牌、銷售產(chǎn)品的痛點(diǎn)是市場(chǎng)復(fù)雜,不同地域不同文化差異巨大;難點(diǎn)是無(wú)法制定精準(zhǔn)、有針對(duì)性的產(chǎn)品、媒介策略,從而使得線上品牌推廣和產(chǎn)品銷售處于決策盲目與人力、物力、財(cái)力嚴(yán)重浪費(fèi)的狀態(tài)。

英國(guó)Mediafed公司智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)(D@Discovery)很好地解決了以上問(wèn)題,其解決方式是:利用海外較為開(kāi)放、包容的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,形成社交、電商、媒體、Cookie、CRM等多維數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)一,各類數(shù)據(jù)相互驗(yàn)證、比對(duì),從而精準(zhǔn)定位用戶后,自動(dòng)形成市場(chǎng)推廣及媒介策略,并找到用戶活動(dòng)的具體位置,通過(guò)數(shù)據(jù)交換,實(shí)時(shí)引導(dǎo)不同創(chuàng)意在不同媒介平臺(tái)的投放,并優(yōu)化投放效果。

D@Discovery數(shù)據(jù)可視、用戶明確,人工智能輔助制定媒介計(jì)劃,動(dòng)態(tài)策略實(shí)時(shí)引導(dǎo)媒介投放與優(yōu)化,由此大幅提高銷售轉(zhuǎn)化。

以英國(guó)老牌包品牌Radley為例,Radley長(zhǎng)期利用D@Discovery平臺(tái)進(jìn)行在線銷售,每月投入20多萬(wàn)英鎊,取得了400多萬(wàn)英鎊的銷售業(yè)績(jī)。本月,從8月1日截止到11日,Radley在全球?qū)崿F(xiàn)銷售190萬(wàn)英鎊,共計(jì)賣(mài)掉21335個(gè)包,ROI為2369%。

這些數(shù)據(jù)是由全球近千家虛擬渠道(Tribe)共同產(chǎn)生的,每個(gè)虛擬渠道的數(shù)據(jù)在管理后臺(tái)都有呈現(xiàn),可以根據(jù)不同虛擬渠道的銷售業(yè)績(jī)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

D@Discovery平臺(tái)按照CPM收費(fèi),可考核CPC、CPA(下載)、CPS等。

解讀D@Discovery全球電商管理平臺(tái):

推銷員Fifty.先生:人狠話不多,不服就干!

通俗地說(shuō),D@Discovery全球電商管理平臺(tái)就是用網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人幫助商家在全球售賣(mài)產(chǎn)品,并有效管理由虛擬渠道構(gòu)建的營(yíng)銷體系。

這個(gè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人就是Fifty先生,虛擬渠道叫做Tribe(部落)。Fifty可以同時(shí)管理成千上萬(wàn)個(gè)Tribe。一個(gè)項(xiàng)目所有Tribe銷售業(yè)績(jī)的累計(jì),就是總業(yè)績(jī)。除了總計(jì),我們同時(shí)也可以監(jiān)控、管理每一個(gè)Tribe的業(yè)績(jī),表現(xiàn)優(yōu)異的,加大力度;表現(xiàn)不佳的查找原因,努力提升業(yè)績(jī)。還可以設(shè)置末位淘汰機(jī)制,即表現(xiàn)最差的Tribe將會(huì)被自動(dòng)淘汰,自動(dòng)將更多的資源向業(yè)績(jī)優(yōu)異的Tribe或增長(zhǎng)潛力較大的Tribe傾斜。

這和傳統(tǒng)的大營(yíng)銷體系在管理方式上有類似之處,比如傳統(tǒng)渠道的總代理、代理的關(guān)系,但是,傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道需要投入巨大的人力、物力、財(cái)力,決策、管理成本高昂,特別是當(dāng)營(yíng)銷范圍觸及到全球不同地域、不同文化和價(jià)值觀用戶的時(shí)候。

而這個(gè)建立在虛擬世界的電商大營(yíng)銷體系則不然,它只有一個(gè)銷售員,即Fifty先生,人狠話不多,不服就干,包攬了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)營(yíng)銷人員的工作,而且更有效率。

Fifty先生的工作方式和邏輯是:在網(wǎng)絡(luò)世界中找到對(duì)的人—將這些人分類歸納入不同的Tribe--發(fā)現(xiàn)他們?cè)谀睦铩貌煌臓I(yíng)銷手段對(duì)他們施加影響—智能大數(shù)據(jù)策略平臺(tái)與資源投放平臺(tái)通過(guò)精確制導(dǎo)和數(shù)據(jù)交換優(yōu)化提升效果

Fifty.先生是網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的推銷員,它任勞任怨、永不疲倦、工作能力卓越,不吃不喝還不要薪酬,堪稱當(dāng)代活雷鋒。相對(duì)于三維世界的我們,它更近似于二維世界的存在,因此,我們可以觀察Fifty先生的工作過(guò)程,并操控他。操控的手段包括讓Fifty多干點(diǎn)活或者少干點(diǎn)活,按照我們的要求和目標(biāo)干活,就是不讓他休息。

Fifty先生干活當(dāng)然需要工作場(chǎng)所,這個(gè)工作場(chǎng)所就是D@Discovery平臺(tái),沒(méi)有偉大的平臺(tái),偉大的Fifty先生當(dāng)然也就無(wú)用武之地,無(wú)法施展其驚人的才華。

那么,Fifty先生究竟在哪里呢?在虛擬世界中,你看不到它,然而他又無(wú)處不在,總是在你關(guān)上電腦娛樂(lè)或睡覺(jué)的時(shí)候,悄無(wú)聲息地交出手頭沉甸甸的銀子。

我們愛(ài)你,Fifty先生!

關(guān)于Mediafed

Mediafed是全球領(lǐng)先的基于大數(shù)據(jù)以及數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的品牌廣告投放及營(yíng)銷機(jī)構(gòu),成立于2006年,位于美麗的倫敦泰晤士河畔。早期,Mediafed發(fā)端于RSS News Reader網(wǎng)盟廣告業(yè)務(wù),后逐步致力于大數(shù)據(jù)及內(nèi)容營(yíng)銷,并積極投入新興媒體技術(shù)與產(chǎn)品。

近年來(lái),Mediafed(及其關(guān)聯(lián)伙伴)涉及多項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,主要產(chǎn)品有Discovery Content Marketing(Amplify)、D-Discovery、DSP、EDM等,并與全球主流社交平臺(tái)及PC、移動(dòng)端、APP建立了廣泛深入的合作關(guān)系。

在中國(guó)市場(chǎng),Mediafed于2010年建立了代表機(jī)構(gòu),其授權(quán)合作伙伴中星數(shù)圖(北京)國(guó)際文化發(fā)展有限公司、省廣聚合(北京)數(shù)字技術(shù)有限公司已有多家客戶開(kāi)展了基于Discovery、DSP的實(shí)踐。

目前,Mediafed致力于將其智能大數(shù)據(jù)海外營(yíng)銷產(chǎn)品及資源引入中國(guó)市場(chǎng),大力開(kāi)展針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出海業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)涉及品牌、電商、游戲、APP、制造等眾多領(lǐng)域。

DoNews12月25日消息（記者趙晉杰）11月份登陸美國(guó)納斯達(dá)克上市的萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)，不出意外應(yīng)該是今年在美IPO的最大科技股公司。

今天的萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)，服務(wù)的行業(yè)客戶從早期的金融領(lǐng)域，正逐漸往IT蔓延。據(jù)萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)高級(jí)副總裁陳怡琳介紹，目前互聯(lián)網(wǎng)客戶占比已經(jīng)達(dá)到了30%-40%，包括幾大云服務(wù)提供商等，都在用萬(wàn)國(guó)的數(shù)據(jù)中心。

上市后的萬(wàn)國(guó)將向高性能數(shù)據(jù)中心轉(zhuǎn)型

對(duì)于上市后帶來(lái)的改變，陳怡琳總結(jié)了三個(gè)方面：第一，幫萬(wàn)國(guó)帶來(lái)一大筆資金。因?yàn)槿f(wàn)國(guó)的發(fā)展需要錢(qián)，而且是需要很大一筆錢(qián)。數(shù)據(jù)中心本就是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)；第二，幫萬(wàn)國(guó)完善了治理結(jié)構(gòu)，使之更符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)；第三，給萬(wàn)國(guó)帶來(lái)更多的國(guó)際可見(jiàn)度。上市讓萬(wàn)國(guó)在國(guó)際上有了更強(qiáng)的說(shuō)服力。

未來(lái)，萬(wàn)國(guó)的核心是搭建高性能數(shù)據(jù)中心。在12月20日-22日舉辦的第十一屆中國(guó)IDC產(chǎn)業(yè)年度大典上，陳怡琳的發(fā)言主題就是《高性能數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)展望與洞察》。因此，萬(wàn)國(guó)只會(huì)專注于服務(wù)好大型企業(yè)客戶，為它們提供高可用性的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)中心。

對(duì)于之前舊有的數(shù)據(jù)中心，萬(wàn)國(guó)也將逐步整合起來(lái)，以新制舊必然是萬(wàn)國(guó)需要去做的事情。

微軟云、阿里云正在給數(shù)據(jù)中心帶來(lái)改變

除了萬(wàn)國(guó)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)自外部云計(jì)算發(fā)展的挑戰(zhàn)，也給當(dāng)前的數(shù)據(jù)中心廠商帶來(lái)了威脅。

基于云存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，今天的IT基礎(chǔ)設(shè)施正在變成一個(gè)數(shù)據(jù)中心的模式，原來(lái)獨(dú)立存在的個(gè)體，現(xiàn)在很多都變成了可共享的服務(wù)。

陳怡琳也提到了今年火爆的共享單車和早前的滴滴模式。在這屆IDC大會(huì)上，坐在陳怡琳旁邊的AWS的張博士，都戲稱AWS其實(shí)是革了數(shù)據(jù)中心的命。

不過(guò)，在陳怡琳看來(lái)，革是革了，但更多是為數(shù)據(jù)中心廠商帶來(lái)了很多創(chuàng)新動(dòng)力。市場(chǎng)非但沒(méi)有減小，反而有了新的機(jī)遇去帶大。

原因在于，云存儲(chǔ)技術(shù)的出現(xiàn)，讓之前不需要第三方數(shù)據(jù)中心的客戶，現(xiàn)在都紛紛主動(dòng)要去到第三方數(shù)據(jù)中心。因?yàn)橄胍硎艿竭@些云資源，就必須要跟互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，這中間的媒介就是數(shù)據(jù)中心。

另外，面對(duì)微軟、阿里云這些對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，陳怡琳也并不擔(dān)心客戶會(huì)流失。今天的企業(yè)客戶需要的是一個(gè)整體的解決方案，而云提供商只是具備了一個(gè)技術(shù)或單個(gè)產(chǎn)品，萬(wàn)國(guó)能做到的卻是給企業(yè)客戶提供一系列的配套服務(wù)，包括咨詢服務(wù)、遷移服務(wù)、運(yùn)維服務(wù)等。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)國(guó)專注做好連接和交換

萬(wàn)物互聯(lián)是已經(jīng)被國(guó)內(nèi)外大佬所肯定的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。更多設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)，可以預(yù)料，到時(shí)候?qū)?shù)據(jù)中心勢(shì)必會(huì)提出新的要求。

對(duì)此，陳怡琳認(rèn)為，從物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)看，更多是講萬(wàn)物連接?！敖裉旌芏嗟倪B接在于我有很多物理連接，設(shè)備跟設(shè)備之間的連接，不同客戶跟網(wǎng)絡(luò)之間的連接。典型來(lái)說(shuō)，像阿里今天它要做這些連接?！弊龊眠B接這第一步后，剩下就是做好交換，從而產(chǎn)生更大價(jià)值。

所以，從數(shù)據(jù)中心的觀念講，陳怡琳把這種變化看成兩個(gè)內(nèi)容，“一個(gè)叫連接，一個(gè)叫交換，這個(gè)是我們數(shù)據(jù)中心服務(wù)于今天的物聯(lián)網(wǎng)（的趨勢(shì)）?！保ㄍ辏?/p> 

根據(jù)全球權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公司最新發(fā)布的中國(guó)企業(yè)網(wǎng)市場(chǎng)2018年Q1季度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示,華為企業(yè)網(wǎng)交換機(jī)和企業(yè)網(wǎng)路由器產(chǎn)品在收入上雙雙摘得中國(guó)市場(chǎng)第一名的桂冠。與此同時(shí),華為企業(yè)WLAN產(chǎn)品也憑借出色的產(chǎn)品性能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,在中國(guó)市場(chǎng)位列第二。

報(bào)告顯示,與去年同期相比,2018Q1季度中國(guó)區(qū)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的市場(chǎng)收入增長(zhǎng)勢(shì)頭總體較好。華為的表現(xiàn)尤為優(yōu)異,持續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)跑地位。2018Q1,華為企業(yè)網(wǎng)交換機(jī)產(chǎn)品位居中國(guó)市場(chǎng)第一,企業(yè)網(wǎng)路由器產(chǎn)品連續(xù)第四個(gè)季度穩(wěn)居市場(chǎng)首位,華為企業(yè)網(wǎng)WLAN產(chǎn)品收入及市場(chǎng)份額均高于2017年第一季度,位列中國(guó)市場(chǎng)第二名。

2018年第一季度市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng),預(yù)示著較好的市場(chǎng)未來(lái)前景。IDC網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施副總裁RohitMehra表示:“兩大宏觀趨勢(shì)預(yù)示著行業(yè)前景向好:下一代基于軟件的網(wǎng)絡(luò)智能平臺(tái)的出現(xiàn),增加了網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在價(jià)值,以及大型企業(yè)、超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心和服務(wù)提供商推動(dòng)著將更高速的以太網(wǎng)交換用于云部署中。”

華為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)于今年年初正式向業(yè)界發(fā)布了意圖驅(qū)動(dòng)的智簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)(Intent-DrivenNetwork,簡(jiǎn)稱IDN)解決方案,率先提出了基于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù),以用戶的商業(yè)邏輯和業(yè)務(wù)策略意圖為驅(qū)動(dòng),構(gòu)建以用戶體驗(yàn)為中心的企業(yè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)。在3月的華為中國(guó)生態(tài)伙伴大會(huì)2018上,華為又正式面向中國(guó)區(qū)客戶和合作伙伴進(jìn)一步深入解讀了意圖驅(qū)動(dòng)的智簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)使能商業(yè)價(jià)值最大化,并分享了華為在中國(guó)區(qū)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)卓越實(shí)踐,得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

2018年,華為IDN網(wǎng)絡(luò)將引領(lǐng)從軟件定義網(wǎng)絡(luò)向未來(lái)自治自愈的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。為此,華為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)不斷推陳出新,基于大數(shù)據(jù)和AI的網(wǎng)絡(luò)分析引擎CampusInsight、智簡(jiǎn)SD-WAN專線互聯(lián)解決方案、業(yè)界最高密64口100G數(shù)據(jù)中心盒式交換機(jī)、SDSec安全解決方案等新品和解決方案,都將更加有力地支撐華為意圖驅(qū)動(dòng)的智簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)(IDN)理念的落地生根,更好地滿足企業(yè)用戶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的需求和挑戰(zhàn),助力中國(guó)企業(yè)用戶贏在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代!