縱觀歷史，無論經(jīng)濟繁榮或是低迷，老百姓都會在政策引導(dǎo)下追逐娛樂消費，規(guī)?；膴蕵废M能帶來快樂經(jīng)濟。

1929年至1941年，紐約證券交易所股災(zāi)引發(fā)了美國長達12年之久的經(jīng)濟蕭條，精明的小羅斯?？偨y(tǒng)適時推出新政，其中一項重要政策是為了維穩(wěn)，讓美國百姓心存希望和快樂起來，大力倡導(dǎo)娛樂經(jīng)濟：解除了禁酒令，一夜之間即興表演的酒吧俱樂部歌舞升平;扶持了黑人音樂，爵士及搖擺音樂——這些迄今仍然受追捧的音樂形式;支持并資助了好萊塢電影的發(fā)展，讓大蕭條時代的觀眾在銀幕的歡樂中忘記現(xiàn)實的殘酷，在輕松和娛樂中，尋找對未來的信心和希望。這就是美國大蕭條時代好萊塢電影娛樂的價值所在。

時空切換到2016年的中國，盛夏光年，萬眾矚目。中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)亦風(fēng)起云涌，激情四射。

泛娛樂概念最早是騰訊副總裁程武于2011年提出，而今，泛娛樂概念已被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。

據(jù)百度百科，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生、打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。通過影視、文學(xué)、游戲、動漫、戲劇、音樂等多個文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂生態(tài)，打造同一明星IP，從而衍生出多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。泛娛樂已作為業(yè)界熱點詞匯被公認為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一。

而2016年更是泛娛樂行業(yè)發(fā)展的大年。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，中國經(jīng)濟逐步以進出口為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)需消費為導(dǎo)向，到2020年中國的消費市場將達到6.5萬億美元規(guī)模。隨著消費升級，消費者的精神文化需求也隨之提高。

依據(jù)Business Insider發(fā)布的花旗集團的研究報告，近年中國電影票房市場繁榮暴漲，2015年電影總票房已達到440億，2016年中國電影單片的票房已超過30億，預(yù)測將于2017年成為世界最大的電影市場。 與此同時，基于消費者的中堅力量、作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的80后、90后、95后，在消費與傳播的理念上將更傾向于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)。

截至2015年12月，在互聯(lián)網(wǎng)用戶上，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶，分別高達5.04億、5.01億、3.91億以及2.97億。因此，泛娛樂消費將迎來全面爆發(fā)的黃金時代。

深創(chuàng)投自1999年成立16年以來，已成功投資六百余家企業(yè)，其中109家已投資企業(yè)成功登陸全球資本市場上市，而2016年深創(chuàng)投內(nèi)部折算的年化收益率高達40.32%。有趣的是，深創(chuàng)投已投資的泛娛樂類的企業(yè)已達到49家，多數(shù)成長為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，例如樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、花兒影視、智美體育、東田造型、酷狗音樂、天工異彩、云南文化、米粒影業(yè)、藍色火焰、多牛傳媒、 A8音樂、蝦米音樂、中青寶、網(wǎng)龍公司、掌淘網(wǎng)絡(luò)、咕咚運動等等。

巴菲特的經(jīng)濟護城河的原理中很重要的優(yōu)勢之一就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即生態(tài)。而深創(chuàng)投對泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的投資，已逐步自發(fā)形成了生態(tài)，顯而易見，泛娛樂投資已成為深創(chuàng)投七大行業(yè)投資方向的重點之一。

順勢而為，應(yīng)運而生。深創(chuàng)投設(shè)立的紅土系影視文化基金(紅土基金是深創(chuàng)投的品牌)，旨在打造2.0版本的泛娛樂投資生態(tài)圈，由三類基金組成：

第一類是與深創(chuàng)投已投資及擬投資的泛娛樂企業(yè)聯(lián)合發(fā)起基金，例如樂視紅土內(nèi)容基金、天工紅土影視文化投資基金、精美紅土影視時尚文化投資基金等，基金的投資與企業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生良性協(xié)同效應(yīng)，優(yōu)勢互補，構(gòu)建小生態(tài);

第二類是深創(chuàng)投與BAT、有影響力的明星，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同構(gòu)建泛娛樂生態(tài)的影視基金，相關(guān)訊息會在后續(xù)披露;

第三類是與專業(yè)藝術(shù)院校例如北京電影學(xué)院合作的北影紅土影視文化基金。

樂視紅土內(nèi)容基金是由深創(chuàng)投與樂視影業(yè)共同發(fā)起的專注于樂視內(nèi)容生態(tài)的混合型投資基金。

投資方向分為三類：

第一類用于投資版權(quán)買斷，向內(nèi)的播放渠道(PC、智能電視、智能手機以及未來的智能汽車等多屏)包銷版權(quán)，并向其他影視播放渠道進行版權(quán)分銷，獲得版權(quán)銷售收入、分銷收入，流量分成收入和付費點播分成收入或者廣告分成收入。

第二類用于投資電影、電視劇、網(wǎng)劇、動畫片制作，電影投資的收益則包括電影票房收入分賬、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入、貼片廣告收入以及衍生品銷售收入等;電視劇和網(wǎng)劇的投資收益則是播放渠道結(jié)算買斷收入及分成收入。

第三類用于對影視產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)的股權(quán)投資，收益為股權(quán)增值收益，投資退出途徑為IPO、借殼上市、并購?fù)顺?，也包括樂視網(wǎng)或第三方收購以及由項目管理層回購。

天工紅土影視文化投資基金是深創(chuàng)投與天工異彩聯(lián)合發(fā)起的混合型基金。

天工異彩是由陳國富、馮小剛共同創(chuàng)辦，賈躍亭、王中磊等參與的國內(nèi)領(lǐng)先的電影后期與特效制作公司，是中國最大的民營電影后期與特效制作基地，更是中國后期制作公司獲獎數(shù)量最多，唯一囊括臺灣電影金馬獎、香港電影金像獎、亞洲電影大獎、北京國際電影節(jié)等最佳視覺效果獎的公司。

天工異彩先后承制過一百余部優(yōu)秀電影作品的后期與特效制作，包括《唐山大地震》、《一九四二》、《私人定制》、《畫皮2》、《致我們終將逝去的青春》、《風(fēng)聲》、《太極1、2》、《中國合伙人》、《龍門飛甲》、《狄仁杰之通天帝國》、《大圣歸來》、《尋龍訣》以及馮導(dǎo)最新的作品《我不是潘金蓮》，天工異彩的后期制作與特效電影作品覆蓋了華語電影各種類型題材。天工紅土影視文化投資基金是混合型基金，投資方向為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的股權(quán)投資、文化類為主的上市公司的定向增發(fā)、影視劇文化項目投資。該基金已投資的項目已取得階段性優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)。

精美紅土影視時尚文化投資基金是深創(chuàng)投紅土合眾投資管理中心與精美網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的混合型基金，是繼“”概念之后，首支“明星+”概念天使基金。

精美網(wǎng)的轉(zhuǎn)型基因源于時尚生活的領(lǐng)軍機構(gòu)精品傳媒集團及旗下的期刊《精品購物指南》、《So Figaro》、《MadameFigaro》、《T Magazine》、《OK!精彩》、《KINFOLK》、《優(yōu)品》、《世界》等七報六刊一網(wǎng)的優(yōu)勢。精品傳媒集團在過去24年引領(lǐng)和改變著都市消費者的精品生活，如今精品傳媒集團強力推出精美網(wǎng)，旨在打造以百位知名明星原創(chuàng)品牌為特色的時尚消費品導(dǎo)購電商平臺。大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。明星創(chuàng)業(yè)也成為2016年的風(fēng)口，因而該基金的重點投資方向之一即為投資明星創(chuàng)業(yè)項目的天使階段股權(quán)投資。

由于明星自帶粉絲，具有規(guī)模放大效應(yīng)，可以降低項目導(dǎo)流成本，降低天使階段的投資風(fēng)險。同時，眾多明星原創(chuàng)品牌入駐精美網(wǎng)-“JSTYLE精美”APP電商平臺，通過眾籌、直播等方式，可以更好地評測明星創(chuàng)業(yè)項目的市場效果，作為基金投資的判斷依據(jù)之一。精美紅土影視時尚文化投資基金的另外兩項重點投資方向為電視劇及電影內(nèi)容創(chuàng)作階段的天使投資，以及投資以文化類上市公司為主的定向增發(fā)。

上述紅土系泛娛樂基金，延續(xù)和加強了深創(chuàng)投在泛娛樂行業(yè)的投資布局，其投資類型兼顧股權(quán)投資、內(nèi)容投資與并購定增投資，基金管理引入了領(lǐng)先的泛娛樂公司、BAT及娛樂明星擔(dān)任聯(lián)合GP，通過深創(chuàng)投投資的各類泛娛樂企業(yè)與上述基金相互協(xié)同，相得益彰，相互生輝，共同構(gòu)成深創(chuàng)投泛娛樂投資生態(tài)，共同為中國的快樂經(jīng)濟貢獻力量。

作者簡介：

萬兩，深創(chuàng)投紅土系影視文化投資基金管理合伙人、董事總經(jīng)理。

目前管理和參與組建深創(chuàng)投旗下影視文化基金——天工紅土影視文化投資基金、精美紅土影視文化投資基金、樂視紅土內(nèi)容基金等多支混合型基金。上述基金投資方向：泛娛樂企業(yè)股權(quán)投資；文娛上市公司并購及定向增發(fā)投資；電影、電視劇及文藝演出等泛娛樂項目投資。中央戲劇學(xué)院本科；中國人民大學(xué)商學(xué)院EMBA，并榮獲中國棟梁人才成長計劃獎。

來源：iDoNews專欄