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行業(yè)報告
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布2017年菜譜app行業(yè)報告 行業(yè)視頻課程
民以食為天。美食是一項中華民族數(shù)千年來不斷探索的偉大事業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，也使得美食屆的武林秘籍——《菜譜》以一種新的形式飛入尋常百姓家。而現(xiàn)在，更為方便的菜譜類app則成為越來越多的年輕人的美食寶典。從2004年第一家菜譜網(wǎng)站美食天下出現(xiàn)，到2011年第一款菜譜app——美食天下app的推出，再到其后三年間不下10款主流菜譜app陸續(xù)出現(xiàn)，菜譜app市場呈現(xiàn)了一個穩(wěn)步發(fā)展的市場格局?，F(xiàn)如今，這個擁有3300萬用戶的市場仍然處于從用戶積累到探索盈利模式的過渡階段。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《菜譜app行業(yè)研究報告》，以主流菜譜app的滲透率、忠誠度、日活及使用習慣等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從年齡、地域、性別比例及興趣愛好、安卓機型偏好等數(shù)據(jù)分析主流菜譜app的用戶畫像。 極光觀點:?菜譜app整體市場滲透率為3.7%，用戶規(guī)模超過3300萬人?下廚房是當之無愧的菜譜app一姐，各項運營指標碾壓競品，處于絕對領(lǐng)先的位置? 菜譜app用戶以年輕女性為主，73.2%的用戶為女性，70.8%不超過35歲?吃在廣州，廣東省菜譜app用戶量打敗全國33個省級行政區(qū)，占比全國第一? 主流菜譜app中香哈菜譜男性用戶比例35.3%居市場首位，成為“最man"菜譜app一、 行業(yè)趨勢菜譜app滲透率及用戶規(guī)模變化截至今年7月最后一周，菜譜app市場滲透率為3.7%，用戶規(guī)模超過3300萬人? 極光大數(shù)據(jù)顯示，菜譜app市場在過去一年無大幅變化，市場滲透率維持在3.5%左右，用戶規(guī)模較去年同期上漲了4.6%主流菜譜平臺上線時間軸主流菜譜平臺從PC端時代開始積累用戶? 早年成立的主流菜譜平臺完成了從PC時代到移動端時代的過渡，以最早涉足互聯(lián)網(wǎng)菜譜領(lǐng)域的美食天下為例，2004年網(wǎng)站成立開始積累用戶，隨著2010年移動互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展，美食天下順勢而為，分別于2011年3月和2012年4月上線了美食天下app和菜譜精靈app，在移動端獲得了良好的持續(xù)發(fā)展主流菜譜平臺融資概況香哈菜譜：目前唯一一款經(jīng)營菜譜起家并成功上市的菜譜app? 主流菜譜平臺融資情況集中在C輪之前菜譜app產(chǎn)業(yè)鏈菜譜app盈利模式：電商、廣告、數(shù)據(jù)、線下課程? 菜譜app通過前期的美食分享和廚藝交流使菜譜app走向社區(qū)化，完成了前期的用戶積累，逐漸向盈利模式探索階段過渡，目前主要有電商、廣告、數(shù)據(jù)、線下課程等盈利模式主流菜譜app Slogan主流菜譜app Slogan：“生活”“美食”高頻出現(xiàn)? 在主流菜譜appslogan中，“生活”“美食”出現(xiàn)的頻率較高，app品牌主擅長將菜譜app通過美食將用戶對美好生活的希冀聯(lián)系起來，幾乎所有的美食app slogan都帶有較強的溫情色彩二、競品分析7月菜譜app市場滲透率top10 app下廚房：菜譜app一姐，以1.74%的滲透率遙遙領(lǐng)先? 極光大數(shù)據(jù)顯示，菜譜app的市場滲透率普遍不超過1%，在過去一年中，下廚房處于絕對的領(lǐng)先地位，市場滲透率始終保持在1%以上，平均每100臺手機中就有超過1臺手機安裝了下廚房app滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)下廚房：唯一一款日新增用戶量逾10萬的菜譜app? 極光大數(shù)據(jù)顯示，市場滲透率top10的菜譜app日新增用戶量普遍不超過5萬，過去半年日均新增用戶量最高的app分別是下廚房、豆果美食和美食杰，分別為11.0萬、3.4萬和2.0萬滲透率top10 app(30天留存率)30天留存率top3 app：下廚房、好豆、豆果美食? 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平均每10個安裝下廚房app的新用戶中，有超過7個新用戶在下載30天后仍保留了該app，好豆和豆果美食也有接近7個新用戶選擇繼續(xù)使用菜譜app市場滲透率top5 app(DAU)下廚房平均DAU超過其余四款主流菜譜app的總和? 極光大數(shù)據(jù)顯示，下廚房以155.5萬的平均DAU在菜譜app市場滲透率top5的應(yīng)用中一馬當先，豆果美食和香哈菜譜過去半年的平均DAU分別為50.6萬和40.9萬菜譜app市場滲透率top5 app(用戶使用習慣)下廚房用戶日均使用頻次和使用時長最高? 極光大數(shù)據(jù)顯示，菜譜app市場滲透率top5app日均使用頻次均超過1次，日均使用時長都在10分鐘以上用戶安裝菜譜app數(shù)量分布近九成菜譜類app的用戶僅安裝一款菜譜app? 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前市場上的菜譜類app基本能滿足目標用戶的需求，89.1%的用戶僅安裝一款菜譜app，而不是同時安裝幾款競品，從一定程度上也反映了菜譜類app同質(zhì)化程度高滲透率top10 app(app獨占率)2款菜譜app獨占率超過八成：下廚房、香哈菜譜? 極光大數(shù)據(jù)顯示，下廚房用戶忠誠度在市場滲透率top10的菜譜app中居于榜首，87.5%的用戶未安裝競品，其次是香哈菜譜和豆果美食三、用戶畫像菜譜app用戶畫像菜譜app用戶：35歲以內(nèi)女性用戶為主? 極光大數(shù)據(jù)顯示，73.2%的菜譜app用戶為女性，70.8%的菜譜app用戶不超過35歲，其中25歲以下用戶占比40.9%，26-35歲用戶占比29.9%菜譜app用戶畫像菜譜app用戶：偏好OPPO旗下機型? 菜譜app用戶偏好度top3app分別是下廚房、手機淘寶和支付寶，這三款應(yīng)用在菜譜app用戶中的滲透率至少比在全國網(wǎng)民中的滲透率高35%菜譜app用戶畫像一二線城市用戶使用菜譜app的意愿更高? 極光大數(shù)據(jù)顯示，菜譜app的用戶中，來自一二線城市和三線及以下城市的用戶各占一半，其中一二線城市用戶占比為47.3%，比全國網(wǎng)民占比高9.7%菜譜app用戶畫像廣東省：打敗全國33個省級行政區(qū)，每10個菜譜app用戶就有超過1個用戶來自這里? 菜譜app用戶量占比top3城市是上海、北京和深圳，來自這三個城市的用戶占比分別是4.4%、4.3%和2.5%下廚房用戶畫像下廚房用戶：“女兒國”，79.5%的用戶是女性? 最受下廚房用戶喜愛的手機品牌是OPPO，在下廚房用戶偏好度最高的top5安卓機型中有四款是OPPO旗下產(chǎn)品下廚房用戶畫像每100個下廚房用戶就有超過12個來自廣東? 得益于廣深兩城的拉動，廣東省用戶占比以12.1%名列第一豆果美食用戶畫像豆果美食用戶：“真·吃貨”，最偏愛的app是美團，要DIY也要考察各家美食? 在豆果美食用戶中，72.7%的用戶為女性，75.8%的用戶不到30歲，其中20-24歲的用戶占比35.4%豆果美食用戶畫像北京是豆果美食用戶量占比最高的城市? 江蘇、河南、山東、河北四個鄰近的省份均進入豆果美食用戶量top5省份香哈菜譜用戶畫像香哈菜譜用戶：“家庭煮夫”根據(jù)地，35.3%的用戶是男性? 極光大數(shù)據(jù)顯示，在香哈菜譜用戶中，93.9%的用戶不到35歲，其中87.8%的用戶對音樂感興趣香哈菜譜用戶畫像香哈菜譜用戶城市等級分布接近全國網(wǎng)民分布情況? 香哈菜譜的四川用戶量占比排名全國第五報告說明1. 數(shù)據(jù)來源極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析2. 數(shù)據(jù)周期報告整體時間段：2016年7月-2017年7月具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注3. 數(shù)據(jù)指標說明菜譜app包括下廚房、豆果美食、香哈菜譜等90余款應(yīng)用4. 報告其他說明極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待關(guān)于極光極光是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過50萬款移動應(yīng)用，累計覆蓋超過80億個移動終端，月獨立活躍設(shè)備超過7億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運營效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。
