在萬(wàn)物智聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒械确椒矫婷娑紩?huì)產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，其中既包括個(gè)人屬性數(shù)據(jù)，比如年齡、籍貫、性別等，也包括諸如駕駛、購(gòu)物、瀏覽網(wǎng)頁(yè)之類的行為數(shù)據(jù)。而現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)商業(yè)化，用戶個(gè)人作為數(shù)據(jù)源，很多時(shí)候?qū)?shù)據(jù)使用既不知情，也沒(méi)有享受到數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來(lái)的價(jià)值效益，用戶只是在平臺(tái)使用功能服務(wù)，而平臺(tái)則截留了這些使用過(guò)程中產(chǎn)生的屬性和行為數(shù)據(jù)做商業(yè)開(kāi)發(fā)。目前，有一款新研發(fā)的個(gè)人數(shù)據(jù)管理APP——得唄，或許能解決這種用戶權(quán)益無(wú)法保障的問(wèn)題。

據(jù)悉，“得唄”APP由北京睦合達(dá)信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱睦合達(dá)）研發(fā)推出，其定位就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的“個(gè)人數(shù)據(jù)資產(chǎn)賬戶”，致力于解決個(gè)人數(shù)據(jù)留存難、管理難、獲益難的問(wèn)題，倡導(dǎo)用戶上傳并分享個(gè)人的駕駛行為、車輛信息、運(yùn)動(dòng)健康以及智能家居環(huán)境等數(shù)據(jù)，“得唄”則會(huì)將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行估值量化，形成可視化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，而在數(shù)據(jù)得到應(yīng)用后，用戶便可獲得一定價(jià)值收益。

睦合達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，“得唄”在價(jià)值量化形式及用戶收益板塊上分為財(cái)貝、益貝和樂(lè)貝三種。當(dāng)用戶授權(quán)的數(shù)據(jù)被使用時(shí)，用戶即可獲得相應(yīng)的財(cái)貝，財(cái)貝可以直接兌現(xiàn)；當(dāng)用戶使用指定智能硬件達(dá)到相關(guān)安全行車標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可獲得相應(yīng)的益貝，而益貝則可以兌換成公益點(diǎn)值；另外，當(dāng)用戶上傳數(shù)據(jù)或者完成簽到、邀請(qǐng)等任務(wù)后，可獲得一定樂(lè)貝，樂(lè)貝則可以用來(lái)充值話費(fèi)或者抵扣共享單車使用金。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，分門別類地將不同來(lái)源不同用途的數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行量化展示，更利于形成明朗的數(shù)據(jù)價(jià)值產(chǎn)品線，給用戶以簡(jiǎn)單好用的產(chǎn)品體驗(yàn)。現(xiàn)階段，人們的數(shù)據(jù)資產(chǎn)意識(shí)尚未形成，對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)的權(quán)益、用途等都不甚清楚且無(wú)從掌控，而“得唄”恰恰就是針對(duì)這些現(xiàn)狀，著重于培養(yǎng)用戶的數(shù)據(jù)管理習(xí)慣，強(qiáng)化數(shù)據(jù)資產(chǎn)意識(shí)，喚醒數(shù)據(jù)價(jià)值，讓用戶參與甚至主導(dǎo)數(shù)據(jù)價(jià)值的分享流通。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了4700億元，在數(shù)字中國(guó)的政策方針下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)還將實(shí)現(xiàn)新的跨越式增長(zhǎng)，而得唄APP主打的“讓用戶掌控自我數(shù)據(jù)權(quán)益”的特性，或?qū)⒋偈埂坝脩魯?shù)據(jù)主權(quán)”時(shí)代的到來(lái)，以此為大數(shù)據(jù)的品質(zhì)化、科學(xué)化、全民化飛越注入新的動(dòng)能。

DoNews8月19日消息（記者劉瑩）近日，獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData對(duì)外發(fā)布了新一代廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——“營(yíng)銷云”（TalkingDataMarketingCloud）。

據(jù)了解，TalkingData“營(yíng)銷云”通過(guò)運(yùn)用各種算法模型（分類算法、聚類算法、回歸算法、推薦算法），對(duì)上述過(guò)程進(jìn)行充分交叉比對(duì)、計(jì)算、驗(yàn)證，形成了一系列的數(shù)據(jù)應(yīng)用工具模塊，真正實(shí)現(xiàn)了從人群構(gòu)建、多維洞察到同步投放、客觀監(jiān)測(cè)的一體化解決方案。

目前，TalkingData“營(yíng)銷云”將主要適用于數(shù)字營(yíng)銷的7大場(chǎng)景中：Targeting(定向營(yíng)銷場(chǎng)景);Retargeting(老客再營(yíng)銷場(chǎng)景);LookaLike(潛客挖掘營(yíng)銷場(chǎng)景);AudiencesMix(指定目標(biāo)受眾營(yíng)銷場(chǎng)景);MediaMix(指定投放媒體營(yíng)銷場(chǎng)景);LBS電子圍欄定向(地圖圈定POI營(yíng)銷場(chǎng)景);深度業(yè)務(wù)受眾定制(深度私有化定制受眾的營(yíng)銷場(chǎng)景)。

TalkingData副總裁高鐸先生表示：“營(yíng)銷云作為TalkingData2016年度針對(duì)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域推出的重量級(jí)產(chǎn)品，囊括了6大類超過(guò)800個(gè)受眾定向標(biāo)簽，具有對(duì)金融、房產(chǎn)、電商、游戲、母嬰等垂直行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)簽深度定向的能力，同時(shí)其自有人群上傳匹配接口，分類標(biāo)簽人群和自定義人群混合邏輯計(jì)算服務(wù)接口，線下人群構(gòu)建和刻畫(huà)能力，后臺(tái)毫秒級(jí)同步，能夠完美支撐RTB業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)請(qǐng)求?！?

針對(duì)TalkingData此前一款產(chǎn)品AdTracking與營(yíng)銷云產(chǎn)品的區(qū)別時(shí)，TalkingData產(chǎn)品經(jīng)理周洋認(rèn)為，AdTracking是屬于營(yíng)銷云這個(gè)平臺(tái)里面的一個(gè)組件，AdTracking只是提供一個(gè)監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷評(píng)估的服務(wù)，營(yíng)銷云包含AdTracking效果監(jiān)測(cè)以及品牌的營(yíng)銷評(píng)估。

談及TalkingData的商業(yè)變現(xiàn)模式，TalkingData市場(chǎng)智能部高級(jí)總監(jiān)陶京琪稱，不同的行業(yè)端有不同的解決方案?！盁o(wú)論是移動(dòng)端還是傳統(tǒng)行業(yè)，為其進(jìn)行大數(shù)據(jù)解決方案時(shí)都有不同的解決維度，比如說(shuō)像應(yīng)用端、開(kāi)發(fā)者端，它有更多的營(yíng)銷、投放、推廣的需求，在商業(yè)地產(chǎn)和房產(chǎn)方面，它有客流分析、整案分析，所以在行業(yè)端都有不同的解決方案，這也是我們商業(yè)變現(xiàn)的模式?！?