公關(guān)活動策劃的核心，在于制造話題，觸發(fā)共鳴，引發(fā)傳播，進而實現(xiàn)活動的影響力；一個好的創(chuàng)意idea，可以迅速引發(fā)話題，帶來流量。那么，活動創(chuàng)意有哪些要素呢？

首先，活動得有話題性：

比如，慶典活動中將有重量級嘉賓蒞臨；

再比如，發(fā)布會活動中有獨特的發(fā)布儀式，給人眼前一亮，等等

只要活動中有那么一個亮點與眾不同，讓大家可以引起話題性，就算成功了。

其次，活動得有傳播點：

有了話題性之后，主辦方還得通過各種形式，或有意，或無意，提煉出活動的傳播點，讓觀眾主動通過微信、微博、抖音等新媒體方式進行傳播。

再次，有影響力的傳播渠道：

傳播渠道是活動對外擴散面的核心影響因素，現(xiàn)場的創(chuàng)意及用心布置，可以吸引現(xiàn)場的來賓拍照傳播分享，但對于非現(xiàn)場的朋友會不會再二次分享傳播，就得看前面提到的話題性了；但選擇正確的傳播渠道將有助于快速擴大活動影響力。

創(chuàng)意，讓活動策劃更有影響力，想要讓活動策劃的更有具有話題性，進而引發(fā)討論、爭議，興趣、好奇等，可以嘗試：

1、跨界玩，把本來不相干的東西結(jié)合起來

2、普通的事物賦予不尋常的意義

3、造成稀缺性，獨特而難得

4、獲得某些心理上的滿足，炫耀，裝B.

5、代替某類人喊出心中的呼聲，標榜某種形象，或者反對某種行為

6、一些新的不常見的交互玩法

7、獲得超乎尋常的價值

活動策劃方案是各種公關(guān)、晚會、慶典、營銷等活動順行進行的首要條件，一份優(yōu)秀的活動策劃方案，對于活動策劃公司或者是活動的負責人來說，拿一份優(yōu)秀的活動策劃方案去談，無疑是成功的重要砝碼。那么，應該怎樣寫好活動策劃方案，活動策劃方案又有哪些方面需要注意的呢？

在撰寫活動策劃方案之前，首先要明確所策劃的活動的性質(zhì)、時間、地點、規(guī)模、要達到的目的和效果、可利用的各種資源等信息，在此基礎(chǔ)之上，重點要對活動流程這塊的考慮，這項工作需要進行創(chuàng)造性的整合資源，當對整個活動流程做到胸有成竹的時候，即可正式寫活動策劃方案。介紹活動策劃方案主要的幾個方面：1、要有活動名稱、主辦方、活動時間安排和活動簡介。2、活動主要是對商家的產(chǎn)品的宣傳，做出好的宣傳效果給商家看。活動流程包括活動前的準備，活動中的現(xiàn)場控制，活動后的安排。在執(zhí)行方案中，最關(guān)鍵的是小組的分工和成員的分配，將每個項目籌備一個準備小組，安排一個負責人，進行細致的分工，是在執(zhí)行方案中必須體現(xiàn)的。(例如每個部門該做什么等等)在做執(zhí)行方案的時候，在活動策劃公司會將整個活動模擬數(shù)遍，把各個細節(jié)都考慮到，有順序地安排各個階段的時間，做到有條不紊。其實執(zhí)行方案就是兩個方面的工作：物料的工作和人力資源的工作。將人和物有機的結(jié)合，那么這個執(zhí)行方案可以說是成功的了。3、贊助方案：其實贊助商對活動只會關(guān)心兩點：1.他需要贊助多少錢，2.他能得到什么回報;其他的東西對他來說意義不大，因此，在做贊助方案的過程中，大家可以圍繞這兩點來進行，比如，活動的冠名權(quán)，活動宣傳過程中，為贊助商提供多少多少的廣告等等，給他的權(quán)益越大，得到贊助的額度可能就越大。在這個過程中，還是要衡量給出的權(quán)益能否實現(xiàn)的問題。另外有些需要你們的發(fā)現(xiàn)要想商家贊助，我們還必須做好合理的經(jīng)費預算。這個經(jīng)費預算要按情況而算。要商家覺得他沒有虧。4、活動結(jié)束了并不代表活動就完成了。在活動過程中或許沒有達到預想的效果，但是后期的操作如果恰當，能得到亡羊補牢的效果?？梢赃@么說，活動的后期也是活動一個很重要的環(huán)節(jié)，能起到一個鞏固活動效果，提升商家對協(xié)會的認可度。就好像我們在達到興奮的最高點后，不能馬上跌回現(xiàn)實，應該給自己一個緩沖期一樣的道理，在活動結(jié)束后，不能讓商家形成一個落差，而應該讓他們感覺到活動還在繼續(xù)。在現(xiàn)實的活動操作中，有很多活動都忽視這個過程。如果這個環(huán)節(jié)處理的好，完全可以帶來和活動過程相同的效果，甚至更好的效果。5、活動策劃方案要懂得變換寫作的風格，一般來說，活動策劃公司在策劃方案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)驗，當然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，不同的活動策劃公司的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃的范圍，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。因此變換寫作風格也是挺重要的?；顒硬邉澐桨甘枪净蚱髽I(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，對于企業(yè)的知名度、品牌的美譽度等都將起到積極的提高作用?；顒硬邉澃感问蕉鄻?，一般而言，包括roadshow、產(chǎn)品發(fā)布會、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，活動策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。而睿陽活動策劃公司能針對不同的企業(yè)情況和市場調(diào)查，為企業(yè)定做不同形式、符合企業(yè)品牌本身的優(yōu)秀的、執(zhí)行性強的活動策劃方案。

不管是直接提案或者比稿，公關(guān)活動策劃方案都應該通過生動的思維帶入，做到一稿通過，至少確立客戶對大方向及核心內(nèi)容的認同。而要做到策略性的快速認同，則需要方案本身具有極強的思想化帶入及情境化帶入。超越普通流水式寫作形式，需掌握幾個基本要領(lǐng)。

1、 領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想 活動要達成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預期效果。分析活動對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。比如公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應的主題思想就應該是歡樂的釋放的。比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪，而會議可以從激勵、感謝等角度切入。另外一種小范圍動員會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達對等的互相支持，重視對象的重要性。2、 層層深入立意，生動展現(xiàn)觀點 一個立意或者主題形式，要取得客戶認同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當然前提是對客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法?！　?、 創(chuàng)意無處不在，時刻緊貼主題　 針對活動各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應盡可能挖掘軍隊中的元素，戰(zhàn)爭中的事件。比如：營造的主題是大海航時代，海盜船等等，都應該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。當然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達一種氣勢，類似“沖刺2013”那么表達沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。即便寬泛，也應該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進行表達，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進行延伸，成為每個環(huán)節(jié)的分主題。

睿陽活動策劃致力為企業(yè)提供專業(yè)的各類公關(guān)活動策劃、組織及運營管理。自成立以來承接多場活動策劃及運營管理，讓每一個客戶都獲得了超高品質(zhì)的服務，受到多個客戶的友好評價。原文鏈接：ruiyang-ra/new/c/40.html