市場(chǎng)價(jià)格比較法是指把被評(píng)估資產(chǎn)與最近售出類似資產(chǎn)進(jìn)行比較，然后通過類似的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從而確定被評(píng)估資產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。

企業(yè)股權(quán)價(jià)值評(píng)估中的市場(chǎng)價(jià)格比較法，則是指通過對(duì)市場(chǎng)上與被評(píng)估企業(yè)處于同一或者類似行業(yè)的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，計(jì)算出其價(jià)值比率或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，在比較分析的基礎(chǔ)上得出被評(píng)估企業(yè)股權(quán)價(jià)值的方法。

步驟一進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選擇參照物

搜集與評(píng)估對(duì)象類似的資產(chǎn)市場(chǎng)交易的基本數(shù)據(jù)資料，如交易的價(jià)格、時(shí)間、批量等，并確定其準(zhǔn)確性。在選擇參照物時(shí)應(yīng)注意以下四點(diǎn)（見下圖）。

參照物應(yīng)注意的四點(diǎn)

如小米手機(jī)當(dāng)初只發(fā)展了兩年就被外界估值超過百億元，其估值的參照物就是與之類似的手機(jī)企業(yè)，如蘋果手機(jī)、三星手機(jī)、魅族手機(jī)等。

步驟二進(jìn)行因素比較，調(diào)整差異

在確定評(píng)估對(duì)象的價(jià)值時(shí)會(huì)受到多種因素的影響。因此，在使用市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估時(shí)，就要把評(píng)估對(duì)象與參照物的各種因素進(jìn)行逐一地對(duì)比，如實(shí)體特征的對(duì)比、地理特征的對(duì)比、銷售價(jià)格的對(duì)比、銷售對(duì)象的對(duì)比。根據(jù)與參照物比較后的數(shù)據(jù)，再分享調(diào)整各對(duì)應(yīng)因素的差額，進(jìn)而確定評(píng)估對(duì)象各因素之間的價(jià)值。

如小米手機(jī)與蘋果手機(jī)做對(duì)比時(shí)，就要考慮到其銷售價(jià)格及銷售人群的差異，一個(gè)是高價(jià)格，一個(gè)是低價(jià)格，銷售一部蘋果手機(jī)的抵得上銷售好幾部小米手機(jī)，但是小米手機(jī)面對(duì)的人群卻比蘋果手機(jī)面對(duì)的人群廣。所以，在兩者進(jìn)行對(duì)比時(shí)，需要調(diào)整其中的差異。

步驟三根據(jù)對(duì)比基礎(chǔ)，綜合定價(jià)

在認(rèn)真比較各因素并調(diào)整其中差異的基礎(chǔ)上，綜合確定評(píng)估對(duì)象的價(jià)值。比如對(duì)小米手機(jī)的價(jià)值評(píng)估，可通過參照物蘋果或魅族手機(jī)的銷售價(jià)格比較評(píng)估其資產(chǎn)價(jià)值。在對(duì)其銷售價(jià)格、用戶人群、成本制作等方面進(jìn)行比較分析并調(diào)整后，綜合各種因素，最后將小米手機(jī)的估值價(jià)格定在了100億元。

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