近幾年,視頻行業(yè)迎來井噴式的發(fā)展。高速發(fā)展的同時,視頻營銷也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。首先是視頻廣告與視頻內(nèi)容如何匹配,視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告?如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場景?其次視頻營銷如何做到可視性高,與用戶互動性強(qiáng)呢?

以往靠硬廣或者是前貼片的收入模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的市場,可以看出,視頻廣告既要學(xué)會融入,更要學(xué)會互動。在這樣一個視頻處于瓶頸期的背景下,AI技術(shù)的不斷成熟給了視頻行業(yè)新的著入點,而Video++成為了將AI應(yīng)用于視頻行業(yè)的先行者。

Video++是一家專注于消費(fèi)級視頻領(lǐng)域的AI科技公司,它通過為流量平臺提供視頻AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統(tǒng)應(yīng)用,以視覺識別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),來實現(xiàn)廣告自動投放和電商自動投放,打破傳統(tǒng)的視頻商業(yè)模式。

而這次,Video++的創(chuàng)始人&CEO金證濟(jì)蒼來到了極客公園Rebuild2017大會的舞臺,為大家講述AI如何定義視頻的新商業(yè)價值。

網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀

下面這張圖片展示的是網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀,很明顯這是一條處于快速增長的曲線,是不是很「漂亮」?但是仔細(xì)看來卻是很悲慘的,這條成長曲線表現(xiàn)的是視頻的前貼片從10秒鐘漲到了180秒,現(xiàn)在快速增長的視頻廣告已經(jīng)讓用戶到達(dá)了非常難忍受的地步。

舉個例子:現(xiàn)在觀看一個40分鐘的視頻,可能需要觀看一個180秒的廣告,這樣糟糕的體驗讓每一個觀眾都很難忍受,網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告越來越長成為了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻的一個明顯的特征。

除了廣告越來越長,視頻市場開始逐漸飽和也是目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一大特征。去年艾瑞咨詢的一個報告顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻在線規(guī)模已經(jīng)基本到達(dá)了千億級的規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)視頻的流量在不斷的增加,且有業(yè)內(nèi)人士在2016年表示:到2020年,市場上90%的互聯(lián)網(wǎng)流量基本都是視頻流量,但是市場的增長速度卻從之前的100%慢慢逐漸降到了30%至40%。

流量增長的如此之快,但是市場卻開始逐漸飽和,網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)化將迎接更大的挑戰(zhàn)。

AI將會突破視頻商業(yè)化的瓶頸

亨利·福特曾在1912年過這樣一句話:如果我問當(dāng)時的人他們想要什么,他們一定會說我要一匹更快的馬,這是當(dāng)時很多人的想法,后來的事情我們也知道了,亨利·福特做了一輛汽車。這個故事說明的就是當(dāng)今商業(yè)思維里非常典型的階步式創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新的區(qū)別。如今市場已達(dá)飽和的視頻市場需要進(jìn)行和亨利·福特一樣的顛覆式創(chuàng)新。

在這樣一個視頻處于瓶頸期的背景下,AI技術(shù)的不斷成熟給了視頻行業(yè)新的著入點。AI與視頻的關(guān)系可以分為五個層次,分別是應(yīng)用層、邏輯層、內(nèi)容層、交互層以及硬件層,這五個層是每個交互系統(tǒng)、每個硬件系統(tǒng)必須組成的部分。

對于視頻來說內(nèi)容層是最特別的,在內(nèi)容上,AI可以讓機(jī)器擁有人的思維,將視頻傳到機(jī)器上進(jìn)行識別分析時,可以識別出明星、物體、品牌、手機(jī)、場景等等,使機(jī)器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容,并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點。到了邏輯層和應(yīng)用層,可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn),將機(jī)器識別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點,應(yīng)用到廣告和電商的場景中。

行業(yè)中的市場驗證

未來視頻將會成為一個非常大的入口,將來有很多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),無論是購買還是搜索,都會被融入到視頻中去。而Video++所做的就是視頻里的接入服務(wù)的操作系統(tǒng),在這個系統(tǒng)里有很多應(yīng)用,而這些應(yīng)用會給我們今后的生活帶來更多的便利。

康師傅品牌的廣告使用Video++的技術(shù)在愛奇藝平臺上進(jìn)行了投放。在廣告中大家可以尋找代言人并點擊相應(yīng)的圖片,當(dāng)你收集齊不同代言人的表情時,就會送給你觀影券或者購物券,使用這樣的技術(shù)有效的提高了互動率。

此外,芒果TV的《爸爸去哪兒》也運(yùn)用Video++在節(jié)目里識別出相應(yīng)的場景,直接投放投票。Video++還與樂視在《歡樂頌》中進(jìn)行了合作,識別相應(yīng)的品牌,直接將廣告投入到視頻中,點擊可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)商品的落地頁。

除了在綜藝電視節(jié)目中得到應(yīng)用,Video++的智能技術(shù)還應(yīng)用到了直播行業(yè),在今年的6月18日,Video++與熊貓直播進(jìn)行了合作,創(chuàng)辦了熊貓「海鮮電商節(jié)」,海鮮店主在熊貓平臺直播吃海鮮內(nèi)容,而觀眾就在直播界面中可直接購買這其中展示的海鮮,并有各種互動,用這樣的方式引起了觀眾很大的興趣與購買。

目前,Video++已完成1.49億元的新一輪融資,和芒果TV、樂視、搜狐、熊貓直播、斗魚直播等各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行了合作,據(jù)統(tǒng)計,Video++的月獨(dú)立UV量已達(dá)2.8億。

當(dāng)視頻行業(yè)進(jìn)入3.0時代,新型智能的原生互動視頻廣告在逐漸替代貼片廣告的市場?；右曨l信息流廣告技術(shù)的發(fā)展,令內(nèi)容變現(xiàn)成為可能,這樣的操作模式創(chuàng)造了三贏局面。Video++相信AI將賦予未來的視頻行業(yè)全新的商業(yè)價值。

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