近日，京東超市公布了2017年酒類(lèi)品類(lèi)年度的消費(fèi)數(shù)據(jù)，五糧液、茅臺(tái)、洋河、牛欄山、瀘州老窖、劍南春、拉菲、汾酒、長(zhǎng)城、郎酒等成為京東超市2017年酒類(lèi)品類(lèi)銷(xiāo)售排行榜前十品牌。2017年京東酒業(yè)分別與五糧液、洋河、茅臺(tái)、牛欄山、人頭馬君度、百威、富邑、奔富、保樂(lè)力加等知名酒企達(dá)成戰(zhàn)略合作及戰(zhàn)略合作意向，從品牌共建、技術(shù)合作、產(chǎn)品規(guī)劃等做了深度的溝通。通過(guò)京東的全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步擴(kuò)大和各品牌精神和精釀工藝在電商渠道的影響力，在營(yíng)銷(xiāo)方面，京東將通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，在市場(chǎng)培育、粉絲培養(yǎng)、用戶(hù)拉新、產(chǎn)品定位等方面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo). 酒網(wǎng)www.tangjiu.com 

同時(shí)，通過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)頻次、用戶(hù)畫(huà)像、消費(fèi)水平等多層次解讀，京東超市發(fā)現(xiàn)2017年中高端模式、品牌化更具性?xún)r(jià)比為酒類(lèi)市場(chǎng)打通多層消費(fèi)人群、推動(dòng)市場(chǎng)向更大規(guī)模發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，2018年京東將對(duì)海量客戶(hù)群體的多樣化需求特點(diǎn)進(jìn)行分析，制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

隨著消費(fèi)者生活水平的提升以及對(duì)物質(zhì)生活的高水平化，京東酒類(lèi)從2017年開(kāi)始中高端白酒得到更多消費(fèi)者的青睞，低度白酒增幅高于高度白酒，同時(shí)醬香型白酒發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)烈，另外，五糧液、茅臺(tái)、洋河、劍南春等知名品牌高端白酒在整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。而京東獨(dú)家首發(fā)的五糧液161852度618ml、洋河藍(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)42度240ml、塔牌本酒、牛欄山牛角尖、習(xí)醬金53度等在整個(gè)白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售也一路飆升，依托大數(shù)據(jù)反向定制型的2018年名酒電商專(zhuān)屬產(chǎn)品也將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，消費(fèi)者商品更趨向個(gè)性化、定制化，因此依托京東大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)喜好、智能匹配個(gè)性化偏好和多元化需求，進(jìn)行靈活反向定制的產(chǎn)品也越發(fā)受到消費(fèi)者追捧。 

據(jù)數(shù)據(jù)趨勢(shì)顯示，小毫升數(shù)白酒因其獨(dú)特的包裝、高性?xún)r(jià)比特征受到年輕人青睞，整體會(huì)在2018年有較明顯的增長(zhǎng)，特別是其更貼近年輕一代消費(fèi)者情感需求的特點(diǎn)，或?qū)?lái)白酒業(yè)近兩年市場(chǎng)發(fā)展的第二次高峰。

不僅是白酒，紅酒也有延伸下沉至入門(mén)級(jí)消費(fèi)者群體的趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，紅酒在消費(fèi)者觀念中代表著品質(zhì)生活，而隨著物質(zhì)生活、精神生活的不斷提升，葡萄酒開(kāi)始成為一部分消費(fèi)者生活不可或缺的一部分。2017年以來(lái)，紅酒品類(lèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出品牌化集中的趨勢(shì)，拉菲、長(zhǎng)城、奔富、張?jiān)５绕放飘a(chǎn)品受到更多認(rèn)可，整體態(tài)勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)。另外，高性?xún)r(jià)比葡萄酒和口感更為廣泛大眾所接受的葡萄酒更加深入廣大消費(fèi)者中，如俗稱(chēng)“小甜水”的晚收甜型葡萄酒由于果香濃郁口感甜美，已經(jīng)頗受入門(mén)消費(fèi)者的青睞。 

與之相對(duì)的則是啤酒和洋酒。2017年，隨著消費(fèi)升級(jí)的變化，中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端產(chǎn)品快速發(fā)展的趨勢(shì)。其中，白啤由于符合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的要求，與普通啤酒相比口味更柔和更爽口，在銷(xiāo)售端呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)大容量啤酒的選擇持續(xù)增長(zhǎng)，整個(gè)進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)和新口味啤酒的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)也將出現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端產(chǎn)品快速發(fā)展的趨勢(shì)，百威、青島、哈爾濱、雪花、愛(ài)士堡進(jìn)入啤酒TOP5排名，而原本僅占啤酒市場(chǎng)較少的精釀啤酒市場(chǎng)也開(kāi)始被更多消費(fèi)者所關(guān)注，粉象、布雷帝國(guó)、高大師等國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口精釀啤酒品牌成為了眾多消費(fèi)者的首選。

在洋酒端，其中部分洋酒在京東實(shí)現(xiàn)了海外直采，高端酒銷(xiāo)售保持穩(wěn)定的增加，威士忌、單一麥芽、中高端洋酒市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年京東洋酒銷(xiāo)售方面，軒尼詩(shī)、馬爹利、人頭馬、百加得、銳澳、尊尼獲加、芝華士、杰克丹尼、百齡壇、格蘭菲迪占據(jù)了品牌TOP10。

自2014年6月開(kāi)始，京東就與法國(guó)、德國(guó)、加拿大、美國(guó)等12個(gè)國(guó)家達(dá)成了直采協(xié)議，并與法國(guó)波爾多、美國(guó)加州、意大利皮埃蒙特等精選產(chǎn)區(qū)名莊酒、智利酒業(yè)巨頭-干露(Concha yToro)、世界頂級(jí)干白-德國(guó)雷司令(Riesling)，澳大利亞奔富酒園(Penfolds)等知名葡萄莊園建立了直采戰(zhàn)略合作關(guān)系。至2017年12月，京東超市已全面海外直采上線(xiàn)了眾多世界名莊例如法國(guó)1855梅多克列級(jí)莊全系列共61個(gè)名莊的頂級(jí)盛宴，標(biāo)志著京東海外直采酒類(lèi)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度及豐富性的極大提升。 

    海外直采為優(yōu)質(zhì)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭建了順暢的通道，特別是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)行為并不熟悉的海外品牌酒商，海外直采構(gòu)建了利益共享、品牌共贏的合作鏈條與體系;為中國(guó)消費(fèi)者打造“一站式購(gòu)全球”的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者足不出戶(hù)可以享受到高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。特別是京東海外直采的中高端精品酒園、名莊酒等由于其出色的品質(zhì)及京東提供的極致客戶(hù)體驗(yàn)，將會(huì)得到更多消費(fèi)者的青睞和更多購(gòu)買(mǎi)。 

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