在去年年中的微信更新中，微信上線了搜一搜、看一看。之后又將兩個功能直接提到了二級菜單頁面，可謂離用戶的距離是越來越近。當時有媒體稱搜一搜手撕百度、看一看腳踢頭條。

但上線接近一年的時間，搜一搜和看一看似乎并沒有發(fā)揮這么強大的威力，無論是在用戶的打開頻次。還是使用熱度上仍然是無法和朋友圈、小程序、微信小游戲等這樣的功能相比，從這個角度來看，這兩大功能除了將微信生態(tài)圈的覆蓋范圍擴大了之外，并沒有產(chǎn)生重磅的市場效應。

恰恰現(xiàn)在微信公眾號的生態(tài)經(jīng)歷了六多年的發(fā)展之后也正在慢慢出現(xiàn)增長放緩、數(shù)量龐大、魚龍混雜、同質(zhì)化競爭、標題黨等多項問題。這直接使得用戶的使用熱情和閱讀頻次都在逐漸下降。可以說大量的公眾號運營方為了追熱度、蹭點擊量正在向淺層次方向發(fā)展。這無論是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者、還是微信用戶、以及大微信的生態(tài)來說都是不好的。

微信在上月末推出的“熱議話題”似乎是想要改變這一現(xiàn)狀。

“熱議話題”是通過熱點事件將符合條件的文章進行聚合的閱讀產(chǎn)品，在某一熱議話題下，會出現(xiàn)由不同公眾號討論同一熱點話題的文章及觀點列表。每段時間的熱議話題則是由微信大數(shù)據(jù)能力和人工篩選綜合確定。

該模塊位于看一看入口和參與熱點的文章底部。用戶可以通過看一看入口看到感興趣的話題，也可以通過公眾號文章發(fā)現(xiàn)同一話題的更多內(nèi)容。

這其實相當于打通了公眾號和看一看，為原創(chuàng)公眾號帶來一個新的重要流量入口。提高了公眾號作者們的積極性。起碼從文章邀請制的篩選標準來看，并不僅僅是多人推薦的文章才能夠入選熱議話題;質(zhì)量夠高、熱點契合度高的小號文章，同樣能夠入選。這就給了很多小號提升曝光度的機會。流量資源更是高度向原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，打破了以往大號流量壟斷的態(tài)勢?？傊褪悄愕膬?nèi)容足夠的好、觀點性強、并且具備一定的時效性，都可以被邀請。

有人認為這和之前的熱門話題一致，其實筆者并不這樣認同，這次推出的新功能，微信并沒有意指每一個熱點都要追，而是重點發(fā)力在深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上面，更何況微信公眾號下方的鏈接和看一看雙向互通的入口就和之前僅僅上限包含五篇文章熱門話題是完全不同的。這樣的邏輯結構，可以讓深度的閱讀用戶通過不同視角去看待一個話題，通過智能去重的方式最大化的方便了這些讀者。

這也和當時看一看推出的初衷是一致的，看一看推出之后張小龍就表示：“看一看不應該做成另一個今日頭條，應該具有微信特色，應該把騰訊自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，比如對于社交關系鏈的使用。”

現(xiàn)在看來，表面利用微博熱搜方式的熱議話題，巧妙的實現(xiàn)了微信的特色。雖然頭條有強大的算法推薦能力，可以不斷的吸引用戶的注意力。但無疑熱議話題利用了創(chuàng)新的機制，用公眾號深度和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容特點定位了自己。并且隨著未來信息流越來越多的態(tài)勢，熱議話題的優(yōu)勢還將不斷的顯現(xiàn)。

但這并不代表熱議話題無任何缺點，目前隱藏在看一看信息流中的熱議話題，時效性就是最大的問題，即用戶首次看完該熱議話題中某些文章之后，如果要再次進入，則用戶需要在不斷更新的信息流中一直翻找下去，雖然在文章底部也有長期有效的鏈接，但用戶不可能一直停留在文章的閱讀界面之中。

再者就是在這次熱議話題的更新中，并沒有開通針對這些優(yōu)質(zhì)作者的打賞功能，這對公眾號運營方來說可能有些許失望，畢竟這些算作是千萬公眾號中較為優(yōu)質(zhì)的了，經(jīng)過篩選之后，為何不開通打賞功能呢?難道微信還有其它的考慮?

因此這樣的改革并不能算作是革命性的改革，在筆者看來試探性的意思居多，更多的是在測試用戶對于這樣的定位是否認可，這在熱議話題的推出更新上就能體現(xiàn)出來，當時并沒有出現(xiàn)通知用戶的情況，而只是在悄無聲息中上線了一個新功能。

所以目前來看未來熱議話題和看一看的關系還很難說，畢竟公眾號的定位并不是信息流。

作者：楊靜|來源：iDoNews專欄