DoNews游戲2月3日特稿（記者趙玥）

H5游戲因其低廉的開發(fā)成本和強大的傳播能力，從神經(jīng)貓起便獲得了廣泛的關注。但同時，較低的變現(xiàn)能力，及以微信等平臺對其傳播的限制，又讓這一新興的游戲類型進入了商業(yè)化模式的迷茫探索。

H5游戲的開發(fā)者想要一個舒適的生存環(huán)境，而阿里的電商平臺在從PC端轉至移動端的過程中也亟需導購模式的轉變。二者的結合，剛好能同時滿足阿里手淘賣家和H5開發(fā)者各自的需求，阿里巴巴商家業(yè)務事業(yè)部無線商家負責人張闊表示。

利用H5游戲提升移動端電商導購效率

張闊介紹，淘寶的用戶在由PC端轉向移動端的過程中發(fā)生了很多習慣上的變化，其中包括時間和場景的碎片化，以及對互動、娛樂、視覺等形式的追求，照搬PC端傳統(tǒng)的貨架和焦點圖等展現(xiàn)形式已經(jīng)完全沒辦法滿足賣家導購的需求。

而H5游戲輕度的玩法及較弱的粘性，剛好符合電商在移動端的導購需求。并且這一想法從手淘2014年雙十一的“互動到店”活動中也得到了驗證，H5游戲對店鋪的推廣能力也喚起了賣家的強烈需求。

此外，阿里移動端平臺的開放，為H5游戲提供了更好的生態(tài)環(huán)境。張闊比喻，如果說手淘上的賣家是淘金者的話，那H5游戲的CP就是提供挖掘金礦工具的人。對于這些工具的提供者，賣家可以選擇按照訂購來付費，未來也會嘗試基于游戲帶來的互動效果，如點贊、收藏等非交易相關的效果去付費。

與H5游戲平臺合辦開發(fā)大賽為店鋪定制原創(chuàng)游戲

雖然手淘店主對H5游戲具有海量的需求，但張闊表示，與PC端一樣，阿里不會選擇自建H5研發(fā)團隊，而是會繼續(xù)專心做好平臺。

但在H5游戲的來源問題上，手淘選擇與H5游戲平臺火舞游戲進行合作，以游戲開發(fā)大賽的形式，吸引CP的參與，實現(xiàn)店主與CP的對接，完成針對店鋪的原創(chuàng)游戲研發(fā)。

同時，與阿里的合作也為H5游戲的CP提供了更好的發(fā)展平臺?；鹞栌螒駽EO郭海蒙認為，淘寶的流量大、機會多，并且從賣家需求出發(fā)創(chuàng)作的H5游戲，玩家群體特征明顯，針對性強，能夠更好的結合平臺的優(yōu)勢。開發(fā)者們也有更大的機會將自己的原創(chuàng)游戲曝光給用戶。

此外，淘寶作為無線傳播的一大渠道，也可以舒緩部分平臺限制H5游戲傳播的障礙，為游戲推廣另辟新路。郭海蒙解釋，通過舉辦大賽的方式可以有效解決中小開發(fā)者“起步艱難、資金短缺”等問題，并且參賽的方式，也能更好的吸引行業(yè)及投資人的目光，助力有才華、有夢想的年輕人。

H5游戲推廣店鋪日?；搿凹t線“”綠線“加強管理

此前通過雙十一的活動對H5游戲的導購能力進行了驗證，接下來，阿里將把這種店鋪推廣的模式日?；?。同時，面對海量引入的H5游戲，阿里也制定了相關的管理體系。

張闊介紹，阿里將針對移動端賣家服務市場的特性，通過“紅線”和“綠線”對H5游戲進行管制和指導。

張闊解釋，“紅線”就是用戶安全和用戶隱私這些基礎的保障，阿里會通過基礎設施和市場機制去保障這方面的用戶體驗，并同時保障賣家的利益。而“綠線“就是會給開發(fā)者提供輔導與指導意見，從電商或者說從賣家的角度去做出用戶視覺體驗、互動體驗上的一些建議，去幫助他們更好的成長，更好地融入市場。

（完）