DoNews4月18日消息（記者張琳）4月18日，微信方面正式推出企業(yè)微信1.0版正式發(fā)布。iOS、Android、Windows、Mac四個(gè)平臺(tái)同時(shí)推出，用戶登錄官網(wǎng)http://work.weixin.qq.com/即可注冊(cè)，并免費(fèi)使用。

據(jù)了解，企業(yè)微信是一款免費(fèi)的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)之初，考慮了企業(yè)用戶在信息安全上的要求，比如對(duì)信息傳輸加密，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)加密等。企業(yè)微信還針對(duì)企業(yè)應(yīng)用的特點(diǎn)，強(qiáng)化所有企業(yè)數(shù)據(jù)操作等的安全審計(jì)能力，把企業(yè)的數(shù)據(jù)安全，防止數(shù)據(jù)泄漏等作為重中之重。

功能上，此次發(fā)布的版本除了具有類似微信的聊天功能，還集成了公費(fèi)電話和郵件功能，多樣化的溝通方式，有助提高溝通效率。在OA功能方面，結(jié)合了公告、考勤、請(qǐng)假、報(bào)銷，用戶在手機(jī)上就能輕松完成辦公需求。

企業(yè)微信也創(chuàng)新了一些更貼合辦公場(chǎng)景的功能，如“回執(zhí)消息”、“休息一下”。其中，“回執(zhí)消息”既保護(hù)了消息接收者，也確保了辦公場(chǎng)景下重要信息的觸達(dá)；“休息一下”可以讓員工進(jìn)入工作免打擾模式，在休息期間不接收工作消息，幫助員工區(qū)分工作和生活，這也是企業(yè)微信的產(chǎn)品理念。

企業(yè)微信團(tuán)隊(duì)表示，企業(yè)微信可以適用于各類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)用戶，伸縮自如。無(wú)論是幾十人的小微企業(yè)，還是幾萬(wàn)人的大型的組織機(jī)構(gòu)，都能支持。

企業(yè)微信團(tuán)隊(duì)還指出，下一階段會(huì)著重于API接口的開(kāi)放。

對(duì)于企業(yè)微信未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，企業(yè)微信團(tuán)隊(duì)表示，一方面，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)企業(yè)用戶的使用反饋，持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)。另一方面，團(tuán)隊(duì)也會(huì)延展企業(yè)微信的開(kāi)放能力，這將是下階段的工作重點(diǎn)。

為什么要做企業(yè)微信？

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有超過(guò)4000萬(wàn)的企業(yè)，而這個(gè)市場(chǎng)一直未被重視，過(guò)去的企業(yè)級(jí)軟件又沒(méi)有提供很好的服務(wù)體驗(yàn)。于是，大家都紛紛瞄準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，想要成為那只站在風(fēng)口上的豬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，企業(yè)即時(shí)通訊應(yīng)用是一個(gè)“入口級(jí)服務(wù)”?！坝脩舾采w面廣、活躍度高、黏性強(qiáng)。通過(guò)這個(gè)入口還可以增加更多業(yè)務(wù)形態(tài)，從而形成新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?！?

未來(lái)企業(yè)級(jí)通訊市場(chǎng)將由兩類企業(yè)組成:第一類是純粹做平臺(tái)的公司，提供基礎(chǔ)設(shè)施、公共資源的配置；第二類是提供剛需應(yīng)用的公司，比如考勤、打卡、日?qǐng)?bào)周報(bào)等附加服務(wù)。

對(duì)于未來(lái)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，該人士表示，市場(chǎng)將由兩類企業(yè)構(gòu)成。第一，平臺(tái)型的企業(yè)級(jí)應(yīng)用，這種有點(diǎn)像當(dāng)年金蝶和幾個(gè)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)，存在2～3個(gè)；第二，在細(xì)分領(lǐng)域，有相當(dāng)多的應(yīng)用存在，解決某個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，這就跟電商相似，有阿里、京東這樣的大平臺(tái)，還有酒仙網(wǎng)這樣的細(xì)分平臺(tái)。

差異化發(fā)展

目前來(lái)說(shuō)，作為阿里巴巴的主打項(xiàng)目，釘釘已經(jīng)積累了一定的用戶資源。從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2015年12月31日，其已經(jīng)有企業(yè)用戶100萬(wàn)，2016年以來(lái)每月以20-30萬(wàn)企業(yè)用戶的速度在增長(zhǎng)。

從釘釘和企業(yè)微信的區(qū)別來(lái)看，釘釘側(cè)重于垂直細(xì)分領(lǐng)域，而企業(yè)微信則是希望用圖片視覺(jué)化的形式體現(xiàn)出與微信之間的不同之處以及微信在工作產(chǎn)品中的痛點(diǎn)，以廣告的方式讓用戶意識(shí)到微信并不能滿足一些工作場(chǎng)景的需求。

盡管定位不同，兩者之間在企業(yè)級(jí)應(yīng)用上仍存在競(jìng)爭(zhēng)。

首先，釘釘?shù)那腥朦c(diǎn)是微信對(duì)用戶工作帶來(lái)的干擾，而這一點(diǎn)微信很難解決。釘釘希望能夠?qū)⒂脩舻膶Ｗ⒘χ匦吕毓ぷ?。而企業(yè)微信的推出也具備了同樣的功能。

其次，從馬化騰的態(tài)度不難看出騰訊想要切入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)并大力發(fā)展的決心。馬化騰曾表示：“企業(yè)級(jí)市場(chǎng)是慢工出細(xì)活，不是說(shuō)像消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)這么快速傳播，而是要有一個(gè)十年、八年的時(shí)間去做?！保ㄍ辏?

趕在清明假期間，微信又有了新的動(dòng)作。如同“跳一跳”空降元旦三天假中一樣，一大批第三方開(kāi)發(fā)的小游戲于4月4日悄然上線。在用戶玩得不亦樂(lè)乎之時(shí)，游戲開(kāi)發(fā)商們也看到了變現(xiàn)的好消息：上線僅三個(gè)月的小游戲已經(jīng)公布了明確的變現(xiàn)模式——安卓道具內(nèi)購(gòu)和廣告分成。

不過(guò)，對(duì)于分成比例，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音。微信已經(jīng)開(kāi)始收割小游戲了？

小游戲的兩大變現(xiàn)模式

3月28日，微信就發(fā)布了關(guān)于小游戲的變現(xiàn)的變現(xiàn)方式及規(guī)則。根據(jù)官方說(shuō)法，微信為小游戲開(kāi)發(fā)者提供兩種變現(xiàn)模式：安卓道具內(nèi)購(gòu)及小游戲廣告分成。

具體規(guī)則為：安卓道具內(nèi)購(gòu)收益中，開(kāi)發(fā)者收益=小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入-騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)（道具內(nèi)購(gòu)總流水收入的40%）-騰訊依法代扣代繳稅款（如有）；廣告分成中，“單日廣告收入流水10萬(wàn)元以內(nèi)（含）的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中50%，單日廣告收入流水超過(guò)10萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中30%”。微信官方同時(shí)還表示，這一規(guī)則為暫定規(guī)則，后續(xù)如有變化會(huì)提前通知。

小程序從誕生到上線廣告組件經(jīng)歷了近一年的時(shí)間，而小游戲在尚未開(kāi)放前就對(duì)外公布了清晰的變現(xiàn)模式，筆者認(rèn)為，這是給開(kāi)發(fā)者打了一劑“定心丸”。累計(jì)用戶3.1億的小游戲被背后的游戲開(kāi)發(fā)者視為新的機(jī)會(huì)，隨著微信開(kāi)放發(fā)布小游戲，雙重變現(xiàn)模式下，優(yōu)質(zhì)的游戲作品已經(jīng)可以看到明確的創(chuàng)收預(yù)期，游戲開(kāi)發(fā)者們均有機(jī)會(huì)在小游戲里分一塊蛋糕。

至于這塊蛋糕里，開(kāi)發(fā)者獲得的60%是不是真的不如預(yù)期？我們倒不如來(lái)看看微信真正能給小游戲帶來(lái)哪些實(shí)際的價(jià)值。

40%的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)真的高嗎？

我們從開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)算這筆賬。

一款游戲在觸達(dá)用戶前，大致會(huì)經(jīng)過(guò)研發(fā)、發(fā)行、渠道三個(gè)主要環(huán)節(jié)。這其中，除去渠道的抽成，發(fā)行商也會(huì)分走大部分利潤(rùn)。以目前國(guó)內(nèi)的大部分情況來(lái)看，除了蘋果嚴(yán)格的37開(kāi)外，還有相當(dāng)數(shù)量的安卓渠道采用的是55開(kāi)、46開(kāi)的分成比例。根據(jù)此前大量的媒體曝光，游戲市場(chǎng)基本穩(wěn)定在渠道商30%：發(fā)行商40%：研發(fā)商30%的格局中。

而如果在微信上發(fā)布小游戲，微信40%的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)，不僅僅包括了渠道費(fèi)用，還包括了底層開(kāi)發(fā)工具和游戲引擎的支持，這種專業(yè)技術(shù)支撐，能夠大幅度降低游戲開(kāi)發(fā)者的成本，尤其是最寶貴的時(shí)間成本；在微信平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者基本不需要找發(fā)行商即可自行上架，相比較而言單一提供支付渠道的蘋果模式，免去了找游戲發(fā)行商的煩惱。

此外，更須意識(shí)到的一點(diǎn)是，基于微信的社交關(guān)系鏈，小游戲還提供了廣告變現(xiàn)的方式，大大增加了變現(xiàn)的空間，開(kāi)發(fā)者將有機(jī)會(huì)獲取更多的利潤(rùn)。且在微信的社交關(guān)系鏈下，小游戲傳播推廣中的用戶獲取和用戶粘性等問(wèn)題也能得到有效解決。這些都是之前的游戲發(fā)行渠道所不具備的，和只提供渠道的蘋果的路數(shù)也完全不一樣。

可以看到，作為一個(gè)10億活躍用戶量級(jí)的平臺(tái)，微信為游戲開(kāi)發(fā)者提供的價(jià)值不單單體現(xiàn)在渠道上，也更體現(xiàn)在渠道之外。微信40%的費(fèi)用相當(dāng)于以往游戲市場(chǎng)中部分研發(fā)成本、部分發(fā)行費(fèi)用與渠道分成的總和，這樣算來(lái)，微信40%的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是比較友好的。

隨著微信開(kāi)放發(fā)布小游戲，游戲開(kāi)發(fā)者獲得的收入將持續(xù)可期。然而，在開(kāi)發(fā)者看到變現(xiàn)春天之時(shí)，也應(yīng)注意到這一全新的游戲模式仍面臨許多未知的挑戰(zhàn)，如小游戲流量主的資質(zhì)如何審核？小游戲增加廣告后是否會(huì)影響體驗(yàn)？iOS端道具內(nèi)購(gòu)何時(shí)開(kāi)通……這些問(wèn)題依然有待微信給出答案。