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聚合長尾力量的聯(lián)盟廣告互聯(lián)網(wǎng)視頻課程

Hayden

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在一路高歌猛進的中國網(wǎng)絡廣告市場，SINA作為龍頭老大，占據(jù)了2005年31.3億元廣告市場6.8%的份額。今年的第三季度財報，SINA同樣用3270萬美圓的廣告營業(yè)額給股民交了一個漂亮的答卷。

SINA可堪稱網(wǎng)絡界的“央視”，其擁有巨大的品牌影響力：“我們越來越深刻地認識到新浪作為一個品牌廣告平臺的價值，特別是我們有能力在內(nèi)容中增加更多的廣告位，并進一步擴大我們的品牌影響力?！睆?/SPAN>

SINA高層對財務報表的解讀，無疑可以看出其進一步深化品牌廣告的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，網(wǎng)絡社會的多元化發(fā)展決定了網(wǎng)絡廣告的多元化需求。根據(jù)IRESEARCH的統(tǒng)計表明，2005年SINA、SOHU、網(wǎng)易等門戶的品牌廣告占整體網(wǎng)絡廣告市場份額比2004年下降了近20個百分點，各大中小型站點開始細分網(wǎng)絡廣告行業(yè)。

網(wǎng)絡巨頭發(fā)力聯(lián)盟廣告長尾市場

如上所述，相對SINA的品牌廣告，國內(nèi)中小型的站點也如雨后春筍般地冒了出來。據(jù)CNNIC統(tǒng)計報告顯示，至今年中旬，站點總數(shù)量已經(jīng)接近70萬個，而這其中大部分是中小型的各類站點，將這些流量進行有效聚合，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟價值，已成為了眾多網(wǎng)絡行業(yè)巨頭進一步擴大廣告市場規(guī)模的發(fā)力點。

搜索引擎其主要的收入來自于關鍵字的競價排名，GOOGLE和BAIDU都從此獲得了巨大的收入，為了積聚更多的廣告效應，GOOGLE推出了ADSENSE、BAIDU推出了百度主題，門戶SINA也推出了關鍵字競價，從而將本身的廣告擴散到中小型站點之中。其憑借本身的技術優(yōu)勢，將關鍵字定向廣告展示在這些站點內(nèi)容頁面之上，自身變?yōu)榱酥薪槠脚_，完成了廣告主、聯(lián)盟、網(wǎng)站主價值產(chǎn)業(yè)鏈的演化。

聯(lián)盟廣告漸成趨勢，廣告聯(lián)盟林立而起

各大網(wǎng)絡巨頭對聯(lián)盟廣告長尾市場的突進，顯示了大家對此領域巨大的商業(yè)價值的認可。同時，在各大網(wǎng)絡巨頭的爭霸中，各類廣告聯(lián)盟也開始林立而起。國內(nèi)有主攻定向類的窄告，其市場主要和搜索引擎的關鍵字廣告爭奪傳統(tǒng)的廣告商家；有主攻效果營銷的領克特廣告聯(lián)盟，其主要模式為銷售分成廣告，但是國內(nèi)尚未成熟的電子商務體系和購物習慣，給這類廣告聯(lián)盟帶來了不少發(fā)展阻礙；有主要服務網(wǎng)絡產(chǎn)品推廣的易特廣告聯(lián)盟，其匯聚了大量的中小型站點資源，為大型的網(wǎng)絡廣告公司推廣網(wǎng)絡產(chǎn)品。

這些廣告聯(lián)盟雖然在技術實力上面和GOOGLE的ADSENSE等大型公司有一定差距，但其為客戶提供的細分化市場服務以及靈活的廣告體制為廣告主帶去不少實惠，從而在競爭中不斷的壯大起來。

行業(yè)競爭有待規(guī)范，市場前景逐漸清晰

中國網(wǎng)絡市場從整體來看還處于初期階段，各類網(wǎng)絡法律以及網(wǎng)絡人文觀念體系的缺失導致整體行業(yè)的無序。網(wǎng)絡廣告行業(yè)也難免受到大環(huán)境的沖擊，出現(xiàn)了“流氓軟件”、“惡意騷擾”等種種不同的無序競爭模式。

同時聯(lián)盟廣告因為是投放到大量的個人站點之上，趨利性較強的短視行為也讓虛假點擊成為了聯(lián)盟模式的一大弊端。如果得不到良好的整治，整個行業(yè)將會因此而遭遇到信任危機。

杭州易特網(wǎng)絡廣告公司在聯(lián)盟領域內(nèi)有著豐富的經(jīng)驗和巨大影響力，憑借著扎實的服務，易特公司已成為國內(nèi)知名的聯(lián)盟之一。其CEO汪若飛認為，目前國內(nèi)聯(lián)盟領域一味的通過壓價的競爭從而使得整個價值產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)失衡。而隨著廣告主理性化的投資，效果和廣告質(zhì)量已經(jīng)越來越成為衡量一個公司的服務水平，市場前景開始逐漸清晰。而今后，聯(lián)盟的長尾也必然出現(xiàn)行業(yè)的細分，地理定向、內(nèi)容定向、行為定向等新的廣告模式逐漸會成為聯(lián)盟廣告服務的必然。同時，建立有效統(tǒng)一的廣告監(jiān)測效果分析體系也成為促使行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。

網(wǎng)絡模式深入地改變著人類生活，越來越多涌現(xiàn)出的多元化站點和服務內(nèi)容，或許是凝聚著長尾力量的最好注解。（汪若飛）

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