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微信號(hào)是什么

又放大招?微信應(yīng)用號(hào)到底是個(gè)什么鬼流量視頻課程

郜青荷

關(guān)注

昨天上午在廣州舉行的“微信力量——微信公開(kāi)課PRO版主論壇”上，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，做了主題演講，講述了他對(duì)微信產(chǎn)品邏輯的思考和態(tài)度。

這也是張小龍的首次公開(kāi)演講。并且他表示，即將微信推出應(yīng)用號(hào)，讓開(kāi)發(fā)者能在微信有更好的功能實(shí)現(xiàn)。

而巧合的是，在微信公開(kāi)課PRO版正式開(kāi)幕的前夜公號(hào)推出了“我和微信的故事”，隨之刷屏的是關(guān)于這則信息會(huì)盜取賬號(hào)的謠言，給微信團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不小的麻煩。然而這并沒(méi)有影響到張小龍要做微信應(yīng)用號(hào)的主題演講。

張小龍?jiān)谡劦綉?yīng)用號(hào)前后，主要談到了以下幾個(gè)重點(diǎn)：

1.創(chuàng)業(yè)公司在app和公眾號(hào)之間選擇了后者，因?yàn)槌杀颈容^低，推廣容易些。

2.服務(wù)號(hào)沒(méi)有達(dá)到微信團(tuán)隊(duì)預(yù)期的效果。

3.對(duì)于用戶而言，換手機(jī)不用重新安裝app，也可以少裝一些低頻度使用，輕量級(jí)的應(yīng)用，給用戶節(jié)省手機(jī)空間。

4.讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值，好產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走，微信應(yīng)該是給用戶提供便利，而非浪費(fèi)時(shí)間。

據(jù)了解，現(xiàn)在微信用戶約有6.5億，平均每個(gè)用戶每天會(huì)刷朋友圈30到40次左右，平均每半個(gè)小時(shí)會(huì)刷一次，而且公眾號(hào)每天的文章的閱讀數(shù)超過(guò)30億次，閱讀次數(shù)最高的文章閱讀量有可能達(dá)到幾百萬(wàn)。

據(jù)此張小龍表示“希望用戶在微信里看到的都是自己愿意看到的東西，也希望用戶能夠留出來(lái)更多的時(shí)間去做其他的事情。"，我們也希望微信之父能夠?qū)崿F(xiàn)微信未來(lái)的美好愿景。

百度直達(dá)號(hào)有一條廣告語(yǔ)，“直達(dá)號(hào)檢索懂商家懂服務(wù)，為連接服務(wù)而存在”。其實(shí)當(dāng)微信開(kāi)通應(yīng)用號(hào)的時(shí)候，有人就認(rèn)為這個(gè)應(yīng)用號(hào)其實(shí)會(huì)是N個(gè)直達(dá)號(hào)的聚合。

但是百度直達(dá)號(hào)更多是為了連接商戶和銷售人員，更多是適合餐飲業(yè)旅游業(yè)等消費(fèi)類應(yīng)用，對(duì)于社交類，資訊類的功能性app明顯不適合百度直達(dá)號(hào)。張小龍所提到的應(yīng)用號(hào)可能類似于“N個(gè)直達(dá)號(hào)+社交類資訊類APP”的聚合。而且張小龍所說(shuō)的換手機(jī)不用重新安裝APP的想法似乎要達(dá)到可能性機(jī)會(huì)為零。

有數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在微信用戶約有6.5億，平均每個(gè)用戶每天會(huì)刷朋友圈30到40次左右，平均每半個(gè)小時(shí)會(huì)刷一次，而且公眾號(hào)每天的文章的閱讀數(shù)超過(guò)30億次，閱讀次數(shù)最高的文章閱讀量有可能達(dá)到幾百萬(wàn)。據(jù)此張小龍表示“希望用戶在微信里看到的都是自己愿意看到的東西，也希望用戶能夠留出來(lái)更多的時(shí)間去做其他的事情。"

同時(shí)也有很多人猜測(cè)，微信應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)會(huì)打擊到京東和天貓等等電商網(wǎng)站。既然有了微信應(yīng)用號(hào)，商家肯定是可以自己做應(yīng)用號(hào)，就不會(huì)再需要用天貓京東等等的平臺(tái)提供支持了。

是的對(duì)于用戶而言，當(dāng)只有一個(gè)店鋪的時(shí)候，我們可以不需要京東天貓等O2O平臺(tái)，但是現(xiàn)在事實(shí)上并非如此，而是由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)店鋪的時(shí)候，我們不可能把每一個(gè)店鋪都去關(guān)注。我們想買東西還是會(huì)依靠京東天貓強(qiáng)大的搜索功能。

同樣的，對(duì)于商家而言，依托京東天貓平臺(tái)，自己的商品或許會(huì)有機(jī)會(huì)展示給自己的用戶，哪怕機(jī)會(huì)是很小很小。但是若是使用微信應(yīng)用號(hào)，估計(jì)店鋪可能會(huì)連曝光的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，天貓京東的流量其實(shí)更重要。這也就是為什么餐飲店冒著流失老客戶的風(fēng)險(xiǎn)也要加入美團(tuán)餓了么等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的原因。

而且另外一點(diǎn)就是，微信應(yīng)用號(hào)開(kāi)通之后，微信將會(huì)逐漸變成一款強(qiáng)大的超極APP應(yīng)用，這款應(yīng)用既能夠滿足用戶的社交屬性，又能夠滿足用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，而且還可以不跨平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享，這樣的體驗(yàn)是不是很棒呢?

有用戶吐槽會(huì)說(shuō)這不就變成了一個(gè)多任務(wù)的平臺(tái)了么，微信還能不能好好的聊天了，剛剛準(zhǔn)備在微信應(yīng)用號(hào)里面看個(gè)東西結(jié)果好朋友發(fā)來(lái)一條微信，只能退回去到聊天頁(yè)面，之后又得返回打購(gòu)物頁(yè)面。

這樣的體驗(yàn)肯定是不好的，那用戶會(huì)關(guān)注商家的應(yīng)用號(hào)嗎?這或許可能是繼微信服務(wù)號(hào)之后的又一大雞肋。

當(dāng)然也并不是不看好微信應(yīng)用號(hào)的未來(lái)，微信畢竟擁有強(qiáng)大的社交屬性，依靠強(qiáng)大的社交屬性產(chǎn)生強(qiáng)大的交易流量是不成問(wèn)題的，至少跟百度直達(dá)號(hào)競(jìng)爭(zhēng)還是有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)的，至少用戶會(huì)花更多的時(shí)間在微信上做各種事情，完成自己的體驗(yàn)。

至于說(shuō)到底應(yīng)用號(hào)會(huì)不會(huì)像服務(wù)號(hào)一樣成為雞肋，我們拭目以待吧。

作者：九叔|來(lái)源：iDoNews專欄

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