終于，還是來了，不管你愿不愿意。

微信企業(yè)號對企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值和優(yōu)勢重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)層面，分別從這三個(gè)層面來分析一下：

一是企業(yè)應(yīng)用的移動化，實(shí)現(xiàn)快速移動化辦公；

在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的風(fēng)口，企業(yè)需要借助移動化來縮短企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與員工、員工與員工之間的距離，會讓企業(yè)變得更加扁平，企業(yè)需要這樣的解決方案，也可以讓企業(yè)快速完成應(yīng)用。

二是直接與企業(yè)原有IT系統(tǒng)對接，開發(fā)成本低，為企業(yè)節(jié)約成本；

發(fā)揮了微信其連接一切的屬性，對于有開發(fā)能力的企業(yè)，IT部門可以快速開發(fā)出很多接地氣的應(yīng)用，會降低企業(yè)的應(yīng)用成本；但是對于沒有開發(fā)能力的企業(yè)，，但是之前微信第三方開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入紅海，且良莠不齊，機(jī)會仍然是留給那些有勢力且有底線的公司。至于會為企業(yè)節(jié)約成本這事，就看企業(yè)如何評估了。

三是與微信現(xiàn)有的使用體驗(yàn)保持一致，快速部署，應(yīng)用活躍度高。

這或許是微信最大的優(yōu)勢，保持了體驗(yàn)的一致性，這是對微信應(yīng)用體驗(yàn)的延續(xù)，向企業(yè)級市場延伸也是水到渠成。微信首先連接了人，現(xiàn)在是連接企業(yè)的系統(tǒng)或者第三方公司的應(yīng)用，從人到系統(tǒng)是一種跨越，一次升華。有人的地方就有江湖，如果沒人江湖在哪里？對于小的應(yīng)用廠商平臺固然誘人，要完成平臺生態(tài)的打造請先完成圈人的工作吧。所以說微信向企業(yè)級延伸是水到渠成，因?yàn)槲⑿懦薪恿巳说纳缃魂P(guān)系，企業(yè)的決策層都會使用微信，使用習(xí)慣已經(jīng)形成，推出相關(guān)應(yīng)用，他們?nèi)菀捉邮?，微信也順理成章地成為?yīng)該入口。

結(jié)合之前微信開放的接口，對企業(yè)號還開放了原生拍照、掃碼、上傳地理位置、開放平臺的語音識別、圖像識別的接口與服務(wù)、微信支付、企業(yè)紅包接口等功能?？梢哉f，完全不止協(xié)同辦公，還可以完成在線服務(wù)、交易、外勤管理等場景。這對于之前訂閱號和服務(wù)號是一個(gè)很好的補(bǔ)充，但似乎又一些重合。一直有個(gè)疑問，企業(yè)號的推出之后，服務(wù)號的價(jià)值還有多大？他會不會被企業(yè)號所替代？

等面紗揭開的那一刻，發(fā)現(xiàn)微信企業(yè)號并不一定會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的變化。但是會激活一大批應(yīng)用開發(fā)者，會摧生企業(yè)級市場煥發(fā)活力，“騰訊搭臺開發(fā)者唱戲”。這個(gè)方法在訂閱號和服務(wù)號上微信已經(jīng)屢試不爽，從面上看行的通。

走生態(tài)鏈其實(shí)是微信走向企業(yè)級市場的陰謀，我不至一次的說過騰訊深知自己不懂企業(yè)級市場，但深知高手在民間的道理，利用微信提供企業(yè)級入口“挾天子以令諸侯”，現(xiàn)有的軟件企業(yè)和開發(fā)者不得不重視“企業(yè)號”的入口效應(yīng)。企業(yè)號很好的掩蓋了其弱點(diǎn)，再利用第三方的開發(fā)能力來補(bǔ)強(qiáng)自己的短版，于是企業(yè)號揚(yáng)帆起航。

接下來是第三方的競爭（現(xiàn)有的軟件企業(yè)、工作室、個(gè)人開發(fā)者），面對企業(yè)級億萬級蛋糕，大家都希望切到一塊，競爭的壓力可想而知。良性的競爭對行業(yè)是有好處的，再說白一點(diǎn)，對企業(yè)是有好處的。越競爭信息就越透明，企業(yè)的選擇會更從容，更淡定。對此，微信可“坐收漁翁之利”，利在哪兒？

一、依然延續(xù)之前認(rèn)證的收費(fèi)模式；

二、企業(yè)和開發(fā)者在微信平臺上推廣的收費(fèi)模式；

三、未來和應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)用分利的模式；

四、利用海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，可以反向向企業(yè)提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)。

上臺的都是角，真正掙錢和管事的都在后臺。

至于，現(xiàn)在企業(yè)級市場里做互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的行業(yè)翹首和創(chuàng)業(yè)者大可不必?fù)?dān)心，先搞好與微信的關(guān)系，充分利用其連接一切的特性，充分利用微信的人口紅利。因?yàn)檫€是有的，沒有對行業(yè)深刻理解，想做好一款企業(yè)級應(yīng)用談何容易。但是這個(gè)時(shí)間窗口會越來越短，如何利用這個(gè)時(shí)間差，打出自己的名堂，才是硬道理。

9月23日消息，微博實(shí)名認(rèn)證用戶曝光的朋友圈截圖顯示，疑似馬化騰在張小龍朋友圈下的留言透露了微信“應(yīng)用號”改名“小程序”內(nèi)幕：蘋果不讓叫應(yīng)用號。

微博實(shí)名認(rèn)證為“河南口口企業(yè)咨詢有限公司總經(jīng)理、中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會理事”的用戶曝光了兩張疑似微信之父張小龍的朋友圈截圖。

微博截圖

截圖顯示，張小龍9月22日凌晨在朋友圈發(fā)文介紹微信“小程序”，而馬化騰則留言解釋了“應(yīng)用號”更名“小程序”的原因：“蘋果不讓叫應(yīng)用號，也許反而是好事?！?

9月22日凌晨，微信公眾平臺向外發(fā)出200個(gè)“小程序”內(nèi)測邀請函，該“小程序”即今年年初騰訊曾對外介紹的微信“應(yīng)用號”。

昨天上午在廣州舉行的“微信力量——微信公開課PRO版主論壇”上，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身現(xiàn)場，做了主題演講，講述了他對微信產(chǎn)品邏輯的思考和態(tài)度。

這也是張小龍的首次公開演講。并且他表示，即將微信推出應(yīng)用號，讓開發(fā)者能在微信有更好的功能實(shí)現(xiàn)。

而巧合的是，在微信公開課PRO版正式開幕的前夜公號推出了“我和微信的故事”，隨之刷屏的是關(guān)于這則信息會盜取賬號的謠言，給微信團(tuán)隊(duì)帶來了不小的麻煩。然而這并沒有影響到張小龍要做微信應(yīng)用號的主題演講。

張小龍?jiān)谡劦綉?yīng)用號前后，主要談到了以下幾個(gè)重點(diǎn)：

1.創(chuàng)業(yè)公司在app和公眾號之間選擇了后者，因?yàn)槌杀颈容^低，推廣容易些。

2.服務(wù)號沒有達(dá)到微信團(tuán)隊(duì)預(yù)期的效果。

3.對于用戶而言，換手機(jī)不用重新安裝app，也可以少裝一些低頻度使用，輕量級的應(yīng)用，給用戶節(jié)省手機(jī)空間。

4.讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值，好產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走，微信應(yīng)該是給用戶提供便利，而非浪費(fèi)時(shí)間。

據(jù)了解，現(xiàn)在微信用戶約有6.5億，平均每個(gè)用戶每天會刷朋友圈30到40次左右，平均每半個(gè)小時(shí)會刷一次，而且公眾號每天的文章的閱讀數(shù)超過30億次，閱讀次數(shù)最高的文章閱讀量有可能達(dá)到幾百萬。

據(jù)此張小龍表示“希望用戶在微信里看到的都是自己愿意看到的東西，也希望用戶能夠留出來更多的時(shí)間去做其他的事情。"，我們也希望微信之父能夠?qū)崿F(xiàn)微信未來的美好愿景。

百度直達(dá)號有一條廣告語，“直達(dá)號檢索懂商家懂服務(wù)，為連接服務(wù)而存在”。其實(shí)當(dāng)微信開通應(yīng)用號的時(shí)候，有人就認(rèn)為這個(gè)應(yīng)用號其實(shí)會是N個(gè)直達(dá)號的聚合。

但是百度直達(dá)號更多是為了連接商戶和銷售人員，更多是適合餐飲業(yè)旅游業(yè)等消費(fèi)類應(yīng)用，對于社交類，資訊類的功能性app明顯不適合百度直達(dá)號。張小龍所提到的應(yīng)用號可能類似于“N個(gè)直達(dá)號+社交類資訊類APP”的聚合。而且張小龍所說的換手機(jī)不用重新安裝APP的想法似乎要達(dá)到可能性機(jī)會為零。

有數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在微信用戶約有6.5億，平均每個(gè)用戶每天會刷朋友圈30到40次左右，平均每半個(gè)小時(shí)會刷一次，而且公眾號每天的文章的閱讀數(shù)超過30億次，閱讀次數(shù)最高的文章閱讀量有可能達(dá)到幾百萬。據(jù)此張小龍表示“希望用戶在微信里看到的都是自己愿意看到的東西，也希望用戶能夠留出來更多的時(shí)間去做其他的事情。"

同時(shí)也有很多人猜測，微信應(yīng)用號的出現(xiàn)會打擊到京東和天貓等等電商網(wǎng)站。既然有了微信應(yīng)用號，商家肯定是可以自己做應(yīng)用號，就不會再需要用天貓京東等等的平臺提供支持了。

是的對于用戶而言，當(dāng)只有一個(gè)店鋪的時(shí)候，我們可以不需要京東天貓等O2O平臺，但是現(xiàn)在事實(shí)上并非如此，而是由千千萬萬個(gè)店鋪的時(shí)候，我們不可能把每一個(gè)店鋪都去關(guān)注。我們想買東西還是會依靠京東天貓強(qiáng)大的搜索功能。

同樣的，對于商家而言，依托京東天貓平臺，自己的商品或許會有機(jī)會展示給自己的用戶，哪怕機(jī)會是很小很小。但是若是使用微信應(yīng)用號，估計(jì)店鋪可能會連曝光的機(jī)會都沒有。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，天貓京東的流量其實(shí)更重要。這也就是為什么餐飲店冒著流失老客戶的風(fēng)險(xiǎn)也要加入美團(tuán)餓了么等團(tuán)購平臺的原因。

而且另外一點(diǎn)就是，微信應(yīng)用號開通之后，微信將會逐漸變成一款強(qiáng)大的超極APP應(yīng)用，這款應(yīng)用既能夠滿足用戶的社交屬性，又能夠滿足用戶的購物體驗(yàn)，而且還可以不跨平臺就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享，這樣的體驗(yàn)是不是很棒呢?

有用戶吐槽會說這不就變成了一個(gè)多任務(wù)的平臺了么，微信還能不能好好的聊天了，剛剛準(zhǔn)備在微信應(yīng)用號里面看個(gè)東西結(jié)果好朋友發(fā)來一條微信，只能退回去到聊天頁面，之后又得返回打購物頁面。

這樣的體驗(yàn)肯定是不好的，那用戶會關(guān)注商家的應(yīng)用號嗎?這或許可能是繼微信服務(wù)號之后的又一大雞肋。

當(dāng)然也并不是不看好微信應(yīng)用號的未來，微信畢竟擁有強(qiáng)大的社交屬性，依靠強(qiáng)大的社交屬性產(chǎn)生強(qiáng)大的交易流量是不成問題的，至少跟百度直達(dá)號競爭還是有很強(qiáng)的優(yōu)勢的，至少用戶會花更多的時(shí)間在微信上做各種事情，完成自己的體驗(yàn)。

至于說到底應(yīng)用號會不會像服務(wù)號一樣成為雞肋，我們拭目以待吧。

作者：九叔|來源：iDoNews專欄