從影視領(lǐng)域最先出現(xiàn)的名詞IP現(xiàn)如今已擴(kuò)展到更多產(chǎn)業(yè)體系，直播平臺也不例外?？梢哉f，對直播行業(yè)而言，每一個(gè)玩家都能夠意識到IP的價(jià)值，但出于運(yùn)作能力的差異，各個(gè)平臺對IP的重視程度不一，從中能獲取的價(jià)值自然就更是天壤之別。

斗魚是直播領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多對IP極為重視，同時(shí)又通過優(yōu)秀的運(yùn)營能力做出了優(yōu)秀成績的平臺。斗魚并非是國內(nèi)最早的直播平臺，但通過優(yōu)秀的運(yùn)營以及對IP的重視與運(yùn)作，目前已成為國內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)直播平臺，內(nèi)容涵蓋游戲、真人秀、游戲賽事、體育賽事、綜藝、科技、教育、正能量等多個(gè)方面。

區(qū)別于其他平臺在IP操作上注重于引進(jìn)不同，斗魚采用了兩條腿走路的形式，一方面關(guān)注外部的優(yōu)秀IP進(jìn)行重點(diǎn)引進(jìn)，另一方面更注重通過平臺資源的投入和傾斜自行打造。

例如由舉辦過兩屆的斗魚嘉年華升級而來的“國際武漢斗魚直播節(jié)”，公開資料顯示，剛剛過去的直播節(jié)邀請了超過1000名主播，場地規(guī)模也是歷屆的三倍以上。官方數(shù)據(jù)顯示，三天的直播節(jié)期間入園人次總計(jì)達(dá)52.18萬，同比去年增長17萬人次，累計(jì)全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億，同比增長6000萬人次。

除了直播節(jié)，斗魚也打造了DSL超級聯(lián)賽這一綜合性電競賽事IP，通過囊括13款熱門游戲，斗魚以百萬賽事獎(jiǎng)金和千萬主播包裝資源吸引優(yōu)秀電競選手，從中發(fā)掘潛力主播。

在此基礎(chǔ)之上，通過“主播星計(jì)劃”和“酷斗計(jì)劃”，斗魚正在促使平臺上的明星主播擺脫單一的主播身份，逐漸走向娛樂圈，使其成為斗魚手握的明星IP資源。

大型活動、賽事、明星，斗魚形成了這三大IP隊(duì)列，這是斗魚在IP塑造層面所取得的成績。在IP的運(yùn)作上，塑造并非難事，將其有效運(yùn)作起來，從中獲取收益才是一件最難的事，手握大把IP發(fā)愁如何變現(xiàn)的案例比比皆是，斗魚又是如何解決這個(gè)難題的？

斗魚采取的是將旗下的IP陣列轉(zhuǎn)變?yōu)榫仃嚨男问竭M(jìn)行了IP融合，以線下的大型活動IP為承載平臺，賽事IP和明星IP都獲得了展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

具體而言，通過直播節(jié)這一線下的大型活動，賽事和明星IP資源都有了展現(xiàn)的舞臺。在本次直播節(jié)上,斗魚自制的DSL超級聯(lián)賽總決賽在現(xiàn)場打響,明星主播們登臺獻(xiàn)唱,52萬被直播節(jié)吸引而來的粉絲和線上2.3億人次觀看的流量被導(dǎo)入,斗魚三位一體的IP體系就此激活。

當(dāng)其他直播平臺還在游戲直播領(lǐng)域打得不可開交之時(shí)，斗魚開拓了更多的直播領(lǐng)域和內(nèi)容。當(dāng)其他平臺苦苦思索如何打造IP時(shí)，斗魚自行塑造的IP已先后成型，陣列已成矩陣初現(xiàn)，并為平臺帶來持久的長尾收益，斗魚在IP運(yùn)作層面的手法已成直播行業(yè)的典范。