2017年6月5日，“定位之父”杰克·特勞特因腸癌不治，在美國康涅狄格州格林威治的家中辭世，享年82歲。消息一出，諸多企業(yè)家、營銷界專家學(xué)者齊齊哀悼?！抖ㄎ弧贰渡虘?zhàn)》《與眾不同》最新中文版譯者、定位落地專家顧均輝感傷道：“完全沒有想到特勞特先生會離開的那么突然。猶記多年前我在特勞特公司任職時，有緣與大師近距離見面，其音容笑貌猶在眼前?！?/p>

圖：杰克·特勞特

特勞特一生貢獻(xiàn)極大，為世人留下了巨大的財富。1969年，特勞特發(fā)表《定位——同質(zhì)化時代的競爭之道》文章，第一次提出“定位”觀念；2001年，定位理論已經(jīng)壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特等大師的理論，被公認(rèn)為是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。至今48年，定位理論及其實踐已經(jīng)影響全球，成為同質(zhì)化競爭時代商業(yè)成功的利器。

我國進(jìn)行定位理論研究與實踐已有15年光景，成為了定位理論傳播與發(fā)展最好的國家之一。顧均輝一直是定位理論擁躉者，更是定位理論的踐行者。2005年，顧均輝作為渣打銀行在本土聘請的第一位職業(yè)經(jīng)理人，利用“定位”開辟了渣打銀行長江以北中國市場的半壁江山；之后操盤淡馬錫中國子公司，期間二三十家分、子公司縱橫市場，業(yè)務(wù)百億靠的還是“定位”。作為國內(nèi)唯一從企業(yè)中走出的定位專家，顧均輝更懂企業(yè)和競爭，先后操刀近百家定位咨詢項目，服務(wù)過全聚德、張一元、量子高科、張鴨子、新豐小吃等眾多知名品牌，幾乎每月都與近百企業(yè)家分享定位思想和實踐心得?！岸ㄎ焕碚撾m然誕生于美國，但是連特勞特先生都承認(rèn)，中國對‘定位’有著更好的理解，定位理論正在越來越深刻地影響著中國企業(yè)?！鳖櫨x表示。

特勞特對中國商業(yè)的發(fā)展給予了極大關(guān)注，曾多次訪問中國，并為本土企業(yè)家出謀劃策、制定戰(zhàn)略?！疤貏谔叵壬诤芏鄨龊弦约拔覀兊乃较陆涣髦卸啻伪硎?，希望定位的傳承能夠走得久遠(yuǎn)，現(xiàn)在中國正處于美國進(jìn)入商業(yè)時代的時間點，定位一定能夠為中國企業(yè)的發(fā)展節(jié)約成本和時間。”顧均輝回憶道。

圖：2014年6月 在特勞特先生美國辦公室 大師為中國定位題詞

談及定位對于中國的重要意義，顧均輝認(rèn)為，1978年始的改革開放，帶來了中國的快速崛起。第一個30年的高速增長，得益于效率的大幅提升，帶來產(chǎn)能的極大釋放，市場需求得到充分滿足，中國迅速從短缺經(jīng)濟(jì)走到過剩經(jīng)濟(jì)，同質(zhì)化競爭加劇加之信息極度泛濫，中國GDP增速滑落至個位數(shù)。中國下一個發(fā)展引擎在哪？自2009年始中國改革開放的第二個30年，“定位”成為了助力中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的巨大引擎。2008年次貸危機后，世界經(jīng)濟(jì)陷入筑底、緩慢增長期，各國都在尋找經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新動力。定位的本質(zhì)是，在消費者心智中而不是實際市場中搶得先機，從而讓有限的資源不再沉淪于同質(zhì)化競爭的浪費中，實現(xiàn)企業(yè)投入效益化，進(jìn)而實現(xiàn)全行業(yè)、全社會的有序、差異化競爭，推動中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，為世界經(jīng)濟(jì)走出低谷貢獻(xiàn)中國力量。

定位作為指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略的偉大思想，在中國得到了極大的發(fā)展和運用，并開始幫助企業(yè)實現(xiàn)良性競爭，為有限的資源投入帶來可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)回報。顧均輝強調(diào)：“這是特勞特先生的初心，我輩自當(dāng)以此為己任，并致力于豐富和發(fā)展定位，使之成為一門完善的理論，讓這誕生于美國的思想，昌盛于中國，進(jìn)而服務(wù)于全世界。我想，這是對特勞特先生最好的紀(jì)念?！?/p>