“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停之后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“倒春寒”還在持續(xù)。

今日，微視暫停評(píng)論區(qū)功能；今日頭條旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻已停止移動(dòng)端視頻上傳；微博聯(lián)合秒拍、一直播，對(duì)自身平臺(tái)中可能存在的違規(guī)違法內(nèi)容開展了專項(xiàng)清理行動(dòng)，將持續(xù)三個(gè)月。

而在昨日，今日頭條又宣布關(guān)閉App內(nèi)語(yǔ)錄、段子、趣圖、美圖和美女共5個(gè)頻道；全國(guó)“掃黃打非”辦約談YY、斗魚、花椒等18家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，嚴(yán)明監(jiān)管要求；微信、QQ屏蔽短視頻外鏈直接播放功能。每一天，都是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遭遇到的最強(qiáng)監(jiān)管！

不同的是，4月10日，“內(nèi)涵段子”是被永久關(guān)停，而近兩日，各平臺(tái)已經(jīng)開始主動(dòng)整改，人人自危的行業(yè)環(huán)境里，求生欲卑微又強(qiáng)烈。

“內(nèi)涵段子”作為今日頭條公司的奠基式產(chǎn)品，在發(fā)展之初為今日頭條導(dǎo)入不少流量，如今被直接關(guān)停，造成今日頭條“內(nèi)容矩陣”的巨大損失，為了止損，今日頭條甚至不惜以“自殘”求“自?！薄?/p>“內(nèi)涵段子”因“低俗”而被封殺，但段友在六年間積累起的“內(nèi)涵文化”并不會(huì)瞬間破裂，這才是他的可怕之處。目前，2億用戶大面積流向同類產(chǎn)品，APPSTORE的榜單數(shù)據(jù)顯示，百思不得姐的下載量一度沖上免費(fèi)榜第四位。

4月10日下午，抖音、百思不得姐的主要評(píng)論區(qū)還出現(xiàn)了大量以“內(nèi)涵段子”動(dòng)漫形象為頭像的用戶搶占主要視頻評(píng)論區(qū)，從而導(dǎo)致兩者先后暫時(shí)關(guān)閉評(píng)論功能。

百思不得姐等產(chǎn)品獲得大量流量固然是好事，但高粘性的段友之間有著強(qiáng)大的凝聚力，集體之間共進(jìn)退也可能成為“燙手的山芋”，若任由發(fā)展，恐怕競(jìng)品平臺(tái)也將面臨與“內(nèi)涵段子”類似的關(guān)停風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，“低俗”文化的受眾范圍很廣，不管一線還是二線城市，身邊不乏有人陷入其中，無(wú)法自拔。那么，這種在“低俗”文化驅(qū)使下逐漸發(fā)展起來(lái)的平臺(tái)，究竟為什么如此魔性，有吸引力？

迎合心理、高額利益、“病毒”涉及

使用戶對(duì)內(nèi)涵段子、抖音欲罷不能

“內(nèi)涵段子”、抖音、快手、火山小視頻等平臺(tái)的走紅，實(shí)際上都是受“低俗”文化的推動(dòng)。

1、“低俗”文化迎合部分人群心理

在大多農(nóng)村以及一部分城鎮(zhèn)地區(qū)，人們由于環(huán)境受限，娛樂(lè)方式和內(nèi)容都相對(duì)匱乏，審丑、獵奇、色欲便成為娛樂(lè)的重要部分，無(wú)論是日常聊天還是簡(jiǎn)單的舞臺(tái)表演，審丑和軟色情都更受人們歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步蔓延，更多人群找到了表達(dá)自我的平臺(tái)，審丑、獵奇、軟色情內(nèi)容便有機(jī)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)向更廣范圍擴(kuò)散。“內(nèi)涵段子”中大量存在的葷段子，短視頻中露骨的舞蹈表演、越丑越火的網(wǎng)紅主播等比比皆是，內(nèi)容“低俗”，但很快在這個(gè)龐大的群體中找到生根發(fā)芽的土壤，并迅速引發(fā)更多人的共鳴。

2、高額的利益驅(qū)使

在農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在金錢的利益驅(qū)使下，短視頻平臺(tái)很容易成為部分人展現(xiàn)自己，并且獲取收入的平臺(tái)。

在抖音上，粉絲量在90萬(wàn)左右的主播，單條短視頻報(bào)價(jià)在4.7萬(wàn)左右，這甚至達(dá)到部分人群1年的正常收入，而粉絲量在30w左右的主播，單條短視頻報(bào)價(jià)也達(dá)到1.4萬(wàn)元。

抖音部分主播報(bào)價(jià)

3、“病毒式”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

抖音作為今日頭條旗下的產(chǎn)品，也有算法做技術(shù)支撐，在個(gè)性化推薦上能夠滿足不同用戶的喜好。在交互中的及時(shí)反饋也讓用戶獲得更多快感，更快陷入沉浸式體驗(yàn)。而在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，抖音沒(méi)有菜單分類，免去選擇困擾，全屏的播放設(shè)計(jì)，削弱時(shí)間概念，拉長(zhǎng)用戶沉浸時(shí)間。

而“內(nèi)涵段子”作為搞笑類的社區(qū)產(chǎn)品，將純搞笑的邊緣內(nèi)容聚合起來(lái)，并作為平臺(tái)核心價(jià)值吸引關(guān)注，這些內(nèi)容所黏連起來(lái)的段友文化，成為社區(qū)發(fā)展至今的強(qiáng)大生命力。

“內(nèi)涵段子”的用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億。段友之間以高粘性，高活躍度著稱，“啤酒小龍蝦，段友是一家”，線下聚會(huì)也很“生活化”、“接地氣”，還有著獨(dú)具風(fēng)格的接頭暗號(hào)：“天王蓋地虎，小雞燉蘑菇”、“滴滴，滴滴”。

在段友之間，有的是幽默中帶有自嘲的生活態(tài)度，線上+線下的交流方式已經(jīng)讓這個(gè)群體之間的情感牢固、充實(shí)，甚至成為群體之間的一種信仰。

實(shí)際上，“低俗”文化的傳播范圍很廣，任何人在工作失利、感情不順，或者有其他不如意的事情甚至只是單純無(wú)聊打發(fā)時(shí)間時(shí)，更傾向于“低俗”文化帶來(lái)的這種簡(jiǎn)單粗暴的解壓方式，雖不勵(lì)志，也沒(méi)雞湯，但很有效。

人人都知道“內(nèi)涵段子”、抖音等產(chǎn)品“低俗”，但很多時(shí)候，就是忍不住下載，看著上面不用任何思考帶入的搞笑內(nèi)容，開心地笑出聲來(lái)。

今日頭條以“自殘”求“自?！?/strong>

抖音、微視、西瓜、微博等主動(dòng)整改

“內(nèi)涵段子”誕生于2012年，與悟空問(wèn)答、西瓜視頻、時(shí)光相冊(cè)、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品一起構(gòu)成了今日頭條的“內(nèi)容矩陣”。如今被關(guān)停，對(duì)今日頭條無(wú)疑是個(gè)沉重打擊。

其實(shí)，在清明節(jié)前后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)便進(jìn)入了“倒春寒”，從今日頭條、火山、快手接連被央視點(diǎn)名，到“內(nèi)涵段子”被關(guān)停，整個(gè)行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，人人自危，但又有強(qiáng)烈的求生欲。

3月29日，今日頭條由于存在“二跳虛假?gòu)V告”，被央視點(diǎn)名違反《廣告法》。

3月31日，央視曝光快手、火山存在炒作未成年早戀、私奔、懷孕等惡劣事件的短視頻和直播。

4月4日，今日頭條因虛假?gòu)V告被罰94萬(wàn)。

同日，今日頭條、快手被廣電總局責(zé)令整改，要求其禁止新增賬戶，并開展全網(wǎng)清查。網(wǎng)信辦要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂(lè)樂(lè)”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

4月8日，今日頭條旗下短視頻產(chǎn)品共計(jì)下架問(wèn)題視頻10318條，重置封禁問(wèn)題賬戶4864個(gè)，增加視頻審核相關(guān)詞庫(kù)敏感詞1700余條。

4月9日，有關(guān)部門下發(fā)指令，要求將今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等四款新聞資訊類APP進(jìn)行下架處理，下架時(shí)間從4月9日15時(shí)起。而下架時(shí)間也分為3周、2周、1周、3天不等，其中今日頭條下架時(shí)間最長(zhǎng)。

至此，今日頭條系產(chǎn)品傳播虛假?gòu)V告，借未成年炒作的事件均已越過(guò)法律紅線，并受到罰款、整改、下架、暫停新增賬戶的相關(guān)處罰。

然而，“寒潮”并未終止，“最強(qiáng)監(jiān)管”永遠(yuǎn)在路上。

4月10日，“內(nèi)涵段子”因“低俗”被永久封停，并要求“今日頭條”舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。同日，內(nèi)容已經(jīng)轉(zhuǎn)向正能量的《奇葩大會(huì)》第二季也被下架。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“封?！币馕吨皵貧ⅰ?。這個(gè)事件傳達(dá)出的信號(hào)是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要么主動(dòng)整改贏得喘息之機(jī)，要么被動(dòng)清查落入“封?！边吘墶?/p>很快，“今日頭條”便開始了舉一反三，其他平臺(tái)也開始主動(dòng)整改。

4月10日下午，“內(nèi)涵段子”的競(jìng)品“百思不得姐”關(guān)閉了評(píng)論功能。抖音短視頻也暫時(shí)關(guān)閉了直播、評(píng)論功能并進(jìn)行全面整改。整改的直接原因是大量以統(tǒng)一頭像和內(nèi)涵段子風(fēng)格的評(píng)論迅速占領(lǐng)了抖音的熱門視頻評(píng)論區(qū)。

4月10日晚，抖音上線了第一期防沉迷系統(tǒng)。

4月10日，虎牙的招股書中提到：平臺(tái)上或者與平臺(tái)有關(guān)的任何內(nèi)容，平臺(tái)都將承擔(dān)重大風(fēng)險(xiǎn)，主管部門可能會(huì)出臺(tái)的制裁政策包括：中止運(yùn)營(yíng)、關(guān)停平臺(tái)或吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

4月11日下午，今日頭條又宣布關(guān)閉App內(nèi)語(yǔ)錄、段子、趣圖、美圖和美女共5個(gè)頻道。以“自殘”的方式求“自?！薄?/p>4月11日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、花椒、映客、六間房、酷六、KK、龍珠、熊貓、天鴿互動(dòng)和今日頭條、快手、愛奇藝、炫一下、微博、嗶哩嗶哩、荔枝FM、金山等18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議，嚴(yán)明監(jiān)管要求。

4月11日，微信、QQ屏蔽短視頻外鏈直接播放功能。微信、QQ稱，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。如果用戶需要觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址鏈接，并使用瀏覽器進(jìn)行播放。

4月12日，微視評(píng)論區(qū)出現(xiàn)大量不相關(guān)內(nèi)容，暫停評(píng)論區(qū)功能。

4月12日，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻目前已停止移動(dòng)端視頻上傳，直播、彈幕等產(chǎn)品功能也于4月10日暫時(shí)關(guān)閉，具體功能恢復(fù)時(shí)間視后續(xù)整改情況決定。

4月12日，微博聯(lián)合秒拍、一直播，對(duì)自身平臺(tái)中可能存在的違規(guī)違法內(nèi)容開展了專項(xiàng)清理行動(dòng)，主要針對(duì)近期社會(huì)反響強(qiáng)烈的在直播、視頻平臺(tái)中傳播涉及未成年人的低俗及其他不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容的情況。該專項(xiàng)清理將持續(xù)三個(gè)月。

“最強(qiáng)監(jiān)管”還在持續(xù)，最為內(nèi)容輸出平臺(tái)，最重要的還是警惕政策風(fēng)險(xiǎn)，即便對(duì)人群心理再有把握，算法技術(shù)再先進(jìn)，一旦觸及審查紅線，還是自身難保！

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