戶外廣告網(wǎng)

選擇適合的本地媒體集中宣傳企業(yè)視頻課程

高天樂

關注

如何增強經(jīng)銷商開訂貨會時的信心，郭漢堯建議———選擇適合的本地媒體集中宣傳

講座現(xiàn)場互動氣氛熱烈。

　　講座結束后，到場的企業(yè)人士仍未盡興，就他們關心的訂貨會其他問題與郭漢堯老師進行了對話。

　　解決好同省不同代理商問題

　　企業(yè)：我們是一家屬于品牌批發(fā)的公司，一般每個省份僅指定一個一級代理商，也有小部分省份有2個代理商，但經(jīng)常會有客戶競爭及排斥的問題發(fā)生，但2個代理商從點的銷售上又能提升一些銷售量，請問應該如何看待這類問題？或者如何解決此類矛盾（特別是訂貨會上仇人相見分外眼紅）？

　　郭漢堯：首先，一省一代的時代已經(jīng)慢慢過去，地盤太大供一個代理商操作，滿足不了總部對銷售額的需求，不符合總部的利益，代理商的區(qū)域也會慢慢縮減，并朝著扁平化的趨勢發(fā)展，從以前的一省一代變?yōu)楝F(xiàn)在的一區(qū)一代理或者一省多代，這樣對品牌總部是有幫助的。

　　而如何解決同一不同省份代理商的問題，它的實質(zhì)根源在于串貨管理問題，也就是兩個區(qū)域之間如何對　　郭漢堯：首先要明確一點，在選擇進行大媒體進行投放的時候，企業(yè)必須根據(jù)品牌定位、廣告投放預期效果、預算等各方面進行投放，而在訂貨會期間，廣告投放主要是針對經(jīng)銷商，可以考慮進行策略性投放，選擇符合我們企業(yè)利益的廣告方式，例如本地的報紙、戶外媒體、門戶網(wǎng)站，不一定要做硬廣投放，可以通過當?shù)孛襟w的策劃、軟新聞達到投放效果。

　　如果在晉江開訂貨會，很顯然在省級電視臺投廣告是不太合適，人家在全國就看不到你的廣告，到了當?shù)剡€沒有看見你的廣告，那當?shù)氐臅x江經(jīng)濟報、戶外廣告牌、網(wǎng)站將是不錯的投放渠道。投與不投在于預算，投的目的也要有相應的預算，對于中小企業(yè)，如果選擇本地媒體投放，同樣能夠達到造勢的作用。但是，這樣的投法需要技巧配合，例如同樣是硬廣投入，某某品牌祝賀某某訂貨會祝賀就略顯技巧，效果卻不一樣，特別是訂貨會期間，我們代理商來到品牌所在地家門口，企業(yè)沒有任何動作表示，什么聲音都沒有聽見，對于企業(yè)整個訂貨會來說也許是一種缺陷。

　　與此同時，一個品牌還必須保證與自己品牌高度相符的信息量，所以利用本土媒體便能造勢。如今,新出現(xiàn)的SEM驗證營銷又叫搜索引擎銷售模式，現(xiàn)在的經(jīng)銷商在選擇品牌之前，消費者買東西之前，通常都會打開電腦，鍵入搜索內(nèi)容，看看你的品牌曝光度和網(wǎng)絡地位。而網(wǎng)絡信息不足影響品牌形象，但如果善于利用本地媒體的報道
文/晉江經(jīng)濟報

400-660-5555 在線客服

展開

中國廣告雜志：戶外廣告是城市現(xiàn)代化的重要標志行業(yè)視頻課程

雷之桃

關注

如何體現(xiàn)“加強規(guī)劃力度”，現(xiàn)在關鍵是要使戶外廣告有序，而不是消滅。

近日，在北京召開的第二屆中國廣告趨勢論壇上，天下互聯(lián)董事長兼CEO張向寧發(fā)表講話，認為戶外廣告是城市的一張臉面，不僅需要清理，更需要現(xiàn)代化的管理和升級。

近年來，中國戶外廣告迎來迅猛發(fā)展，戶外廣告也逐步成為城市景觀的一部分。然而，由于運營資質(zhì)的良莠不齊，部分層次低下、甚至違規(guī)操作、過度開發(fā)的戶外廣告，使得靚麗的城市大煞風景。從去年開始，諸如北京這樣的大型城市，便屢次召開了戶外廣告專項整治會議，開始清理城市的“臉面”。最近，北京為迎接奧運會，責令將一萬多塊戶外廣告拆除。毫無疑問，戶外廣告涉及到城市的市容，進行專項整治，當然是必要的，這就如人每天要洗臉的道理一樣簡單，是需要社會各界理解并支持的。

盡管戶外廣告需要規(guī)范、需要治理，但這并不意味著城市不需要戶外廣告。目前，北京一萬多塊廣告牌被集體拆除后，也帶來了一些短期的負面影響。比如，在北京北三環(huán)、四環(huán)路的戶外廣告一拆除，不僅“城市高度”明顯變矮，還有很多舊樓也一覽無余，現(xiàn)代感頓失。

張向寧認為，戶外廣告對于一個城市的現(xiàn)代化是不可缺少的，而北京在規(guī)范戶外廣告的同時，應大力促進一批高檔次的戶外廣告的投放，這樣才能提升北京城市景觀的檔次。同時，應加強對戶外廣告的規(guī)劃和管理力度，使戶外廣告保持健康、有序的發(fā)展進程。

歷史已經(jīng)證明，如果戶外廣告和一個城市的風景能夠和諧相處，將對城市起到一種增光添彩的作用。美國的時代廣場、日本的東京銀座，給人留下深刻印象的就是其高大的戶外廣告。倘若缺乏這些戶外廣告，其現(xiàn)代化的氣息也將蕩然無存。

從東京銀座（見圖１-３）的歷史可以看出，在初期沒有戶外廣告階段的時候，其商業(yè)風格也并不存在。而在戶外廣告得到發(fā)展后，則現(xiàn)代化的商業(yè)氣息才逐步呈現(xiàn)出來，時至今日，其以光電一體化的廣告為代表的現(xiàn)代戶外廣告，已經(jīng)成為其密不可分的現(xiàn)代化元素。盡管在戶外廣告發(fā)展初期，也存在著電線錯落，城市風景與戶外廣告并非十分協(xié)調(diào)的差距，但我們應該注意到，可能問題是在電線桿，而不是在戶外廣告。戶外廣告仍在高度發(fā)展，因此才有了今日東京銀座的唯美夜景和巨大商業(yè)價值。

再以美國紐約時代廣場為例，我們看到，其發(fā)展的初期，戶外廣告也不是太多。而到了中期和后期，則廣泛利用了光電一體化的技術，使得戶外廣告成為城市中的一部分，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代的建筑藝術和商業(yè)藝術的美感和融合。

張向寧認為，針對于中國戶外廣告的管理與規(guī)范，可適當?shù)亟梃b國外的先進管理經(jīng)驗，如通過立法規(guī)范和加強行業(yè)自律并舉的方式進行。戶外廣告的規(guī)范其實也是一次提升檔次、規(guī)范管理的良好機遇。

日本以往的戶外廣告條例主要著眼于安全，而在2005年實施的《景觀法》，則更加強調(diào)從景觀的角度考量戶外廣告設置，重視因地制宜，按地區(qū)特色進行管理。由各地方自治體負責制定具體的景觀條例，以實現(xiàn)“豐富、有個性、有活力”的城鄉(xiāng)社會環(huán)境。

美國戶外廣告業(yè)的有序發(fā)展，不僅得益于美國的法律管得嚴，也因為行業(yè)自律標準高。美國戶外廣告業(yè)90%的收入來自于成立于1891年的戶外廣告協(xié)會的會員公司。

張向寧認為，只要對戶外廣告進行適當引導，戶外廣告不僅不會成為北京城市管理的障礙，還會促進北京國際化都市的形象提升。發(fā)展高層次、現(xiàn)代化的戶外廣告，將給北京這樣的國際化大都市換上一張更加現(xiàn)代化的臉面。

400-660-5555 在線客服

展開

狠狠操夜夜甜|人妻在线中文字幕亚洲无码不卡av|一区二区欧美亚洲|日躁夜躁狠狠躁2001|亚洲,超碰,欧美|18AV成人电影|午夜成人免费在线|婷婷激情网深爱五月|色欲综合成人在线|在线美女搞黄大片

戶外廣告網(wǎng)

選擇適合的本地媒體集中宣傳 企業(yè)視頻課程

中國廣告雜志：戶外廣告是城市現(xiàn)代化的重要標志 行業(yè)視頻課程

選擇適合的本地媒體集中宣傳企業(yè)視頻課程

中國廣告雜志：戶外廣告是城市現(xiàn)代化的重要標志行業(yè)視頻課程