“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停之后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“倒春寒”還在持續(xù)。

今日，微視暫停評論區(qū)功能；今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻已停止移動端視頻上傳；微博聯(lián)合秒拍、一直播，對自身平臺中可能存在的違規(guī)違法內(nèi)容開展了專項清理行動，將持續(xù)三個月。

而在昨日，今日頭條又宣布關(guān)閉App內(nèi)語錄、段子、趣圖、美圖和美女共5個頻道；全國“掃黃打非”辦約談YY、斗魚、花椒等18家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，嚴(yán)明監(jiān)管要求；微信、QQ屏蔽短視頻外鏈直接播放功能。每一天，都是整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遭遇到的最強(qiáng)監(jiān)管！

不同的是，4月10日，“內(nèi)涵段子”是被永久關(guān)停，而近兩日，各平臺已經(jīng)開始主動整改，人人自危的行業(yè)環(huán)境里，求生欲卑微又強(qiáng)烈。

“內(nèi)涵段子”作為今日頭條公司的奠基式產(chǎn)品，在發(fā)展之初為今日頭條導(dǎo)入不少流量，如今被直接關(guān)停，造成今日頭條“內(nèi)容矩陣”的巨大損失，為了止損，今日頭條甚至不惜以“自殘”求“自保”。

“內(nèi)涵段子”因“低俗”而被封殺，但段友在六年間積累起的“內(nèi)涵文化”并不會瞬間破裂，這才是他的可怕之處。目前，2億用戶大面積流向同類產(chǎn)品，APPSTORE的榜單數(shù)據(jù)顯示，百思不得姐的下載量一度沖上免費榜第四位。

4月10日下午，抖音、百思不得姐的主要評論區(qū)還出現(xiàn)了大量以“內(nèi)涵段子”動漫形象為頭像的用戶搶占主要視頻評論區(qū)，從而導(dǎo)致兩者先后暫時關(guān)閉評論功能。

百思不得姐等產(chǎn)品獲得大量流量固然是好事，但高粘性的段友之間有著強(qiáng)大的凝聚力，集體之間共進(jìn)退也可能成為“燙手的山芋”，若任由發(fā)展，恐怕競品平臺也將面臨與“內(nèi)涵段子”類似的關(guān)停風(fēng)險。

實際上，“低俗”文化的受眾范圍很廣，不管一線還是二線城市，身邊不乏有人陷入其中，無法自拔。那么，這種在“低俗”文化驅(qū)使下逐漸發(fā)展起來的平臺，究竟為什么如此魔性，有吸引力？

迎合心理、高額利益、“病毒”涉及

使用戶對內(nèi)涵段子、抖音欲罷不能

“內(nèi)涵段子”、抖音、快手、火山小視頻等平臺的走紅，實際上都是受“低俗”文化的推動。

1、“低俗”文化迎合部分人群心理

在大多農(nóng)村以及一部分城鎮(zhèn)地區(qū)，人們由于環(huán)境受限，娛樂方式和內(nèi)容都相對匱乏，審丑、獵奇、色欲便成為娛樂的重要部分，無論是日常聊天還是簡單的舞臺表演，審丑和軟色情都更受人們歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步蔓延，更多人群找到了表達(dá)自我的平臺，審丑、獵奇、軟色情內(nèi)容便有機(jī)會借助互聯(lián)網(wǎng)向更廣范圍擴(kuò)散。“內(nèi)涵段子”中大量存在的葷段子，短視頻中露骨的舞蹈表演、越丑越火的網(wǎng)紅主播等比比皆是，內(nèi)容“低俗”，但很快在這個龐大的群體中找到生根發(fā)芽的土壤，并迅速引發(fā)更多人的共鳴。

2、高額的利益驅(qū)使

在農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在金錢的利益驅(qū)使下，短視頻平臺很容易成為部分人展現(xiàn)自己，并且獲取收入的平臺。

在抖音上，粉絲量在90萬左右的主播，單條短視頻報價在4.7萬左右，這甚至達(dá)到部分人群1年的正常收入，而粉絲量在30w左右的主播，單條短視頻報價也達(dá)到1.4萬元。

抖音部分主播報價

3、“病毒式”的產(chǎn)品設(shè)計

抖音作為今日頭條旗下的產(chǎn)品，也有算法做技術(shù)支撐，在個性化推薦上能夠滿足不同用戶的喜好。在交互中的及時反饋也讓用戶獲得更多快感，更快陷入沉浸式體驗。而在頁面設(shè)計上，抖音沒有菜單分類，免去選擇困擾，全屏的播放設(shè)計，削弱時間概念，拉長用戶沉浸時間。

而“內(nèi)涵段子”作為搞笑類的社區(qū)產(chǎn)品，將純搞笑的邊緣內(nèi)容聚合起來，并作為平臺核心價值吸引關(guān)注，這些內(nèi)容所黏連起來的段友文化，成為社區(qū)發(fā)展至今的強(qiáng)大生命力。

“內(nèi)涵段子”的用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。段友之間以高粘性，高活躍度著稱，“啤酒小龍蝦，段友是一家”，線下聚會也很“生活化”、“接地氣”，還有著獨具風(fēng)格的接頭暗號：“天王蓋地虎，小雞燉蘑菇”、“滴滴，滴滴”。

在段友之間，有的是幽默中帶有自嘲的生活態(tài)度，線上+線下的交流方式已經(jīng)讓這個群體之間的情感牢固、充實，甚至成為群體之間的一種信仰。

實際上，“低俗”文化的傳播范圍很廣，任何人在工作失利、感情不順，或者有其他不如意的事情甚至只是單純無聊打發(fā)時間時，更傾向于“低俗”文化帶來的這種簡單粗暴的解壓方式，雖不勵志，也沒雞湯，但很有效。

人人都知道“內(nèi)涵段子”、抖音等產(chǎn)品“低俗”，但很多時候，就是忍不住下載，看著上面不用任何思考帶入的搞笑內(nèi)容，開心地笑出聲來。

今日頭條以“自殘”求“自保”

抖音、微視、西瓜、微博等主動整改

“內(nèi)涵段子”誕生于2012年，與悟空問答、西瓜視頻、時光相冊、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品一起構(gòu)成了今日頭條的“內(nèi)容矩陣”。如今被關(guān)停，對今日頭條無疑是個沉重打擊。

其實，在清明節(jié)前后，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)便進(jìn)入了“倒春寒”，從今日頭條、火山、快手接連被央視點名，到“內(nèi)涵段子”被關(guān)停，整個行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，人人自危，但又有強(qiáng)烈的求生欲。

3月29日，今日頭條由于存在“二跳虛假廣告”，被央視點名違反《廣告法》。

3月31日，央視曝光快手、火山存在炒作未成年早戀、私奔、懷孕等惡劣事件的短視頻和直播。

4月4日，今日頭條因虛假廣告被罰94萬。

同日，今日頭條、快手被廣電總局責(zé)令整改，要求其禁止新增賬戶，并開展全網(wǎng)清查。網(wǎng)信辦要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

4月8日，今日頭條旗下短視頻產(chǎn)品共計下架問題視頻10318條，重置封禁問題賬戶4864個，增加視頻審核相關(guān)詞庫敏感詞1700余條。

4月9日，有關(guān)部門下發(fā)指令，要求將今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報等四款新聞資訊類APP進(jìn)行下架處理，下架時間從4月9日15時起。而下架時間也分為3周、2周、1周、3天不等，其中今日頭條下架時間最長。

至此，今日頭條系產(chǎn)品傳播虛假廣告，借未成年炒作的事件均已越過法律紅線，并受到罰款、整改、下架、暫停新增賬戶的相關(guān)處罰。

然而，“寒潮”并未終止，“最強(qiáng)監(jiān)管”永遠(yuǎn)在路上。

4月10日，“內(nèi)涵段子”因“低俗”被永久封停，并要求“今日頭條”舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。同日，內(nèi)容已經(jīng)轉(zhuǎn)向正能量的《奇葩大會》第二季也被下架。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“封停”意味著“斬殺”。這個事件傳達(dá)出的信號是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要么主動整改贏得喘息之機(jī)，要么被動清查落入“封停”邊緣。

很快，“今日頭條”便開始了舉一反三，其他平臺也開始主動整改。

4月10日下午，“內(nèi)涵段子”的競品“百思不得姐”關(guān)閉了評論功能。抖音短視頻也暫時關(guān)閉了直播、評論功能并進(jìn)行全面整改。整改的直接原因是大量以統(tǒng)一頭像和內(nèi)涵段子風(fēng)格的評論迅速占領(lǐng)了抖音的熱門視頻評論區(qū)。

4月10日晚，抖音上線了第一期防沉迷系統(tǒng)。

4月10日，虎牙的招股書中提到：平臺上或者與平臺有關(guān)的任何內(nèi)容，平臺都將承擔(dān)重大風(fēng)險，主管部門可能會出臺的制裁政策包括：中止運(yùn)營、關(guān)停平臺或吊銷營業(yè)執(zhí)照等。

4月11日下午，今日頭條又宣布關(guān)閉App內(nèi)語錄、段子、趣圖、美圖和美女共5個頻道。以“自殘”的方式求“自保”。

4月11日，全國“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、花椒、映客、六間房、酷六、KK、龍珠、熊貓、天鴿互動和今日頭條、快手、愛奇藝、炫一下、微博、嗶哩嗶哩、荔枝FM、金山等18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會議，嚴(yán)明監(jiān)管要求。

4月11日，微信、QQ屏蔽短視頻外鏈直接播放功能。微信、QQ稱，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。如果用戶需要觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址鏈接，并使用瀏覽器進(jìn)行播放。

4月12日，微視評論區(qū)出現(xiàn)大量不相關(guān)內(nèi)容，暫停評論區(qū)功能。

4月12日，今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻目前已停止移動端視頻上傳，直播、彈幕等產(chǎn)品功能也于4月10日暫時關(guān)閉，具體功能恢復(fù)時間視后續(xù)整改情況決定。

4月12日，微博聯(lián)合秒拍、一直播，對自身平臺中可能存在的違規(guī)違法內(nèi)容開展了專項清理行動，主要針對近期社會反響強(qiáng)烈的在直播、視頻平臺中傳播涉及未成年人的低俗及其他不符合社會主義核心價值觀內(nèi)容的情況。該專項清理將持續(xù)三個月。

“最強(qiáng)監(jiān)管”還在持續(xù)，最為內(nèi)容輸出平臺，最重要的還是警惕政策風(fēng)險，即便對人群心理再有把握，算法技術(shù)再先進(jìn)，一旦觸及審查紅線，還是自身難保！

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