（原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”投資人剛叔：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一點(diǎn)泡沫都沒(méi)有但直播平臺(tái)99%會(huì)死）

紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛

2016年被視為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年。資本市場(chǎng)、上市公司以及VC/PE紛紛對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。但是，目前市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的理解僅限于泛泛地場(chǎng)景暢想，對(duì)這一行業(yè)并沒(méi)有十分專業(yè)的認(rèn)知。

近期投資中國(guó)網(wǎng)記者采訪到多家機(jī)構(gòu)投資人，透過(guò)資本的獨(dú)特視角來(lái)觀察當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆之根源。

自從映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推廣開(kāi)來(lái)，在巨大流量紅利誘惑下，原本以游戲直播起家的斗魚(yú)、熊貓TV等也開(kāi)始涉足素人直播，大力搶奪網(wǎng)紅和主播資源。

近期最好的例子莫過(guò)于，在八大平臺(tái)上演直播首秀，收到粉絲打賞90萬(wàn)元，獲得1.13億點(diǎn)贊的Papi醬。一時(shí)間，移動(dòng)視頻直播行業(yè)硝煙迷茫，遍地黃金。

市場(chǎng)趨熱，直播平臺(tái)的同質(zhì)化問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)。投中研究院此前發(fā)布《網(wǎng)紅投資報(bào)告》認(rèn)為，市場(chǎng)走向成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，人的需求不斷迭代，網(wǎng)紅的發(fā)展必將向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏。

為了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，素人直播原創(chuàng)IP的需求并不能滿足各大平臺(tái)的需要。以映客為例，該平臺(tái)以素人起家，卻吸引了王凱、馬可、劉濤等當(dāng)紅明星入駐。實(shí)際上，除了明星之外，投資人的加入也為直播增光添彩。

在徐小平、周鴻祎、李開(kāi)復(fù)等大佬紛紛登入花椒直播之前，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛算是最早進(jìn)駐直播平臺(tái)的投資人之一，而他也在映客上通過(guò)打賞的形式賺了近十萬(wàn)元人民幣。

投資人登上直播平臺(tái)不免有為所投項(xiàng)目站臺(tái)的嫌疑，但鄭剛在接受投資中國(guó)網(wǎng)采訪時(shí)，對(duì)此事并不以為然。他甚至向記者拋出了一個(gè)新問(wèn)題，為什么投資人不能成網(wǎng)紅?

“在映客上做一個(gè)網(wǎng)紅成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力量”。

直播更像是個(gè)“大社會(huì)”

如果在網(wǎng)上搜索紫輝創(chuàng)投鄭剛，會(huì)發(fā)現(xiàn)他最近真的很忙，頻繁出現(xiàn)在各大論壇里探討?yīng)毥谦F、錘子科技、VR等話題，有時(shí)也會(huì)陷入唇槍舌戰(zhàn)去解釋一些莫須有的傳聞。

記者已采訪多個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資人，并沒(méi)有落下身在北京的鄭剛，只不過(guò)由于工作勞累，他建議電話采訪時(shí)間不超過(guò)30分鐘。

實(shí)際上，鄭剛的骨子里從不缺乏成為一名網(wǎng)紅的基因，他愛(ài)肖邦、愛(ài)喬布斯、愛(ài)讀書(shū)，愛(ài)自拍、愛(ài)搞怪、愛(ài)自黑、愛(ài)直播……但又很難想象這些事都是出自一個(gè)70后人所為。

但他確實(shí)都做到了。

順著這種思維邏輯，對(duì)于鄭剛所投出的陌陌、錘子科技、氧氣Bra、足記、悟空租車、映客、銀河數(shù)娛、oTMS等“五花八門(mén)”的項(xiàng)目也自然不會(huì)感到奇怪。

鄭剛始終堅(jiān)信網(wǎng)紅存在的價(jià)值?！拔揖拖矚g在直播平臺(tái)上秀跟別人不同的內(nèi)容，在這里你和其他人都可以學(xué)到很多東西”。

此前，記者采訪創(chuàng)投工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天時(shí)，他曾提到了“小社會(huì)”的概念。按著陳悅天當(dāng)時(shí)的話說(shuō)，社會(huì)的存在會(huì)讓人不斷投入，當(dāng)投入到達(dá)一定程度必會(huì)產(chǎn)生粘性。

與陳悅天相反，鄭剛與記者的這次對(duì)談到了“大社會(huì)”。在他眼中“大社會(huì)”是能夠給為用戶提供可逐步提高自身價(jià)值的直播平臺(tái)?！澳阍谟晨蜕峡纯梢詫W(xué)到很多東西，就跟社會(huì)一樣，每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中你可以學(xué)會(huì)唱歌、跳舞、變魔術(shù)”。

他也坦言，在傳統(tǒng)的“大社會(huì)”的概念里存在嚴(yán)重的等級(jí)之分，最頂尖的那個(gè)人會(huì)得到別人認(rèn)同，并得到巨大的財(cái)務(wù)回報(bào)?！熬拖耋w育競(jìng)技一樣，如果這個(gè)運(yùn)動(dòng)員沒(méi)拿冠軍，只得了個(gè)第四名根本沒(méi)人會(huì)記得你是誰(shuí)”。

“傳統(tǒng)的人才渠道、人才培養(yǎng)都是獨(dú)木橋，映客這類直播平臺(tái)的作用是什么?它是一個(gè)“大社會(huì)”，非常寬的賽道里有足夠的空間容納千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)有能力、有內(nèi)容的個(gè)人。你有內(nèi)容可以和別人分享，你身上有閃光點(diǎn)也可以被看到，直播平臺(tái)會(huì)讓人人變的更有價(jià)值，一些有能力的人會(huì)慢慢成為網(wǎng)紅而且是能夠被直播平臺(tái)所支持，能夠被千千萬(wàn)萬(wàn)用戶關(guān)注和跟蹤，因此很有生命力而且可以大量存在;而傳統(tǒng)平臺(tái)如電視、電影甚至傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻是完全無(wú)法做到的?！编崉偙硎?。

盲目投內(nèi)容產(chǎn)業(yè)易成炮灰

作為投資人網(wǎng)紅的鄭剛反而并不認(rèn)為天使投資網(wǎng)紅個(gè)體會(huì)存在價(jià)值?！艾F(xiàn)在提及網(wǎng)紅的都是指?jìng)€(gè)人，單純投人沒(méi)有門(mén)檻，你今天投了這個(gè)人，明天別人也可以投其他人”。

除不選擇投人外，鄭剛也不選擇投內(nèi)容?！斑壿嬎季S可以持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)性內(nèi)容也擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這才可以投?！钡X(jué)得這樣的項(xiàng)目少之又少。

沒(méi)有內(nèi)容怎么判斷這個(gè)項(xiàng)目是否存在投資價(jià)值?鄭剛回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)有些遲疑，雖然紫輝創(chuàng)投將方向定在能不斷培養(yǎng)出網(wǎng)紅的機(jī)制上，但內(nèi)容卻又是考察項(xiàng)目的一個(gè)基礎(chǔ)。

在這個(gè)問(wèn)題上鄭剛奉勸別盲目投資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，否則很容易成為炮灰。

現(xiàn)在鄭剛一有時(shí)間就會(huì)趴在映客直播上，偶爾也會(huì)分享吃飯、聚會(huì)這些在常人眼中看似無(wú)聊的事情。

“我不覺(jué)得這個(gè)事無(wú)聊”按著鄭剛的話說(shuō)，人類最終一定會(huì)從實(shí)物走向虛擬世界?！澳阍谟晨蜕峡慈顺燥埢虼┮路窃诓プ约旱纳顮顟B(tài)，如果他天天直播這類內(nèi)容，那么對(duì)于從屏幕看過(guò)來(lái)的那群人來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)進(jìn)入到你的世界里了，也會(huì)對(duì)節(jié)目或主播本身產(chǎn)生依賴”。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否存在泡沫時(shí)鄭剛沒(méi)有深思熟慮，他回答的很干脆：“沒(méi)有泡沫”。

一點(diǎn)沒(méi)有?一點(diǎn)也沒(méi)。

“現(xiàn)在直播的賽道這么寬可能有泡沫嗎?你知道光直播就能養(yǎng)活多少網(wǎng)紅?至少是傳統(tǒng)明星的100倍或1000倍，現(xiàn)在單映客用戶量就已經(jīng)過(guò)億，主播上千萬(wàn)人，這些人產(chǎn)生的價(jià)值潛力也是傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的100倍和1000倍。實(shí)際上直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值在明年2017年就會(huì)超過(guò)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，這是非常驚人的?！编崉倯B(tài)度堅(jiān)決的說(shuō)。

他雖然認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不存在泡沫，但對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)寡頭局面，有99%的平臺(tái)都將死掉。

以下為投資中國(guó)網(wǎng)記者與鄭剛對(duì)答實(shí)錄：

投資中國(guó)網(wǎng)：您覺(jué)得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的原因是什么?

鄭剛：這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展有關(guān)，以前傳統(tǒng)的電視臺(tái)、報(bào)紙媒體都是有限的，全國(guó)加起來(lái)也就200個(gè)電視臺(tái)，現(xiàn)在人人都有手機(jī)，每手機(jī)就是一個(gè)電視臺(tái)，直播平臺(tái)有2億用戶，這里能容納多少網(wǎng)紅?硬件的普及，支付端的便捷給網(wǎng)紅創(chuàng)造了一個(gè)非常好的空間。

投資中國(guó)網(wǎng)：網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)賺錢(qián)的方式有幾種?

鄭剛：方式可以有打賞、推銷產(chǎn)品、廣告、電商等，但我覺(jué)得打賞還是最主要的賺錢(qián)方式。我付出了勞動(dòng)得到別人的認(rèn)可，獲得打賞是很公平的事，一個(gè)人給你打賞你可能不覺(jué)得多，但如果幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)用戶給你打賞，這可能比傳統(tǒng)媒體獲得的收益要高很多。

投資中國(guó)網(wǎng)：天使投資網(wǎng)紅的價(jià)值體現(xiàn)在哪?

鄭剛：我認(rèn)為天使投資網(wǎng)紅的價(jià)值不大，所謂的網(wǎng)紅都是個(gè)人，我說(shuō)的意義不大是指單純沒(méi)有門(mén)檻的投資，天使投資一定是有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，也不建議大家盲目投資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，除非你有非常強(qiáng)的生產(chǎn)力能力。

當(dāng)然我并不覺(jué)得網(wǎng)紅就不能投人，但是這個(gè)人一定要是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，如果只是一個(gè)在直播平臺(tái)上唱歌、跳舞的人我覺(jué)得這沒(méi)法投。

投資中國(guó)網(wǎng)：您怎么看待在平臺(tái)上直播“無(wú)聊內(nèi)容”?

鄭剛：其實(shí)壓根就不存無(wú)聊內(nèi)容。人類一定是從實(shí)物走向虛擬世界的，我們?cè)谟晨蜕峡慈顺燥埢蛘叽┮路?，其?shí)他是在播自己的生活狀態(tài)，這些人如果天天在直播吃飯和睡覺(jué)，那么對(duì)于從屏幕看過(guò)來(lái)的那群人說(shuō)，他已經(jīng)進(jìn)入了虛擬的狀態(tài)，就會(huì)對(duì)節(jié)目和個(gè)人產(chǎn)生依賴。實(shí)際上直播是引領(lǐng)人類走入虛擬世界的前奏。

投資中國(guó)網(wǎng)：網(wǎng)紅這個(gè)事情還有那些痛點(diǎn)沒(méi)解決?

鄭剛：現(xiàn)在還是一個(gè)早期階段，還是在簡(jiǎn)單的分享，娛樂(lè)功能更多些。未來(lái)肯定會(huì)解決交互問(wèn)題，帶給網(wǎng)紅更好的生存空間。

投資中國(guó)網(wǎng)：直播平臺(tái)會(huì)面臨政策性的風(fēng)險(xiǎn)嗎?

鄭剛：這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)存在，沒(méi)有太多辦法，只能通過(guò)人工手段和科技手段去監(jiān)控。

投資中國(guó)網(wǎng)：短期是否還會(huì)誕生下一個(gè)Papi醬?

鄭剛：肯定會(huì)誕生，我甚至覺(jué)得中國(guó)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)Papi醬，只是這些人沒(méi)開(kāi)發(fā)出來(lái)而已。

投資中國(guó)網(wǎng)：直播平臺(tái)未來(lái)是否會(huì)存在寡頭局面?

鄭剛：不只是出現(xiàn)寡頭局面，未來(lái)99%的平臺(tái)都會(huì)死。

投資中國(guó)網(wǎng)：您怎么看待大學(xué)生畢業(yè)只想創(chuàng)業(yè)或做網(wǎng)紅?

鄭剛：做網(wǎng)紅要能獨(dú)擋一面。你要么有顏值，要么有一技之長(zhǎng)，大學(xué)生做網(wǎng)紅應(yīng)該慎重，更應(yīng)該去做一些正經(jīng)的事兒，盡量在工作上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。