互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)催生了一波又一波的電商，越來越多的電商在互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)營之中打的“焦頭爛額”，整個(gè)市場的爭奪已經(jīng)是巨頭已現(xiàn)，但是，隨著行業(yè)電商的不斷融入，整個(gè)市場的大蛋糕已經(jīng)被蠶食殆盡，從電商造節(jié)以及節(jié)點(diǎn)營銷可以看出，電商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爭奪已經(jīng)是趨于白熱化，最近，亞馬遜電商開始籌備自己的線下實(shí)體店經(jīng)營，以期在電商的競爭之中利用線下發(fā)展的優(yōu)勢彌補(bǔ)線上的不足，線下實(shí)體店已經(jīng)成為考驗(yàn)電商服務(wù)的試金石，而線上轉(zhuǎn)線下的經(jīng)營模式，也逐漸將成為整個(gè)電商爭奪市場份額的重要手段。

　　電商并非實(shí)體店“終結(jié)者”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，電商購物已經(jīng)成為整個(gè)國內(nèi)甚至是世界消費(fèi)的主流，而且，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國電子商務(wù)交易額突破十萬億，同比增長26.8%，其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億，同比增長41.2%，電商的發(fā)展可謂進(jìn)入到了快速發(fā)展的快車道，但是，長期以來，線下零售行業(yè)的根基一直比較穩(wěn)固，傳統(tǒng)消費(fèi)者還是對于實(shí)體店“情有獨(dú)鐘”，電商雖然發(fā)展較快，但是這并不能等同于是實(shí)體店的終結(jié)者，線下實(shí)體店仍然成為體驗(yàn)式營銷發(fā)展最肥沃的土壤。

　　電商賦予實(shí)體店嶄新的意義

　　如今，電商的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到O2O發(fā)展的新時(shí)期，單純線上的營銷已經(jīng)不能夠成為影響消費(fèi)者購買力的有效手段，線下的實(shí)體體驗(yàn)服務(wù)的崛起已經(jīng)能夠占據(jù)在消費(fèi)者的主要消費(fèi)心理，而且，消費(fèi)者對于購物環(huán)境以及結(jié)伴而行的需求比較大，電商的O2O靠攏以及傳統(tǒng)線下的實(shí)體店優(yōu)勢，已經(jīng)越來越成為實(shí)體店存在和發(fā)展的新境界，亞馬遜開設(shè)的實(shí)體店無疑是整個(gè)電商線下觸及經(jīng)營的典范，線下市場的開拓苗頭已經(jīng)顯露，抓好線下的市場將成為電商線上服務(wù)與線下服務(wù)同時(shí)跟進(jìn)的重要手段。

　　電商引流，實(shí)體店落實(shí)服務(wù)

　　對于電商的發(fā)展而言，電商的線上渠道已經(jīng)成為引流發(fā)展的重要方式，而且，多渠道的多元化經(jīng)營為電商帶來了更多的流量支持，電商憑借自身實(shí)力開設(shè)實(shí)體店，通過全國性質(zhì)的實(shí)體店引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)購物體驗(yàn)，線上的引流，以及線下實(shí)體店的服務(wù)落實(shí)，將更好的詮釋O2O時(shí)代，電商存在的意義，將線上與線下的流量相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)對于電商發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

　　之前的電商經(jīng)營主要是側(cè)重于整個(gè)的線上市場，希望利用線上市場的流量帶來更多的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但是，隨著時(shí)代的變遷，線下轉(zhuǎn)線上的時(shí)代已經(jīng)開始慢慢消失，線上轉(zhuǎn)線下，線上與線下的協(xié)同發(fā)展才是整個(gè)市場發(fā)展的重點(diǎn)，電商只有轉(zhuǎn)變自身發(fā)展思路，圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)觀念展開，才能夠在轉(zhuǎn)型發(fā)展之中賦予實(shí)體店嶄新的意義。

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