傳媒形態(tài)是指各種媒體形式的現(xiàn)實狀態(tài)，包括傳媒在提供信息傳播服務(wù)時的產(chǎn)品、載體的形式，服務(wù)模式的特征及其產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。傳媒的形態(tài)構(gòu)成了傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

國民文化消費水平的持續(xù) 提升為行業(yè)增長提供內(nèi)生動力。媒介變革刺激傳媒業(yè)態(tài)裂變的同 時，資本紛紛涌入，技術(shù)、渠道、內(nèi)容三類資源加速整合，行業(yè) 競爭格局被重塑。在GDP增速總體下滑的趨勢下，過去十年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總值增速 長期在GDP增速之上，并一直保持在12%以上。2015年，我國傳 媒產(chǎn)業(yè)總值超過1.2萬億大關(guān)，增速同比放緩，但仍達到12.4%。 2016年預(yù)計傳媒產(chǎn)業(yè)總值將達到14382.3億元，同比增長12.8%。

2006-2015 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率

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而消費需求方面，我國居民教育文化和娛樂人均消費支出穩(wěn)步增 長。最近三年我國居民人均消費支出中教育文化和娛樂類占比分 別為：10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度，我國居 民人均消費支出中教育文化和娛樂類為1350.84元，占全部消費 支出的11.03%.

過去三年及 2016 年前三季度我國居民人均消費支出中教育、文化和娛樂分類的變化

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供給方面，從固定資產(chǎn)投資完成額來看，文化、體育和娛樂業(yè)近 五年保持了增長趨勢，但在經(jīng)歷了2012年的35.26%的高增長后， 增幅一直在收縮。2015年，文化、體育和娛樂業(yè)的固定資產(chǎn)投資 完成額為6724.12億元，同比增幅8.60%，即2011年以來首次低 于全社會固定資產(chǎn)投資完成額（9.76%）。2016年前10個月，該 項增速回升至14.80%。

過去五年文化、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額情況

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媒介技術(shù)革新在應(yīng)用領(lǐng)域進步飛速，人們在信息傳播和影音娛樂 方式的消費又有了新的選擇和習慣。傳媒市場的格局在媒介變革 的影響下發(fā)生了變化，原先報刊、圖書等傳統(tǒng)媒介的用戶通過移 動閱讀滿足了消費需求，在線視頻網(wǎng)站及其移動端不僅隨時隨地 為電視觀眾提供電視劇集和綜藝節(jié)目，自制的網(wǎng)生劇集和綜藝節(jié) 目在制作水平和內(nèi)容創(chuàng)作上也有了極大提升甚至大有趕超電視節(jié) 目之意。

通過目前行政監(jiān)管下的DVB （數(shù)字電視）+OTT的形式，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商能夠發(fā)揮內(nèi)容渠道優(yōu) 勢，沿著數(shù)字化、雙向化和高清化的方向積極加速轉(zhuǎn)型，同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端制造商一起形成互聯(lián)網(wǎng)電視新生態(tài)，讓用戶重歸客 廳。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商在大數(shù)據(jù)、電子政務(wù)、無線網(wǎng)絡(luò)運營上的開拓也具有一定優(yōu)勢。

2004 年-2015 年我國有線電視用戶規(guī)模變化（萬人）

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在影視領(lǐng)域，全國電影票房的降溫無疑是往沸鍋里澆了勺冷水。 去年全國票房440億的突破和今年賀歲檔的火熱讓業(yè)界給出了 2016年票房600億的高目標，然而直到11月13日，中國內(nèi)地票房 才突破400億元大關(guān)，年初目標已成鏡花水月。11月新發(fā)布的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》將于2017年3月起施行，電影 產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位得到法律的確立。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng) 域的第一部法律，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》將為電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā) 展提供有力的法律依據(jù)和保障。

2017年，對IP的推崇又發(fā)展到了綜藝領(lǐng)域。江蘇衛(wèi)視將推出 今年年底將上映的，由張嘉佳導演、梁朝偉主演的電影《擺 渡人》的衍生綜藝，以時空旅行為主題的《時空擺渡人》。 湖南衛(wèi)視也將推出一部電影IP衍生綜藝《甲方乙方》，是馮 小剛攜手束煥跨界首秀，明星情感援助喜劇綜藝劇情秀。

2016 年部分上映 IP 電影（票房 5000 萬以上）

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2016 年熱播 IP 電視劇

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在線視頻方面，網(wǎng)劇時長將大大縮短。目前主流網(wǎng)劇的每集 時長還是沒有與臺播電視劇區(qū)分開，基本都在45分鐘左右。 但是觀察到多部在年輕人中熱度較高的網(wǎng)劇在時長已經(jīng) 與臺播電視劇明顯區(qū)分開。年底大熱的國產(chǎn)網(wǎng)劇《陳二狗的 妖孽人生2》每集20分鐘，中韓合作的《最佳情侶》每集30 分鐘，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的《心里的聲音》每集時長僅12分鐘左 右。這種短時長網(wǎng)劇顛覆了原先電視劇的創(chuàng)作規(guī)律，要求鋪 墊精短，情節(jié)緊湊，高光密集。

游戲方面，2016年手游占網(wǎng)絡(luò)游戲的比例超過端游，占全部 網(wǎng)游近半。從2014年開始，許多端游大廠就開始將旗下端IP 改編成手游，催生出大量優(yōu)質(zhì)、重度的手游產(chǎn)品。

2011 年-2016 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)變化

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2011 年-2015 年我國移動游戲市場規(guī)模變化

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近年來，我國游戲研發(fā)實力顯著增強，行業(yè)整體業(yè)績實現(xiàn)飛躍。 2015年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總銷售收入為1407億元，其中 986.70億元來自自主研發(fā)游戲，占總銷售收入的70.13%。而自主研發(fā)游戲在海外的銷售收入則達到53.10億美元，約合人 民幣355.77億元，占自主研發(fā)游戲總收入的36.06%。而近年來， 隨著國內(nèi)游戲開發(fā)水平的提高和對海外受眾偏好把握的增強，我 國自主研發(fā)游戲開拓海外市場較為順利，海外收入增速長期高于 國內(nèi)市場。

2011 年-2015 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入變化

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未來，在國內(nèi)游戲市場集中度不斷提高、國內(nèi)游戲研發(fā) 實力不斷增強的情況下，國內(nèi)游戲廠商將繼續(xù)大力開拓海外市場。 而推向海外市場的游戲?qū)⒏哂嗅槍π?，基于海外受眾來進行產(chǎn) 品研發(fā)和銷售將成為趨勢。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及回顧分析

1、報業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，市場規(guī)模從600億驟降一半至300億，第一次被電影票房市場（440億）所超越。約有30家全國知名報紙?？蛐菘?014年這一數(shù)據(jù)僅為10家。

經(jīng)濟下滑態(tài)勢下“口紅效應(yīng)”促使影視娛樂產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)時增長期。中國電影票房在2016年會突破500億元，在2017年有望超越美國成為世界第一。

2、2015年電視廣告收入也首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場（1411.5億）超越。

這兩個超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。去年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語權(quán)體系都受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。

2015年值得關(guān)注的發(fā)展趨勢

2015年可謂是移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)式成長的一年，移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展迅猛。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，移動端新聞資訊用戶規(guī)模達到9億，在移動端滲透率為70.3%。

據(jù)報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模超過400億，同比增長為61.2%，其中廣告收入占比57.8%，付費會員占比12.8%，版權(quán)分銷僅有2.3%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為231，9億元，同比增長52.7%，付費用戶輸入到到51.3億，同比增270%。

社交媒體市場巨大但盈利模式不清晰、視頻直播掀起投資熱潮，自媒體從小打小鬧拐進融資快車道以及IP概念被重新定義也是去年傳媒發(fā)展的重要趨勢。

關(guān)于未來

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，將逐步進入調(diào)整和細分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)在2015年開始初露端倪，或?qū)⒂绊懳磥韨髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，或?qū)⒆罱K影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?！?/p>

關(guān)于傳媒市場細分

近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗?！　?/p>

譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯?！　?/p>

在垂直化、專業(yè)化的細分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)?！?/p>

未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟?！　?/p>

也就是說，受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊含的‘人格屬性’，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而‘社群化’則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。