各位老板知道什么是企業(yè)名稱嗎？沒關(guān)系，小引擎給你解釋一下……

企業(yè)名稱， 是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。 企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、 字號、 行業(yè)或者經(jīng)營特點、 組織形式組成。 其中具有顯著識別功能的部分為字號。

小引擎舉例說明：以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在注冊商標的時候， 我們時常會遇到申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標進行注冊申請的情況， 其中申請的動機主要有四類，和小引擎一起來看下：

首先，在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨使用或與其他標識一起突出使用的需求；

二是企業(yè)名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團有限責任公司”， 在將企業(yè)名稱的簡稱注冊為商標的同時將企業(yè)名稱注冊為補充保護；

三是使用標識中含有縣級以上行政區(qū)劃， 難以注冊保護， 希望用全稱嘗試注冊， 如“南京祿口國際機場”因含“南京”難以注冊， 嘗試注冊全稱“

”；

四是申請人認為企業(yè)名稱保護具有地域性， 但是注冊商標保護范圍是全國的， 申請人將企業(yè)名稱注冊為商標認定為企業(yè)名稱的全國保護。

考慮到申請注冊為商標的情況越來越多， 申請人和商標代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標注冊申請的審查， 并根據(jù)審查標準制定商標注冊及保護策略。

一、企業(yè)名稱商標的審查

對于申請商標與申請人名稱存在實質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標審查及審理標準》 中明確了構(gòu)成《 商標法》 第十條第一款（ 七） 項， 容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的情形， 在注冊申請審查階段應當予以駁回。 如江蘇省寧海商標事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請商標中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的， 都會做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況， 又可以分以下兩個類型來討論：

（一）僅以企業(yè)名稱申請注冊商標的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標的， 商標局往往對申請的企業(yè)名稱進行分類， 分為含有字號的和不含字號的。

對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標的， 商標局會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進行審查， 如北京快注知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱作為商標申請，商標局會對“快注”進行審查； 對于不含字號的，商標局一般認定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的申請時， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標不同， 不具備商標直接區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別功能。

（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的審查趨勢傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標應當具有的顯著性， 難以達到直接識別商品或服務(wù)來源提供者的功能。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標的建議

當前， 在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎

從風險上來考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱的商標審查標準沒有明確定論， 且近年來的實踐中審查趨嚴， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊風險較大， 僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標注冊方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進行申請

如果在實際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標標識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“九州方圓”。 但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進行充分的分析評估。

（三）企業(yè)名稱在實踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復審爭取權(quán)利

如果申請人認為自己對企業(yè)名稱進行了商標性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱的商標申請被駁回， 也可以通過駁回復審程序挽回。

企業(yè)名稱， 是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。 企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、 字號、 行業(yè)或者經(jīng)營特點、 組織形式組成。 其中具有顯著識別功能的部分為字號。以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在商標代理實踐中， 我們時常會遇到申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標進行注冊申請的情況， 其申請動機主要有四類： 一是在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨使用或與其他標識一起突出使用的需求； 二是企業(yè)名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團有限責任公司”， 在將企業(yè)名稱的簡稱注冊為商標的同時將企業(yè)名稱注冊為補充保護； 三是使用標識中含有縣級以上行政區(qū)劃， 難以注冊保護， 希望用全稱嘗試注冊， 如“南京祿口國際機場”因含“南京”難以注冊， 嘗試注冊全稱“

”； 四是申請人認為企業(yè)名稱保護具有地域性， 但是注冊商標保護范圍是全國的， 申請人將企業(yè)名稱注冊為商標認定為企業(yè)名稱的全國保護。

鑒于將企業(yè)名稱申請注冊為商標的情況越來越多， 申請人和商標代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標注冊申請的審查， 并根據(jù)審查標準制定商標注冊及保護策略。

一、企業(yè)名稱商標的審查

對于申請商標與申請人名稱存在實質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標審查及審理標準》 中明確了構(gòu)成《 商標法》 第十條第一款（ 七） 項， 容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的情形， 在注冊申請審查階段應當予以駁回。 如江蘇省寧海商標事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請商標中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的， 都會做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況， 又可以分以下兩個類型來討論：

（一）僅以企業(yè)名稱申請注冊商標的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標的， 商標局往往對申請的企業(yè)名稱進行分類， 分為含有字號的和不含字號的。

對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標的， 商標局會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進行審查， 如北京快注知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱作為商標申請，商標局會對“快注”進行審查； 對于不含字號的，商標局一般認定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的申請時， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標不同， 不具備商標直接區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別功能。

新《 商標審查及審理標準》 中， 將原標準中認定“同我國的國家名稱相同或者近似的”情形的例外“商標含有與我國國家名稱相同或近似的文字， 但其整體是報紙、 期刊、 雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱的”中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱”刪除了， 示例中也將原標準中的

”、“

”刪除了。 這雖是針對含中國國名的商標審查標準的變化， 但也是對企業(yè)名稱商標審查趨勢改變的一個體現(xiàn)。

（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的審查趨勢傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標應當具有的顯著性， 難以達到直接識別商品或服務(wù)來源提供者的功能。

而企業(yè)名稱如果加上了其他顯著部分就會使得整體具有顯著性。 針對此類申請商標， 商標局不會簡單地以企業(yè)名稱缺乏顯著性予以駁回， 而會對除企業(yè)名稱外的其他顯著部分進行審查。 同時， 如果企業(yè)名稱中本身含有字號， 也會對字號部分進行審查， 例如南京琴星藝術(shù)培訓學校在第41類教育服務(wù)上申請“

”時， 商標局引證了“

”商標予以駁回。

如果申請商標中的字號及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊性， 商標就能夠順利注冊。如南京磁谷科技有限公司在第9類產(chǎn)品上申請的“

”， 江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請的“

”，南京市雜技團有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊的“

”均成功獲得注冊。

但需要說明的是， 現(xiàn)在對含有企業(yè)名稱商標的審查標準并沒有形成一個定論， 有待進一步探究， 因此審查結(jié)果也不盡一致。 例如南京正人文化傳播有限公司在多個類別申請了“

”商標（ 英文為企業(yè)全稱的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一個類別因標識中的“NAN JING”為“南京”的拼音， 屬于縣級以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請人只能通過駁回復審爭取權(quán)利， 在復審階段商標評審委員會支持了申請人的主張， 商標予以初審公告。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標的建議

當前， 在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎

從風險上來考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱的商標審查標準沒有明確定論， 且近年來的實踐中審查趨嚴， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊風險較大， 僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標注冊方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進行申請

如果在實際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標標識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“

”。 但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進行充分的分析評估。

（三）企業(yè)名稱在實踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復審爭取權(quán)利

如果申請人認為自己對企業(yè)名稱進行了商標性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱的商標申請被駁回， 也可以通過駁回復審程序挽回。 在駁回復審中， 申請人可以通過提供大量使用證據(jù)， 證明企業(yè)名稱已經(jīng)通過使用具備《 商標法》 規(guī)定的顯著性， 也可能注冊成功。

【關(guān)注捷誠，保護知識產(chǎn)權(quán)，和企業(yè)共筑美好未來！】

當今社會，企業(yè)想在激烈的競爭浪潮中站穩(wěn)腳跟，應把握成功的三大要素：天時地利人和，且缺一不可。

這表明企業(yè)僅擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、提供良好的服務(wù)，仍是有所缺憾。

不難發(fā)現(xiàn)的是，企業(yè)呈現(xiàn)給大眾的第一印象來源于商標，一個好的商標對企業(yè)的影響是重大的。

然而，處在當下“品牌為王”的大環(huán)境里，卻仍有許多企業(yè)未注冊商標。

那么，未注冊商標到底有什么不利的影響呢？

1、未注冊商標易遭他人搶注

無論是個人還是企業(yè)，使用的商標未經(jīng)過注冊，使用人對該商標就不享有商標專用權(quán)。

根據(jù)我國《商標法》的有關(guān)規(guī)定，商標專用權(quán)是商標所有人依法對其注冊商標所享有的專用權(quán)利，是受法律保護的。

同時，《商標法》第二十九條為商標申請在先原則的規(guī)定。對于一個未注冊商標而言，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。

意味著即便你是該商標的最先使用人，當別人提出申請注冊后，你將失去該商標的使用權(quán)。因此，如若不早點注冊商標，辛苦的付出終將是為他人作嫁衣裳。

2、未注冊商標易造成侵權(quán)行為

當企業(yè)或個人在商品上使用未注冊商標時，發(fā)生侵權(quán)的概率極高。因為未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而導致無意識的侵權(quán)行為。

而只要涉及到侵權(quán)行為，不管您本意如何，都將受到法律的處罰，造成不必要的經(jīng)濟損失。

3、商標專用權(quán)不受保護

以上講過，商標未經(jīng)注冊，使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。換言之，你可以使用這個商標，別人也同樣可以使用這個商標。

回顧一下“商標”的作用：商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者使用具有顯著特征的標志用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的。

而當你無法享有商標專用權(quán)時，該商標的標識作用、大眾對產(chǎn)品的認知度都將大打折扣。

4、未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人不享有商標專用權(quán)。

而工業(yè)產(chǎn)權(quán)是國家賦予商標專利權(quán)人，在有效期內(nèi)對其商標享有的獨占、使用、收益和處分的權(quán)利。

這表明商標使用人如果不注冊商標將無法形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，同時商標也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

綜上所述，企業(yè)或個人使用未注冊商標，苦心經(jīng)營的同時還需承擔極大的侵權(quán)風險，一個不小心就會陷入賠了夫人又折兵的困境。

深耕于知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)多年的7號網(wǎng)，秉持以“讓知識產(chǎn)權(quán)更有價值”的使命，旨在助力知識產(chǎn)權(quán)的蓬勃發(fā)展，為企業(yè)品牌做大做強提供支撐和動力。

在此建議企業(yè)或個人應盡早注冊商標，只有合法注冊商標才能保障自身的權(quán)益不受侵犯，同時也是對他人權(quán)益的尊重。如若企業(yè)想要提高商標注冊的成功率，應找專業(yè)的商標代理機構(gòu)，可規(guī)避不必要的風險。

如果你是企業(yè)的商標負責人，想自己申請商標，那么你來對地方了，這是一篇滿滿的干貨！從此，你可以不用商標代理所而可以自行處理關(guān)于商標申請、商標續(xù)展、商標變更等事宜!并為企業(yè)節(jié)省不少開支，而且還可以增強企業(yè)的自我管理能力！并逐步揭開商標的面紗，包括后面可能的分駁回，分割申請等。

2016年始，國家商標系統(tǒng)開啟改革，放開了商標申請系統(tǒng)，企業(yè)也可以自己登陸申請商標，這一舉措極大的方便了各企業(yè)，真正實現(xiàn)了足不出戶高效辦理商標申請及有關(guān)商標的其它相關(guān)事宜。那么接下來，我們來看如自己辦理商標的申請。

第一步：登陸國家商標局網(wǎng)上申請網(wǎng)站（http://wssq.saic.gov:9080/tmsve/）

通過上述地址訪問，你可以直達用記登陸界面，注冊后可用企業(yè)的專屬PIN碼登陸，登陸后即可進行商標申請或進行與之相關(guān)的工作。

第二步：如何申請企業(yè)PIN碼

企業(yè)要想登陸商標局網(wǎng)進行商標申請，需要向商標局申請開通賬號，商標局通過審核后會在后臺發(fā)給企業(yè)經(jīng)辦人PIN碼，獲取PIN碼后即可登陸。

獲取PIN碼前，你需要注冊，選擇用戶類型（法人及組織）、勾選是否具有電子營業(yè)執(zhí)照（選“無"），完善企業(yè)名稱，統(tǒng)一信用代碼，聯(lián)系電話，地址等信息，后上傳加蓋清晰印章的營業(yè)執(zhí)照提交即可，商標局會根據(jù)你的申請審核，通過后即通過后臺將PIN碼發(fā)送至申請時預留的郵箱。

第三步：登陸商標局網(wǎng)，并開展商標申請業(yè)務(wù)工作

商標局會在2個作日內(nèi)審核并發(fā)送PIN碼，持PIN激活后即可登陸，登陸后可以看到商標申請的系統(tǒng)內(nèi)容，包括商標申請、續(xù)展、變更、撤回等。你可以按實際需要進行相關(guān)業(yè)務(wù)的開展。

注意事項

（1）申請時不需要U盾，也無任何費用。審核通過后登陸系統(tǒng)只能通過原申請的電腦登陸，在其它電腦登陸無效。

（2）登陸并開展相關(guān)業(yè)務(wù)后，需在當天日付款，否則相關(guān)業(yè)務(wù)失效，需重新啟動

（3）僅能在申請賬號所用電腦開展商標的付款業(yè)務(wù)，其它電腦無法進行。申請后2年內(nèi)不登陸的賬號由商標局系統(tǒng)自動取消作廢。作廢后可再行申請。

怎么樣，是不是很方便呢！趕快注冊一個賬號走起！