1.注冊的根據(jù)不同。商標(biāo)注冊是按照商標(biāo)法規(guī)則進(jìn)行注冊的，而企業(yè)名字則按照公司法等法令法規(guī)進(jìn)行掛號注冊的。

2.獲得的方法不同。在China，對商標(biāo)實(shí)施自愿注冊與強(qiáng)制注冊相結(jié)合的準(zhǔn)則，除了某些產(chǎn)品必須使用特定商標(biāo)外，一般產(chǎn)品的商標(biāo)采取自愿注冊準(zhǔn)則，即注冊的享有專用權(quán)，未注冊的仍可運(yùn)用，但不享有專用權(quán);針對企業(yè)名稱，未經(jīng)核準(zhǔn)掛號的名字禁止運(yùn)用，不享有名稱權(quán)。

3.權(quán)力特征和內(nèi)容不同。商標(biāo)權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有財產(chǎn)權(quán)的特征，沒有人身性，企業(yè)名稱權(quán)是兼有人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)特征的權(quán)力。企業(yè)名稱權(quán)一般不允許獨(dú)自轉(zhuǎn)讓或許答應(yīng)別人運(yùn)用。

當(dāng)你在買東西時，認(rèn)的是商標(biāo)，還是生產(chǎn)的企業(yè)？想清楚這個問題，你也許就能理解為什么很多企業(yè)名稱和商標(biāo)不一致了。

許多做企業(yè)的人會希望自己的商標(biāo)和企業(yè)名稱保持一致，但其實(shí)這是一個很難，也沒有必要的想法。

首先公司名稱核準(zhǔn)和商標(biāo)注冊是兩套系統(tǒng)，企業(yè)名稱由省級工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成?！翱缡≈孛笔呛戏ǖ?，這就和商標(biāo)有很大區(qū)別。

其次，公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊時間要短。想要注冊商標(biāo)，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊之前。商標(biāo)注冊名稱需要符合法律規(guī)范，需要經(jīng)歷審查、答辯等過程，從注冊到拿證需要一年多時間，客觀上來說，商標(biāo)注冊成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過率要低很多。

那么，為什么說企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱保持一致不是必要的呢？隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競爭激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰；更多的去記憶商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。

拿起距離你最近的一件商品，看看生產(chǎn)商和商標(biāo)是否一致就知道了。而且這種不一致，可以讓企業(yè)通過建立不同的商標(biāo)品牌，來對自己的產(chǎn)品定位進(jìn)行劃分，不受拘束。

因此企業(yè)不必太過糾結(jié)企業(yè)名與商標(biāo)名是否一致的問題，不一致并不會給企業(yè)造成太大的影響。那么問題來了，各位平時在買東西的時候，最先看到的是什么呢~

各位老板知道什么是企業(yè)名稱嗎？沒關(guān)系，小引擎給你解釋一下……

企業(yè)名稱， 是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。 企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、 字號、 行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識別功能的部分為字號。

小引擎舉例說明：以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在注冊商標(biāo)的時候， 我們時常會遇到申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊申請的情況， 其中申請的動機(jī)主要有四類，和小引擎一起來看下：

首先，在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識一起突出使用的需求；

二是企業(yè)名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱的簡稱注冊為商標(biāo)的同時將企業(yè)名稱注冊為補(bǔ)充保護(hù)；

三是使用標(biāo)識中含有縣級以上行政區(qū)劃， 難以注冊保護(hù)， 希望用全稱嘗試注冊， 如“南京祿口國際機(jī)場”因含“南京”難以注冊， 嘗試注冊全稱“

”；

四是申請人認(rèn)為企業(yè)名稱保護(hù)具有地域性， 但是注冊商標(biāo)保護(hù)范圍是全國的， 申請人將企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱的全國保護(hù)。

考慮到申請注冊為商標(biāo)的情況越來越多， 申請人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊申請的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱商標(biāo)的審查

對于申請商標(biāo)與申請人名稱存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項， 容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊申請審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請商標(biāo)中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的， 都會做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況， 又可以分以下兩個類型來討論：

（一）僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對申請的企業(yè)名稱進(jìn)行分類， 分為含有字號的和不含字號的。

對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標(biāo)的， 商標(biāo)局會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進(jìn)行審查， 如北京快注知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱作為商標(biāo)申請，商標(biāo)局會對“快注”進(jìn)行審查； 對于不含字號的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的申請時， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別功能。

（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的審查趨勢傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識別商品或服務(wù)來源提供者的功能。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險上來考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒有明確定論， 且近年來的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊風(fēng)險較大， 僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進(jìn)行申請

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“九州方圓”。 但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進(jìn)行充分的分析評估。

（三）企業(yè)名稱在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復(fù)審爭取權(quán)利

如果申請人認(rèn)為自己對企業(yè)名稱進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請被駁回， 也可以通過駁回復(fù)審程序挽回。

商標(biāo)作為區(qū)別商品來源和服務(wù)對象的特定標(biāo)記，是否能給商品的購買者或服務(wù)行業(yè)的服務(wù)對象，留下深刻的印象，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與服務(wù)過程的優(yōu)劣，同時也對商標(biāo)名稱是否具有鮮明、醒目、易認(rèn)、易記等個性特征，具有很高的要求。

商標(biāo)

1.通過增加或者減少具有實(shí)質(zhì)含義的字來注冊，如：注冊教玩具類商標(biāo) 奧爾夫，查詢發(fā)現(xiàn)注冊不了，可以改成：奧爾夫天地、奧爾夫之家。

2.改字，結(jié)合企業(yè)特征，通過摘取企業(yè)名稱中的一個字，加上另一個具有特定意義的字組合，如：注冊鞋類商標(biāo) 豪遠(yuǎn)，查詢發(fā)現(xiàn)注冊不了，企業(yè)老板名字里有個志字，可以改為志遠(yuǎn)來注冊企業(yè)商標(biāo)（品牌）。

3.更換形式，中文字注冊不了，可以通過拼音或者拼音縮寫來注冊商標(biāo)，如：力霸衛(wèi)浴注冊不了，可以用LIBA或LBWY來注冊，使用的時候在對應(yīng)的商標(biāo)名稱下面標(biāo)上公司名稱，消費(fèi)者可以非常直觀的知道這個英文（拼音）商標(biāo)就是該公司的。

4.直接用企業(yè)文化相關(guān)的詞組來注冊，如：公司名字鑫豪注冊不了，而公司而企業(yè)文化宣傳口號為“誠信至上，譽(yù)滿天下”，那就可以采用“誠譽(yù)”來注冊商標(biāo)了。

雖然辦法有很多種，但是通過具體辦法得到的商標(biāo)名字還是要咨詢相關(guān)具有一定專業(yè)水平的商標(biāo)代理人來查詢，規(guī)避沒必要的風(fēng)險，商標(biāo)注冊從來就沒有百分百的成功率，而每一個合格商標(biāo)代理人的主要工作就是將每一個代理人委托代理的商標(biāo)注冊風(fēng)險降到最低。

很多人可能發(fā)現(xiàn)很多公司的名字和商標(biāo)的名稱不一樣，為什么？商標(biāo)名字和企業(yè)名字一樣不是更利于品牌推廣嗎？其實(shí)，想讓商標(biāo)和企業(yè)名稱一致一直是很多企業(yè)的訴求，但卻很難實(shí)現(xiàn)，今天就為您揭曉答案。

導(dǎo)致商標(biāo)和企業(yè)名稱不同的原因

一：注冊核準(zhǔn)審批機(jī)構(gòu)不一樣

公司名稱由省級工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，且有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標(biāo)全國范圍內(nèi)的排他性”有別。而商標(biāo)的審核時由北京市的國家知識產(chǎn)權(quán)局審核的。

二：注冊公司的時間比商標(biāo)注冊時間要短

想要注冊商標(biāo)，一般都先注冊公司或者個體商戶，也就是說，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊之前。商標(biāo)注冊周期則需要一年多時間，所以當(dāng)你注冊完公司，很可能，你的公司名字商標(biāo)早已經(jīng)被別人搶先注冊了，這也是公司名稱和商標(biāo)注冊不一致的重要客觀因素。

公司名和商標(biāo)名不同有影響嗎？

其實(shí)，商標(biāo)的使用是很靈活的，保護(hù)范圍也很大，即使和企業(yè)字號不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競爭激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品品牌知名度上，而不關(guān)心生產(chǎn)者是誰。他們只會記住商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。所以很多大企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上往往選擇全類別注冊保護(hù)，一旦商標(biāo)注冊成功，這便是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

比如我們數(shù)值的平臺“美團(tuán)”，你知道它隸屬于北京三快在線科技有限公司嗎？

還比如“肯德基”，你知道其實(shí)他在美國公司總部名叫“百勝餐飲集團(tuán)”中國總公司總部叫"百勝（中國）投資有限公司"嗎？

其實(shí)很少人會去刻意查看生產(chǎn)者是誰。

所以，我們不必糾結(jié)企業(yè)字號和注冊商標(biāo)不一致。因?yàn)樵趯?shí)際生活中，消費(fèi)者對兩者區(qū)別并不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，品牌力度一樣擴(kuò)大。

商標(biāo)取名不僅要能夠代表企業(yè)，同時又要有自己的閃光點(diǎn)，要能夠被人記住，易傳播，更要符合法律的規(guī)范，否則就會被駁回。所以在注冊商標(biāo)之前一定要找一個靠譜的代理機(jī)構(gòu)幫您分析商標(biāo)是否能注冊成功，這樣也會事半功倍的！

企業(yè)名稱， 是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。 企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、 字號、 行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識別功能的部分為字號。以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在商標(biāo)代理實(shí)踐中， 我們時常會遇到申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊申請的情況， 其申請動機(jī)主要有四類： 一是在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識一起突出使用的需求； 二是企業(yè)名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱的簡稱注冊為商標(biāo)的同時將企業(yè)名稱注冊為補(bǔ)充保護(hù)； 三是使用標(biāo)識中含有縣級以上行政區(qū)劃， 難以注冊保護(hù)， 希望用全稱嘗試注冊， 如“南京祿口國際機(jī)場”因含“南京”難以注冊， 嘗試注冊全稱“

”； 四是申請人認(rèn)為企業(yè)名稱保護(hù)具有地域性， 但是注冊商標(biāo)保護(hù)范圍是全國的， 申請人將企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱的全國保護(hù)。

鑒于將企業(yè)名稱申請注冊為商標(biāo)的情況越來越多， 申請人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊申請的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱商標(biāo)的審查

對于申請商標(biāo)與申請人名稱存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項， 容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊申請審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請商標(biāo)中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的， 都會做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況， 又可以分以下兩個類型來討論：

（一）僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對申請的企業(yè)名稱進(jìn)行分類， 分為含有字號的和不含字號的。

對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標(biāo)的， 商標(biāo)局會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進(jìn)行審查， 如北京快注知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱作為商標(biāo)申請，商標(biāo)局會對“快注”進(jìn)行審查； 對于不含字號的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的申請時， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別功能。

新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中， 將原標(biāo)準(zhǔn)中認(rèn)定“同我國的國家名稱相同或者近似的”情形的例外“商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或近似的文字， 但其整體是報紙、 期刊、 雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱的”中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱”刪除了， 示例中也將原標(biāo)準(zhǔn)中的

”、“

”刪除了。 這雖是針對含中國國名的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的變化， 但也是對企業(yè)名稱商標(biāo)審查趨勢改變的一個體現(xiàn)。

（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的審查趨勢傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識別商品或服務(wù)來源提供者的功能。

而企業(yè)名稱如果加上了其他顯著部分就會使得整體具有顯著性。 針對此類申請商標(biāo)， 商標(biāo)局不會簡單地以企業(yè)名稱缺乏顯著性予以駁回， 而會對除企業(yè)名稱外的其他顯著部分進(jìn)行審查。 同時， 如果企業(yè)名稱中本身含有字號， 也會對字號部分進(jìn)行審查， 例如南京琴星藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在第41類教育服務(wù)上申請“

”時， 商標(biāo)局引證了“

”商標(biāo)予以駁回。

如果申請商標(biāo)中的字號及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊性， 商標(biāo)就能夠順利注冊。如南京磁谷科技有限公司在第9類產(chǎn)品上申請的“

”， 江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請的“

”，南京市雜技團(tuán)有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊的“

”均成功獲得注冊。

但需要說明的是， 現(xiàn)在對含有企業(yè)名稱商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)并沒有形成一個定論， 有待進(jìn)一步探究， 因此審查結(jié)果也不盡一致。 例如南京正人文化傳播有限公司在多個類別申請了“

”商標(biāo)（ 英文為企業(yè)全稱的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一個類別因標(biāo)識中的“NAN JING”為“南京”的拼音， 屬于縣級以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請人只能通過駁回復(fù)審爭取權(quán)利， 在復(fù)審階段商標(biāo)評審委員會支持了申請人的主張， 商標(biāo)予以初審公告。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險上來考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒有明確定論， 且近年來的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊風(fēng)險較大， 僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進(jìn)行申請

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“

”。 但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進(jìn)行充分的分析評估。

（三）企業(yè)名稱在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復(fù)審爭取權(quán)利

如果申請人認(rèn)為自己對企業(yè)名稱進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請被駁回， 也可以通過駁回復(fù)審程序挽回。 在駁回復(fù)審中， 申請人可以通過提供大量使用證據(jù)， 證明企業(yè)名稱已經(jīng)通過使用具備《 商標(biāo)法》 規(guī)定的顯著性， 也可能注冊成功。

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