企業(yè)名稱， 是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動(dòng)、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。 企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、 字號、 行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識(shí)別功能的部分為字號。以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在商標(biāo)代理實(shí)踐中， 我們時(shí)常會(huì)遇到申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊申請的情況， 其申請動(dòng)機(jī)主要有四類： 一是在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識(shí)一起突出使用的需求； 二是企業(yè)名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱的簡稱注冊為商標(biāo)的同時(shí)將企業(yè)名稱注冊為補(bǔ)充保護(hù)； 三是使用標(biāo)識(shí)中含有縣級以上行政區(qū)劃， 難以注冊保護(hù)， 希望用全稱嘗試注冊， 如“南京祿口國際機(jī)場”因含“南京”難以注冊， 嘗試注冊全稱“

”； 四是申請人認(rèn)為企業(yè)名稱保護(hù)具有地域性， 但是注冊商標(biāo)保護(hù)范圍是全國的， 申請人將企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱的全國保護(hù)。

鑒于將企業(yè)名稱申請注冊為商標(biāo)的情況越來越多， 申請人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊申請的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱商標(biāo)的審查

對于申請商標(biāo)與申請人名稱存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項(xiàng)， 容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊申請審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請商標(biāo)中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的， 都會(huì)做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況， 又可以分以下兩個(gè)類型來討論：

（一）僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對申請的企業(yè)名稱進(jìn)行分類， 分為含有字號的和不含字號的。

對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標(biāo)的， 商標(biāo)局會(huì)對其顯著識(shí)別部分， 也就是對其字號進(jìn)行審查， 如北京快注知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識(shí)別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱作為商標(biāo)申請，商標(biāo)局會(huì)對“快注”進(jìn)行審查； 對于不含字號的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的申請時(shí)， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來源的識(shí)別功能。

新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中， 將原標(biāo)準(zhǔn)中認(rèn)定“同我國的國家名稱相同或者近似的”情形的例外“商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或近似的文字， 但其整體是報(bào)紙、 期刊、 雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱的”中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱”刪除了， 示例中也將原標(biāo)準(zhǔn)中的

”、“

”刪除了。 這雖是針對含中國國名的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的變化， 但也是對企業(yè)名稱商標(biāo)審查趨勢改變的一個(gè)體現(xiàn)。

（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的審查趨勢傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識(shí)別商品或服務(wù)來源提供者的功能。

而企業(yè)名稱如果加上了其他顯著部分就會(huì)使得整體具有顯著性。 針對此類申請商標(biāo)， 商標(biāo)局不會(huì)簡單地以企業(yè)名稱缺乏顯著性予以駁回， 而會(huì)對除企業(yè)名稱外的其他顯著部分進(jìn)行審查。 同時(shí)， 如果企業(yè)名稱中本身含有字號， 也會(huì)對字號部分進(jìn)行審查， 例如南京琴星藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在第41類教育服務(wù)上申請“

”時(shí)， 商標(biāo)局引證了“

”商標(biāo)予以駁回。

如果申請商標(biāo)中的字號及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊性， 商標(biāo)就能夠順利注冊。如南京磁谷科技有限公司在第9類產(chǎn)品上申請的“

”， 江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請的“

”，南京市雜技團(tuán)有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊的“

”均成功獲得注冊。

但需要說明的是， 現(xiàn)在對含有企業(yè)名稱商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)并沒有形成一個(gè)定論， 有待進(jìn)一步探究， 因此審查結(jié)果也不盡一致。 例如南京正人文化傳播有限公司在多個(gè)類別申請了“

”商標(biāo)（ 英文為企業(yè)全稱的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一個(gè)類別因標(biāo)識(shí)中的“NAN JING”為“南京”的拼音， 屬于縣級以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請人只能通過駁回復(fù)審爭取權(quán)利， 在復(fù)審階段商標(biāo)評審委員會(huì)支持了申請人的主張， 商標(biāo)予以初審公告。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險(xiǎn)上來考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒有明確定論， 且近年來的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊風(fēng)險(xiǎn)較大， 僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進(jìn)行申請

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“

”。 但此時(shí)需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進(jìn)行充分的分析評估。

（三）企業(yè)名稱在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復(fù)審爭取權(quán)利

如果申請人認(rèn)為自己對企業(yè)名稱進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請被駁回， 也可以通過駁回復(fù)審程序挽回。 在駁回復(fù)審中， 申請人可以通過提供大量使用證據(jù)， 證明企業(yè)名稱已經(jīng)通過使用具備《 商標(biāo)法》 規(guī)定的顯著性， 也可能注冊成功。

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