外賣平臺利用燒錢補(bǔ)貼來搶占市場，之后餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣成為行業(yè)內(nèi)的三大平臺，瓜分了近百分之八十的外賣市場，可是不斷投入?yún)s又從哪里收益呢?

所以，直指外賣商家。用戶可以根據(jù)不同的地點來選擇商家，這樣就商家排名就有了一個先后的問題。不同的商家如何排名?在這個基礎(chǔ)之上平臺就有了花錢買排名的服務(wù)，也就是所謂的競價排名的模式。

筆者也發(fā)現(xiàn)在進(jìn)行附近店鋪選擇的時候，并不是按照距離遠(yuǎn)近來排列的，甚至還有距離相差較遠(yuǎn)的店鋪的信息，顯然這些是不配送的，推送出來是不合理的?？墒乔∏∑脚_就有，雜亂的排列智能說明平臺在店鋪排列上有自己的排列規(guī)律。那么，從用戶的角度來講默認(rèn)按店鋪遠(yuǎn)近排列是最好的選擇，無論是否進(jìn)行條件篩選。畢竟用戶點外賣都希望可以快一點取到外賣，平臺理應(yīng)關(guān)注用戶的核心訴求。

但是，此前被曝光的外賣平臺不良商家卻利用了平臺競價排名服務(wù)來將店鋪排名靠前，這樣就將競價排名這一模式推向了道德線。那么，到底平臺應(yīng)不應(yīng)該推出競價排名服務(wù)?

從平臺的角度來講推出競價排名是為了獲得更多的收益，這個初衷是沒有問題的?？墒牵陀胁涣忌碳医栌酶們r排名做文章，而平臺對于商家資質(zhì)的審核又沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，致使不良商家有了可趁之機(jī)。最后的結(jié)果還是用戶來買單，很可能有不健康的食品被用戶買到食用。這樣用戶對平臺就會不滿，甚至有可能使得平臺丟失大量用戶，這是得不償失的。所以，外賣平臺競價排名是其試水的一個方式，當(dāng)然盈利指望競價排名也是不合理的，如果強(qiáng)制商戶做競價更是有失行業(yè)平臺的理性，筆者也表示質(zhì)疑。

說起競價排名這是搜索引擎的“專利”了，也是其為了便于將搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶的一種商業(yè)行為，企業(yè)或者商家可以借助競價排名的方式選擇在靠前的位置被用戶瀏覽查看，這樣就會在很大的基礎(chǔ)上增加企業(yè)網(wǎng)站的流量，如果引導(dǎo)方式得當(dāng)將幫助企業(yè)快速成單，所以，基于其巨大的流量，很多企業(yè)愿意在搜索引擎上做投入。這也是在經(jīng)歷一系列的競價推廣的事件之后，即使整改也沒有能放棄競價服務(wù)的根源所在，背后是巨大的需求和利益。

當(dāng)然，我們現(xiàn)在不是講搜索引擎的競價排名。但是我們意識到一個問題，在一個圈子里，類似于淘寶內(nèi)部，包括現(xiàn)在談到的外賣平臺，他們平臺內(nèi)部的商家需要爭奪流量，就有競價排名的需求，因此為了在平臺生態(tài)內(nèi)搶占先機(jī)商家寧愿花大價錢去做競價，這是商家的逐利心態(tài)。平臺提供流量，提供服務(wù)，這也是無可厚非，可是入口門檻低，商家審核不嚴(yán)格，甚至只要交錢就可以進(jìn)入平臺，這樣的話平臺的價值在哪里，眼里只有利益了嗎?

競價排名在一定程度上是平臺獲得利益的好手段，可是在一些內(nèi)行者來看為了平臺巨大的流量去做競價就有可能為商家?guī)砭薮蟮氖找?。但是筆者卻認(rèn)為外賣平臺做競價排名實屬不智，外賣要受到地區(qū)區(qū)域的限制，而外賣的商家分布在線下是確定的，當(dāng)然外賣送餐員的送餐區(qū)域也是有規(guī)定的，所以綜合來看用戶在進(jìn)行商家選擇的時候也不過周邊幾十個商家，沒有搜索引擎那么大量的數(shù)據(jù)，用戶為了滿足食欲也愿意花出一點時間來瀏覽信息，所以外賣平臺搞商家店鋪的競價是不合理的。

筆者認(rèn)為外賣平臺里面的信息量的確很大，但是分?jǐn)偟矫總€用戶就不是太大了，所以平臺沒有理由去做競價排名，而現(xiàn)在平臺卻做了競價排名，說明平臺的內(nèi)部狀況可能受到市場的影響，急于盈利，但不得不說的是這不是一個好招。畢竟商家是處于運(yùn)營最前線的，他們對于競價的價值要看的更清楚，所以才有爆料說是平臺以下線商家為要挾，雖然消息真假有待商榷。這么來看，外賣平臺搞競價排名還真是有點“坑”了。

作者：耿彪|來源：iDoNews專欄

搜索引擎在剛剛過去的一年依然是風(fēng)頭最勁的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，新競爭力www.jingzhengli.cn)在此回顧2006年影響搜索引擎營銷的十大重要事件：

1、百度推出“智能起價”系統(tǒng)，競價排名成本上升
2006年6月1日開始，百度競價排名系統(tǒng)一改過去每個關(guān)鍵詞CPC起價3毛的做法，推出“智能起價”系統(tǒng)，關(guān)鍵詞起始價格“由關(guān)鍵詞的商業(yè)價值決定”，大量熱門關(guān)鍵詞因“具有較高的商業(yè)價值而有較高的起價”。對于大量以投放百度競價排名為主要網(wǎng)站推廣手段的中小企業(yè)來說，實施網(wǎng)絡(luò)營銷的成本較從前上升，在以轉(zhuǎn)化率為首要效果評價指標(biāo)下，百度競價排名廣告的投資收益下降。價格上揚(yáng)促使一部分中小企業(yè)積極探尋新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

2、百度進(jìn)一步收回代理，以直銷開拓重點市場
百度自2005年將上海、廣州的代理制相繼取消以來，2006年繼續(xù)加大了直銷模式在重點大市場的推進(jìn)，將北京市場的代理逐一收回，改為由百度公司直接銷售。百度撤銷北京地區(qū)分銷代理商表明，百度的品牌知名度已經(jīng)建立，平臺已經(jīng)成熟，資金也已具備，因而百度希望搭建自己的銷售隊伍，加強(qiáng)對重點市場的掌控；同時，在重點市場采取直銷模式，也有助于百度改善售前和售后服務(wù)。

3、天極譴責(zé)并起訴百度惡意操縱搜索結(jié)果
2006年9月7日，天極網(wǎng)發(fā)布“強(qiáng)烈譴責(zé)百度公司惡意操縱搜索結(jié)果、欺騙網(wǎng)友的聲明”，指責(zé)在百度搜索“天極下載”結(jié)果頁面中，有鏈接標(biāo)題以“天極下載”為名，打開后卻來到“天空軟件”下載頁面。稱百度借此“幫助天空下載提升流量”。百度則以天際網(wǎng)編輯錯將該頁面的“天極下載”文本鏈接到“天空軟件”下載頁面而將責(zé)任推至天際網(wǎng)，雙方由此引發(fā)一場官司，并引起業(yè)內(nèi)對搜索引擎優(yōu)化的高度關(guān)注。

4、微軟推出新搜索引擎LiveSearch
微軟MSNSearch正式推出升級并更名后的搜索引擎“WindowLiveSearch”，此前曾推出過測試版。在微軟新搜索引擎中加入了圖像、新聞以及RSS和郵件搜索功能，同時支持地方和購物搜索。與此同時，還可以提供搜索預(yù)覽功能。另外，用戶還可以自行調(diào)節(jié)搜索網(wǎng)頁所陳列出的結(jié)果數(shù)量。微軟將把新WindowsLive搜索服務(wù)整合到其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中。

5、谷歌（Google中國）市場份額下降
2006年9月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布《2006年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》，以此同時，北京正望咨詢有限公司也發(fā)布《2006年CIC中國搜索引擎市場調(diào)查報告》，兩份報告的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，百度的市場份額在2006年獲得大幅攀升，占據(jù)60%以上的市場份額，而谷歌（Google）的市場份額與2005年同期相比則跌幅明顯，CNNIC統(tǒng)計谷歌在中國的市場份額下滑8個百分點，占25.3%，CIC統(tǒng)計下滑超過10個百分點。CNNIC統(tǒng)計還顯示搜狗搜索引擎市場份額也相比2005年有所下降。

6、CNNIC發(fā)布2006中國搜索引擎市場調(diào)查報告
2006年9月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布2006年中國搜索引擎市場調(diào)查報告，搜索引擎在2006年依然呈現(xiàn)持續(xù)升溫的局面。百度、谷歌(Google)、雅虎在中文搜索引擎市場上三足鼎立，形成了既競爭又互補(bǔ)的格局；頁面搜索、地址欄搜索和工具條搜索成為當(dāng)前用戶搜索信息的三大搜索方式，其中頁面搜索比例占76.7%，地址欄搜索為31.0%，工具條搜索為14.4%；搜索引擎用戶中僅有三分之一的人聽說過競價排名，其中能分辨正常搜索結(jié)果和競價排名搜索結(jié)果的僅占5.1%。

7、中國電信攜微軟推114搜索引擎
2006年9月中旬，微軟和中國電信達(dá)成搜索合作協(xié)議，微軟為2500萬中國電信寬帶客戶提供Live搜索服務(wù)。中國電信由此推出114互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，搜索入口出現(xiàn)在中國電信“互聯(lián)星空”網(wǎng)站首頁，網(wǎng)址http://114.vnet.cn，包括通用網(wǎng)頁搜索、黃頁搜索、新聞搜索，以及論壇搜索和博客搜索等web2.0搜索。此前，中國電信已將114查號臺升級為114“號碼百事通”，這正是以電信服務(wù)信息為主的語音搜索引擎。而114搜索的出現(xiàn)，表明中國電信已經(jīng)具備相對完備的搜索業(yè)務(wù)線，對其全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)做好鋪墊。

8、谷歌（Google中國）授權(quán)代理商超過20家
截至到2006年12月底，谷歌（Google中國）授權(quán)代理商達(dá)到21家，包括中企動力、廈門中資源、上海火速、廣東移動時代、北京紫博藍(lán)、北京搜必得、杭州網(wǎng)通互聯(lián)、蘇州寰宇、深圳都市搜索、福建網(wǎng)商科技、鄭州易賽諾、南方互聯(lián)、成都盤古、河北正日商務(wù)、濟(jì)南搜索在線、天津聯(lián)網(wǎng)、常州中網(wǎng)世紀(jì)、揚(yáng)州鼎捷、金華國盛互聯(lián)、武漢龍騰和上海天擎。

9、主流搜索引擎相繼推出博客搜索，社會化搜索拉開序幕
12月7日，百度正式推出博客搜索服務(wù)（blogsearch.baidu.com），幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速找到博客內(nèi)容，百度是第一家推出博客搜索的中文搜索引擎服務(wù)商。繼百度后，搜狗也很快推出自己的博客搜索產(chǎn)品（www.blogool.com）。顯示出主流搜索引擎服務(wù)商對社會化搜索的重視。隨著視頻、播客在2006年的大力推進(jìn)，未來各搜索引擎服務(wù)商必定會有更多圍繞Web2.0社會化搜索的新動作。

10、網(wǎng)易自主研發(fā)搜索引擎“有道”悄然上線
就在2007年元旦前夕，中文搜索引擎市場出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)者——門戶網(wǎng)易突然推出自主研發(fā)的獨立搜索引擎測試版，命名“有道”www.yodao.com，可搜索網(wǎng)頁、博客、詞典，正式躋身搜索引擎市場大戰(zhàn)。在此之前，網(wǎng)易的搜索引擎技術(shù)主要通過與Google合作，但搜索收入已經(jīng)在逐季下滑。有道推出的背景，已是中文搜索引擎大格局已定，令業(yè)內(nèi)關(guān)注有道是否還有機(jī)會。