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一個(gè)好的商標(biāo)品牌不僅能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感和成就感，一旦被消費(fèi)者認(rèn)可接受，馬上就能在市場(chǎng)上搶占一席之地。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷強(qiáng)大，尤其是中國(guó)政府大力推行實(shí)施的“走出去”戰(zhàn)略，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始走出國(guó)門，將經(jīng)濟(jì)版圖拓展至全球范圍，包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力同樣強(qiáng)大的美國(guó)和歐盟。但是，另一方面，眾多鮮活的案例告訴我們：中國(guó)企業(yè)在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)包括在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，經(jīng)常面臨商標(biāo)申請(qǐng)的“雷區(qū)”和“誤區(qū)”。原因很簡(jiǎn)單：當(dāng)身處陌生環(huán)境時(shí)，我們通常會(huì)通過(guò)聯(lián)想已經(jīng)熟悉的事物來(lái)試圖認(rèn)識(shí)并適應(yīng)新的環(huán)境。當(dāng)中國(guó)企業(yè)在不同國(guó)家的法律體制下進(jìn)行實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作時(shí)，時(shí)常試圖通過(guò)假設(shè)其他國(guó)家的規(guī)則與中國(guó)相同的方式來(lái)理解該國(guó)的規(guī)則。如此刻意或不經(jīng)意的假設(shè)，很可能導(dǎo)致企業(yè)面臨相當(dāng)大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)以及法律風(fēng)險(xiǎn)。如果對(duì)一個(gè)國(guó)家的基本游戲規(guī)則都存在錯(cuò)誤認(rèn)知乃至錯(cuò)誤假設(shè)，又如何能在商場(chǎng)上立于不敗之地？

注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)

美國(guó)對(duì)商標(biāo)采取使用主義，其保護(hù)年限為注冊(cè)日起十年，可延期多次，每次十年。如果已經(jīng)在美國(guó)使用該商標(biāo)，可以根據(jù)實(shí)際使用提出申請(qǐng)，但需同時(shí)提出使用的相關(guān)證明以及在美國(guó)使用日期，在核準(zhǔn)后即可獲的美國(guó)商標(biāo)注冊(cè);如未使用該商標(biāo)者，可以根據(jù)計(jì)劃使用提出申請(qǐng)，但必須在核準(zhǔn)后六個(gè)月內(nèi)提出使用證明及在美國(guó)使用商標(biāo)的日期，該使用證明獲得認(rèn)可后才可以取得美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)。

一、申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)條件

可以以自然人或法人申請(qǐng)，自然人必須附上護(hù)照或身份證復(fù)印件，法人必須附上營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

二、美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)所需材料

1.商標(biāo)注冊(cè)委托書，申請(qǐng)人必須在該委托書上簽字蓋章。

2.申請(qǐng)人資格證明資料：以公司名義申請(qǐng)，附企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;以個(gè)人名義申請(qǐng)，附身份證或者護(hù)照復(fù)印件。

3.清晰商標(biāo)圖樣(1份)，正確協(xié)助處理圖片尺寸;電子版圖樣。

4.列出尋求注冊(cè)的商品或者服務(wù)，指出商標(biāo)類別。補(bǔ)充：關(guān)于商標(biāo)類目的區(qū)別和限制，美國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)站上，申請(qǐng)商標(biāo)一般有三個(gè)大類：TEAS Plus form：$225、TEAS Reduced Fee form：$275、TEAS Regular form：$325。 一般都是選擇的TEAS Plus form，因?yàn)閮r(jià)格最實(shí)惠。當(dāng)然這幾個(gè)大類也是有很大區(qū)別的。TEAS Plus form比其他兩個(gè)類目多了幾個(gè)限制，它的小類目只能在目錄里面選，不可以自己起個(gè)小類目名字。而且要預(yù)先付款，并且要對(duì)商標(biāo)做出聲明，比如對(duì)商標(biāo)的字體、顏色你沒(méi)有要求等等。

5.在海外及美國(guó)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)使用的第一次日期(不用出具文件證明);如客戶的商標(biāo)未曾在美國(guó)當(dāng)?shù)厥褂眠^(guò),客戶則應(yīng)預(yù)備“使用意向證明書”。

6.如果根據(jù)巴黎公約您享有優(yōu)先權(quán)，請(qǐng)?jiān)敿?xì)列出該優(yōu)先權(quán)涉及的商品或服務(wù)以及相關(guān)證明。優(yōu)先權(quán)的獲得期限是在第一次申請(qǐng)的六個(gè)月內(nèi)。

三、美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)流程

1、確定商標(biāo)：申請(qǐng)人士選擇自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)，進(jìn)行商標(biāo)查詢，確定最終的商標(biāo)樣式

2、提交申請(qǐng)：把商標(biāo)注冊(cè)資料準(zhǔn)備集全，填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書并提交申請(qǐng)

3、形式審查：美國(guó)商標(biāo)處對(duì)他提交的商標(biāo)申請(qǐng)文件、商標(biāo)圖樣、委托書等文件進(jìn)行合法性審查;符合規(guī)定將會(huì)授予申請(qǐng)日和申請(qǐng)?zhí)?/p>

4、實(shí)質(zhì)審查：審查商標(biāo)是否具有可注冊(cè)性、是否與在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似、是否存在違背商標(biāo)法的禁用條款。

5、公告和異議期：經(jīng)過(guò)審查，審查官認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)是符合規(guī)定的，便會(huì)在美國(guó)官方商標(biāo)公告上刊登公告。自公告之日起3個(gè)月為公告

6、提交使用聲明：經(jīng)過(guò)上述程序后，商標(biāo)專利局頒發(fā)“允許通知”之后的六個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)人必須提供在商業(yè)中真實(shí)使用該商標(biāo)的聲明，頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。

7、商標(biāo)注冊(cè)證：經(jīng)過(guò)為期10--12個(gè)月之后即可領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證。注意：要想做好美國(guó)亞馬遜最好是要注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，等到商標(biāo)回執(zhí)下來(lái)以后可以在亞馬遜后臺(tái)上做品牌備案，之后如果有人跟賣你的產(chǎn)品，您就可以到亞馬遜投訴他了。只有您的產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)，在亞馬遜上才能保護(hù)自己的權(quán)益。

四、自注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)必備的知識(shí)

1.美國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)址與主要的功能區(qū)域

網(wǎng)址：http://uspto.gov/trademark

主要功能區(qū)包括3個(gè)方面，如下所示：

TESS，Trademark Electronic Search System：商標(biāo)檢索

TEAS，Trademark Electronic Application System：商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)

TSDR，Trademark Status and Document Retrieval：商標(biāo)詳細(xì)信息查詢

其中，如果要申請(qǐng)商標(biāo)，進(jìn)入TEAS功能區(qū)即可，那TESS和TSDR有什么區(qū)別?

TESS是查詢商標(biāo)的大體信息，用TSDR可以查詢商標(biāo)的詳細(xì)信息，包括商標(biāo)注冊(cè)人的信息和提交資料的信息，如果你不懂怎么填在線注冊(cè)商標(biāo)表格，可以在TSDR里面查詢別人注冊(cè)的商標(biāo)，然后模仿。

2.自注冊(cè)商標(biāo)的重要概念美國(guó)商標(biāo)自注冊(cè)有一個(gè)非常重要的概念：Filling Basis。任意在uspto(美國(guó)商標(biāo)局)網(wǎng)站搜索一個(gè)商標(biāo)如Augur，會(huì)看到如下信息。

Filling Basis我們關(guān)心的有兩種：一種是1A：Use-in-commerce，另一種是1B：Intent-to-use。

1A表示你在向uspto申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)商用了，而1B表示這個(gè)商標(biāo)目前還未商用，你打算在未來(lái)商用，要注意如果申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候選擇了1B，你后面還要在uspto填寫另外一個(gè)申請(qǐng)表格(Statement of Use或者Amendment to Allege Use) ，并且支付額外的100美金費(fèi)用，所以注冊(cè)的時(shí)候，一定要選1A。

不管選1A還是1B，在商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)之前，你都要提供產(chǎn)品樣品(Specimen)圖片。不同的是，如果選1A，必須在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候提供樣品圖片。如果選1B，可以在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候不提供，但是在填寫Statement of Use或者Amendment to Allege Use的時(shí)候必須提供。

注冊(cè)歐盟商標(biāo)

注冊(cè)歐盟商標(biāo)

注冊(cè)歐盟商標(biāo)的條件

1、申請(qǐng)人證件資料;

2、商標(biāo)圖樣;

3、商標(biāo)指定的商品或服務(wù)

4、商標(biāo)代理委托書;

5、申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)要求書;

6、相關(guān)申請(qǐng)費(fèi)用

注冊(cè)歐盟商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

1、 申請(qǐng)人無(wú)限制。歐盟商標(biāo)的申請(qǐng)人不限于歐盟成員國(guó)的國(guó)民,其他如《巴黎公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國(guó)的國(guó)民也可提出申請(qǐng)。

2、 費(fèi)用低。只須申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十五個(gè)成員國(guó)使用該注冊(cè)商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國(guó)分別提出申請(qǐng)，費(fèi)用大幅度減少。

3、 注冊(cè)商標(biāo)在歐盟成員國(guó)保持整體效力：申請(qǐng)人通過(guò)提交一份申請(qǐng)即可在歐盟25個(gè)成員國(guó)內(nèi)得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，無(wú)需再分別指定所希望得到保護(hù)的國(guó)家;共同體商標(biāo)在任一成員國(guó)的使用將被視為在所有成員國(guó)的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國(guó)家使用，也不會(huì)因?yàn)闆](méi)有在其他國(guó)家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生效力。

4、 共同體注冊(cè)是雙重保護(hù)原則，共同體注冊(cè)商標(biāo)不取代國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)與國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)一樣繼續(xù)存在。

(1)如果一個(gè)申請(qǐng)人向共同體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，其原申請(qǐng)日及優(yōu)先日同樣享受。

(2)共同體注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國(guó)家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國(guó)家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無(wú)效或反對(duì)使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會(huì)有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人。

5、共同體注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)語(yǔ)言沒(méi)有限制，可使用任一共同體成員國(guó)的語(yǔ)言。申請(qǐng)人在申請(qǐng)的同時(shí)可以使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中的任意一種語(yǔ)言，作為他人異議、撤銷或無(wú)效的語(yǔ)言。

6、 對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)未做要求。

歐盟商標(biāo)注冊(cè)的流程

1、申請(qǐng)人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng);

2、歐盟商標(biāo)局將申請(qǐng)內(nèi)容通知各成員國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，以便在同一時(shí)間進(jìn)行各國(guó)的商標(biāo)審查;

3、審查通過(guò)后，進(jìn)入三個(gè)月的公告。在這三個(gè)月里任何第三者可以對(duì)公告的商標(biāo)提出異議;

4、如果沒(méi)有第三者提出異議，申請(qǐng)的商標(biāo)可以在一年內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè);

5、申請(qǐng)注冊(cè)周期約12-15個(gè)月。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的第一步，也是企業(yè)打造國(guó)際品牌的基礎(chǔ)?；I備商標(biāo)注冊(cè)時(shí)熟悉相關(guān)國(guó)家的社會(huì)風(fēng)俗、人文地理和法律規(guī)定，避免觸碰當(dāng)?shù)刈?cè)禁忌也就顯得尤為重要。企業(yè)把握不準(zhǔn)時(shí)委托成熟專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也是很好的選擇。

傳統(tǒng)外貿(mào)日益維艱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，轉(zhuǎn)型跨境電商已成大勢(shì)所趨。然而企業(yè)要決定擺脫往日的貼牌代工模式，嘗試通過(guò)電商平臺(tái)，將自有品牌產(chǎn)品賣向全球， 一定會(huì)面臨一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，那就是：國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)！

在過(guò)去幾十年里，我國(guó)很多企業(yè)對(duì)于海外商標(biāo)的注冊(cè)都沒(méi)有予以重視，產(chǎn)品銷售到國(guó)外，沒(méi)及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，被人家搶先注冊(cè)后，或遭要挾，或遭指控，或花天價(jià)買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴(yán)重時(shí)企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國(guó)市場(chǎng)，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重威脅。

那么，出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商， 為什么要國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)先行呢？

首先， 注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步。外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中最重要的轉(zhuǎn)變就是，由以往給國(guó)外歐美零售商品牌商貼牌代工，賺取微薄利潤(rùn)，向生產(chǎn)自有品牌拿回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，賺取品牌溢價(jià)的新路上改變。注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)建立品牌的第一步；

其次，跨境電商平臺(tái)規(guī)則也要求入駐企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。尤其是近年來(lái)，亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、wish等平臺(tái)對(duì)于品牌備案和商標(biāo)侵權(quán)方面的規(guī)則越來(lái)越規(guī)范， 防止跟賣或者被告商標(biāo)侵權(quán)，而品牌備案的前提就要有商標(biāo)注冊(cè)。

再次， 保護(hù)企業(yè)自身免受損失。商標(biāo)具有明顯的地域性保護(hù)性質(zhì)。目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，就得提前到哪里進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，否則很有可能被人搶注，到頭來(lái)只能是為別人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因?yàn)槭栌诩皶r(shí)注冊(cè)反被人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

最后，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)提醒大家，大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。為了更有利于打造自有品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，計(jì)劃轉(zhuǎn)型跨境電商的出口企業(yè)應(yīng)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及早進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛。提前進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，為以后的品牌營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。