品牌的企業(yè)發(fā)展的核心，而品牌營(yíng)銷策劃是為企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)I銷提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，這樣以便成功的樹立和傳播提高品牌形象，進(jìn)而帶來品牌的價(jià)值觀。

優(yōu)勢(shì)一：有助于企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)越來越重視，企業(yè)對(duì)這一塊的發(fā)展也越來越看重，只有品牌戰(zhàn)略才能夠迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)二：有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)。

產(chǎn)品品牌是企業(yè)的發(fā)展研發(fā)生產(chǎn)，以及企業(yè)的發(fā)展等綜合的體現(xiàn)。品牌的塑造有助于提高品牌的整體水平以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌形象的提升等，加快品牌結(jié)構(gòu)的合理化等。

優(yōu)勢(shì)三：有助于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)的發(fā)展伴隨著很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)需要積極的規(guī)劃發(fā)展實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在消費(fèi)者的心理留下品牌的形象，讓品牌和消費(fèi)者之間產(chǎn)生粘性，這樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)四：有助于提高企業(yè)的效率。

品牌的營(yíng)銷是為了把被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營(yíng)銷，企業(yè)進(jìn)行調(diào)研分析營(yíng)銷推廣，提高企業(yè)的效率，盡可能的減少成本，讓企業(yè)得到更多的利潤(rùn)。

企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司？隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，很多企業(yè)也意識(shí)到品牌的重要性，也明白了“產(chǎn)品可以被復(fù)制，但企業(yè)打造的品牌卻是唯一的道理”。但品牌策劃并不是一件簡(jiǎn)單的事，它包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個(gè)主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。本文我們就企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司答疑解惑如下。

品牌策劃對(duì)于企業(yè)發(fā)展有何作用？

1. 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

比如說市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中同類的商品發(fā)展形勢(shì)如何。一線品牌策劃于企業(yè)正式進(jìn)入市場(chǎng)有很大的幫助。

2.品牌策劃在企業(yè)成長(zhǎng)期助力企業(yè)提升品牌知名度與影響力

在與這一點(diǎn)上，需要對(duì)市場(chǎng)上的同類企業(yè)有一定的了解，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。因此，進(jìn)行品牌策劃，能夠?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力進(jìn)行詳細(xì)地分析，并可以提高自己的企業(yè)與其他企業(yè)相比的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.品牌推廣

要打開企業(yè)的銷售市場(chǎng)，必須對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。進(jìn)行品牌策劃，能夠針對(duì)企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場(chǎng)進(jìn)行推廣。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢(shì)、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對(duì)品牌作出更進(jìn)一步的推廣。

4.制定企業(yè)的發(fā)展方針和戰(zhàn)術(shù)，讓企業(yè)健康茁壯地成長(zhǎng)，就需要確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，品牌策劃還使企業(yè)能夠有計(jì)劃有目的地實(shí)施相關(guān)工作。

5.品牌策劃是幫助企業(yè)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)之后獲得成功的保障

使得企業(yè)能在市場(chǎng)上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費(fèi)群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)的品牌策劃，那么在正式進(jìn)入到市場(chǎng)之后，能否占據(jù)市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者，就是一個(gè)難以有保證的事情了。

企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司？

1. 營(yíng)銷策劃公司往往擁有跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和能力，能幫助企業(yè)借鑒其他行業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略，創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷模式。

營(yíng)銷策劃公司擁有這種跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，往往來自于三個(gè)方面：公司服務(wù)過不同行業(yè)的案例；公司進(jìn)行的集體研究；公司團(tuán)隊(duì)成員各自的職業(yè)經(jīng)歷。

2.營(yíng)銷策劃公司往往擁有行業(yè)內(nèi)跨公司、跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，能幫助企業(yè)認(rèn)清自己的發(fā)展階段和發(fā)展方向，借鑒行業(yè)內(nèi)各階段、各公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)新出更適合企業(yè)的發(fā)展之路。

企業(yè)選擇品牌策劃公司需考慮的因素

1.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

品牌策劃公司有客戶所在行業(yè)的過往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然是好事，畢竟它可以縮短理解行業(yè)環(huán)境和商業(yè)運(yùn)作模式的時(shí)間。但是，我要說，不是每一個(gè)行業(yè)都那么幸運(yùn)，有一些缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)，要找到一家有過去案例的公司還真難。而且辯證的看，有無過往經(jīng)驗(yàn)并非是一個(gè)必要條件。有些客戶甚至?xí)?dān)心，過多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)會(huì)鎖住人的思維而無法跳出固有認(rèn)識(shí)。其實(shí)，客戶還真沒必要把這一點(diǎn)作為必要條件來考量。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的咨詢公司來說，能夠短時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)的類別語(yǔ)言，是看家本領(lǐng)。況且，研究的途徑和方法是相通的，它并不會(huì)隨著行業(yè)的變化而流逝。

2.公司規(guī)模

現(xiàn)在越來越多的客戶都已經(jīng)明白，公司再大，不等于服務(wù)你項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)真有這么大。有時(shí)候，你去代理公司參觀，看到場(chǎng)面好壯觀，好氣派，那你還真想多了，因?yàn)槟切┕ぷ魅藛T都不是真正做你項(xiàng)目的人，多了又有何用。當(dāng)然，規(guī)模大的公司唯一的好處是，一個(gè)團(tuán)隊(duì)做砸了項(xiàng)目，還可以換團(tuán)隊(duì)繼續(xù)做，似乎從心里層面給到很多安全感。但是出現(xiàn)這種情況的機(jī)率并不高。品牌行業(yè)和廣告行業(yè)沒法比，前者更求的是質(zhì)。所以聰明的客戶應(yīng)該更關(guān)注實(shí)際的項(xiàng)目作業(yè)團(tuán)隊(duì)。

3.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

讓我們回到做項(xiàng)目的本質(zhì)－項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這是一個(gè)非常核心的因素。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人員對(duì)于此次項(xiàng)目的理解、在代理公司內(nèi)部的工作時(shí)間、代理公司過往的流動(dòng)率、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)間投入等都應(yīng)該是考察的重點(diǎn)。特別我要提一下員工的穩(wěn)定性。很多品牌咨詢和設(shè)計(jì)公司的人員流動(dòng)都非常大，這對(duì)于項(xiàng)目成功與否事關(guān)重大。所以團(tuán)隊(duì)的核心成員必須要通過一些約定來保證項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。

品牌策劃包括五大內(nèi)容:

1、市場(chǎng)調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營(yíng)銷策劃（4P策略）

5、整合營(yíng)銷傳播（IMC）。

實(shí)戰(zhàn)型品牌策劃公司可以為企業(yè)提供以下服務(wù)：

一、專家的深度市場(chǎng)走訪調(diào)研及資料收集

專家的深度市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的特色之一。詳實(shí)的資料收集，是對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，以此作為制定營(yíng)銷策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)有效的品牌策劃過程，所要了解和收集的相關(guān)資料至少應(yīng)包括企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場(chǎng)資料等幾大方面信息

二、資料的系統(tǒng)研究

對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究的過程，是一個(gè)對(duì)資料進(jìn)行篩選、總結(jié)以及分析的過程。這包括對(duì)資料的去偽存真，并對(duì)經(jīng)過遴選的資料運(yùn)用系統(tǒng)整體的方法進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)行針對(duì)性分析，最終完成對(duì)用戶的診斷。

三、提出方向性建議

根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專業(yè)知識(shí)和客戶的實(shí)踐知識(shí)以及組織知識(shí)結(jié)合起來，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價(jià)值，在對(duì)一個(gè)品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價(jià)值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。方向性建議的確定，也是一個(gè)合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢作業(yè)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。

四、制定策略和戰(zhàn)術(shù)

說戰(zhàn)略保證了企業(yè)發(fā)展的整體方向以及和諧節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)的重要意義在于將企業(yè)戰(zhàn)略分解在企業(yè)操作的具體步驟和細(xì)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的真正“落地”。品牌策劃公司把市場(chǎng)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，分解成階段性規(guī)劃，同時(shí)將階段性規(guī)劃落實(shí)到具體的戰(zhàn)術(shù)組合當(dāng)中。做到“實(shí)際、實(shí)效、實(shí)操”。而針對(duì)品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定，也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的，比如在品牌成長(zhǎng)階段，知名度的建立是第一位的，該階段的戰(zhàn)術(shù)策略都應(yīng)圍繞品牌知名度的提升而展開。而在品牌成熟階段，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的建立則是關(guān)鍵指標(biāo)。總而言之，品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定，總體目標(biāo)是一致的，即累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢(shì)大品牌，在不同發(fā)展階段的分目標(biāo)則可以有階段性不同。

五、反饋、研討、論證與修正

在進(jìn)行咨詢服務(wù)過程中，把此步驟一直鑲嵌在市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)的制定過程中，包含了營(yíng)銷各塊面的具體方案。每一個(gè)方案的制定都將與客戶進(jìn)行及時(shí)密切的溝通。

同樣，在方案的執(zhí)行階段，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化等因素。對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充，同樣此步驟也將鑲嵌在其中。

六、行動(dòng)并提供培訓(xùn)指導(dǎo)與幫控

貼身服務(wù)的過程也是保證方案執(zhí)行到位的過程，品牌策劃公司在項(xiàng)目執(zhí)行階段，根據(jù)客戶需求派駐專家指導(dǎo)客戶對(duì)方案的具體實(shí)施。在此過程中，公司也將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，針對(duì)性地對(duì)方案進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步的完善，保障客戶目標(biāo)的達(dá)成。

在策略和戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行階段，對(duì)主要市場(chǎng)操作進(jìn)行全程的幫控，保證將方案落實(shí)到執(zhí)行的細(xì)節(jié)。

七、社會(huì)資源的整體保障體系

在長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)過程中，品牌策劃公司與全國(guó)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等有著長(zhǎng)期聯(lián)系和緊密關(guān)系，可以幫助企業(yè)以最經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的方式，從嘗試性的投入，達(dá)到預(yù)期成交，到逐步放大形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)每一次推廣都有科學(xué)監(jiān)測(cè)，所以對(duì)不同主題、不同傳播的市場(chǎng)效果，清楚到每一個(gè)數(shù)據(jù)。依托實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌策劃公司不僅幫企業(yè)想得到，而且可以做得到。