什么是品牌策劃

品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象，用構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個性。這是對未來企業(yè)長遠(yuǎn)利益的必要投資。

品牌策劃的基本步驟

品牌設(shè)計：是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計、渠道形象設(shè)計。

品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當(dāng)他想買的時候，他知道在哪里買，可以買。

品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試?？蛻暨M行了嘗試就是實現(xiàn)銷售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。

品牌形成：是指顧客購買和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時，做大規(guī)模廣告會更有效。

品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌知名度和聲譽，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計等，使品牌不斷被顧客選擇。

品牌策劃需要注意什么？

問題1：在品牌規(guī)劃的早期階段，要做好市場調(diào)研，了解市場競爭者，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好產(chǎn)品工作，使產(chǎn)品具有更大的競爭力。

問題2：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大多數(shù)老板沒有詳細(xì)的發(fā)展計劃，只是依靠自己的經(jīng)驗，依靠自己的想象力來安排企業(yè)，一會一個想法，走一步看一步，其實是很危險的。

問題3：一個品牌的創(chuàng)造需要積累：每個企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過多年的積累逐漸被消費者認(rèn)可的，因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。

問題4：不斷進?。浩髽I(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就必須不斷提升自身，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。這個市場是適者生存的。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停止前進，那么遲早會面臨市場的淘汰。

總的來說，企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā)，根據(jù)實際情況制定規(guī)劃方案。

品牌策劃方案包括以下幾個方面：

基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說明。產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價格狀況。渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀。戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（包括營銷隊伍的組織結(jié)構(gòu)）、核心能力及資源配置。市場：目標(biāo)市場及人群（消費者）需求、目標(biāo)市場競品狀況、產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展及未來趨勢。管理：企業(yè)價值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗（生產(chǎn)、渠道、銷售等）、企業(yè)管理文化。企業(yè)形象策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。產(chǎn)品上市策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。其他包括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺識別、應(yīng)用識別系統(tǒng)。MIS理念識別系統(tǒng)設(shè)計：企業(yè)文化識別；終端設(shè)計：專賣店系統(tǒng)SIS；企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片；產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場定位、賣點梳理與提煉、產(chǎn)品外包裝設(shè)計、產(chǎn)品型錄設(shè)計、企業(yè)宣傳冊設(shè)計（或招商手冊設(shè)計）、平面廣告設(shè)計（應(yīng)用于會展或招商會議）、影視廣告策劃與攝制等。

（本文內(nèi)容由百度知道網(wǎng)友云琉夢璃貢獻）

品牌是現(xiàn)代企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)競爭力的重要手段，因而它是中國企業(yè)和企業(yè)家力圖高攀的一面大旗，也是被談?wù)撟顬闊崃业脑掝}之一。同時品牌也一直是一個談了很久但仍比較模糊的概念?，F(xiàn)實中有大量的企業(yè)從對品牌一無所知到盲目迷信品牌就是一切，在行動上，通過廣告轟炸、媒體炒作來樹立品牌，結(jié)果自然黯然收場，慘敗而歸。能夠真正運用品牌管理的理念和方法來建立起自己的品牌并保持品牌持久生命力的企業(yè)仍是鳳毛麟角。

一個企業(yè)如果想通過樹立品牌來構(gòu)建自身的競爭優(yōu)勢，必須深刻理解品牌的內(nèi)涵，否則品牌的策劃活動就會失去方向，也達不到企業(yè)的策劃目標(biāo)。那么究竟什么是品牌呢？現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其經(jīng)典著作營銷管理中引用美國市場營銷協(xié)會對品牌下的定義，認(rèn)為“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。

被譽為“世界整合營銷之父”的唐·舒爾茨則認(rèn)為，品牌是為買賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來有價值的東西。這兩位大師各自提出了自己的看法，前者更加具體，側(cè)重于品牌的構(gòu)成及其差異化的功效，后者則側(cè)重與品牌的價值。這兩者看法對我們理解品牌是非常有益的，前者告訴我們品牌使企業(yè)或產(chǎn)品與其競爭者區(qū)別開來，后者則告訴我們投資品牌要注重其投資回報率，關(guān)注品牌的價值。

品牌是企業(yè)在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢，也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大多數(shù)的企業(yè)都是認(rèn)為品牌就是一切盲目的信任，然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣，最后往往都是黯然收場，鎩羽而歸。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的，同時隨著企業(yè)的發(fā)展策劃不斷的保持提升品牌的文化內(nèi)涵形象等。

一個優(yōu)秀的企業(yè)想通過品牌的建設(shè)來樹立自身的優(yōu)勢，那么就必須理解品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌內(nèi)涵，否則品牌的策劃設(shè)計就會失去自身的方向，達不到理想的目標(biāo)。那么品牌究竟是什么呢？

品牌是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展必不可少的所在。品牌的建立不僅需要有品牌發(fā)展目標(biāo)，更要有品牌文化品牌內(nèi)涵等，這樣在后期宣傳提升品牌形象才是很好的基礎(chǔ)，也是企業(yè)的一筆無形的財富。品牌的發(fā)展無論是構(gòu)成還是價值。都是為了與同行業(yè)競爭者之間進行區(qū)分，同時為企業(yè)帶來投資回報以及品牌價值。