無論是消費(fèi)者還是企業(yè)，對品牌的重視程度都越來越高。品牌可分為產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。

當(dāng)前的企業(yè)現(xiàn)狀可分為以下四種：

一是既沒有企業(yè)品牌，也沒有產(chǎn)品品牌。如一些工業(yè)原材料的生產(chǎn)企業(yè)和許多地方的小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

二是只有產(chǎn)品品牌，沒有企業(yè)品牌。如高臺酒廠，它擁有“千年雪”、“漢子酒”等多個產(chǎn)品品牌（該品牌為地方品牌），但沒有企業(yè)品牌。

三是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌共用一個品牌名稱，這在中國知名企業(yè)中極為廣泛，如海爾、康佳、TCL等。

四是擁有完善的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，具有代表性的企業(yè)如寶潔公司、聯(lián)合利華、浙江納愛斯等。

企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱為品牌名稱，以企業(yè)視覺識別VI（Visual Identity）系統(tǒng)為品牌標(biāo)志，以企業(yè)文化為品牌文化的一個完整體系。創(chuàng)建一個企業(yè)品牌是一個戰(zhàn)略性的長期的過程。企業(yè)是否要創(chuàng)建企業(yè)品牌以及如何創(chuàng)建企業(yè)品牌，都要從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來考慮，從企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)來考慮。中國有許多家喻戶曉的產(chǎn)品品牌，但消費(fèi)者卻不知是哪家廠家生產(chǎn)的。這便是只注重產(chǎn)品品牌而未將其用于支撐起企業(yè)品牌的情況。例如，當(dāng)“腦白金”成為婦孺皆知的產(chǎn)品時，消費(fèi)者卻不知道它的生產(chǎn)企業(yè)是誰，健特公司推出“黃金搭檔”又需要鋪天蓋地的廣告。其實(shí)中國有許多尚未創(chuàng)建企業(yè)品牌的企業(yè)已具備了創(chuàng)建企業(yè)品牌的實(shí)力與時機(jī)，只需要趁勢而發(fā)，便會創(chuàng)建其企業(yè)品牌，從而受益無窮