對于品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)這個兩個概念，相信大部分人并不陌生，不過還是要先來看看品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)分別是干什么的。

品牌建設(shè)：是指品牌擁有者對品牌進行設(shè)計、宣傳、維護的行為、行動和努力過程。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有，品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

網(wǎng)站建設(shè)：就是網(wǎng)頁的策劃、設(shè)計、編程、連接；信息與內(nèi)容的策劃、填充、上傳、管理；域名空間的申請、備案、解析；以及網(wǎng)站上線發(fā)布、運行、調(diào)試、優(yōu)化的一系列行為和過程。通俗地說，就是做一個可以讓客戶在網(wǎng)上點擊著看的一整套網(wǎng)頁和圖形界面。

如果單從概念和名稱來看，品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)是兩個領(lǐng)域的東西，一個偏重于管理和運營，一個側(cè)重于技術(shù)和內(nèi)容。這兩個之間，能有什么關(guān)聯(lián)和關(guān)系呢？

這里需要從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的說起，以求清本正源。企業(yè)網(wǎng)站有很多類型，有以產(chǎn)品展示或營銷為主的，有以品牌宣傳和客戶服務(wù)為主的，也有以商品交易或業(yè)務(wù)運營為主的。無論什么類型，在我看來，最終應(yīng)該只有一個主線，那就是品牌運營，因為現(xiàn)代企業(yè)營銷的核心就在品牌。

品牌建設(shè)是為了創(chuàng)建強勢品牌，最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。而網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了獲取更多的目標(biāo)客戶，展示企業(yè)形象，建立與客戶長期互動的陣地，最終當(dāng)然也是為了獲取更多的銷售和利潤。

從品牌建設(shè)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)品牌建設(shè)需要有自己的網(wǎng)絡(luò)載體，無論是產(chǎn)品展示還是文化傳播，無論是企業(yè)營銷還是客戶服務(wù)，無論是吸引客戶還是宣傳品牌，這個載體和平臺都不可或缺，網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。

從根本來說，網(wǎng)站建設(shè)是為品牌建設(shè)服務(wù)的，不能明確這個目標(biāo)和方向，網(wǎng)站建設(shè)將成無根之木。而品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是網(wǎng)站，沒有匹配的網(wǎng)站，品牌就失去了最有力和最穩(wěn)定的傳播陣地和展示窗口。

理清了這層意思，我們終于能夠明白網(wǎng)站建設(shè)與品牌建設(shè)的關(guān)系了。對于品牌建設(shè)來說不管是企業(yè)，還是政府組織、社會團體，一般都能認(rèn)識到了她的重要性，需要系統(tǒng)建設(shè)和長期努力，更要從戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃，從一點一滴組織實施。

相對于品牌建設(shè)來說，網(wǎng)站建設(shè)給人們的印象則是要隨意許多。很多企業(yè)并不太關(guān)注網(wǎng)站在品牌建設(shè)中所處的位置，也不曾考慮過網(wǎng)站對于品牌的價值。大量的網(wǎng)站做好了都處于自然生存的狀態(tài)，缺少打理和維護，當(dāng)然也就談不上發(fā)揮多少作用了。有一部分企業(yè)，即使意識到網(wǎng)站的重要性，甚至應(yīng)用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可是卻不愿意在網(wǎng)站建設(shè)上給予應(yīng)有的投入。還有的，則把有限的預(yù)算僅僅花在關(guān)鍵詞推廣、SEO優(yōu)化、流量導(dǎo)入這些方面，忽視網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計與優(yōu)化，導(dǎo)致有流量，沒咨詢；有花費，沒轉(zhuǎn)化。

品牌建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)，一對看似沒有關(guān)聯(lián)，卻相互連接、互相支撐的關(guān)鍵過程與核心業(yè)務(wù)，無論何時何地，只要我們還在努力，就不該忽視他們的關(guān)聯(lián)，還要明白，品牌建設(shè)是指針和方向，網(wǎng)站建設(shè)是載體和窗口的依存關(guān)系，更要在品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)方面做出相應(yīng)的規(guī)劃、投入和行動。

（趙廣勤）

公司品牌宣傳做什么網(wǎng)站才合適呢？不少企業(yè)的人來詢問過相關(guān)問題，最讓人抓狂的是，這些企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的人大多數(shù)都是網(wǎng)站小白，甚至把它當(dāng)做企業(yè)的一項采供項目對待，和公司接觸的人竟然是在公司專業(yè)做采購的!

第一種是展示型網(wǎng)站。這類網(wǎng)站是企業(yè)最喜歡的網(wǎng)站，基本上沒有功能，就是一張圖片，加上企業(yè)介紹，然后再充填一些“資質(zhì)”、“榮譽”之類的內(nèi)容，用網(wǎng)上流行語來說，這個網(wǎng)站屬于“自戀型”的網(wǎng)站，網(wǎng)站看不到用戶一點生意，用戶看到大多數(shù)都是企業(yè)如何如何牛。說白了就是模板建站，模板建站就跟在淘寶查看寶貝很相似，這類網(wǎng)站屬于“高級復(fù)制品”，為什么屬于高級復(fù)制品呢?因為這類網(wǎng)站雖然套用了模板，但是，在內(nèi)容上還是偷天換日，就是“舊瓶裝新酒”那種方式，這樣的品牌網(wǎng)站建設(shè)也不會有多大的效果。

第二種是功能性網(wǎng)站。不要小看一個網(wǎng)站，一分價錢一分貨。很多人關(guān)注的經(jīng)常是價格，而忽視了網(wǎng)站本身的功能，就拿網(wǎng)站類型來說，就包括好幾種：功能性定制網(wǎng)站，這類網(wǎng)站偏向于功能性，很多具有網(wǎng)上辦公功能的企業(yè)網(wǎng)站就屬于這個類型。不過隨著時代的變遷，功能性網(wǎng)站已經(jīng)不像想象中的那么簡單。比如營銷類網(wǎng)站，網(wǎng)站具有訂單功能、支付功能等等充分發(fā)揮了品牌網(wǎng)站建設(shè)的作用。

還有一種就是低端模板網(wǎng)站建設(shè)。這類就是網(wǎng)上找來的模板直接套上去就可以了，只有一個后臺操作，甚至有些連后臺都不給客戶，無法對網(wǎng)站進行自助修改，費用及其低廉，周期短，但是后期稍有變動都受制于網(wǎng)絡(luò)公司的心情及時間安排。

簡單介紹這幾種網(wǎng)站，我們再談網(wǎng)站建設(shè)的價格。談到網(wǎng)站價格，差別何止幾倍，甚至幾十倍上百倍。就拿定制網(wǎng)站和低端模板建站比較，定制網(wǎng)站一般都是上萬元起價，而低端模板建站的價格幾百元就能輕松搞定，這個差距是100倍。為什么造成如此大的差距，以定制建站為例，先要設(shè)計，然后測試，周期大概是30-90天左右，而模板建站，快的1天就可以搞定，慢的也不會超過一個星期。從時間成本上來說，就要耗費很多。

那么，為什么很多人還是選擇定制網(wǎng)站呢?網(wǎng)站做為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個對外展示，因為訪問網(wǎng)站總比實地考察方便，所以其重要性越來越重要，有沒有特色更是重要，如果采用模板網(wǎng)站，千篇一律的設(shè)計風(fēng)格，訪客一看就覺得普通，那么公司的品牌如何體現(xiàn)，如何更好地對外宣傳?

總之，品牌網(wǎng)站建設(shè)祥奔科技建議，網(wǎng)站究竟化多少錢并不是最重要的，而懂得網(wǎng)站對企業(yè)發(fā)展的重要性，這才是最為關(guān)鍵的!