知道如何選定關(guān)鍵詞，如何布局關(guān)鍵詞，然則到如何布局網(wǎng)站頁面內(nèi)容的時(shí)就沒有方向了！

第一個(gè)問題：如何制定關(guān)鍵詞頁面內(nèi)容框架？

早在12年的時(shí)候，谷歌針對(duì)這塊專門發(fā)布了一個(gè)頁面結(jié)構(gòu)算法，期望訪客能在第一屏就看到想要的內(nèi)容，而不是一直不停的往下滾動(dòng)。可想而知，發(fā)掘必要點(diǎn)不光是我們?cè)诖?，谷歌這樣的大公司更加關(guān)注。

記住，每個(gè)落地頁面都是我們和潛在客戶交流的主要途徑之一，以是必需要在最短的時(shí)間內(nèi)吸引客戶，而后客戶才會(huì)有進(jìn)一步的認(rèn)同。在這個(gè)用戶決定排名的搜索期間，能不能抓住用戶的潛在點(diǎn)，才是每一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營人員需要關(guān)注的核心問題！

所以先不要說自己，要分析用戶的必要點(diǎn)和痛點(diǎn)，針對(duì)性布局好框架，如此就很容易吸引客戶，而后才會(huì)有興趣看完整個(gè)頁面。接下來，我們?cè)诹信e一些賣點(diǎn)或服務(wù)，那就更加吸引用戶了！

第二個(gè)問題：如何發(fā)掘用戶需求痛點(diǎn)？

通過上面說的，頁面的內(nèi)容邏輯框架有了一定的認(rèn)識(shí)，然則具體如何發(fā)掘需求和痛點(diǎn)呢？其實(shí)搜索引擎便是一個(gè)很好地用戶需求發(fā)掘?qū)ο螅阉饕嫱ㄟ^強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，已經(jīng)將這些搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總，我們只需要拿過來用即可。

以網(wǎng)站建設(shè)關(guān)鍵詞為例，搜索下拉框和相關(guān)搜索都是企業(yè)、企業(yè)排名、多少錢、教程等等，一會(huì)兒就發(fā)掘到了許多有用的信息，雖然這些只是在表面看到的，另有許多潛在的必要，這個(gè)只能通過數(shù)據(jù)分析獲得了。

需求點(diǎn)發(fā)掘了差不多了，內(nèi)容框架布局也很簡(jiǎn)單便是把需求排序，而后針對(duì)性添補(bǔ)內(nèi)容便可，需求其實(shí)搜索引擎已經(jīng)幫我們排序好了。

最后再爆一個(gè)小機(jī)密，許多站點(diǎn)的產(chǎn)物內(nèi)容就一個(gè)圖片，只曉得一味的更新消息，更新外鏈，實(shí)在如許產(chǎn)物內(nèi)頁根本不會(huì)有排名。實(shí)在搜刮引擎有個(gè)不是很完美的毛病，覺得頁面內(nèi)容越多越長(zhǎng)，頁面越業(yè)余，排名越好，不可你隨意找一個(gè)產(chǎn)物行業(yè)，搜刮產(chǎn)物詞根本都會(huì)密密層層的筆墨頁面拍在前面。

越是大型門戶站點(diǎn)，越是關(guān)注內(nèi)容，越是關(guān)注用戶需求！

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)速從2g走到4g邁向5g的時(shí)候，用戶的口味已變的越來越挑剔，“內(nèi)容營銷”“內(nèi)容為王”應(yīng)運(yùn)而生，并被所有人認(rèn)可。既然內(nèi)容那么重要，那企業(yè)網(wǎng)站如何進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)呢?要有怎樣的內(nèi)容體系才能吸引到用戶轉(zhuǎn)化成客戶呢?

一、用戶需求

首先要明確的是，網(wǎng)站的核心內(nèi)容是圍繞用戶的需求建設(shè)的。因此，為了快速提高網(wǎng)站排名而收錄無關(guān)的垃圾內(nèi)容是錯(cuò)誤的。我們應(yīng)該著眼于網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展，把重心放在如何全面挖掘用戶需求，針對(duì)性滿足用戶的個(gè)性化需求，才能持續(xù)受到用戶的喜歡。

二、結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)

時(shí)事熱點(diǎn)，就是現(xiàn)在這段時(shí)間，絕大部分用戶都關(guān)注的信息，如果不知道現(xiàn)在的熱點(diǎn)新聞就可以搜索時(shí)事熱點(diǎn)排行版，例如微博的“熱搜榜”。微博的熱搜榜上的話題就是時(shí)事熱點(diǎn)啦。利用時(shí)事熱點(diǎn)的時(shí)候要注意，把握熱點(diǎn)的動(dòng)態(tài)，以免事態(tài)已經(jīng)發(fā)展到另一程度你文章才寫到事情剛發(fā)生。要時(shí)刻關(guān)注時(shí)事的動(dòng)態(tài)并結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站自身的關(guān)鍵詞，才能獲得好的效果，做到高效的用戶轉(zhuǎn)化成客戶。時(shí)事熱點(diǎn)的選擇方面則要選與企業(yè)相關(guān)度高的，比如說同行業(yè)同領(lǐng)域的時(shí)事熱點(diǎn)。如果是相關(guān)度不高的時(shí)事新聞，搜索引擎也不會(huì)收錄。

三、內(nèi)容要有持續(xù)性

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，如今賣座的電影越來越多都選擇了拍續(xù)集。就好像銷售產(chǎn)品時(shí)銷售套餐一樣。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)最好也有持續(xù)性。這就好像給用戶設(shè)置了一個(gè)懸念，不僅會(huì)吸引大量的關(guān)注，獲得流量。還會(huì)提高企業(yè)自身的知名度。而很多美容化妝的企業(yè)具有天然的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)我們的建議他們會(huì)周期性更新例如《女性季節(jié)性護(hù)膚常識(shí)》這樣的文章，春夏秋冬，干燥濕熱護(hù)膚策略都不盡相同。而產(chǎn)品自然搭配不同，不僅很柔滑將企業(yè)產(chǎn)品植入進(jìn)去，還能吸引一批忠實(shí)的女用戶。

四、權(quán)威的官方內(nèi)容

這一點(diǎn)是很多企業(yè)都會(huì)做的。在如今酒香也怕巷子深的年代，低調(diào)是只有國際知名品牌才能做到的事。而沒到這種境界的企業(yè)只能加大宣傳自己品牌的力度。而自賣自夸只會(huì)顯得蒼白，所以網(wǎng)站最好能將自己所獲獎(jiǎng)項(xiàng)都發(fā)篇新聞。例如“XX企業(yè)產(chǎn)品得到什么什么獎(jiǎng)，得到主辦方高度認(rèn)可”這種新聞就能展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，增加消費(fèi)者的信賴。當(dāng)然，不能夸大其詞，要主要準(zhǔn)確和及時(shí)。

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營也是一項(xiàng)重要的工作，上面所說的四點(diǎn)如果能加以運(yùn)用的話網(wǎng)站的流量和權(quán)重都會(huì)有所提升。如果是高質(zhì)量的內(nèi)容，自然會(huì)得到用戶的認(rèn)可與轉(zhuǎn)發(fā)。希望企業(yè)能注重網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和用戶運(yùn)營維護(hù)，既同時(shí)通過內(nèi)容和用戶兩個(gè)維度提高其在百度搜索引擎中的評(píng)價(jià)得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運(yùn)營部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物。

　　第一節(jié)-內(nèi)容積累

　　選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法

　　一，海選

　　1， 圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產(chǎn)中介”等

　　2， 找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來確定

　　3， 找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類別關(guān)鍵詞，不必強(qiáng)求。（可以通過行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，觀察他們?cè)谟懻擃愃苾?nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級(jí)類別的關(guān)鍵詞會(huì)是“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等

　　4， 列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞

　　5， 找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時(shí)，很多情況下也是有外幣匯率需求的

　　6， 盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見其它課程）

　　7， 考慮一下搜索引擎用戶會(huì)通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞

　　二，篩選

　　海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。

　　1， 確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡(jiǎn)單的說，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達(dá)到一定水平。可以通過百度指數(shù)來解決這個(gè)問題。

　　2， 確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的

　　3， 考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來說，滿足起來難度較大。

　　三，重要注意事項(xiàng)

　　1， 關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂內(nèi)容明顯不合適。

　　2， 選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。

　　3， 避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級(jí)類別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)

　　4， 重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小，值得站長(zhǎng)下一番工夫。

　　獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

　　上面說到了站點(diǎn)收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實(shí)就是思路的拓展。這個(gè)思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運(yùn)營的角度，可能是個(gè)不斷深挖行業(yè)用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設(shè)計(jì)產(chǎn)品；而從搜索營銷、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

　　1，公開渠道：

　　1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG

　　2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索

　　3）各搜索引擎的風(fēng)云榜

　　4）競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）

　　5）百度司南工具

　　6）cnzz數(shù)據(jù)中心（http://datazz/）；

　　2，通過站內(nèi)工具：

　　1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

　　2） 站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

　　3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

　　3，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

　　1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的tag頁；

　　2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是對(duì)seo很重視的）站點(diǎn)title；

　　3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞；

　　4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面keyword；

　　4，購買：

　　1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購買數(shù)據(jù)

　　5， 常識(shí)拓展：

　　1） 問答類（百度知道、知乎）相關(guān)問題的提問挖掘

　　2） 內(nèi)容評(píng)論中的需求挖掘，主題下的評(píng)論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評(píng)論

　　3）通過了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞

　　最后，就像大家知道的那樣，即便這項(xiàng)工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對(duì)的產(chǎn)品細(xì)化，比不停的擴(kuò)大關(guān)鍵詞量要更重要的多。

　　網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌

　　網(wǎng)站制作內(nèi)容是一件持續(xù)性投入的工作，在人力、技術(shù)、財(cái)力上都需要較大投入，一些站點(diǎn)急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內(nèi)容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長(zhǎng)拋棄以下行為，從《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》中尋找答案。

　　1， 站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站，尤其是商業(yè)網(wǎng)站，往往使用同一個(gè)模板，不同網(wǎng)頁的主體內(nèi)容高度相似或相同，僅一些TITLE等標(biāo)簽進(jìn)行了改變。比如一些招投標(biāo)網(wǎng)站，為了讓更多的地區(qū)得到投標(biāo)內(nèi)容，他們制作了大量頁面，標(biāo)題采用地區(qū)+內(nèi)容的方式，而頁面的主體內(nèi)容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標(biāo)題和圖片不同，主體內(nèi)容相對(duì)，對(duì)于百度搜索引擎來說，都屬于站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容。

　　2， 利用與站點(diǎn)無關(guān)的熱詞引流：有些網(wǎng)站，尤其是新聞源站點(diǎn)緊盯百度的時(shí)效性熱詞，與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進(jìn)行整合，其實(shí)就是我們常說的標(biāo)題黨，如“李娜退役隱情 體育明星豪宅全揭秘”，用戶點(diǎn)擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站會(huì)被取消新聞源資格，即使內(nèi)容真的是原創(chuàng)，也會(huì)因此行為遭受牽連。

　　3， 制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁：很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁面的方式，整合站點(diǎn)資源，以期形成相關(guān)性得分高的頁面。但實(shí)際來看，很多站點(diǎn)通過站內(nèi)搜索或者tag生成的頁面相關(guān)性并不好，或者說產(chǎn)生了許多對(duì)百度搜索結(jié)果造成負(fù)面影響的頁面。如果整個(gè)目錄都存在這樣的現(xiàn)象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶搜“列車時(shí)刻表”，這樣的頁面對(duì)他來說毫無價(jià)值。該頁面所在的目錄或站點(diǎn)做了很多類似內(nèi)容的頁面，且已經(jīng)對(duì)作用造成惡劣影響時(shí)，極容易受到搜索引擎的懲罰。

　　4， 不負(fù)責(zé)任的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒絕采集，指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容，對(duì)采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對(duì)于將采集來的內(nèi)容進(jìn)行再加工高效整合后，產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁，百度沒有拒絕理由。所以，我們說，百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的偷懶采集行為。

　　5，偽原創(chuàng)：上面我們說百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的采集，于是有些人開始動(dòng)起了偽裝原創(chuàng)的腦筋。采集內(nèi)容后對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改，企圖讓百度認(rèn)為這些都是獨(dú)特內(nèi)容，然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非，甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的，風(fēng)險(xiǎn)很大。還是剛才說的觀點(diǎn)，百度不排訴站點(diǎn)采集內(nèi)容，關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長(zhǎng)應(yīng)該考慮的內(nèi)容。

　　不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰

　　部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶的搜索體驗(yàn)，并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益。百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)明確表示：對(duì)于此類網(wǎng)站會(huì)做出嚴(yán)厲的處理。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了“制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁”屬于大忌，在此篇，我們把這個(gè)問題延展開來，提供更多的樣例給各位參考。

　　樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉(zhuǎn)換器”，但該搜索結(jié)果頁面中為各種商品列表，內(nèi)容完全不相關(guān)。

　　樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有，完全不相關(guān)。

　　樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關(guān)。

　　第二節(jié)-編輯職責(zé)

　　編輯是網(wǎng)頁內(nèi)容制作的重要工作人員，同時(shí)也是內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中不必可少的成員。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。其實(shí)這章內(nèi)容就是專門為編輯準(zhǔn)備的，希望編輯人員能夠通過這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度。

　　編輯人員如何帶著SEO思維來工作

　　在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。

　　一，選對(duì)關(guān)鍵詞

　　1,根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時(shí)通常會(huì)選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)站還會(huì)選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)（index.baidu）是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。

　　2，選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對(duì)于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個(gè)單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5d mark ii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

　　二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)，

　　1，了解一些分詞基礎(chǔ)知識(shí)：網(wǎng)頁或者文章的標(biāo)題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì)自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價(jià)值”，搜索引擎會(huì)認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性，二來可以吸引用戶更多的點(diǎn)擊。

　　2，了解搜索引擎對(duì)頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說，一個(gè)網(wǎng)頁往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框（很多網(wǎng)頁往往只有右邊框）的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用。

　　3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁面都使用了同一個(gè)標(biāo)題和摘要——這是一種對(duì)搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對(duì)此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標(biāo)簽

　　編輯如何撰寫對(duì)搜索引擎友好的標(biāo)題

　　上篇說的都是大原則大方向，下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦，俗稱干貨。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報(bào)怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議，但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對(duì)于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來說，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分；編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，要設(shè)計(jì)出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標(biāo)題該怎么寫。

　　一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

　　1，標(biāo)題字...