各位老板知道什么是企業(yè)名稱(chēng)嗎？沒(méi)關(guān)系，小引擎給你解釋一下……

企業(yè)名稱(chēng)， 是合法經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、并與其他主體區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)。 企業(yè)名稱(chēng)往往由行政區(qū)劃、 字號(hào)、 行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識(shí)別功能的部分為字號(hào)。

小引擎舉例說(shuō)明：以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號(hào)， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候， 我們時(shí)常會(huì)遇到申請(qǐng)人希望將自己的企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的情況， 其中申請(qǐng)的動(dòng)機(jī)主要有四類(lèi)，和小引擎一起來(lái)看下：

首先，在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱(chēng)單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識(shí)一起突出使用的需求；

二是企業(yè)名稱(chēng)沒(méi)有字號(hào)部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的同時(shí)將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為補(bǔ)充保護(hù)；

三是使用標(biāo)識(shí)中含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃， 難以注冊(cè)保護(hù)， 希望用全稱(chēng)嘗試注冊(cè)， 如“南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)”因含“南京”難以注冊(cè)， 嘗試注冊(cè)全稱(chēng)“

”；

四是申請(qǐng)人認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)具有地域性， 但是注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍是全國(guó)的， 申請(qǐng)人將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱(chēng)的全國(guó)保護(hù)。

考慮到申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的情況越來(lái)越多， 申請(qǐng)人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查

對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人名稱(chēng)存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項(xiàng)， 容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊(cè)申請(qǐng)審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請(qǐng)商標(biāo)中包含企業(yè)名稱(chēng)包括全稱(chēng)拼音及英文的， 都會(huì)做上述審查。

對(duì)于申請(qǐng)人名義與申請(qǐng)的企業(yè)全稱(chēng)一致的情況， 又可以分以下兩個(gè)類(lèi)型來(lái)討論：

（一）僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

對(duì)于僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)， 分為含有字號(hào)的和不含字號(hào)的。

對(duì)以含有字號(hào)的企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)的， 商標(biāo)局會(huì)對(duì)其顯著識(shí)別部分， 也就是對(duì)其字號(hào)進(jìn)行審查， 如北京快注知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識(shí)別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局會(huì)對(duì)“快注”進(jìn)行審查； 對(duì)于不含字號(hào)的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)時(shí)， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。

（二）以企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的審查趨勢(shì)傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱(chēng)缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源提供者的功能。

二、關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對(duì)企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的審查趨勢(shì)下， 筆者對(duì)申請(qǐng)人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確定論， 且近年來(lái)的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)較大， 僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎。 如果確要申請(qǐng)， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊(cè)方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分方式進(jìn)行申請(qǐng)

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請(qǐng)。 這里所說(shuō)的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“九州方圓”。 但此時(shí)需要對(duì)字號(hào)部分及搭配的logo的可注冊(cè)性進(jìn)行充分的分析評(píng)估。

（三）企業(yè)名稱(chēng)在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利

如果申請(qǐng)人認(rèn)為自己對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場(chǎng)， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱(chēng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回， 也可以通過(guò)駁回復(fù)審程序挽回。

如果你是企業(yè)的商標(biāo)負(fù)責(zé)人，想自己申請(qǐng)商標(biāo)，那么你來(lái)對(duì)地方了，這是一篇滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨！從此，你可以不用商標(biāo)代理所而可以自行處理關(guān)于商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更等事宜!并為企業(yè)節(jié)省不少開(kāi)支，而且還可以增強(qiáng)企業(yè)的自我管理能力！并逐步揭開(kāi)商標(biāo)的面紗，包括后面可能的分駁回，分割申請(qǐng)等。

2016年始，國(guó)家商標(biāo)系統(tǒng)開(kāi)啟改革，放開(kāi)了商標(biāo)申請(qǐng)系統(tǒng)，企業(yè)也可以自己登陸申請(qǐng)商標(biāo)，這一舉措極大的方便了各企業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶(hù)高效辦理商標(biāo)申請(qǐng)及有關(guān)商標(biāo)的其它相關(guān)事宜。那么接下來(lái)，我們來(lái)看如自己辦理商標(biāo)的申請(qǐng)。

第一步：登陸國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)上申請(qǐng)網(wǎng)站（http://wssq.saic.gov:9080/tmsve/）

通過(guò)上述地址訪問(wèn)，你可以直達(dá)用記登陸界面，注冊(cè)后可用企業(yè)的專(zhuān)屬PIN碼登陸，登陸后即可進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)或進(jìn)行與之相關(guān)的工作。

第二步：如何申請(qǐng)企業(yè)PIN碼

企業(yè)要想登陸商標(biāo)局網(wǎng)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，需要向商標(biāo)局申請(qǐng)開(kāi)通賬號(hào)，商標(biāo)局通過(guò)審核后會(huì)在后臺(tái)發(fā)給企業(yè)經(jīng)辦人PIN碼，獲取PIN碼后即可登陸。

獲取PIN碼前，你需要注冊(cè)，選擇用戶(hù)類(lèi)型（法人及組織）、勾選是否具有電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照（選“無(wú)"），完善企業(yè)名稱(chēng)，統(tǒng)一信用代碼，聯(lián)系電話(huà)，地址等信息，后上傳加蓋清晰印章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照提交即可，商標(biāo)局會(huì)根據(jù)你的申請(qǐng)審核，通過(guò)后即通過(guò)后臺(tái)將PIN碼發(fā)送至申請(qǐng)時(shí)預(yù)留的郵箱。

第三步：登陸商標(biāo)局網(wǎng)，并開(kāi)展商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)工作

商標(biāo)局會(huì)在2個(gè)作日內(nèi)審核并發(fā)送PIN碼，持PIN激活后即可登陸，登陸后可以看到商標(biāo)申請(qǐng)的系統(tǒng)內(nèi)容，包括商標(biāo)申請(qǐng)、續(xù)展、變更、撤回等。你可以按實(shí)際需要進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

注意事項(xiàng)

（1）申請(qǐng)時(shí)不需要U盾，也無(wú)任何費(fèi)用。審核通過(guò)后登陸系統(tǒng)只能通過(guò)原申請(qǐng)的電腦登陸，在其它電腦登陸無(wú)效。

（2）登陸并開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)后，需在當(dāng)天日付款，否則相關(guān)業(yè)務(wù)失效，需重新啟動(dòng)

（3）僅能在申請(qǐng)賬號(hào)所用電腦開(kāi)展商標(biāo)的付款業(yè)務(wù)，其它電腦無(wú)法進(jìn)行。申請(qǐng)后2年內(nèi)不登陸的賬號(hào)由商標(biāo)局系統(tǒng)自動(dòng)取消作廢。作廢后可再行申請(qǐng)。

怎么樣，是不是很方便呢！趕快注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)走起！

企業(yè)名稱(chēng)， 是合法經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、并與其他主體區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)。 企業(yè)名稱(chēng)往往由行政區(qū)劃、 字號(hào)、 行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識(shí)別功能的部分為字號(hào)。以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號(hào)， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在商標(biāo)代理實(shí)踐中， 我們時(shí)常會(huì)遇到申請(qǐng)人希望將自己的企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的情況， 其申請(qǐng)動(dòng)機(jī)主要有四類(lèi)： 一是在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱(chēng)單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識(shí)一起突出使用的需求； 二是企業(yè)名稱(chēng)沒(méi)有字號(hào)部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的同時(shí)將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為補(bǔ)充保護(hù)； 三是使用標(biāo)識(shí)中含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃， 難以注冊(cè)保護(hù)， 希望用全稱(chēng)嘗試注冊(cè)， 如“南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)”因含“南京”難以注冊(cè)， 嘗試注冊(cè)全稱(chēng)“

”； 四是申請(qǐng)人認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)具有地域性， 但是注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍是全國(guó)的， 申請(qǐng)人將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱(chēng)的全國(guó)保護(hù)。

鑒于將企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的情況越來(lái)越多， 申請(qǐng)人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查

對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人名稱(chēng)存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項(xiàng)， 容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊(cè)申請(qǐng)審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請(qǐng)商標(biāo)中包含企業(yè)名稱(chēng)包括全稱(chēng)拼音及英文的， 都會(huì)做上述審查。

對(duì)于申請(qǐng)人名義與申請(qǐng)的企業(yè)全稱(chēng)一致的情況， 又可以分以下兩個(gè)類(lèi)型來(lái)討論：

（一）僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

對(duì)于僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)， 分為含有字號(hào)的和不含字號(hào)的。

對(duì)以含有字號(hào)的企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)的， 商標(biāo)局會(huì)對(duì)其顯著識(shí)別部分， 也就是對(duì)其字號(hào)進(jìn)行審查， 如北京快注知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識(shí)別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局會(huì)對(duì)“快注”進(jìn)行審查； 對(duì)于不含字號(hào)的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)時(shí)， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。

新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中， 將原標(biāo)準(zhǔn)中認(rèn)定“同我國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似的”情形的例外“商標(biāo)含有與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或近似的文字， 但其整體是報(bào)紙、 期刊、 雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)的”中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)”刪除了， 示例中也將原標(biāo)準(zhǔn)中的

”、“

”刪除了。 這雖是針對(duì)含中國(guó)國(guó)名的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的變化， 但也是對(duì)企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)審查趨勢(shì)改變的一個(gè)體現(xiàn)。

（二）以企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的審查趨勢(shì)傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱(chēng)缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源提供者的功能。

而企業(yè)名稱(chēng)如果加上了其他顯著部分就會(huì)使得整體具有顯著性。 針對(duì)此類(lèi)申請(qǐng)商標(biāo)， 商標(biāo)局不會(huì)簡(jiǎn)單地以企業(yè)名稱(chēng)缺乏顯著性予以駁回， 而會(huì)對(duì)除企業(yè)名稱(chēng)外的其他顯著部分進(jìn)行審查。 同時(shí)， 如果企業(yè)名稱(chēng)中本身含有字號(hào)， 也會(huì)對(duì)字號(hào)部分進(jìn)行審查， 例如南京琴星藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在第41類(lèi)教育服務(wù)上申請(qǐng)“

”時(shí)， 商標(biāo)局引證了“

”商標(biāo)予以駁回。

如果申請(qǐng)商標(biāo)中的字號(hào)及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊(cè)性， 商標(biāo)就能夠順利注冊(cè)。如南京磁谷科技有限公司在第9類(lèi)產(chǎn)品上申請(qǐng)的“

”， 江蘇省廣電有線(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請(qǐng)的“

”，南京市雜技團(tuán)有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊(cè)的“

”均成功獲得注冊(cè)。

但需要說(shuō)明的是， 現(xiàn)在對(duì)含有企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有形成一個(gè)定論， 有待進(jìn)一步探究， 因此審查結(jié)果也不盡一致。 例如南京正人文化傳播有限公司在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)了“

”商標(biāo)（ 英文為企業(yè)全稱(chēng)的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一個(gè)類(lèi)別因標(biāo)識(shí)中的“NAN JING”為“南京”的拼音， 屬于縣級(jí)以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請(qǐng)人只能通過(guò)駁回復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利， 在復(fù)審階段商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持了申請(qǐng)人的主張， 商標(biāo)予以初審公告。

二、關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對(duì)企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的審查趨勢(shì)下， 筆者對(duì)申請(qǐng)人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確定論， 且近年來(lái)的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)較大， 僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎。 如果確要申請(qǐng)， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊(cè)方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分方式進(jìn)行申請(qǐng)

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請(qǐng)。 這里所說(shuō)的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“

”。 但此時(shí)需要對(duì)字號(hào)部分及搭配的logo的可注冊(cè)性進(jìn)行充分的分析評(píng)估。

（三）企業(yè)名稱(chēng)在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利

如果申請(qǐng)人認(rèn)為自己對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場(chǎng)， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱(chēng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回， 也可以通過(guò)駁回復(fù)審程序挽回。 在駁回復(fù)審中， 申請(qǐng)人可以通過(guò)提供大量使用證據(jù)， 證明企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)通過(guò)使用具備《 商標(biāo)法》 規(guī)定的顯著性， 也可能注冊(cè)成功。

【關(guān)注捷誠(chéng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，和企業(yè)共筑美好未來(lái)！】

各位老板知道什么是企業(yè)名稱(chēng)嗎？沒(méi)關(guān)系，小引擎給你解釋一下……

企業(yè)名稱(chēng)， 是合法經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、并與其他主體區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)。 企業(yè)名稱(chēng)往往由行政區(qū)劃、 字號(hào)、 行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、 組織形式組成。 其中具有顯著識(shí)別功能的部分為字號(hào)。

小引擎舉例說(shuō)明：以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區(qū)劃， “洋河”為字號(hào)， “酒廠”為行業(yè)， “股份有限公司”為組織形式。

在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候， 我們時(shí)常會(huì)遇到申請(qǐng)人希望將自己的企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的情況， 其中申請(qǐng)的動(dòng)機(jī)主要有四類(lèi)，和小引擎一起來(lái)看下：

首先，在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱(chēng)單獨(dú)使用或與其他標(biāo)識(shí)一起突出使用的需求；

二是企業(yè)名稱(chēng)沒(méi)有字號(hào)部分， 如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、 “江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”， 在將企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的同時(shí)將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為補(bǔ)充保護(hù)；

三是使用標(biāo)識(shí)中含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃， 難以注冊(cè)保護(hù)， 希望用全稱(chēng)嘗試注冊(cè)， 如“南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)”因含“南京”難以注冊(cè)， 嘗試注冊(cè)全稱(chēng)“

”；

四是申請(qǐng)人認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)具有地域性， 但是注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍是全國(guó)的， 申請(qǐng)人將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱(chēng)的全國(guó)保護(hù)。

考慮到申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的情況越來(lái)越多， 申請(qǐng)人和商標(biāo)代理人都有必要深入了解企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查， 并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)制定商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)的審查

對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人名稱(chēng)存在實(shí)質(zhì)性差異的， 2017年初公告的最新《 商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》 中明確了構(gòu)成《 商標(biāo)法》 第十條第一款（ 七） 項(xiàng)， 容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形， 在注冊(cè)申請(qǐng)審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。 如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在第4506法律服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。 只要申請(qǐng)商標(biāo)中包含企業(yè)名稱(chēng)包括全稱(chēng)拼音及英文的， 都會(huì)做上述審查。

對(duì)于申請(qǐng)人名義與申請(qǐng)的企業(yè)全稱(chēng)一致的情況， 又可以分以下兩個(gè)類(lèi)型來(lái)討論：

（一）僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

對(duì)于僅以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的， 商標(biāo)局往往對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)， 分為含有字號(hào)的和不含字號(hào)的。

對(duì)以含有字號(hào)的企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)的， 商標(biāo)局會(huì)對(duì)其顯著識(shí)別部分， 也就是對(duì)其字號(hào)進(jìn)行審查， 如北京快注知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司， 其顯著識(shí)別部分為“快注”， 如以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局會(huì)對(duì)“快注”進(jìn)行審查； 對(duì)于不含字號(hào)的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期， 商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)時(shí)， 趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)不同， 不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。

（二）以企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的審查趨勢(shì)傾向于駁回， 主要原因是企業(yè)名稱(chēng)缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性， 難以達(dá)到直接識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源提供者的功能。

二、關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的建議

當(dāng)前， 在現(xiàn)在對(duì)企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)的審查趨勢(shì)下， 筆者對(duì)申請(qǐng)人有如下建議：

（一）僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)考慮， 鑒于僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確定論， 且近年來(lái)的實(shí)踐中審查趨嚴(yán)， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)較大， 僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)需謹(jǐn)慎。 如果確要申請(qǐng)， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標(biāo)注冊(cè)方案。

（二）建議采取企業(yè)名稱(chēng)+其他顯著部分方式進(jìn)行申請(qǐng)

如果在實(shí)際使用中有使用企業(yè)名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請(qǐng)。 這里所說(shuō)的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“九州方圓”。 但此時(shí)需要對(duì)字號(hào)部分及搭配的logo的可注冊(cè)性進(jìn)行充分的分析評(píng)估。

（三）企業(yè)名稱(chēng)在實(shí)踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利

如果申請(qǐng)人認(rèn)為自己對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了商標(biāo)性使用， 并將商品或者服務(wù)大量投入市場(chǎng)， 具有一定的知名度與影響力， 企業(yè)名稱(chēng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作用的， 即使僅含企業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回， 也可以通過(guò)駁回復(fù)審程序挽回。