廣告形象是品牌策劃的其中內(nèi)容，其中品牌的slogan更是提升品牌知名度和影響力的簡(jiǎn)介語(yǔ)言。所以今天【三瑞文創(chuàng)】小編就用五行策劃來(lái)給大家分享一個(gè)品牌策劃案例：天貓新廣告語(yǔ)——理想生活上天貓的變更。

昨天，在天貓理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典上，天貓宣布將用“理想生活上天貓”這句話代替原來(lái)的slogan“上天貓，就夠了”來(lái)向消費(fèi)者展示全新品牌形象。

在天貓理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典上，天貓做了全新的品牌策劃，聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司，一起發(fā)布了五大理想生活趨勢(shì)詞。

“獨(dú)樂(lè)自在”“無(wú)微不智”“玩物立志”“人設(shè)自由”“樂(lè)活綠動(dòng)”

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還邀請(qǐng)了不同的明星來(lái)代言這五個(gè)不同的理想生活趨勢(shì)詞。

天貓全新的slogan，表現(xiàn)出了其對(duì)品牌的全新升級(jí)，天貓所提出的“理想生活”，意味著其在將來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，品牌入駐、營(yíng)銷模式、用戶語(yǔ)言以及場(chǎng)景搭建等等都會(huì)圍繞著這五大理想生活詞來(lái)展開(kāi)。

正——獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由

天貓通過(guò)對(duì)未來(lái)理想生活的構(gòu)造，在五行策劃中是一種正能量的傳播。品牌策劃當(dāng)中的“獨(dú)樂(lè)自在”就是一種正能量的傳遞。每個(gè)人的生活態(tài)度都不一樣，有的人喜歡群居生活，而有的人卻喜歡獨(dú)居生活，一個(gè)人的生活也可以多姿多彩。

品牌策劃的廣告詞“人設(shè)自由”也向消費(fèi)者傳達(dá)了一種觀念：越來(lái)越多的人不把性別和年齡當(dāng)做一種限制。對(duì)于喜歡的事物，可以隨心選擇，每個(gè)人都可以過(guò)上自己所喜歡的理想生活。

奇——無(wú)微不智、玩物立志

在天貓全新的品牌策劃廣告詞中“無(wú)微不智”和“玩物立志”都展現(xiàn)出了奇。這種全新的觀點(diǎn)，展現(xiàn)了天貓的與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

“無(wú)微不智”體現(xiàn)了現(xiàn)代的智能生活，智能化時(shí)代，越來(lái)越多的人把生活的點(diǎn)滴交給智能來(lái)管理。

“玩物立志”是在玩物喪志的原詞上進(jìn)行了改動(dòng)，理想生活就是可以做自己喜歡的事情。

舍——樂(lè)活綠動(dòng)

天貓品牌策劃的全新廣告詞“樂(lè)活綠動(dòng)”，在廣告片中所表達(dá)的就是現(xiàn)代人越來(lái)越注重健康的生活方式，出行舍棄舒適的轎車，選擇綠色的出行方式，這也是天貓?jiān)谄放撇邉澲兴磉_(dá)的重視綠色健康生活的態(tài)度。

以上就是用五行策劃中的核心內(nèi)容“正奇舍”來(lái)解讀天貓全新slogan“理想生活上天貓”，清晰定義了當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活內(nèi)涵。全面升級(jí)背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

做品牌前先做定位。

產(chǎn)品價(jià)值要提升，先做區(qū)隔。

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