營銷：經(jīng)營和銷售，選擇經(jīng)營中的營，與銷售中的銷。營是劃分的范圍（公司本身），銷是出售的行為。所以單純的字面意義解釋就是在特定的范圍（公司）中銷售特定產(chǎn)品（服務(wù)）的統(tǒng)稱。

策劃：策是策略、計策，劃是取的計劃和規(guī)劃的意思。所以字面意義上的策劃，是以特定目標(biāo)為前提，選擇最佳到達(dá)途徑的一切思考與決策的過程行為總和。

運營：運為運轉(zhuǎn)，營為范圍劃定，運營的字面概念上來說就是在特定范圍下（一般為公司主體或某個項目的某個部分為主體）人工干預(yù)從而達(dá)到運轉(zhuǎn)目標(biāo)，而進(jìn)行的行為。

在以企業(yè)為主體的經(jīng)營過程中，運營包含營銷、策劃、內(nèi)部管理、外部管理等多個方面，其中包含了目標(biāo)制定、體系建立、資源調(diào)配等具體職能。而營銷通常意義上來說，是公司通過產(chǎn)品、服務(wù)等含有交換價值的等價物與外部市場進(jìn)行交換行為的統(tǒng)稱。策劃在其中的作用為“尋找到達(dá)目標(biāo)最佳途徑”的行為過程。

所以在以公司為主體的設(shè)定中，運營包含營銷與策劃，營銷包含策劃，策劃是所有公司行為中最基本的行為。

其實在具體的環(huán)境中，各種概念所含有的意義都不一樣。因為應(yīng)對企業(yè)目標(biāo)，每個公司的結(jié)構(gòu)與各個職位的具體職能都會有所差別，要明確具體的含義，還是應(yīng)該到具體環(huán)境中才能更加清晰。不然很容易思路混亂概念混淆～

市場營銷:1.市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。2.滿足和引導(dǎo)消費者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。 企業(yè)必須以消費者為中心，面對不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應(yīng)，以適應(yīng)消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來潛在的需求?，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產(chǎn)品的購買傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運用各種營銷手段，刺激和引導(dǎo)消費者產(chǎn)生新的需求.

3.分析環(huán)境，選擇目標(biāo)市場，確定和開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品定價、分銷、促銷和提供服務(wù)以及它們間的協(xié)調(diào)配合，進(jìn)行最佳組合，是市場營銷活動的主要內(nèi)容。市場營銷組合中有四個可以人為控制的基本變數(shù)，即產(chǎn)品、價格、(銷售)地點和促銷方法。由于這四個變數(shù)的英文均以字母“P”開頭，所以又叫“4Ps”。企業(yè)市場營銷活動所要做的就是密切注視不可控制的外部環(huán)境的變化，恰當(dāng)?shù)亟M合“4Ps”，千方百計使企業(yè)可控制的變數(shù)(4Ps)與外部環(huán)境中不可控制的變數(shù)迅速相適應(yīng)，這也是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。4.實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)是市場營銷活動的目的。不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營環(huán)境，不同的企業(yè)也會處在不同的發(fā)展時期，不同的產(chǎn)品所處生命周期里的階段亦不同，因此，企業(yè)的目標(biāo)是多種多樣的，利潤、產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、市場份額、生產(chǎn)增長率、社會責(zé)任等均可能成為企業(yè)的目標(biāo)，但無論是什么樣的目標(biāo)，都必須通過有效的市場營銷活動完成交換，與顧客達(dá)成交易方能實現(xiàn)。營銷與策劃:營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計和計劃。

營銷策劃的前提條件：

一、設(shè)立企業(yè)的營銷目標(biāo)，即企業(yè)欲達(dá)到的理想目標(biāo)。二、要研究企業(yè)所處的營銷環(huán)境和營銷狀況。營銷策劃是對營銷活動的設(shè)計與計劃，而營銷活動是企業(yè)的市場開拓活動，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理過程。因此，凡是涉及市場開拓的企業(yè)經(jīng)營活動都是營銷策劃的內(nèi)容。市場營銷：1、商品銷售2、市場調(diào)查與研究3、生產(chǎn)與供應(yīng)4、創(chuàng)造市場需求5、協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系。營銷企劃是在一般市場營銷基礎(chǔ)上的一門更高層次的“藝術(shù)”，其實際操作性更強(qiáng)，它的職能：1、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況2、市場機(jī)會與問題分析3、制定營銷方案以及各項費用預(yù)算4、開拓銷售渠道及擬定廣告宣傳5、方案調(diào)整及實施營銷策劃是市場營銷的基礎(chǔ)，是指導(dǎo)營銷工作如何去做的。營銷策劃指營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計并制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標(biāo)而對營銷策略進(jìn)行實際運用的活動，是營銷管理全過程的重要組成部分。關(guān)于營銷：營：指經(jīng)營，銷：指銷售。學(xué)營銷、談營銷、做營銷者甚眾，但銷售高手并不多，既懂銷售又懂經(jīng)營者更不多。營銷是一個融合了諸多元素的系統(tǒng)工程。關(guān)于策劃：策：是指計策、謀略；劃：是指計劃、安排；連起來就是：有計劃的實施謀略。通常需組織者因時、因地制宜，集天時、地利、人和，整合各種資源而進(jìn)行的一種安排周密的活動。好的策劃，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng)。策劃可大可小，時間可長可短。

1.策劃營銷的目的就是為了最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場價值。

2.企業(yè)策劃營銷的內(nèi)容主要有兩個：一是企業(yè)整體形象；二是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 兩者之間既有區(qū)別又相互聯(lián)系。樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位，提升企業(yè)的社會價值，擴(kuò)大企業(yè)在市場上的影響力。樹立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長遠(yuǎn)地營銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.樹立企業(yè)整體形象和營銷企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)分別有一系列的手段和工具，同時，也有它們通用的手段和工具。

二、企業(yè)整體形象策劃的任務(wù) 企業(yè)整體形象策劃營銷就是兼顧企業(yè)的現(xiàn)實市場利益和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略利益，提高企業(yè)的知名度至應(yīng)有的程度，提高企業(yè)的美譽度至應(yīng)有的程度，提高客戶的忠誠度至應(yīng)有的程度。

首先我們要了解什么是營銷？

營銷即為了達(dá)到把產(chǎn)品賣出去的目的而做出的一系列策劃方案。

活動策劃是企業(yè)整體營銷策劃的一部分，從屬于市場策劃，活動策劃與市場策劃是互相聯(lián)系，相輔相成的。

它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷活動和范疇，營銷策劃是一個非常廣泛的概念，同時也是一個結(jié)構(gòu)龐大的系統(tǒng)，企業(yè)的各種策劃活動必須是在整體營銷思想指導(dǎo)下的有序、協(xié)調(diào)活動。脫離整體的單獨策劃，不管多有創(chuàng)意、多新穎，也是沒有意義的。

市場營銷策劃需要考慮的內(nèi)容：

市場營銷環(huán)境分析：

有沒有發(fā)展前景？

主要品牌有哪些？

特點和優(yōu)勢是什么？

市場營銷戰(zhàn)略策劃：

主要針對什么樣的顧客？

競爭對手的特色是什么？

市場營銷的策略策劃：

是什么樣的產(chǎn)品？

是什么樣的價格？

怎么去做宣傳？

怎么利用電商進(jìn)行銷售？

好的活動策劃方案應(yīng)該具有整體性和延續(xù)性，只有這樣，才能夠在目標(biāo)受眾心中塑造一個有深度文化內(nèi)涵的品牌，而活動策劃案也只有遵從整體營銷策劃的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

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