品牌設(shè)計(jì)包括什么？這是很多企業(yè)在咨詢的。在我國(guó)，很多中小企業(yè)直接否定了品牌設(shè)計(jì)的存在與作用,而將銷(xiāo)售看為企業(yè)發(fā)展的第一位。企業(yè)發(fā)展初期，銷(xiāo)售量的確能起到一定的作用；但是當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大，沒(méi)有企業(yè)自身的品牌形象是無(wú)法長(zhǎng)期發(fā)展的。

那么，品牌設(shè)計(jì)是什么？

品牌是感覺(jué)與情感上的認(rèn)同，不僅僅是標(biāo)志所能傳達(dá)的一個(gè)品牌，品牌是植根在消費(fèi)者心智中的。當(dāng)你看到一個(gè)不認(rèn)識(shí)的標(biāo)識(shí)，對(duì)你而言它只不過(guò)是一個(gè)標(biāo)識(shí)或者名字，是沒(méi)有任何價(jià)值的抽象符號(hào)。品牌LOGO，CI，VI等，雖然能支持品牌建設(shè)，但并非品牌建設(shè)的核心。

品牌是指公司的名稱(chēng)、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。

品牌設(shè)計(jì)包括什么 ？

第一部分：VI設(shè)計(jì)

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)類(lèi)型，它的應(yīng)用范圍很廣，主要運(yùn)用在企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝、辦公用品還有包裝設(shè)計(jì)等方面。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的理解，設(shè)計(jì)出獨(dú)特個(gè)性的圖案。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中最不能缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。沒(méi)有VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)代企業(yè)，就像是一只沒(méi)有標(biāo)識(shí)的船只，沒(méi)有識(shí)別性，就不可能被顧客所記住。而進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的前提是有品牌理念的支撐。

第二部分：MI（品牌理念）

品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能，是品牌經(jīng)營(yíng)的核心觀念。

捷豹（Jaguar）是英國(guó)的一家豪華汽車(chē)生產(chǎn)商，車(chē)標(biāo)為一只正在跳躍前撲的“美洲豹”形象，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，它既代表了公司的名稱(chēng)，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車(chē)如美洲豹一樣馳騁于世界各地。

這里的獅子指得不是別人，就是捷豹品牌的創(chuàng)始人，汽車(chē)界的奇才威廉·里昂斯。和法拉利或者是保時(shí)捷的創(chuàng)始人不同，里昂斯不喜歡在自己設(shè)計(jì)的汽車(chē)后背箱蓋上刻著'：“里昂斯”的名字，這不是他的風(fēng)格。他的風(fēng)格就是簡(jiǎn)約的高雅與速度?？臻g進(jìn)行完美的融合，這才有今天跳躍著的捷豹。

捷豹在秉承捷豹純正英倫風(fēng)范的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)捷豹基因中無(wú)可復(fù)制的“生命力”。這種生命力代表的是忠于本性，而非隨波逐流；崇尚的是挑戰(zhàn)創(chuàng)新，而非因循守舊；講究的是品味生活，而非堆砌奢華。捷豹，不僅僅是性能卓越的機(jī)器，它更是個(gè)人品質(zhì)生活追求的完美體現(xiàn)，它讓所有駕乘者充滿生命力。

品牌存在的目的是為了滿足消費(fèi)者的欲望，以此來(lái)為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有自己品牌理念和原則的公司更具有發(fā)展的前景。

品牌定位理念概述

品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能。

品牌理念是指導(dǎo)品牌推廣，品牌營(yíng)運(yùn)的指導(dǎo)思想，專(zhuān)指一個(gè)品牌由文化轉(zhuǎn)化為行為的行動(dòng)指南。。

品牌定位理念的構(gòu)成

1.企業(yè)使命：企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。

2.經(jīng)營(yíng)思想：經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3.行為準(zhǔn)則：行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。

品牌定位原則

1.執(zhí)行品牌識(shí)別

當(dāng)一個(gè)品牌定位清晰時(shí)，該品牌識(shí)別的核心價(jià)值才能得到體現(xiàn)和延伸。品牌識(shí)別的價(jià)值主張，其功能主要是經(jīng)過(guò)整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識(shí)別)。

2.切中目標(biāo)消費(fèi)者

品牌定位必須設(shè)定一個(gè)特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有目標(biāo)對(duì)象中的一部分。

3.積極傳播品牌形象

品牌定位可以看作是一般品牌識(shí)別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識(shí)別與品牌形象之間關(guān)系的工具，它主要通過(guò)定位、傳播、強(qiáng)化、擴(kuò)展、修正形象等途徑加以實(shí)現(xiàn)。

4.創(chuàng)造品牌的差異化優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說(shuō)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，品牌定位就失去了價(jià)值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的有價(jià)值的位置。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，主要方法是發(fā)掘和替換。

品牌存在的目的是為了滿足消費(fèi)者的欲望，以此來(lái)為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有自己品牌理念和原則的公司更具有發(fā)展的前景。

品牌定位理念概述

品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能。

品牌理念是指導(dǎo)品牌推廣，品牌營(yíng)運(yùn)的指導(dǎo)思想，專(zhuān)指一個(gè)品牌由文化轉(zhuǎn)化為行為的行動(dòng)指南。。

品牌定位理念的構(gòu)成

1.企業(yè)使命：企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。

2.經(jīng)營(yíng)思想：經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3.行為準(zhǔn)則：行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。

品牌定位原則

1.執(zhí)行品牌識(shí)別

當(dāng)一個(gè)品牌定位清晰時(shí)，該品牌識(shí)別的核心價(jià)值才能得到體現(xiàn)和延伸。品牌識(shí)別的價(jià)值主張，其功能主要是經(jīng)過(guò)整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識(shí)別)。

2.切中目標(biāo)消費(fèi)者

品牌定位必須設(shè)定一個(gè)特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有目標(biāo)對(duì)象中的一部分。

3.積極傳播品牌形象

品牌定位可以看作是一般品牌識(shí)別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識(shí)別與品牌形象之間關(guān)系的工具，它主要通過(guò)定位、傳播、強(qiáng)化、擴(kuò)展、修正形象等途徑加以實(shí)現(xiàn)。

4.創(chuàng)造品牌的差異化優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說(shuō)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，品牌定位就失去了價(jià)值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的有價(jià)值的位置。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，主要方法是發(fā)掘和替換。