深圳德啟作為一家國內(nèi)知名品牌（標志logo、VI）設計企業(yè)，設計過無數(shù)經(jīng)典案例，今天寫這篇文章，是為了跟大家分享我們所知道的關于設計品牌、標志、VI的一些知識，讓設計同行以及準備做品牌的企業(yè)得到啟發(fā)和激勵，以便在贏得客戶以及與客戶打交道時做出明智的決定。

誰需要品牌標識設計？世界上的每個公司！誰設計？深圳德啟？你？但是，如何才能贏得那些大客戶？如何在設計這個不斷發(fā)展的職業(yè)中保持優(yōu)勢地位？要想成為一家出色的品牌設計公司，一定要不斷磨練自己的技藝，這樣才能吸引那些你所期待的大客戶。

品牌形象設計為什么十分重要？因為人們通常都是根據(jù)自己的情感價值來選擇產(chǎn)品，而非實際價值。試想，一個開著一輛勞斯萊斯的名人，他為何不選擇帕薩特呢？帕薩特可是在很多歐洲國家都被評為“年度最佳汽車”，每百公里的耗油量也要小得多。確實，帕薩特是理性的選擇，但是勞斯萊斯的標識讓人聯(lián)想到奢華和地位，而通常正是這一點促使人們心甘情愿地購買勞斯萊斯。

一個沒有品牌標志的公司就像一個大眾臉。自古以來，人類都需要而且希望得到社會認同。牧民會給牲口打上烙印，以表明所有權；石匠會在作品上鑿上自己的標記。閉上眼睛，想象一下麥當勞，你會想到什么？大部分人首先想到的便是金色的拱門。對于那些擁有鮮明的品牌標識的產(chǎn)品和服務，提到它們的名字，人們首先想到的是標志，而非產(chǎn)品本身。試著想象一下微軟、蘋果、三星和華為。無需向你展示這些LOGO，你的腦海中很可能已經(jīng)很清晰地顯現(xiàn)出它們了。誠然，要達到跟這些企業(yè)相當?shù)钠放普J知度需要很高的市場推廣預算，但“展現(xiàn)出最佳面貌”永遠都是十分重要的一點。

一個好的標志LOGO以及企業(yè)VI使人們更好地記住公司，就像是把公司名字變成了一副動人的面孔，讓人過目難忘。在與客戶討論的初期，你可以試著說明這些問題，讓你的客戶明白讓你為他們設計品牌、VI、LOGO的重要性。

深圳德啟：

2003年蜚聲國際的設計大師把德啟THEKEY從歐洲帶到新加坡，香港和臺灣，深圳德啟（THEKEY） 2006年成立并于2014年徹底完成本土化。 深圳德啟作為經(jīng)驗豐富、團結高效的國際化品牌設計機構，始終緊跟營銷變化新趨勢，結合企業(yè)發(fā)展階段和營銷背景，為客戶全面打造從平面到空間、從展示到交互、從產(chǎn)品到體驗 、從實體到網(wǎng)絡的商業(yè)設計綜合服務。德啟品牌總監(jiān)上官平月先生創(chuàng)立的“品牌原力”設計理論著力于品牌定位梳理，品牌氣質(zhì)塑造，品牌體驗升華和品牌資產(chǎn)形成，明確定義了當今品牌形象的新內(nèi)涵，樹立了行業(yè)新標桿。

在當代品牌管理中，品牌形象早已從傳統(tǒng)應用拓展到商業(yè)空間和互聯(lián)網(wǎng)，在新經(jīng)濟，新零售，新思維不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代商業(yè)體系中，品牌形象的分離式作業(yè)帶來的不僅是讓管理更復雜，讓形象更混亂，最重要的是在連續(xù)不斷的營銷推進過程中推高了營銷成本，破壞了品牌體驗。深圳德啟將品牌形象，商業(yè)空間和網(wǎng)絡形象進行融合設計建立起了切實有效的核心競爭力。

企業(yè)的形象概念一般包括企業(yè)的基本形象概念和企業(yè)的輔助形象概念。設計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語，以及借助能體現(xiàn)形象的輔助元素，將企業(yè)形象概念通過視覺符號展現(xiàn)出來。

符號化——從設計概念到視覺符號

視覺符號是指VI設計（鄭州VI設計）中具有各自傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。視覺符號由基本元素，關系元素和實用元素三部分構成。

以下圖片出自亦銳品牌策劃與設計機構為光力科技設計的整套VI視覺。

基本元素:包括圖形、色彩等。

關系元素:主要包括方向、空間等。

實用元素：主要包括材料、結構、工藝等。

規(guī)范化——從視覺符號到視覺規(guī)范

把握好vi的設計，并能完整地將設計成果應用到企業(yè)的形象媒介及各種媒體上，離不開各個元素的組合規(guī)范，同時涉及到企業(yè)各應用系統(tǒng)的每一個環(huán)節(jié)。在企業(yè)形象實施應用時，為防止其在應用上的無序，應該將各視覺元素進行組合規(guī)范及應用限定，具體包括：企業(yè)logo與中英文的豎式標準組合。

企業(yè)logo與中英文的橫式標準組合

企業(yè)名稱中英文簡稱（全稱）與logo的組合

企業(yè)logo的禁用規(guī)定

企業(yè)標準字的禁用規(guī)定

企業(yè)logo、標準字禁用規(guī)定

企業(yè)色彩禁用規(guī)定

亦銳品牌設計公司，成立于2006年，已為超過1150個項目提供了專業(yè)的品牌設計|品牌策劃|logo設計|vi設計|企業(yè)形象設計|畫冊設計|網(wǎng)站建設|空間文化植入等服務，幫助眾多企業(yè)提升了品牌的商業(yè)價值。

樸琢品牌設計策劃 | 企業(yè)品牌及VI設計篇

幾款不同行業(yè)創(chuàng)意品牌及Vi 視覺設計分享（餐飲品牌／果汁飲品／世博會／體育賽事）

RADIAND品牌VI設計

NOD品牌創(chuàng)意VI設計

ART PARTNER品牌視覺VI設計

HITALK品牌視覺VI設計

METEOROLOGISK INSTITUTT 品牌視覺VI設計

PREMIUM BEAT品牌視覺設計

優(yōu)秀的品牌LOGO及VI視覺系統(tǒng)設計，給企業(yè)品牌視覺體系指導規(guī)范作用，不能忽視！

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

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VI設計

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

VI設計流程

1.調(diào)研（目標顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念）

2.品牌戰(zhàn)略定位解讀

3.設計戰(zhàn)略方向

4.LOGO設計

5.基礎系統(tǒng)設計

6.應用設計

3原則

戰(zhàn)略性VI設計原則

1:標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風險。

杰信戰(zhàn)略性VI設計“品牌戰(zhàn)略視覺呈現(xiàn)模型”

2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準定位，用色彩精準表達。

3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值精準匹配。

4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

5:標志整體設計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識別。

A、VI基本要素系統(tǒng)設計項目

A1　企業(yè)標志規(guī)范

1） 企業(yè)標志釋義設計說明（橫式）

2） 標志基本使用規(guī)定（橫式）

3） 企業(yè)標志釋義設計說明（豎式）

4） 標志基本使用規(guī)定（豎式）

5） 企業(yè)標志墨稿

6） 企業(yè)標志反白效果稿（橫式）

7） 企業(yè)標志反白效果稿（豎式）

8）企業(yè)標志特殊反白效果稿（橫式）

9） 企業(yè)標志特殊反白效果稿（豎式）

10）企業(yè)標志標準化制圖（橫式）

11）企業(yè)標志標準化制圖（豎式）

12）企業(yè)標志方格坐標制圖（橫式）

13）企業(yè)標志方格坐標制圖（豎式）

A2　企業(yè)標準字體規(guī)范

14）企業(yè)簡稱中文字體（橫排）

15）企業(yè)簡稱英文字體（橫排）

16）企業(yè)全稱中文字體（橫排）

17）企業(yè)全稱中文字體（豎排）

18）企業(yè)全稱英文字體（橫排）

19）企業(yè)全稱英文字體（豎排）

20）企業(yè)全稱中英文字體組合（橫排）

21）企業(yè)全稱中英文字體組合（豎排）

22）企業(yè)子公司全稱中文字體（橫排）

23）企業(yè)子公司全稱中文字體（豎排）

24）企業(yè)子公司全稱英文字體（橫排）

25）企業(yè)子公司全稱英文字體（豎排）

26）企業(yè)子公司全稱中英文字體組合（橫排）

27）企業(yè)子公司全稱中英文字體組合（豎排）

A3　企業(yè)標準色規(guī)范

28）企業(yè)標準色（印刷演色法）

29）企業(yè)標準色（Web演色法）

30）企業(yè)標準色色階規(guī)范（印刷應用）

31）企業(yè)標準色色階規(guī)范（Web應用）

32）企業(yè)輔助色（印刷演色法）

33）企業(yè)輔助色（Web演色法）

34）明度應用規(guī)范

35）色彩搭配專用表

A4　輔助圖形規(guī)范

36）輔助線飾彩稿

37）輔助線飾墨稿

38）輔助線飾使用規(guī)范

39）輔助線飾延展規(guī)范

40）輔助圖形彩稿

41）輔助圖形墨稿

42）輔助底紋使用規(guī)范

A5　企業(yè)造型（吉祥物）規(guī)范

43）吉祥物彩稿

44）吉祥物墨稿

45）吉祥物造型釋義

46）吉祥物立體效果

47）吉祥物基本動態(tài)

48）吉祥物單色規(guī)范

49）吉祥物使用規(guī)范

50）吉祥物禁用規(guī)范

A6　專用印刷字體規(guī)范

51）中文專用印刷字體規(guī)范

52）英文專用印刷字體規(guī)范

A7　標識組合規(guī)范

53）標志與企業(yè)中英文全稱組合（橫排）

54）標志與子公司中英文全稱組合（橫排）

55）標志與企業(yè)中英文全稱組合（豎排）

56）標志與子公司中英文全稱組合（豎排）

57）標志與輔助圖形組合規(guī)范

58）標志、企業(yè)全稱與輔助線飾組合

59）標志、子公司全稱與輔助線飾組合

60）標志、企業(yè)全稱與輔助圖形組合

61）標志、子公司全稱與輔助圖形組合

62）標志、特殊文字與輔助線飾組合

63）標志、特殊文字與輔助圖形組合

64）標志與吉祥物組合規(guī)范

65）標與、標準字、輔助圖形與吉祥物組合規(guī)范

A8　禁用組合規(guī)范

66）圖形禁用組合規(guī)范

67）色彩禁用組合規(guī)范

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B、VI應用要素系統(tǒng)設計項目

B1　辦公形象應用規(guī)范

68）名片（高級主管中級主管員工）

69）企業(yè)內(nèi)部專用信封（五號七號九號）

70）企業(yè)專用信封（五號七號九號）

71）子公司專用信封（五號七號九號）

72）企業(yè)專用西式信封

73）信紙（彩色單色）

74）便箋（彩色單色）

75）企業(yè)專用傳真紙表頭

76）企業(yè)專用文件夾

77）企業(yè)專用票據(jù)夾

78）企業(yè)專用合同夾

79）合同書規(guī)范格式

80）公文袋（大中?。?/p>

81）檔案袋（大中?。?/p>

82）卷宗紙

83）檔案盒

84）薪資袋

85）備忘錄

86）簡報

87）表格規(guī)范

88）工作證（識別卡）

89）臨時工作證

90）出入證

91）來賓卡

92）辦公用筆、筆架

93）筆記本

94）桌牌

95）名片盒（夾臺）

96）電話記錄

97）及時貼標簽

98）聘書

99）獎杯

100）公告

101）考勤卡

102）請假單

103）意見箱

104）稿件箱

105）企業(yè)徽章

106）紙杯

107）茶杯、杯墊

108）公文包

109）通訊錄

110）財產(chǎn)編號牌

111）培訓證書

112）企業(yè)專用職位牌

113） PPT演示背板標識規(guī)范

114）車輛出入證

115）接站牌

116）工號牌

117）胸卡及掛帶

118）貴賓卡

119）來賓卡

B2　產(chǎn)品包裝應用規(guī)范

120）大件商品運輸包裝

121）包裝箱（木質(zhì)紙質(zhì)）

122）包裝盒（大中?。?/p>

123）包裝紙（單色雙色特別色）

124）包裝袋（紙塑布皮等材料）

125）產(chǎn)品系列包裝

126）專用包裝（禮品用活動事件用宣傳推廣用）

127）容器包裝

128）手提袋（大中?。?/p>

129）膠帶（寬窄）

130）包裝貼紙

131）包裝封緘

132）包裝用繩

133）產(chǎn)品外觀

134）產(chǎn)品吊牌

135）產(chǎn)品銘牌

136）合格證

137）產(chǎn)品標識卡

138）保修卡

139）質(zhì)量通知書規(guī)范

140）說明書規(guī)范

B3　旗幟規(guī)劃應用規(guī)范

141）公司旗幟

142）紀念旗幟

143）橫式掛旗

144）直式立旗

145）促銷用旗

146）慶典用旗

147）主題式旗幟

148）錦旗

149）獎勵旗

150）紀念旗

151）小吊旗

152）小串旗

153）大型掛旗

154）桌旗

B4　公共關系贈品應用規(guī)范

155）賀卡

156）請柬

157）邀請函及封套

158）鑰匙牌

159）鼠標墊

160）掛歷版式規(guī)范

161）臺歷版式規(guī)范

162）日歷卡版式規(guī)范

163）明信片版式規(guī)范

164）小型禮品盒

165）標識傘

166）紙張

167）鉛筆

168）原子筆

169）筆架

170）雨傘架

171）氣球

172）吉祥物贈品

173）便條紙磚

174）禮金袋

B5　服裝服飾應用規(guī)范

175）管理人員男裝（西服白領領帶領帶夾）

176）管理人員女裝（裙裝領花胸飾）

177）春秋裝襯衣（長袖短袖）

178）行政職員制服（男女）

179）生產(chǎn)職員制服（男女）

180）店面職員制服（男女）

181）展示職員制服（男女）

182）服務職員制服（男女）

183）工務職員制服（男女）

184）警衛(wèi)職員制服（男女）

185）保潔職員制服（男女）

186）廚師職員制服（男女）

187）冬季防寒工作服（男、女）

188）運動服（男女二季）

189）運動夾克（男女二季）

190）運動帽

191）運動鞋

192）文化衫（T恤）

193）徽章

194）領帶夾

195）領帶

196）領巾

197）皮帶

198）安全帽

199）工作帽

200）上崗證

201）雨具

B6　交通運輸工具應用規(guī)范

202）公務車

203）面包車

204）班車

205）運輸貨車（大型小型集裝箱）

206）機車

207）腳踏車

208）拖車頭

209）曳引車

210）堆高車

211）吊車

212）特殊車型

B7　媒體廣告應用規(guī)范

213）電視廣告標志定格

214）報紙廣告版式規(guī)范

215）雜志廣告版式規(guī)范

216）海報版式規(guī)范

217）人事廣告版式規(guī)范

218）公司簡介版式規(guī)范

219）產(chǎn)品簡介版式規(guī)范

220）路牌廣告版式規(guī)范（大型中型小型）

221）公交車體廣告規(guī)范

222）擎天柱廣告規(guī)范

223）墻體廣告規(guī)范

224）樓頂廣告規(guī)范

225）燈箱廣告規(guī)范

226）條幅廣告規(guī)范

227）霓虹燈標志表現(xiàn)

228）戶外標志夜間效果

229）展板陳列規(guī)范

230） POP規(guī)范（柜臺立式立地式懸掛式）

231） DM版式規(guī)范（單張折頁異形）

232）幻燈

隨著市場競爭的日益加劇，現(xiàn)代很多企業(yè)對于企業(yè)VI設計越來越重視，其中，企業(yè)LOGO設計是企業(yè)VI設計最基礎部分。下面，小編整理了企業(yè)LOGO設計的新趨勢，一起來get一下吧。

1、單一生動的色彩

色彩是有魔力的，一個準確的色號能準確的反應企業(yè)的性質(zhì)。在這一趨勢中，單一的色彩非但沒有給企業(yè)減分，在使用亮麗色彩的時候卻給公司帶來了更加濃烈而有明確的品牌調(diào)性。

因此企業(yè)在品牌傳播方面更加有效果了。同時單色調(diào)也意味著在vi應用中不論是材質(zhì)使用，還是網(wǎng)站類的加載速度都更加的有效率。

2、老品牌的形象簡化之道

很明顯的事實就是在十幾年前設計的logo有些確實已經(jīng)不適合時代的潮流。并不是說logo不美或者不經(jīng)典，而是不符合時代的審美。

2018年伴隨的新的設計風格的演進，老品牌的升級改造也將伴隨而來。簡化商標，是品牌試圖描繪簡潔的美學，也從中清晰準確地迎合受眾群。這種標志可縮小的尺寸也增添了它的可擴展性。

3、幾何圖形-經(jīng)典永流行

奧迪的四個環(huán)形，耐克的勾號這些符號深深的印在來消費者的頭腦中。在最近的商業(yè)進程中證明了簡潔的logo設計對商業(yè)的行銷是有非常大的促進作用的。

設計師已經(jīng)成功地利用形狀和幾何圖形構建出美麗的標志，從而展現(xiàn)技術類相當?shù)墓拘蜗?。簡潔的形象是的濃縮的寓意更加直接。

4、秩序與節(jié)奏感

在設計的所有關鍵因素中，有序的線條組織讓節(jié)奏感更加的強烈。而給人的感覺也是整齊而又舒服。

5、中國文化在logo設計中逐漸的被挖掘

越來越大的企業(yè)開始從中國的傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，這反應了中國商業(yè)對中國文化越來越自信，而大眾消費者也越來越能接受。而在形式感上采用諸如印章篆字等效果配合典型的方圓元素更加時尚和富有文化氣息。

6、互動與連接

如今消費者與企業(yè)的營銷關系更加的緊密。而在此訴求之下的logo設計形式也應運而生。

連接的概念是擠滿了明喻和隱喻，但他們一般通過與他人來擴大能力。它表明了對另一個事業(yè)的承諾和對動機的承諾，盡管打破束縛是一個完全不同的命題，這些標志是圍繞團結的力量設計的。

7、漸變

多年來設計一個要求四色過程的標志的恐懼感消失。挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，設計師通過一次性的顏色轉換達到漸變的效果。一個聰明的設計師可以通過不超過幾點的顏色完成。

8、更加絢麗的色彩以及更加流暢的線條

線條藝術雖然是一門大膽的學科，但堅實深色的線條，具有極大的潛力用來繪制圖像。設計師們發(fā)現(xiàn)這是一個很好的方式來區(qū)分市面上現(xiàn)有的標志和他們自身創(chuàng)作的標志。此外，它完美融合了文本和圖像兩者。

設計創(chuàng)造價值，創(chuàng)意改變未來!美際線擁有多年商業(yè)設計經(jīng)驗，專業(yè)承接超市百貨，購物中心，商業(yè)廣場，城市綜合體，酒店等規(guī)劃設計，裝飾設計，景觀設計及VI視覺設計。做商業(yè)設計就選美際線，美際線成就更好明天!(部分內(nèi)容來源與網(wǎng)絡，侵刪)