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最近人們都希望2018最新明星廣告代言費(fèi)甚至2019排名快點(diǎn)出來(lái)，看看自己喜歡的明星處于一個(gè)什么價(jià)位上面，公司選擇明星做代言廣告的時(shí)候，需要遵守下面幾個(gè)步驟，沒(méi)有確定明星之前，企業(yè)需要提前準(zhǔn)備詳細(xì)的資料，找準(zhǔn)推出產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)定位，提前做一個(gè)邀請(qǐng)明星的預(yù)算。

剛開(kāi)始選擇明星的時(shí)候，就要詳細(xì)了解2017最新明星廣告代言費(fèi)排名，看準(zhǔn)備選擇的明星排名是多少，需要付出的廣告代言費(fèi)用是多少，這樣在談判的時(shí)候就能處于一個(gè)比較有利的地位，具體計(jì)算廣告代言費(fèi)用的實(shí)際數(shù)額，需要考慮到產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際消費(fèi)人群和實(shí)際預(yù)算。同時(shí)找?guī)讉€(gè)相匹配的藝人進(jìn)行選擇，要求這些藝人都和產(chǎn)品相匹配，同時(shí)都擁有一定的商業(yè)價(jià)值。沒(méi)有價(jià)值和影響力的藝人肯定不能選擇。 公司需要從這幾個(gè)藝人當(dāng)中挑選一個(gè)最合適的代言產(chǎn)品，企業(yè)真正認(rèn)同選擇的明星之后，才能進(jìn)行價(jià)格洽談和合同簽訂。成功請(qǐng)明星代言之后，公司還需要對(duì)代言的效果進(jìn)行檢測(cè)，主要是對(duì)明星代言的品牌推廣情況和產(chǎn)品銷(xiāo)售情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，包括產(chǎn)品品牌曝光的次數(shù)和時(shí)間長(zhǎng)短，其他商品代言活動(dòng)情況等。如果檢測(cè)一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)廣告代言效果并不像自己想的那樣理想，那么就需要考慮更換廣告宣傳方法，使用那些更能吸引消費(fèi)者眼球的宣傳方式。

目前網(wǎng)上有很多版本的2018最新明星廣告代言費(fèi)排名，也有很多人請(qǐng)明星進(jìn)行天津公司注冊(cè)主要明星的位次和價(jià)格相差不大，其他二三線(xiàn)明星的位次和價(jià)格相差很多，如果準(zhǔn)備邀請(qǐng)一線(xiàn)明星，那么還是可以參考一下的，但是實(shí)際的價(jià)格還需要和明星聯(lián)系之后才能確定。

商悟社

馬云如今的知名度可以說(shuō)不僅是中國(guó)人盡皆知，甚至在很多國(guó)家都知道馬云的大名。這么高的知名度，如果請(qǐng)馬云給代言那產(chǎn)品是不是賣(mài)脫銷(xiāo)？不過(guò)請(qǐng)馬云得需要花多少代言費(fèi)呢？還真有一家公司請(qǐng)馬云代言。今天社長(zhǎng)就聊聊這個(gè)話(huà)題。

話(huà)說(shuō)在2010年，馬云曾被一家知名的啤酒公司去拍啤酒廣告，啤酒公司說(shuō)：只需馬云一個(gè)動(dòng)作，拿一個(gè)杯子在那擱一下，就給300萬(wàn)的代言費(fèi)。

但是，馬云當(dāng)時(shí)就拒絕，原因馬云說(shuō)：我也很喜歡掙錢(qián)，但不為錢(qián)去做廣告，我覺(jué)得300萬(wàn)對(duì)我來(lái)講太便宜了，但我的工資還沒(méi)300萬(wàn)，如果拍一張照片拿300萬(wàn)我當(dāng)然去，但是我覺(jué)得我所付出的應(yīng)該得到的更多，因?yàn)槟阋坏┫氲藉X(qián)，我們就討價(jià)還價(jià)就開(kāi)始了，但是本來(lái)我做事，我為樂(lè)趣，我為快樂(lè)，我覺(jué)得別人因?yàn)槲覀儼l(fā)生了改變這是莫大的快樂(lè)”。

雖然當(dāng)時(shí)是在2010年，當(dāng)時(shí)阿里巴巴還沒(méi)上市，但是馬云早已名滿(mǎn)天下了，300萬(wàn)的代言費(fèi)確實(shí)太少，現(xiàn)在的一個(gè)小鮮肉的

代言費(fèi)動(dòng)輒就是幾千萬(wàn)，據(jù)說(shuō)2016年鹿晗的代言費(fèi)是8000萬(wàn)，吳亦凡的代言費(fèi)將近上億，TFboys的代言費(fèi)也是8000多萬(wàn)，馬云的代言費(fèi)居然不及他們的三十分之一，難怪馬云說(shuō)：“我覺(jué)得300萬(wàn)對(duì)我來(lái)講太便宜了，我覺(jué)得我所付出的應(yīng)該得到的更多”。

如果是現(xiàn)在再有企業(yè)想讓馬云代言，估計(jì)也得上億啊，上億估計(jì)馬云也不會(huì)輕易去代言，據(jù)胡潤(rùn)百富榜2016年統(tǒng)計(jì)馬云身價(jià)高達(dá)2050億元。

要選擇正確的明星代言，是企業(yè)不至于浪費(fèi)太多成本而起到明星代言的作用。筆者總結(jié)，選明星，要注意以下三點(diǎn)：

1、 明星知名度匹配。

明星的知名度首先同代言費(fèi)用直接相關(guān)，正當(dāng)紅的一線(xiàn)明星動(dòng)輒上千萬(wàn)，不是一般的企業(yè)所能承受的。除此之外，明星的影響力也有地域型差別，比如上海、北京會(huì)有一些地方明星。還有一些明星，雖然不是一線(xiàn)當(dāng)紅，但在某類(lèi)人群中有著比較大的影響力，這對(duì)于那些細(xì)分化程度較高的品牌比較適用。另外，選擇明星代言，還要考慮產(chǎn)品的使用者和產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者對(duì)不同明星知曉度。正確的選擇合適知名度，能夠幫企業(yè)省下一大筆代言費(fèi)。

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2、 明星的形象匹配。

這一點(diǎn)至關(guān)重要。明星的形象會(huì)被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌和產(chǎn)品形象的認(rèn)知，形象不匹配的明星可能導(dǎo)致品牌的目標(biāo)受眾對(duì)品牌形象的誤解和拋棄，酷熊品牌就是明星形象選擇錯(cuò)誤的典型案例。如何才能保證明星形象與品牌形象匹配，只要按下面的原則選擇，一般不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

這個(gè)原則就是：“品牌形象定位”同“明星形象個(gè)性”以及“明星的親和人群的心理預(yù)期”保持一致。

詳細(xì)一點(diǎn)說(shuō)就是：品牌在選擇明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌形象關(guān)鍵詞梳理市場(chǎng)上的具有類(lèi)似氣質(zhì)形象個(gè)性的明星，然后再看看這些明星的粉絲類(lèi)型以及這些明星在哪類(lèi)人群中具有良好的口碑和形象效應(yīng)。要使欣賞明星的人群同品牌的目標(biāo)人群保持基本的一致性。秉持這個(gè)原則，基本上選出來(lái)的明星都不會(huì)錯(cuò)。

3、 明星代言史的單純性。

明星一般不可能只代言一個(gè)品牌，但明星不可以在同一時(shí)間代言2個(gè)同類(lèi)品牌。這會(huì)混淆消費(fèi)者認(rèn)知。除此之外，考察明星代言史要注意以下幾點(diǎn)：一、明星如果近期代言過(guò)同類(lèi)低端或低知名度品牌，盡量不要選擇該明星，否則容易為同類(lèi)小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官誤導(dǎo)的品牌，盡量不要選擇，例如，一直在代言馬桶或衛(wèi)生巾的明星，食品品牌盡量不要使用該明星。三、明星代言有較多負(fù)面新聞的，盡量不要選用，如有些明星代言假藥名聲在外，其他品牌盡可能避免使用該明星。

選擇明星代言，如果能做到這幾點(diǎn)考慮，最起碼可以保證企業(yè)不會(huì)因?yàn)檫x擇明星代言而造成負(fù)面效應(yīng)或成本浪費(fèi)。選擇了正確的明星，才能保證在品牌傳播過(guò)程中，明星起到推動(dòng)品牌和業(yè)績(jī)提升的作用。否則，更多的廣告費(fèi)和時(shí)間成本就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，只選對(duì)明星還不夠。更要用對(duì)明星才能真正起作用。