產(chǎn)品品牌策劃與企業(yè)品牌策劃的關(guān)系

隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品的種類越來越多，縱觀整個市場，同質(zhì)化產(chǎn)品模仿都比較多，而創(chuàng)新的卻比較少，企業(yè)想走出去就需要增強(qiáng)企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵等。

在當(dāng)今追求產(chǎn)品的個性化的當(dāng)前，企業(yè)需要有準(zhǔn)確的定位，對消費群體進(jìn)行針對性的市場分析和調(diào)研， 針對產(chǎn)品的特性進(jìn)行對消費者符合的產(chǎn)品，在市場定位策劃中，對企業(yè)自身的定位和產(chǎn)品的優(yōu)勢特色是品牌策劃的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)該積極的展現(xiàn)其特色優(yōu)勢，顯示其魅力，更重要的是區(qū)別于其他競爭對手，以品牌的特色優(yōu)勢進(jìn)行區(qū)分開來。 企業(yè)與同行之間產(chǎn)生差異化之后就需要完善市場定位對消費者的特點愛好進(jìn)行分析，根據(jù)消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)。在設(shè)計生產(chǎn)中企業(yè)應(yīng)圖著創(chuàng)意為原則進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)，走出屬于自己的發(fā)展之路。

通 過發(fā)掘品牌背后的故事也就是品牌故事，以此拉近品牌和消費者之間的距離，同時提高品牌的信任度和榮譽(yù)度。

企業(yè)打造品牌的差異化，不僅要有創(chuàng)新更要在品牌上進(jìn)行創(chuàng)新，品牌是需要有自己的個性和理念，突出品牌的內(nèi)涵，讓品牌和消費者之間產(chǎn)生粘性和依賴性。品牌策劃的優(yōu)勢在企業(yè)的發(fā)展中起到越來越重要的作用，在未來也是一種舉足輕重的地位！

企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司？隨著信息化時代的發(fā)展，很多企業(yè)也意識到品牌的重要性，也明白了“產(chǎn)品可以被復(fù)制，但企業(yè)打造的品牌卻是唯一的道理”。但品牌策劃并不是一件簡單的事，它包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。本文我們就企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司答疑解惑如下。

品牌策劃對于企業(yè)發(fā)展有何作用？

1. 準(zhǔn)確的市場定位

比如說市場對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個行業(yè)當(dāng)中同類的商品發(fā)展形勢如何。一線品牌策劃于企業(yè)正式進(jìn)入市場有很大的幫助。

2.品牌策劃在企業(yè)成長期助力企業(yè)提升品牌知名度與影響力

在與這一點上，需要對市場上的同類企業(yè)有一定的了解，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。因此，進(jìn)行品牌策劃，能夠?qū)Ω偁幷叩膶嵙M(jìn)行詳細(xì)地分析，并可以提高自己的企業(yè)與其他企業(yè)相比的競爭力。

3.品牌推廣

要打開企業(yè)的銷售市場，必須對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。進(jìn)行品牌策劃，能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進(jìn)行推廣。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對品牌作出更進(jìn)一步的推廣。

4.制定企業(yè)的發(fā)展方針和戰(zhàn)術(shù)，讓企業(yè)健康茁壯地成長，就需要確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，品牌策劃還使企業(yè)能夠有計劃有目的地實施相關(guān)工作。

5.品牌策劃是幫助企業(yè)品牌在進(jìn)入市場之后獲得成功的保障

使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)的品牌策劃，那么在正式進(jìn)入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費者，就是一個難以有保證的事情了。

企業(yè)為什么要選擇品牌策劃公司？

1. 營銷策劃公司往往擁有跨行業(yè)的經(jīng)驗和能力，能幫助企業(yè)借鑒其他行業(yè)的營銷戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略，創(chuàng)造出全新的營銷模式。

營銷策劃公司擁有這種跨行業(yè)的經(jīng)驗，往往來自于三個方面：公司服務(wù)過不同行業(yè)的案例；公司進(jìn)行的集體研究；公司團(tuán)隊成員各自的職業(yè)經(jīng)歷。

2.營銷策劃公司往往擁有行業(yè)內(nèi)跨公司、跨行業(yè)的經(jīng)驗和認(rèn)識，能幫助企業(yè)認(rèn)清自己的發(fā)展階段和發(fā)展方向，借鑒行業(yè)內(nèi)各階段、各公司的經(jīng)驗教訓(xùn)，創(chuàng)新出更適合企業(yè)的發(fā)展之路。

企業(yè)選擇品牌策劃公司需考慮的因素

1.行業(yè)經(jīng)驗

品牌策劃公司有客戶所在行業(yè)的過往經(jīng)驗，當(dāng)然是好事，畢竟它可以縮短理解行業(yè)環(huán)境和商業(yè)運作模式的時間。但是，我要說，不是每一個行業(yè)都那么幸運，有一些缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)，要找到一家有過去案例的公司還真難。而且辯證的看，有無過往經(jīng)驗并非是一個必要條件。有些客戶甚至?xí)?dān)心，過多的行業(yè)經(jīng)驗會鎖住人的思維而無法跳出固有認(rèn)識。其實，客戶還真沒必要把這一點作為必要條件來考量。因為對于一個有經(jīng)驗的咨詢公司來說，能夠短時間內(nèi)掌握行業(yè)的類別語言，是看家本領(lǐng)。況且，研究的途徑和方法是相通的，它并不會隨著行業(yè)的變化而流逝。

2.公司規(guī)模

現(xiàn)在越來越多的客戶都已經(jīng)明白，公司再大，不等于服務(wù)你項目的團(tuán)隊真有這么大。有時候，你去代理公司參觀，看到場面好壯觀，好氣派，那你還真想多了，因為那些工作人員都不是真正做你項目的人，多了又有何用。當(dāng)然，規(guī)模大的公司唯一的好處是，一個團(tuán)隊做砸了項目，還可以換團(tuán)隊繼續(xù)做，似乎從心里層面給到很多安全感。但是出現(xiàn)這種情況的機(jī)率并不高。品牌行業(yè)和廣告行業(yè)沒法比，前者更求的是質(zhì)。所以聰明的客戶應(yīng)該更關(guān)注實際的項目作業(yè)團(tuán)隊。

3.項目團(tuán)隊

讓我們回到做項目的本質(zhì)－項目服務(wù)團(tuán)隊。這是一個非常核心的因素。項目團(tuán)隊人員對于此次項目的理解、在代理公司內(nèi)部的工作時間、代理公司過往的流動率、項目領(lǐng)導(dǎo)的時間投入等都應(yīng)該是考察的重點。特別我要提一下員工的穩(wěn)定性。很多品牌咨詢和設(shè)計公司的人員流動都非常大，這對于項目成功與否事關(guān)重大。所以團(tuán)隊的核心成員必須要通過一些約定來保證項目團(tuán)隊的穩(wěn)定性。

品牌的企業(yè)發(fā)展的核心，而品牌營銷策劃是為企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)I銷提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，這樣以便成功的樹立和傳播提高品牌形象，進(jìn)而帶來品牌的價值觀。

優(yōu)勢一：有助于企業(yè)迅速占領(lǐng)市場。

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平提高，消費者對品牌的意識越來越重視，企業(yè)對這一塊的發(fā)展也越來越看重，只有品牌戰(zhàn)略才能夠迅速的占領(lǐng)市場。

優(yōu)勢二：有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)。

產(chǎn)品品牌是企業(yè)的發(fā)展研發(fā)生產(chǎn)，以及企業(yè)的發(fā)展等綜合的體現(xiàn)。品牌的塑造有助于提高品牌的整體水平以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌形象的提升等，加快品牌結(jié)構(gòu)的合理化等。

優(yōu)勢三：有助于企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

企業(yè)的發(fā)展伴隨著很多的競爭對手，企業(yè)需要積極的規(guī)劃發(fā)展實施品牌戰(zhàn)略，在消費者的心理留下品牌的形象，讓品牌和消費者之間產(chǎn)生粘性，這樣在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

優(yōu)勢四：有助于提高企業(yè)的效率。

品牌的營銷是為了把被動營銷轉(zhuǎn)化為主動營銷，企業(yè)進(jìn)行調(diào)研分析營銷推廣，提高企業(yè)的效率，盡可能的減少成本，讓企業(yè)得到更多的利潤。

導(dǎo)讀：品牌策劃是企業(yè)走向推向市場，不得不做的工作，通過做品牌策劃，有助于提升企業(yè)在市場中的知名，有利于更好的吸引消費者的關(guān)注，對于大企業(yè)還好，一般都有的自己的品牌策劃團(tuán)隊，而一般中小型企業(yè)是沒有團(tuán)隊，那要做品牌策劃怎么辦，唯有外包找專業(yè)的品牌策劃公司，但又擔(dān)心外包，那些策劃公司的人不負(fù)責(zé)任，品牌策劃項目做不好，其實，這些擔(dān)心都是多余，下面看看朗臣對企業(yè)品牌策劃找品牌策劃公司的看法。

1、企業(yè)品牌策劃外包節(jié)約時間。

企業(yè)品牌策劃外包給策劃公司，很多企業(yè)認(rèn)為，策劃公司并不是每一個行業(yè)都懂，并不是每一個行業(yè)了解都能那么深入，交給他們做品牌策劃，效果能夠好到哪里去，其實，這想法是大錯特錯。品牌策劃公司都是由團(tuán)隊負(fù)責(zé)，一般也做過很多的項目，經(jīng)驗豐富，流程清晰，對于項目質(zhì)量把控非常強(qiáng)，并且有合同保證，對于企業(yè)來說品牌策劃外包，利于節(jié)省企業(yè)時間。

2、企業(yè)品牌策劃外包降低成本。

品牌策劃涉及到很多方面，一個人很難完成，就算能完成，做出的品牌策劃也難以有效果，如果企業(yè)自己招人，組建團(tuán)隊，那這就需要建設(shè)策劃團(tuán)隊，那這塊的投入成本就高很多，如果直接找品牌策劃外包公司來說，對于企業(yè)來說，既能保證品牌策劃效果，又能幫助企業(yè)降低成本，何樂而不為。

3、企業(yè)品牌策劃外包專業(yè)可靠。

現(xiàn)在品牌策劃公司有很多，并不是每家策劃公司都有這么專業(yè)，有些策劃公司是渾水摸魚，作為以企業(yè)一定要看清楚，如果選擇不專業(yè)的品牌策劃公司，那做出的策劃方案肯定是不專業(yè)，效果難以有保障，浪費時間與財力，所以要選擇專業(yè)的品牌策劃公司，清晰的制作流程，經(jīng)驗豐富的策劃團(tuán)隊，售后服務(wù)完善的品牌網(wǎng)站策劃公司。

總之，對于中小企業(yè)來說，樹立品牌價值，非常有必要，越拉越多的做品牌策劃的從中獲取的利潤，提升了市場占有率。如果你企業(yè)也想要這種效果，直接找專業(yè)的品牌策劃公司策制作品牌策劃方案，提升品牌知名，提升產(chǎn)品的吸引力，前提一定是專業(yè)的品牌策劃公司，否則，企業(yè)只能被忽悠。以上就是朗臣對“企業(yè)品牌策劃找品牌策劃公司有哪些好處”的見解，僅供參考!

品牌策劃包括五大內(nèi)容:

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、海報、畫冊、DM平面設(shè)計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）。

實戰(zhàn)型品牌策劃公司可以為企業(yè)提供以下服務(wù)：

一、專家的深度市場走訪調(diào)研及資料收集

專家的深度市場調(diào)研是品牌策劃的特色之一。詳實的資料收集，是對資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，以此作為制定營銷策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。對企業(yè)有效的品牌策劃過程，所要了解和收集的相關(guān)資料至少應(yīng)包括企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場資料等幾大方面信息

二、資料的系統(tǒng)研究

對資料進(jìn)行系統(tǒng)研究的過程，是一個對資料進(jìn)行篩選、總結(jié)以及分析的過程。這包括對資料的去偽存真，并對經(jīng)過遴選的資料運用系統(tǒng)整體的方法進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)行針對性分析，最終完成對用戶的診斷。

三、提出方向性建議

根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專業(yè)知識和客戶的實踐知識以及組織知識結(jié)合起來，為項目設(shè)計的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價值，在對一個品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。方向性建議的確定，也是一個合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢作業(yè)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。

四、制定策略和戰(zhàn)術(shù)

說戰(zhàn)略保證了企業(yè)發(fā)展的整體方向以及和諧節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)的重要意義在于將企業(yè)戰(zhàn)略分解在企業(yè)操作的具體步驟和細(xì)節(jié)之中，實現(xiàn)戰(zhàn)略的真正“落地”。品牌策劃公司把市場的戰(zhàn)略性規(guī)劃，分解成階段性規(guī)劃，同時將階段性規(guī)劃落實到具體的戰(zhàn)術(shù)組合當(dāng)中。做到“實際、實效、實操”。而針對品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定，也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的，比如在品牌成長階段，知名度的建立是第一位的，該階段的戰(zhàn)術(shù)策略都應(yīng)圍繞品牌知名度的提升而展開。而在品牌成熟階段，品牌美譽(yù)度和忠誠度的建立則是關(guān)鍵指標(biāo)?？偠灾?，品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定，總體目標(biāo)是一致的，即累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢大品牌，在不同發(fā)展階段的分目標(biāo)則可以有階段性不同。

五、反饋、研討、論證與修正

在進(jìn)行咨詢服務(wù)過程中，把此步驟一直鑲嵌在市場策略和戰(zhàn)術(shù)的制定過程中，包含了營銷各塊面的具體方案。每一個方案的制定都將與客戶進(jìn)行及時密切的溝通。

同樣，在方案的執(zhí)行階段，也要根據(jù)市場環(huán)境變化等因素。對方案進(jìn)行動態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充，同樣此步驟也將鑲嵌在其中。

六、行動并提供培訓(xùn)指導(dǎo)與幫控

貼身服務(wù)的過程也是保證方案執(zhí)行到位的過程，品牌策劃公司在項目執(zhí)行階段，根據(jù)客戶需求派駐專家指導(dǎo)客戶對方案的具體實施。在此過程中，公司也將根據(jù)市場環(huán)境的變化，針對性地對方案進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步的完善，保障客戶目標(biāo)的達(dá)成。

在策略和戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行階段，對主要市場操作進(jìn)行全程的幫控，保證將方案落實到執(zhí)行的細(xì)節(jié)。

七、社會資源的整體保障體系

在長期實戰(zhàn)過程中，品牌策劃公司與全國的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等有著長期聯(lián)系和緊密關(guān)系，可以幫助企業(yè)以最經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的方式，從嘗試性的投入，達(dá)到預(yù)期成交，到逐步放大形成規(guī)模效應(yīng)。對每一次推廣都有科學(xué)監(jiān)測，所以對不同主題、不同傳播的市場效果，清楚到每一個數(shù)據(jù)。依托實戰(zhàn)經(jīng)驗，品牌策劃公司不僅幫企業(yè)想得到，而且可以做得到。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，大企業(yè)無處不在，要讓自己的企業(yè)脫穎而出，就需要制定有個性、有創(chuàng)意的品牌策劃。對企業(yè)品牌進(jìn)行策劃，是對企業(yè)的一個必要投資，因為品牌策劃有利于企業(yè)的未來發(fā)展，能夠帶來長久的收益。

1、品牌策劃能夠幫助企業(yè)對于市場做出一個準(zhǔn)確的定位

比如說市場對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個行業(yè)當(dāng)中同類的商品發(fā)展形勢如何。先知品牌營銷介紹這對于企業(yè)正式進(jìn)入市場有很大的幫助。

2、企業(yè)成長期需要對品牌競爭力和影響力進(jìn)行提高

在與這一點上，需要對市場上的同類企業(yè)有一定的了解，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。因此，進(jìn)行品牌策劃，能夠?qū)Ω偁幷叩膶嵙M(jìn)行詳細(xì)地分析，并可以提高自己的企業(yè)與其他企業(yè)相比的競爭力。

3、品牌策劃能促使企業(yè)更好地進(jìn)行品牌推廣

要打開企業(yè)的銷售市場，必須對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。進(jìn)行品牌策劃，能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進(jìn)行推廣。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對品牌作出更進(jìn)一步的推廣。

4、通過品牌策劃能夠制定企業(yè)的發(fā)展方陣和戰(zhàn)術(shù)

要讓企業(yè)健康茁壯地成長，就需要確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，品牌策劃還使企業(yè)能夠有計劃有目的地實施相關(guān)工作。

5、品牌策劃是幫助企業(yè)品牌在進(jìn)入市場之后獲得成功的保障

使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)的品牌策劃，那么在正式進(jìn)入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費者，就是一個難以有保證的事情了。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，大企業(yè)無處不在，要讓自己的企業(yè)脫穎而出，就需要制定有個性、有創(chuàng)意的品牌策劃。對企業(yè)品牌進(jìn)行策劃，是對企業(yè)的一個必要投資，因為品牌策劃有利于企業(yè)的未來發(fā)展，能夠帶來長久的收益。

1、品牌策劃能夠幫助企業(yè)對于市場做出一個準(zhǔn)確的定位

比如說市場對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個行業(yè)當(dāng)中同類的商品發(fā)展形勢如何。先知品牌營銷介紹這對于企業(yè)正式進(jìn)入市場有很大的幫助。

2、企業(yè)成長期需要對品牌競爭力和影響力進(jìn)行提高

在與這一點上，需要對市場上的同類企業(yè)有一定的了解，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。因此，進(jìn)行品牌策劃，能夠?qū)Ω偁幷叩膶嵙M(jìn)行詳細(xì)地分析，并可以提高自己的企業(yè)與其他企業(yè)相比的競爭力。

3、品牌策劃能促使企業(yè)更好地進(jìn)行品牌推廣

要打開企業(yè)的銷售市場，必須對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。進(jìn)行品牌策劃，能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進(jìn)行推廣。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對品牌作出更進(jìn)一步的推廣。

4、通過品牌策劃能夠制定企業(yè)的發(fā)展方陣和戰(zhàn)術(shù)

要讓企業(yè)健康茁壯地成長，就需要確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，品牌策劃還使企業(yè)能夠有計劃有目的地實施相關(guān)工作。

5、品牌策劃是幫助企業(yè)品牌在進(jìn)入市場之后獲得成功的保障

使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)的品牌策劃，那么在正式進(jìn)入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費者，就是一個難以有保證的事情了。