作者/顧福昌

3月底，騰訊互娛在上海召開(kāi)了一次面向合作伙伴的閉門(mén)會(huì)議。會(huì)上，微信游戲負(fù)責(zé)人向合作伙伴們公布了一個(gè)牽動(dòng)無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者的消息：已有兩款微信小程序?qū)崿F(xiàn)了月流水千萬(wàn)。

在此之前，跳一跳2800萬(wàn)的HAU（小時(shí)活躍人數(shù)數(shù)量）與500萬(wàn)一天的廣告費(fèi)已讓開(kāi)發(fā)者們認(rèn)識(shí)到了小游戲的潛力，如今，這一消息無(wú)疑讓意欲進(jìn)軍微信小游戲的開(kāi)發(fā)者更加興奮。

但騰訊隨后公布了一個(gè)讓部分開(kāi)發(fā)者感覺(jué)沮喪的政策：騰訊和小游戲開(kāi)發(fā)者的收入分成比例高于蘋(píng)果與IOS開(kāi)發(fā)者收取的比例，其中，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入的 40%，包含第三方支付渠道費(fèi)用，單日廣告收入流水 10萬(wàn)元以內(nèi)（含）的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中 50%，單日廣告收入流水超過(guò)10萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中 30%。

盡管如此，第一批微信小游戲開(kāi)發(fā)者還是入局了。4月11日晚間，有開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)原本待審核狀態(tài)下的微信小游戲居然可以發(fā)布了。截止4月6日，新發(fā)布的微信小游戲達(dá)到29款之多。根據(jù)游戲引擎Cocos的統(tǒng)計(jì)，新發(fā)布的小游戲開(kāi)發(fā)者中，以個(gè)人開(kāi)發(fā)者居多，企業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的小游戲只有寥寥幾款。

很快，開(kāi)發(fā)者與玩家們發(fā)現(xiàn)，小游戲入口隱藏極深，玩家需要按照微信 -> 發(fā)現(xiàn) -> 游戲 -> 最新小游戲->好友熱玩來(lái)查看這些新增的小游戲。

小游戲缺乏入口，推廣難與此前騰訊公布的高額抽成比例，成為了小游戲行業(yè)新的痛點(diǎn)。小游戲能否成為新的風(fēng)口？開(kāi)發(fā)者們又是如何看待“去中心化”的微信小游戲市場(chǎng)？娛樂(lè)資本論旗下的剁椒娛投（ID：ylwanjia）采訪了數(shù)位意欲進(jìn)軍微信小游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者與游戲業(yè)內(nèi)人士，聽(tīng)他們講了講自己的看法。

程序員小王：騰訊太貪了，個(gè)人開(kāi)發(fā)者占不到任何便宜

得知騰訊提出的分成比例后，小王決定放棄投身微信小游戲的念頭，轉(zhuǎn)而持觀望態(tài)度。

對(duì)小王來(lái)說(shuō)，微信小游戲最吸引他的，是沒(méi)有技術(shù)壁壘。開(kāi)發(fā)者只需要用Cocos Creator 一鍵導(dǎo)出。這無(wú)疑節(jié)省了大部分程序員的學(xué)習(xí)成本。但僅以個(gè)人單打獨(dú)斗，小王覺(jué)得微信小游戲又沒(méi)有那么美好。至少對(duì)他來(lái)講是這樣。

一方面，小游戲難以得到曝光。從目前上線的小游戲情況來(lái)看，玩家發(fā)現(xiàn)這些游戲并不容易。僅僅依靠朋友分享，小王沒(méi)有自信。“一個(gè)人單打獨(dú)斗，沒(méi)有任何推廣手段，我覺(jué)得很難獲得不錯(cuò)的用戶體量?！毙⊥跻缘谝慌暇€的小游戲舉例，“四五天過(guò)去了，也沒(méi)有任何一款新上線的小游戲引爆朋友圈?！?/p>

另一方面，小王認(rèn)為，微信小游戲提交審核過(guò)程繁瑣，分成比例卻高的嚇人。根據(jù)騰訊此前公布的信息。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人開(kāi)發(fā)者，在提交小游戲?qū)徍藭r(shí)，需要準(zhǔn)備相應(yīng)的資質(zhì)文件。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要同步提交《廣電總局版號(hào)批文》 、《文化部備案信息》、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《游戲自審自查報(bào)告》。對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，需要提交《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《游戲自審自查報(bào)告》。這兩項(xiàng)文件，對(duì)于小王來(lái)說(shuō)既耗時(shí)，又費(fèi)力。

個(gè)人提交的小游戲產(chǎn)品無(wú)法開(kāi)通支付功能、僅能以廣告模式變現(xiàn)，也就是說(shuō)，個(gè)人開(kāi)發(fā)者必須接受騰訊高額的廣告收入分成。這對(duì)小王來(lái)說(shuō)是無(wú)法接受的。

“騰訊太貪了，這樣的規(guī)則下個(gè)人開(kāi)發(fā)者占不到任何便宜。最后能賺到錢(qián)的仍然是大廠?！?/p>

獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者老七：微信小游戲是風(fēng)口，我們被逼無(wú)奈，不得不做

老七是一名獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者。團(tuán)隊(duì)有4人，此前有三款產(chǎn)品發(fā)布在蘋(píng)果商店。

看到抽成比例與新上線的微信小游戲之前，老七是持樂(lè)觀態(tài)度的。在此之前，團(tuán)隊(duì)的幾款I(lǐng)OS游戲全部依靠自然增長(zhǎng)用戶帶來(lái)的廣告與內(nèi)購(gòu)收入維持運(yùn)轉(zhuǎn)。由于團(tuán)隊(duì)缺乏買(mǎi)量的資金，推廣上都是通過(guò)好友朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，幫忙擴(kuò)散的方式打開(kāi)初始用戶群。盡管沒(méi)有一款游戲上過(guò)蘋(píng)果榜單推薦，也沒(méi)有一款游戲排到付費(fèi)榜、免費(fèi)榜比較靠前的名次，但依靠廣告與內(nèi)購(gòu)所得的收入，足以支撐團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。

對(duì)老七來(lái)說(shuō)，小游戲通過(guò)朋友圈來(lái)分享的方式運(yùn)作起來(lái)得輕車熟路。更重要的是，微信小游戲的引流相較蘋(píng)果游戲來(lái)說(shuō)，更加便捷。想把微信好友引流到IOS游戲中，需要從分享鏈接中跳轉(zhuǎn)瀏覽器，再跳轉(zhuǎn)AppStore。在微信生態(tài)下，小游戲減少了繁瑣的操作，一切只需要一個(gè)二維碼即可。

高額抽成，隱藏的小游戲入口，這些問(wèn)題讓老七頭痛，但他沒(méi)有選擇，只能入局微信小游戲的戰(zhàn)場(chǎng)。在他的認(rèn)知中，IOS獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的生存空間愈發(fā)緊縮。大廠們牢牢占據(jù)著各種資源，能夠生存下的小團(tuán)隊(duì)們，要么依靠游戲質(zhì)量取勝，要么依靠買(mǎi)量，對(duì)于他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，天然利于導(dǎo)量的微信平臺(tái)，是團(tuán)隊(duì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，逆天改命的最好機(jī)會(huì)。

風(fēng)口就在那里，重重阻礙也在那里。即使知道可能會(huì)摔得很慘，老七和他的團(tuán)隊(duì)也沒(méi)得選。錯(cuò)過(guò)了太多風(fēng)口，這一次，充滿想象空間的微信小游戲他們不可能放過(guò)。

摩邑誠(chéng)魏羅楠：小游戲在傳統(tǒng)信息流渠道買(mǎi)量不現(xiàn)實(shí)

在加入摩邑誠(chéng)做移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷方案之前，魏羅楠曾在咸魚(yú)游戲做過(guò)多年發(fā)行工作。在微信小游戲未來(lái)發(fā)展與“去中心化”的宣傳口徑上，他有著自己獨(dú)到的理解。對(duì)于業(yè)內(nèi)關(guān)注的微信小游戲能否通過(guò)買(mǎi)量打開(kāi)局面，魏羅楠是持懷疑態(tài)度的。

關(guān)于微信小游戲的發(fā)展前景，魏羅楠以國(guó)外的ketchapp公司舉例作了說(shuō)明。這是一家專門(mén)做玩法輕度、畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)約、可重復(fù)玩、碎片時(shí)間游戲的公司。ketchapp研發(fā)的小游戲們往往流量巨大、具備高DAU，變現(xiàn)渠道則主要依賴于廣告。每次上新品時(shí)，ketchapp就用老產(chǎn)品統(tǒng)一推新產(chǎn)品，這種方法屢試不爽，基本每次新品都能到榜單前列。這種小游戲的特點(diǎn)是門(mén)檻低，流量巨大。依托于微信龐大的用戶數(shù)，國(guó)內(nèi)也很有可能誕生這樣的公司。

2048是ketchapp公司的代表作品

魏羅楠認(rèn)為，微信利用流量聚攏輕度游戲，待用戶養(yǎng)成習(xí)慣后，微信便是輕度游戲的代名詞了，在某種意義上來(lái)講，這與騰訊一直宣揚(yáng)的“去中心化”背道而馳，實(shí)際是更中心化了。當(dāng)然，這也不是壞事，更聚攏的平臺(tái)能夠給予更多小游戲機(jī)會(huì)，此前很多社交性強(qiáng)的小游戲很快就死掉了，依托微信以后這種情況會(huì)好很多。

縱觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)情況，小游戲處境慘淡。前幾年投資環(huán)境尚可時(shí)暫且不談，最近幾年，無(wú)論大廠還是小團(tuán)隊(duì)，都在做重度網(wǎng)游，吸金能力成為衡量游戲質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的環(huán)境下，能脫穎而出的小游戲少之又少。在重度氪金網(wǎng)游的影響下，H5一直沒(méi)得到好的發(fā)展。重度游戲和微端能承擔(dān)買(mǎi)量的成本，相比之下，小游戲的處境著實(shí)尷尬。

另一方面，小游戲和重度游戲推法不同，目前來(lái)看，小游戲還是以渠道為主、以自傳播為主。在主流信息流買(mǎi)量并不現(xiàn)實(shí)。

夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)CEO張威：微信小游戲不會(huì)是小團(tuán)隊(duì)的大機(jī)會(huì)

據(jù)張威透露，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)的一款足球?qū)?zhàn)游戲?qū)⒂诮诘顷懳⑿?。這款游戲在Facebook的Intantgame上，已經(jīng)有接近800萬(wàn)用戶。即便如此，張威仍然對(duì)這款游戲登陸微信端感到焦慮。

張威認(rèn)為，H5（微信小游戲）不會(huì)是是小團(tuán)隊(duì)的大機(jī)會(huì)。

原因有三：

1. PC頁(yè)游時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)流量相對(duì)分散，因此37、游族等廠商依靠買(mǎi)量發(fā)展很快。過(guò)渡到APP H5時(shí)代，流量集中在幾個(gè)大APP手上，或者極端說(shuō)只在騰訊手上。所以小游戲在本質(zhì)上就是騰訊考察什么產(chǎn)品變現(xiàn)能力更強(qiáng)的單一游戲規(guī)則。

2. 競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。已經(jīng)有太多大公司在等待這個(gè)流量機(jī)會(huì)，小游戲的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)比手游小。所以基本上小游戲?qū)ν獾牧髁靠谝婚_(kāi)，游戲品質(zhì)立刻會(huì)拉高數(shù)倍，不再是當(dāng)前試水性質(zhì)的小游戲。因此，留給小團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)周期很短。

3. 強(qiáng)變現(xiàn)的游戲在H5上不好做，對(duì)比PC頁(yè)游玩家可以開(kāi)著頁(yè)面掛機(jī)玩，H5不太好做長(zhǎng)在線時(shí)間的游戲。因此，以往強(qiáng)變現(xiàn)的游戲模式很難行得通。

基于這些原因，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)的入局，更多的是摸索騰訊的規(guī)則。

第一批開(kāi)發(fā)者已經(jīng)入場(chǎng)，更多的人還在觀望

按照常理，以微信龐大的用戶基數(shù)，一兩款小游戲引爆朋友圈與社交網(wǎng)絡(luò)并非難事，即使小游戲質(zhì)量不佳，有新的小游戲上線也能夠得到用戶的關(guān)注。奇怪的是，包括游戲媒體在內(nèi)的大部分人不但沒(méi)有分享心儀的小游戲，甚至都沒(méi)有注意到有新的小游戲上線了。

“這批小游戲的質(zhì)量太低了?！蹦澄粎⑴c過(guò)騰訊極光計(jì)劃的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)CEO對(duì)娛樂(lè)資本論旗下的剁椒娛投（ID：ylwanjia）說(shuō)。“后面入局的大廠才是真正的獲利者，現(xiàn)在更多的是小打小鬧?！?/p>

獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者、小團(tuán)隊(duì)、大廠，微信小游戲尚未成熟，卻早已成為各方眼中重要的戰(zhàn)場(chǎng)。開(kāi)發(fā)者們追逐著小游戲的風(fēng)口，思索著后續(xù)的推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)行與買(mǎi)量。盡管阻礙重重，但大部分人相信兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。他們有著相同的信條：風(fēng)口之下，各憑本事。

微信小游戲戰(zhàn)場(chǎng)上，一場(chǎng)八仙過(guò)海的好戲即將開(kāi)始。

作者/顧福昌

3月底，騰訊互娛在上海召開(kāi)了一次面向合作伙伴的閉門(mén)會(huì)議。會(huì)上，微信游戲負(fù)責(zé)人向合作伙伴們公布了一個(gè)牽動(dòng)無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者的消息：已有兩款微信小程序實(shí)現(xiàn)了月流水千萬(wàn)。

在此之前，跳一跳2800萬(wàn)的HAU（小時(shí)活躍人數(shù)數(shù)量）與500萬(wàn)一天的廣告費(fèi)已讓開(kāi)發(fā)者們認(rèn)識(shí)到了小游戲的潛力，如今，這一消息無(wú)疑讓意欲進(jìn)軍微信小游戲的開(kāi)發(fā)者更加興奮。

但騰訊隨后公布了一個(gè)讓部分開(kāi)發(fā)者感覺(jué)沮喪的政策：騰訊和小游戲開(kāi)發(fā)者的收入分成比例高于蘋(píng)果與IOS開(kāi)發(fā)者收取的比例，其中，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入的 40%，包含第三方支付渠道費(fèi)用，單日廣告收入流水 10萬(wàn)元以內(nèi)（含）的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中 50%，單日廣告收入流水超過(guò)10萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中 30%。

盡管如此，第一批微信小游戲開(kāi)發(fā)者還是入局了。4月11日晚間，有開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)原本待審核狀態(tài)下的微信小游戲居然可以發(fā)布了。截止4月6日，新發(fā)布的微信小游戲達(dá)到29款之多。根據(jù)游戲引擎Cocos的統(tǒng)計(jì)，新發(fā)布的小游戲開(kāi)發(fā)者中，以個(gè)人開(kāi)發(fā)者居多，企業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的小游戲只有寥寥幾款。

很快，開(kāi)發(fā)者與玩家們發(fā)現(xiàn)，小游戲入口隱藏極深，玩家需要按照微信 -> 發(fā)現(xiàn) -> 游戲 -> 最新小游戲->好友熱玩來(lái)查看這些新增的小游戲。

小游戲缺乏入口，推廣難與此前騰訊公布的高額抽成比例，成為了小游戲行業(yè)新的痛點(diǎn)。小游戲能否成為新的風(fēng)口？開(kāi)發(fā)者們又是如何看待“去中心化”的微信小游戲市場(chǎng)？娛樂(lè)資本論旗下的剁椒娛投（ID：ylwanjia）采訪了數(shù)位意欲進(jìn)軍微信小游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者與游戲業(yè)內(nèi)人士，聽(tīng)他們講了講自己的看法。

程序員小王：騰訊太貪了，個(gè)人開(kāi)發(fā)者占不到任何便宜

得知騰訊提出的分成比例后，小王決定放棄投身微信小游戲的念頭，轉(zhuǎn)而持觀望態(tài)度。

對(duì)小王來(lái)說(shuō)，微信小游戲最吸引他的，是沒(méi)有技術(shù)壁壘。開(kāi)發(fā)者只需要用Cocos Creator 一鍵導(dǎo)出。這無(wú)疑節(jié)省了大部分程序員的學(xué)習(xí)成本。但僅以個(gè)人單打獨(dú)斗，小王覺(jué)得微信小游戲又沒(méi)有那么美好。至少對(duì)他來(lái)講是這樣。

一方面，小游戲難以得到曝光。從目前上線的小游戲情況來(lái)看，玩家發(fā)現(xiàn)這些游戲并不容易。僅僅依靠朋友分享，小王沒(méi)有自信?！耙粋€(gè)人單打獨(dú)斗，沒(méi)有任何推廣手段，我覺(jué)得很難獲得不錯(cuò)的用戶體量。”小王以第一批上線的小游戲舉例，“四五天過(guò)去了，也沒(méi)有任何一款新上線的小游戲引爆朋友圈。”

另一方面，小王認(rèn)為，微信小游戲提交審核過(guò)程繁瑣，分成比例卻高的嚇人。根據(jù)騰訊此前公布的信息。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人開(kāi)發(fā)者，在提交小游戲?qū)徍藭r(shí)，需要準(zhǔn)備相應(yīng)的資質(zhì)文件。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要同步提交《廣電總局版號(hào)批文》 、《文化部備案信息》、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《游戲自審自查報(bào)告》。對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，需要提交《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《游戲自審自查報(bào)告》。這兩項(xiàng)文件，對(duì)于小王來(lái)說(shuō)既耗時(shí)，又費(fèi)力。

個(gè)人提交的小游戲產(chǎn)品無(wú)法開(kāi)通支付功能、僅能以廣告模式變現(xiàn)，也就是說(shuō)，個(gè)人開(kāi)發(fā)者必須接受騰訊高額的廣告收入分成。這對(duì)小王來(lái)說(shuō)是無(wú)法接受的。

“騰訊太貪了，這樣的規(guī)則下個(gè)人開(kāi)發(fā)者占不到任何便宜。最后能賺到錢(qián)的仍然是大廠?！?/p>

獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者老七：微信小游戲是風(fēng)口，我們被逼無(wú)奈，不得不做

老七是一名獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者。團(tuán)隊(duì)有4人，此前有三款產(chǎn)品發(fā)布在蘋(píng)果商店。

看到抽成比例與新上線的微信小游戲之前，老七是持樂(lè)觀態(tài)度的。在此之前，團(tuán)隊(duì)的幾款I(lǐng)OS游戲全部依靠自然增長(zhǎng)用戶帶來(lái)的廣告與內(nèi)購(gòu)收入維持運(yùn)轉(zhuǎn)。由于團(tuán)隊(duì)缺乏買(mǎi)量的資金，推廣上都是通過(guò)好友朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，幫忙擴(kuò)散的方式打開(kāi)初始用戶群。盡管沒(méi)有一款游戲上過(guò)蘋(píng)果榜單推薦，也沒(méi)有一款游戲排到付費(fèi)榜、免費(fèi)榜比較靠前的名次，但依靠廣告與內(nèi)購(gòu)所得的收入，足以支撐團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。

對(duì)老七來(lái)說(shuō)，小游戲通過(guò)朋友圈來(lái)分享的方式運(yùn)作起來(lái)得輕車熟路。更重要的是，微信小游戲的引流相較蘋(píng)果游戲來(lái)說(shuō)，更加便捷。想把微信好友引流到IOS游戲中，需要從分享鏈接中跳轉(zhuǎn)瀏覽器，再跳轉(zhuǎn)AppStore。在微信生態(tài)下，小游戲減少了繁瑣的操作，一切只需要一個(gè)二維碼即可。

高額抽成，隱藏的小游戲入口，這些問(wèn)題讓老七頭痛，但他沒(méi)有選擇，只能入局微信小游戲的戰(zhàn)場(chǎng)。在他的認(rèn)知中，IOS獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的生存空間愈發(fā)緊縮。大廠們牢牢占據(jù)著各種資源，能夠生存下的小團(tuán)隊(duì)們，要么依靠游戲質(zhì)量取勝，要么依靠買(mǎi)量，對(duì)于他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，天然利于導(dǎo)量的微信平臺(tái)，是團(tuán)隊(duì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，逆天改命的最好機(jī)會(huì)。

風(fēng)口就在那里，重重阻礙也在那里。即使知道可能會(huì)摔得很慘，老七和他的團(tuán)隊(duì)也沒(méi)得選。錯(cuò)過(guò)了太多風(fēng)口，這一次，充滿想象空間的微信小游戲他們不可能放過(guò)。

摩邑誠(chéng)魏羅楠：小游戲在傳統(tǒng)信息流渠道買(mǎi)量不現(xiàn)實(shí)

在加入摩邑誠(chéng)做移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷方案之前，魏羅楠曾在咸魚(yú)游戲做過(guò)多年發(fā)行工作。在微信小游戲未來(lái)發(fā)展與“去中心化”的宣傳口徑上，他有著自己獨(dú)到的理解。對(duì)于業(yè)內(nèi)關(guān)注的微信小游戲能否通過(guò)買(mǎi)量打開(kāi)局面，魏羅楠是持懷疑態(tài)度的。

關(guān)于微信小游戲的發(fā)展前景，魏羅楠以國(guó)外的ketchapp公司舉例作了說(shuō)明。這是一家專門(mén)做玩法輕度、畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)約、可重復(fù)玩、碎片時(shí)間游戲的公司。ketchapp研發(fā)的小游戲們往往流量巨大、具備高DAU，變現(xiàn)渠道則主要依賴于廣告。每次上新品時(shí)，ketchapp就用老產(chǎn)品統(tǒng)一推新產(chǎn)品，這種方法屢試不爽，基本每次新品都能到榜單前列。這種小游戲的特點(diǎn)是門(mén)檻低，流量巨大。依托于微信龐大的用戶數(shù)，國(guó)內(nèi)也很有可能誕生這樣的公司。

2048是ketchapp公司的代表作品

魏羅楠認(rèn)為，微信利用流量聚攏輕度游戲，待用戶養(yǎng)成習(xí)慣后，微信便是輕度游戲的代名詞了，在某種意義上來(lái)講，這與騰訊一直宣揚(yáng)的“去中心化”背道而馳，實(shí)際是更中心化了。當(dāng)然，這也不是壞事，更聚攏的平臺(tái)能夠給予更多小游戲機(jī)會(huì)，此前很多社交性強(qiáng)的小游戲很快就死掉了，依托微信以后這種情況會(huì)好很多。

縱觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)情況，小游戲處境慘淡。前幾年投資環(huán)境尚可時(shí)暫且不談，最近幾年，無(wú)論大廠還是小團(tuán)隊(duì)，都在做重度網(wǎng)游，吸金能力成為衡量游戲質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的環(huán)境下，能脫穎而出的小游戲少之又少。在重度氪金網(wǎng)游的影響下，H5一直沒(méi)得到好的發(fā)展。重度游戲和微端能承擔(dān)買(mǎi)量的成本，相比之下，小游戲的處境著實(shí)尷尬。

另一方面，小游戲和重度游戲推法不同，目前來(lái)看，小游戲還是以渠道為主、以自傳播為主。在主流信息流買(mǎi)量并不現(xiàn)實(shí)。

夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)CEO張威：微信小游戲不會(huì)是小團(tuán)隊(duì)的大機(jī)會(huì)

據(jù)張威透露，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)的一款足球?qū)?zhàn)游戲?qū)⒂诮诘顷懳⑿?。這款游戲在Facebook的Intantgame上，已經(jīng)有接近800萬(wàn)用戶。即便如此，張威仍然對(duì)這款游戲登陸微信端感到焦慮。

張威認(rèn)為，H5（微信小游戲）不會(huì)是是小團(tuán)隊(duì)的大機(jī)會(huì)。

原因有三：

1. PC頁(yè)游時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)流量相對(duì)分散，因此37、游族等廠商依靠買(mǎi)量發(fā)展很快。過(guò)渡到APP H5時(shí)代，流量集中在幾個(gè)大APP手上，或者極端說(shuō)只在騰訊手上。所以小游戲在本質(zhì)上就是騰訊考察什么產(chǎn)品變現(xiàn)能力更強(qiáng)的單一游戲規(guī)則。

2. 競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。已經(jīng)有太多大公司在等待這個(gè)流量機(jī)會(huì)，小游戲的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)比手游小。所以基本上小游戲?qū)ν獾牧髁靠谝婚_(kāi)，游戲品質(zhì)立刻會(huì)拉高數(shù)倍，不再是當(dāng)前試水性質(zhì)的小游戲。因此，留給小團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)周期很短。

3. 強(qiáng)變現(xiàn)的游戲在H5上不好做，對(duì)比PC頁(yè)游玩家可以開(kāi)著頁(yè)面掛機(jī)玩，H5不太好做長(zhǎng)在線時(shí)間的游戲。因此，以往強(qiáng)變現(xiàn)的游戲模式很難行得通。

基于這些原因，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)的入局，更多的是摸索騰訊的規(guī)則。

第一批開(kāi)發(fā)者已經(jīng)入場(chǎng)，更多的人還在觀望

按照常理，以微信龐大的用戶基數(shù)，一兩款小游戲引爆朋友圈與社交網(wǎng)絡(luò)并非難事，即使小游戲質(zhì)量不佳，有新的小游戲上線也能夠得到用戶的關(guān)注。奇怪的是，包括游戲媒體在內(nèi)的大部分人不但沒(méi)有分享心儀的小游戲，甚至都沒(méi)有注意到有新的小游戲上線了。

“這批小游戲的質(zhì)量太低了。”某位參與過(guò)騰訊極光計(jì)劃的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)CEO對(duì)娛樂(lè)資本論旗下的剁椒娛投（ID：ylwanjia）說(shuō)?！昂竺嫒刖值拇髲S才是真正的獲利者，現(xiàn)在更多的是小打小鬧?！?/p>

獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者、小團(tuán)隊(duì)、大廠，微信小游戲尚未成熟，卻早已成為各方眼中重要的戰(zhàn)場(chǎng)。開(kāi)發(fā)者們追逐著小游戲的風(fēng)口，思索著后續(xù)的推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)行與買(mǎi)量。盡管阻礙重重，但大部分人相信兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。他們有著相同的信條：風(fēng)口之下，各憑本事。

微信小游戲戰(zhàn)場(chǎng)上，一場(chǎng)八仙過(guò)海的好戲即將開(kāi)始。