編輯：白狐設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌設(shè)計(jì)的重要性日益突顯。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)勾通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大意義。

品牌設(shè)計(jì)

一方面，品牌設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)超乎想象的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)在有形和無(wú)形中影響著企業(yè)的銷售與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說(shuō)它是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在管理上將更輕松，能有效降低管理成本。有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)還大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)還可以提高客戶對(duì)公司的“忠誠(chéng)度”，降低銷售的難度，提升銷售業(yè)績(jī)。

品牌設(shè)計(jì)

另一方面，品牌設(shè)計(jì)還能為企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)口碑，形成品牌效應(yīng)，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)永久的無(wú)形的社會(huì)資產(chǎn)。通過(guò)完整統(tǒng)一差異化的品牌設(shè)計(jì)，鮮明到位的傳播理念，能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象有效深刻記憶，能夠使人們?nèi)嬲J(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品、文化、管理、信譽(yù)等，從而形成統(tǒng)一的認(rèn)同感。這對(duì)企業(yè)品牌的塑造和宣傳推廣具有十分重大的作用。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該貫徹到企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。企業(yè)成立之初，就應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一的企業(yè)形象規(guī)劃，并隨著企業(yè)的發(fā)展逐漸完善。而不是等發(fā)展到了一定程度才開(kāi)始重視企業(yè)的品牌規(guī)劃，這樣其難度無(wú)疑會(huì)增大，成本也會(huì)相應(yīng)提高，甚至還會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

品牌設(shè)計(jì)包括什么？這是很多企業(yè)在咨詢的。在我國(guó)，很多中小企業(yè)直接否定了品牌設(shè)計(jì)的存在與作用,而將銷售看為企業(yè)發(fā)展的第一位。企業(yè)發(fā)展初期，銷售量的確能起到一定的作用；但是當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大，沒(méi)有企業(yè)自身的品牌形象是無(wú)法長(zhǎng)期發(fā)展的。

那么，品牌設(shè)計(jì)是什么？

品牌是感覺(jué)與情感上的認(rèn)同，不僅僅是標(biāo)志所能傳達(dá)的一個(gè)品牌，品牌是植根在消費(fèi)者心智中的。當(dāng)你看到一個(gè)不認(rèn)識(shí)的標(biāo)識(shí)，對(duì)你而言它只不過(guò)是一個(gè)標(biāo)識(shí)或者名字，是沒(méi)有任何價(jià)值的抽象符號(hào)。品牌LOGO，CI，VI等，雖然能支持品牌建設(shè)，但并非品牌建設(shè)的核心。

品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。

品牌設(shè)計(jì)包括什么 ？

第一部分：VI設(shè)計(jì)

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)類型，它的應(yīng)用范圍很廣，主要運(yùn)用在企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝、辦公用品還有包裝設(shè)計(jì)等方面。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的理解，設(shè)計(jì)出獨(dú)特個(gè)性的圖案。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌營(yíng)銷中最不能缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。沒(méi)有VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)代企業(yè)，就像是一只沒(méi)有標(biāo)識(shí)的船只，沒(méi)有識(shí)別性，就不可能被顧客所記住。而進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的前提是有品牌理念的支撐。

第二部分：MI（品牌理念）

品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能，是品牌經(jīng)營(yíng)的核心觀念。

談?wù)勛罱鼊傋鐾炅艘粋€(gè)連鎖品牌的形象升級(jí)的思考，客戶是一個(gè)傳統(tǒng)連鎖服務(wù)品牌很多服務(wù)性的品牌晚上都要營(yíng)業(yè)的，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要考慮它的識(shí)別性和系統(tǒng)性。這客戶在一年前我們團(tuán)隊(duì)就接觸了但時(shí)我們提我們 品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路過(guò)去，客戶在前期溝通都挺順利的可到談價(jià)格的時(shí)候就耽擱在哪了……這情況是我們經(jīng)常遇到的情況，當(dāng)時(shí)我們的報(bào)價(jià)比才是外面那些做百度推廣設(shè)計(jì)公司的二分之一而已。

過(guò)了大半年后客戶突然找到我說(shuō)新店月初要開(kāi)張了讓我們著手幫他設(shè)計(jì)形象，鑒于客戶時(shí)間緊迫新店等著開(kāi)業(yè)我們針對(duì)新店所需的物料做了設(shè)計(jì)項(xiàng)目的調(diào)整。先把品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)然后再是店內(nèi)物料，至于設(shè)計(jì)費(fèi)用肯定是比去年翻了翻而客戶也接受了，后來(lái)才知道他們之前已經(jīng)找了公司去設(shè)計(jì)結(jié)果從而可知，修改多遍都不滿意而新店又等著形象開(kāi)張…

在設(shè)計(jì)之前我們給了客戶三個(gè)性點(diǎn)意見(jiàn)：一、定位中高端：我們不是單純的設(shè)計(jì)公司，而是要根據(jù)客戶行業(yè)環(huán)境和同行做出區(qū)隔的設(shè)計(jì)，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在自己的戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)地。二、系統(tǒng)性：打造系統(tǒng)的品牌專屬符合色彩重復(fù)去打，影響消費(fèi)者意識(shí)讓其有優(yōu)越感。三、年輕個(gè)性化：避開(kāi)傳統(tǒng)行業(yè)的表現(xiàn)手法找出品牌與行業(yè)的差異處結(jié)合設(shè)計(jì)。像這種連鎖公司店招視覺(jué)就決定你的品牌定位和客戶選不選擇你。以下是我們找的一下風(fēng)格…