網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案等于講故事？

全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃怎么做？核心在于把故事講好，把產(chǎn)品通過(guò)文案，圖片，渠道展現(xiàn)出來(lái)。假如肖樂團(tuán)隊(duì)這里有一個(gè)比千萬(wàn)元級(jí)廣告效果還要成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，你想要嗎？在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，你不做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么在未來(lái)你就真的就不需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了，因?yàn)?，?jù)大量數(shù)據(jù)分析得出，那些不屑于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)基本上死的差不多了。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃這個(gè)詞，也許大家可能會(huì)以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是指網(wǎng)站推廣，或者是是一個(gè)網(wǎng)上銷售的一個(gè)過(guò)程，其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師從多方面出發(fā)的，這種手段能夠給公司帶來(lái)的效果也是集中在多種表現(xiàn)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是為了讓企業(yè)或者品牌達(dá)到特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)或者效果而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程。比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)客戶服務(wù)的支持、對(duì)線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對(duì)公司品牌拓展的幫助等等。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，因此很多中小型企業(yè)也是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃最重要的就是給企業(yè)的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣起來(lái)，促使企業(yè)的品牌可以在網(wǎng)上得以極大口碑宣傳，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃收到的效果堪比千萬(wàn)級(jí)廣告推廣帶來(lái)的效益還厲害。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的成功案例所處可見，某米手機(jī)的饑餓營(yíng)銷算是比較成功了吧？那么，某米手機(jī)是怎么做到如此成功的一些呢，讓肖樂團(tuán)隊(duì)的小編給大家分析一下吧。

1：品牌定位是基本

據(jù)了解，某米自打第一臺(tái)手機(jī)出來(lái)，就定位為超高性價(jià)比品牌，和同行比價(jià)格，比配置，某米都要有明顯的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。那么，問題來(lái)了，為什么要定位為超性價(jià)比呢，也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)那個(gè)階段的手機(jī)廠商高端，低端都有太多的競(jìng)爭(zhēng)了，假如自身沒有突出的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，怎么能夠吸引消費(fèi)者的注意，也就更不用談?chuàng)屨际袌?chǎng)了，因此，結(jié)合當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，某米的地位就顯得十分重要了。

2：渠道完善的營(yíng)銷策劃方案

其實(shí)某米手機(jī)是非常擅長(zhǎng)應(yīng)用全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃被其發(fā)揮的淋漓盡致。大家都知道網(wǎng)絡(luò)傳播信息是非常快的，某米憑借在龐大的網(wǎng)絡(luò)流量，開始了他們的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，品牌口碑樹立好了，后期銷售就水到渠成了。其實(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)品牌落地經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)銷售的成本低就顯得尤為突出，也非常靈活，通過(guò)全網(wǎng)營(yíng)銷推廣策劃，把所有的有價(jià)值的流量匯集到官方網(wǎng)站官方商城里面去，這也就是傳說(shuō)中的魚塘原理。

3：饑餓營(yíng)銷也可取

坐擁大量的忠實(shí)粉絲，使得其后期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)一步推向高潮，某米結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)以及龐大網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，成功的營(yíng)造了一種網(wǎng)絡(luò)新型營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)饑餓營(yíng)銷。仔細(xì)了解，相信大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，某米每發(fā)布一款手機(jī)，都會(huì)巧妙的借助第三方平臺(tái)進(jìn)行宣傳，制造出熱點(diǎn)，也導(dǎo)致有部分權(quán)威媒體爭(zhēng)先報(bào)道，成功的起到他人免費(fèi)為其宣傳的作用。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，不僅僅在廣告支出上能夠給企業(yè)節(jié)省大筆廣告費(fèi)用，而且往往可以低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就能帶給企業(yè)巨大的回報(bào)！

成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的案例還有很多，除了某米，還有某衣庫(kù)等等，他們都能在一個(gè)有意或者無(wú)意中給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)熱點(diǎn)，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的強(qiáng)大之處！

西安做網(wǎng)站公司，在網(wǎng)站制作這個(gè)業(yè)務(wù)中，時(shí)常遇到如下這樣的需求：

需要做網(wǎng)站客戶：

我們要做一個(gè)網(wǎng)站，需要為我們提供一份策劃書，要策劃書的目的是為了看你們的思路，準(zhǔn)備如何為我們做網(wǎng)站，要做成什么樣的一個(gè)網(wǎng)站？與我們的需求和預(yù)期是否差別無(wú)幾？你們的報(bào)價(jià)是多少？等等。

網(wǎng)站制作公司：

你（客戶）的建站需求我們已經(jīng)明確，就一個(gè)企業(yè)站，輕車熟路，要策劃書也行，給你一本，慢慢看，反正80%的內(nèi)容你也看不懂。

是不是很熟悉呢？很多時(shí)候，網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)就是這樣的。

那么，做個(gè)網(wǎng)站到底要不要策劃書呢？答案是肯定的。只是，呈現(xiàn)的方式會(huì)有不同。

為什么說(shuō)必須要有策劃書呢？

首先，避免建站雙方由于溝通不夠，高度不一致，導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)不能順利進(jìn)行。

其次，網(wǎng)站策劃書在某種程度上對(duì)建站需求的整理更能形成文字性描述，對(duì)雙方都是一種要約，更利于網(wǎng)站制作過(guò)程更融洽和高效。

既然必須有網(wǎng)站策劃書，呈現(xiàn)方式會(huì)有什么樣的不同？

1、簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，常規(guī)的網(wǎng)站，無(wú)特殊要求的站點(diǎn)，比如常規(guī)的企業(yè)展示型網(wǎng)站，策劃書就盡可能的簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單就是不累贅，不說(shuō)廢話，不把長(zhǎng)篇大論的書本一樣的策劃書呈現(xiàn)給客戶，只改個(gè)公司名，策劃書內(nèi)容都是千人一面的，提供這種策劃書的人非蠢既壞，一方面，浪費(fèi)公司資源打印一大沓紙張還要裝訂；另一方面，策劃書內(nèi)容味如嚼蠟，給客戶看是一種不尊重。

2、復(fù)雜的網(wǎng)站，前期溝通很重要，先讓客戶講需求，然后站在專業(yè)角度進(jìn)行合理建議與修正，最終形成高度一致，彼此認(rèn)可的雛形文案；然后將需求和網(wǎng)站建設(shè)策劃書整理成文，要點(diǎn)突出，包含建站需求、建站費(fèi)用、維護(hù)售后等方面的內(nèi)容，細(xì)節(jié)內(nèi)容可擴(kuò)充?？蛻粽J(rèn)可后，待簽訂合同，這份網(wǎng)站策劃書也可作為合同附件進(jìn)行要約雙方，利于網(wǎng)站建設(shè)順利開展。以上內(nèi)容由西安暢網(wǎng)為您提供！更多有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、微信營(yíng)銷、移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)都可以聯(lián)系我們！

網(wǎng)站策劃的重要性可想而知，所有行業(yè)都要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，比如外包網(wǎng)站進(jìn)行策劃前都會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，網(wǎng)站布局裝飾等效果圖；這個(gè)過(guò)程好處是可以省去后期修改的項(xiàng)目成本。顯而易見在網(wǎng)站策劃過(guò)程中，整個(gè)網(wǎng)站是建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，下面深圳玖叁網(wǎng)絡(luò)為這一環(huán)具體操作內(nèi)容做詳細(xì)講解。

一 項(xiàng)目調(diào)研（甲乙兩方進(jìn)行深入溝通）

很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司在和客戶方溝通時(shí)，都會(huì)忽視的這一點(diǎn)，直接把方案給客戶，客戶也會(huì)欣然接受，但最終結(jié)果總是不令人滿意，網(wǎng)站表面看上去就是一個(gè)模板，甚至有些還沒有模板網(wǎng)站做的好。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)網(wǎng)站已不適合目前營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)了，自從互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)后，很多公司乃至國(guó)家層面對(duì)品牌創(chuàng)新都很重視，新一代用戶消費(fèi)群體已成為市場(chǎng)的主力軍，他們受過(guò)高等教育與時(shí)代接軌。對(duì)群體用戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求自然也就多，所以企業(yè)在做網(wǎng)站的時(shí)候，策劃一定要有創(chuàng)意，要對(duì)公司有一定的了解。比如：深圳玖叁網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司，在給客戶做企業(yè)網(wǎng)站時(shí)就會(huì)深入了解，去了解他們公司的文化理念，產(chǎn)品案例和形態(tài)等等。

二 文案策劃（產(chǎn)品定位，規(guī)劃頁(yè)面文案）

這里所說(shuō)的產(chǎn)品定位并不是說(shuō)企業(yè)的產(chǎn)品，這里的產(chǎn)品定位是指整個(gè)網(wǎng)站要做的產(chǎn)品，產(chǎn)品有很多頁(yè)面框架結(jié)構(gòu)構(gòu)成，每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都不一樣，怎么樣才能把頁(yè)面的內(nèi)容展示的很好，讓用戶覺得這是個(gè)很好的頁(yè)面規(guī)劃。

“玖叁網(wǎng)絡(luò)”是由深圳市玖叁網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌，玖叁致力于為企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)策劃方案。我們秉承“專業(yè)服務(wù)、合作共贏”的助力模式，深入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣的難題疑點(diǎn)，為客戶個(gè)性化定制專項(xiàng)解決方案及綜合性全網(wǎng)營(yíng)銷體系！

三 原型制作（整站的原型框架圖）

上面強(qiáng)調(diào)的是文案策劃網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，那么原型制作就是強(qiáng)調(diào)的是整站的原型框架，網(wǎng)頁(yè)的框架是整個(gè)網(wǎng)站的載體，決定了用戶的閱讀量和點(diǎn)擊次數(shù)，框架也可以決定視覺傳達(dá)范圍用戶體驗(yàn)效果。

根據(jù)人腦識(shí)別圖像的反映，首先有個(gè)大概物體的構(gòu)思，然后里面的內(nèi)容用原型制作是圖像內(nèi)容的基礎(chǔ)。

而現(xiàn)在的響應(yīng)式框架更是適合了各種終端設(shè)備的用戶名體驗(yàn)，在后面我們將會(huì)討論到。通過(guò)以上這3點(diǎn)，想必企業(yè)網(wǎng)站心里有底，怎么樣去策劃網(wǎng)站創(chuàng)意，玖叁網(wǎng)站設(shè)計(jì)希望能夠幫助企業(yè)提供一站式網(wǎng)站服務(wù)體系

公司要做網(wǎng)站，必然需要前期策劃下做什么樣的網(wǎng)站，越是對(duì)網(wǎng)站比較重視，越是公司網(wǎng)站比較重要的公司，對(duì)前期網(wǎng)站策劃的細(xì)節(jié)越是詳細(xì)，不過(guò)企業(yè)做網(wǎng)站做成什么樣，該如何策劃，策劃方案一般包括哪些要素要點(diǎn)呢？下面就為要做網(wǎng)站的公司需求者具體闡述下。

1，首先要明確公司網(wǎng)站的定位

公司做網(wǎng)站的目的，公司網(wǎng)站主要要展示什么，首先這兩項(xiàng)公司網(wǎng)站相關(guān)策劃人員應(yīng)該明確，比如說(shuō)，制造業(yè)公司做網(wǎng)站，主要是對(duì)公司、產(chǎn)品、新聞以及產(chǎn)品技術(shù)知識(shí)等內(nèi)容的展示，為的是方便客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更好的了解公司及產(chǎn)品，以支持銷售。又比如說(shuō)集團(tuán)類公司網(wǎng)站，通?？赡馨鄠€(gè)下屬公司網(wǎng)站，暫不提下屬網(wǎng)站，集團(tuán)類公司網(wǎng)站可能更加注重品牌的宣講，集團(tuán)公司創(chuàng)立的歷史，下屬公司及業(yè)務(wù)，以及新聞，主要目的除了宣傳品牌外，更多的是集團(tuán)信息的展示和形象的展示。

2，確立網(wǎng)站主體內(nèi)容及欄目

在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，確立了要做什么類型的網(wǎng)站后，那么就需要確立網(wǎng)站主體展示內(nèi)容及主欄目。比如說(shuō)，網(wǎng)站主要針對(duì)公司介紹、產(chǎn)品或服務(wù)、以及新聞、技術(shù)文章、聯(lián)系方式等內(nèi)容作為主體，主欄目就可以定為：首頁(yè)，產(chǎn)品/服務(wù)，新聞，技術(shù)知識(shí)，公司介紹，聯(lián)系方式等等。以此類推，這個(gè)在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前客戶公司最好確定下來(lái)，以避免網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作時(shí)再重新打亂修改主體結(jié)構(gòu)。

3，確定網(wǎng)站的功能模塊

不同的網(wǎng)站類型對(duì)于功能模塊的要求不大一樣，因此在做網(wǎng)站之前先要把網(wǎng)站的功能及模塊要求策劃出來(lái)，比如說(shuō)通常企業(yè)網(wǎng)站就是展示功能，可以正常美觀展示需要展示的內(nèi)容即可，需要?jiǎng)討B(tài)的數(shù)據(jù)處理，在維護(hù)時(shí)不需要更新頁(yè)，具備良好的SEO友好性，支持欄目擴(kuò)展等等各類功能如果需要?jiǎng)t要策劃提出來(lái)放到網(wǎng)站策劃案中。

再比如有的企業(yè)網(wǎng)站可能需要帶有在線購(gòu)買的的功能，那么可能就需要具備電子商務(wù)網(wǎng)站的某些功能特性，對(duì)于網(wǎng)站的技術(shù)安全要求更加高級(jí)，費(fèi)用自然也會(huì)更高些，企業(yè)在策劃時(shí)應(yīng)該提前將這些功能模塊需求了解清楚。

4，確定網(wǎng)站的設(shè)計(jì)層次及網(wǎng)站制作預(yù)算

最后呢，這些網(wǎng)站的定位、內(nèi)容、欄目、功能等都確立后，那么就要對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的層次有個(gè)估算及相應(yīng)的網(wǎng)站制作的預(yù)算要有個(gè)最高的設(shè)定。這關(guān)系到找什么樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司來(lái)做網(wǎng)站，網(wǎng)站的源代碼及數(shù)據(jù)庫(kù)是否公司能擁有等等一系列的要點(diǎn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的層次和網(wǎng)站的費(fèi)用直接相關(guān)性很大，公司在網(wǎng)站策劃時(shí)，要對(duì)自身公司網(wǎng)站的定位有認(rèn)識(shí)，做適合自己公司需求及預(yù)算范圍內(nèi)的網(wǎng)站比較合適。