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IT時(shí)報(bào)記者林斐實(shí)習(xí)生浩瀚

       9月6日，Robin習(xí)慣性打開熟悉的頁(yè)面，在自己的博客上寫道：今天早上起來，習(xí)慣性地跟蹤了Google里的搜索數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)最近大家一直都在關(guān)注的Google數(shù)據(jù)更新似乎已經(jīng)結(jié)束。這對(duì)于眾多SEO技術(shù)愛好者和從業(yè)者來說，應(yīng)該是個(gè)好消息，因?yàn)榇舜螖?shù)據(jù)更新已經(jīng)讓很多人揪心了。
       SEO是SearchEngineOptimization的簡(jiǎn)稱，翻譯成中文是“搜索引擎優(yōu)化”。Robin是一個(gè)名為點(diǎn)石互動(dòng)的SEO研究團(tuán)隊(duì)核心團(tuán)隊(duì)成員之一，2002年開始從事網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站策劃，2004年起研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。

   不是一個(gè)新玩意
       SEO不是一個(gè)新玩意，可以說它是伴隨著搜索引擎而生的。簡(jiǎn)單地說，SEO就是通過一定的技術(shù)手段和規(guī)范，改造客戶網(wǎng)站，使它能夠適應(yīng)搜索引擎的算法，在搜索結(jié)果能夠盡量排名靠前，甚至可以排到前3位。
       早在1997年，國(guó)外就出現(xiàn)了提供搜索引擎優(yōu)化相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，發(fā)展至今，SEO在國(guó)外已經(jīng)是一門規(guī)模不小的行業(yè)。有大批的專門的公司和技術(shù)人員在為客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。每次Google更新算法都會(huì)引起這些公司的注意，相關(guān)的研究會(huì)很快跟進(jìn)。
       在2003年左右，國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)了專門從事搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)的個(gè)人及其相關(guān)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過3年多的發(fā)展，目前已經(jīng)出現(xiàn)了一定數(shù)量的專業(yè)從事SEO相關(guān)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人。不過這門生意卻似乎一直處于一種“半地下”狀態(tài)，而且國(guó)內(nèi)的SEO們卻似乎沒有像國(guó)外的同行那般好運(yùn)，因?yàn)閮纱笏阉饕鍳oogle和百度相繼與SEO發(fā)生了齟齬。
       Google在今年初對(duì)搜索引擎規(guī)則的調(diào)整，讓很多SEO公司的客戶網(wǎng)站很受傷，他們從原先較好的排名一下子消失得無影無蹤。據(jù)說Google這次調(diào)整主要是由于中國(guó)一些SEO們的作弊行為，比如對(duì)留言版進(jìn)行海量信息粘貼和非法連接。
       而業(yè)內(nèi)也一直傳言，一度鬧得轟轟烈烈的反百度聯(lián)盟，背后的力量都是因?yàn)镾EO行為被百度處罰的網(wǎng)站。
      “百度是反對(duì)SEO這個(gè)行為的，全部反對(duì)，沒有任何妥協(xié)，”百度公關(guān)部經(jīng)理徐繼業(yè)斬釘截鐵地告訴記者，“我們不希望看到一個(gè)網(wǎng)站自身沒有提高，而是主要是依靠針對(duì)我們的算法進(jìn)行投機(jī)取巧，我們認(rèn)為這是作弊。百度有一個(gè)龐大的隊(duì)伍來對(duì)付這樣所謂的優(yōu)化手段?！?BR>       不過徐繼業(yè)也表示，早期的SEO確實(shí)是在做優(yōu)化，但是現(xiàn)在都被濫用了，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，“如果違反了我們搜索引擎的一些規(guī)則，還會(huì)被屏蔽掉?！?BR>       和百度稍顯不同，Google雖然針對(duì)SEO的行為也會(huì)進(jìn)行一些干預(yù)，但態(tài)度相對(duì)要溫和一些。
       在Google的英文版上，記者查詢到一個(gè)專門的頁(yè)面http://www.google.com/intl/en/webmasters/SEO.html，表明了Google針對(duì)SEO的態(tài)度。Google其中聲明道，許多SEO們?yōu)榫W(wǎng)站提供有益的服務(wù)，比如對(duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)提出建議，幫助發(fā)現(xiàn)相關(guān)的可被提交的目錄層次。不過Google也同時(shí)告誡用戶，不要輕信SEO們的花言巧語，Google本身也與SEO沒有任何合作。

   永不停止的博弈
        眾所周知，搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面的左側(cè)是由其算法控制，而搜索引擎同時(shí)還向客戶提供位于頁(yè)面右側(cè)的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊付費(fèi)排名服務(wù)，這也是他們主要的收入來源之一。
       比如，在搜索欄鍵入一個(gè)通用關(guān)鍵字“珠寶”，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)企業(yè)名片似的鏈接。對(duì)于習(xí)慣在左側(cè)查看搜索結(jié)果的用戶來說，右側(cè)的這些鏈接被很自然地當(dāng)作了廣告而受到忽略。正是由于用戶的瀏覽習(xí)慣上仍趨向于通過左側(cè)的鏈接來尋找自己想要的搜索結(jié)果，所以才會(huì)讓SEO們有機(jī)會(huì)去說服客戶接受SEO，通過所謂的優(yōu)化，讓網(wǎng)站排名靠前、再靠前。
       有人形象地比喻SEO的工作是要握搜索引擎的“左手”。不過SEO認(rèn)為，他們的工作是優(yōu)化，而搜索引擎廠商卻認(rèn)為是濫用和欺詐，雙方的意見顯然無法調(diào)和。
       不能否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)的SEO業(yè)界確實(shí)存在著欺詐。曾經(jīng)在2005年6～7月份的一段時(shí)間，在使用搜索引擎的時(shí)候，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象。鍵入某個(gè)熱門關(guān)鍵詞，再任選一個(gè)點(diǎn)擊，結(jié)果不需要幾秒鐘，肯定會(huì)彈出一些類似“亞洲在線最大的寬頻影院”等網(wǎng)頁(yè)，根本就沒有用戶想要的內(nèi)容，這便是搜索引擎廠商所指的“作弊”，也正是SEO們的“功勞”。而且越是搜熱門的詞，越容易掉入這個(gè)陷阱，甚至還有人把這種作弊網(wǎng)頁(yè)作為二次銷售。
       SEO探索網(wǎng)站的highdiy如此評(píng)價(jià)這種行為：“很多時(shí)候，當(dāng)外界沒有足夠的壓力時(shí)，便會(huì)缺乏自身改變的動(dòng)因。當(dāng)有捷徑可走，比如說橫穿馬路很普遍時(shí)，自然便會(huì)有不少人不去費(fèi)時(shí)費(fèi)力去爬過街天橋。在經(jīng)營(yíng)壓力之下，為達(dá)成目標(biāo)，許多人自然會(huì)不擇手段，談道德之類恐怕是沒有意義的?！?BR>       SEO專家王通則把這種行為定義成了SEC（SearchEngineCheat）：“SEO做的事是在適應(yīng)搜索引擎，SEC做的事情是在侵犯搜索引擎。一些有能力的技術(shù)人員利用搜索引擎的漏洞，批量生產(chǎn)了大量的垃圾網(wǎng)頁(yè)，從而使垃圾網(wǎng)站獲得好的排名，把SEO弄得烏煙瘴氣。他們這種行為雖然為自己賺了錢，但是由于他們的行為破壞了搜索引擎的結(jié)果，引起了用戶和搜索引擎的不滿。搜索引擎為了提高自身搜索質(zhì)量，必然去刪除這些網(wǎng)站，并且采用一些技術(shù)來對(duì)付這些作弊行為?！?BR>       SEOchat論壇的吳澤欣從技術(shù)的角度分析了Google針對(duì)SEO欺詐的兩次算法改進(jìn)：“第一，就是對(duì)于反向鏈接的權(quán)重調(diào)整，加強(qiáng)了反向鏈接相關(guān)度的權(quán)重；第二，就是業(yè)內(nèi)稱之為‘沙盒效應(yīng)’?！澈行?yīng)’主要是針對(duì)新網(wǎng)站，以域名正常運(yùn)作時(shí)間、網(wǎng)站內(nèi)容豐富與否、更新頻率等作為一個(gè)決定最終排名的權(quán)重，而且占著極大的分量。這使得原來所謂的優(yōu)化方法已經(jīng)不能湊效，也加長(zhǎng)了作業(yè)的時(shí)間。之前那種靠垃圾鏈接及堆疊關(guān)鍵字方式作業(yè)的SEO難以為繼?！?BR>      不過把責(zé)任全部推給SEO也并不恰當(dāng)，吳澤欣認(rèn)為某些客戶的短視也是原因之一：“一方面，由于企業(yè)方面意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化的重要性，但又片面追求低投入、短時(shí)間、高回報(bào)；另一方面，部分從事SEO的企業(yè)或個(gè)人為了迎合客戶需求，不惜做出種種承諾、降低投入等方法來控制成本。這很大原因是取決于從業(yè)者的立場(chǎng)、原則，更重要的是他們對(duì)該SEO片面理解及對(duì)搜索引擎優(yōu)化認(rèn)識(shí)嚴(yán)重缺乏所造成的。 許多所謂的SEO們認(rèn)為，做優(yōu)化不外乎關(guān)鍵字、外部鏈接，從而陷入作弊誤區(qū)而不能自拔?！?BR>      也有不少人認(rèn)為搜索引擎打擊SEO還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的原因：“通過SEO可以提高網(wǎng)站的排名，那誰還會(huì)去購(gòu)買搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名？”

   SEO要回歸營(yíng)銷本質(zhì)
       在采訪中，王通始終堅(jiān)持SEO只是搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的一部分，而且SEO不是技術(shù)而是方法?！笆澜缟厦恳粋€(gè)搜索引擎都喜歡把什么樣的網(wǎng)站排在前面？答案是高質(zhì)量的好網(wǎng)站?！彼嬖V記者，普通的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站制作人員不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不懂網(wǎng)站制作，基本上都是單一的從美觀和功能方面去設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)站，因?yàn)闆]有考慮到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)、頁(yè)面文案排版、標(biāo)簽注釋等方面的細(xì)節(jié)問題，所以大部分搜索引擎很難收錄網(wǎng)站的大部分頁(yè)面，也很難搜索到里面的內(nèi)容。
      “SEO人員要做的工作就是優(yōu)化網(wǎng)站，完善這個(gè)網(wǎng)站，讓搜索引擎更加容易收錄網(wǎng)站的內(nèi)容，更加容易搜索到這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，如果其他營(yíng)銷工作做得非常的好，互相配合，這個(gè)網(wǎng)站從內(nèi)容的質(zhì)量和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎的友好度，就比其他的網(wǎng)站做得優(yōu)秀，排名自然就上去了。就這么簡(jiǎn)單。” 
       不過，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家馮英健分析了兩大搜索引擎Google和Inktomi對(duì)垃圾信息的定義聲明后發(fā)現(xiàn)，搜索引擎對(duì)那些利用搜索引擎特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的“技巧”都是非常關(guān)注的，而且各個(gè)搜索引擎對(duì)垃圾信息的基本標(biāo)準(zhǔn)并沒有太大差異。
      “由此也說明，搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)在進(jìn)入了‘實(shí)事求是、腳踏實(shí)地’的時(shí)代，采用欺騙搜索引擎的方式實(shí)際上也沒有多大價(jià)值，某些手段即使暫時(shí)沒有被識(shí)破，但隨著搜索引擎自身的發(fā)展，說不定哪一天就會(huì)受到懲罰?，F(xiàn)在即使免費(fèi)的搜索引擎如Google等，也很難利用SPAM（垃圾信息）的方式獲得好的排名，在收費(fèi)登錄的搜索引擎和分類目錄中，這種SPAM更加沒有意義。利用搜索引擎開展?fàn)I銷的基礎(chǔ)是建設(shè)專業(yè)的網(wǎng)站，沒有這種基本功，即使購(gòu)買了最熱門的關(guān)鍵詞，即使在所有搜索引擎中排名第一，也一樣不會(huì)有多大價(jià)值?！瘪T英健表示。

   出路與從業(yè)者息息相關(guān)
       談及搜索引擎對(duì)SEO的不“友好”，王通認(rèn)為有必要厘清幾件事情：“SEO只是單純的在研究搜索引擎的排名規(guī)則，并沒有和搜索引擎斗爭(zhēng)。只是努力地根據(jù)搜索引擎的規(guī)則把自己網(wǎng)站打造成用戶喜歡、搜索引擎也喜歡的網(wǎng)站，SEO依賴搜索引擎而生存。SEO在推廣搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，并不是破壞。”
      “SEO能否健康發(fā)展，很大程度上取決于搜索引擎，”highdiy的態(tài)度很鮮明，“只有當(dāng)搜索引擎在技術(shù)上得到真正的提高，能夠讓發(fā)送垃圾信息的人得不到預(yù)想的收益，欺詐此類情況自然會(huì)逐漸減少。
       不過highdiy也強(qiáng)調(diào)：“其實(shí)完全消失也是不可能的，即使在最規(guī)范的行業(yè)，也有騙子存在。而隨時(shí)間的推移，用戶也會(huì)認(rèn)識(shí)到某些‘高收益’背后所隱含的高昂機(jī)會(huì)成本，從而在選擇SEO時(shí)更加理性，這種來自用戶層面的壓力也能在一定程度上決定SEO發(fā)展方向?！?BR>       “接下來我們的路又該怎么走，”highdiy對(duì)此顯得頗為擔(dān)憂，“我想不同的人會(huì)有不同的價(jià)值取向，SEO界的每個(gè)人可能都會(huì)說希望整個(gè)行業(yè)能夠規(guī)范地健康發(fā)展，但重點(diǎn)不在于怎么說，而在于怎么做，而在這點(diǎn)上，本人不樂觀?！?BR>       但吳澤欣還是比較看好SEO行業(yè)：“Google和百度針對(duì)欺詐行為的調(diào)整，在很大程度上凈化了行業(yè)風(fēng)氣，使那些留下來的SEO人士更專注于SEO技術(shù)的探討與研究。SEO行業(yè)能否健康發(fā)展，在很大程度上取于從業(yè)者自身的技術(shù)水平與職業(yè)素質(zhì)，也與廣大關(guān)心及參與搜索引擎營(yíng)銷者息息相關(guān)?！?BR>       “首先，從業(yè)者應(yīng)該端正作風(fēng)、堅(jiān)持立場(chǎng)、堅(jiān)持原則、堅(jiān)持以用戶為中心，這也是一個(gè)SEO從業(yè)者所必須的素質(zhì)；其次，在學(xué)術(shù)交流方面，我們應(yīng)該更積極的參與各種形式的交流與研討，慢慢地形成一種相互交流，相互促進(jìn)的學(xué)術(shù)環(huán)境；最后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者應(yīng)加深對(duì)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的認(rèn)知與理解，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程?！眳菨尚老蛴浾弑硎尽?nbsp;