深圳德啟作為一家國內(nèi)知名品牌（標志logo、VI）設計企業(yè)，設計過無數(shù)經(jīng)典案例，今天寫這篇文章，是為了跟大家分享我們所知道的關于設計品牌、標志、VI的一些知識，讓設計同行以及準備做品牌的企業(yè)得到啟發(fā)和激勵，以便在贏得客戶以及與客戶打交道時做出明智的決定。

誰需要品牌標識設計？世界上的每個公司！誰設計？深圳德啟？你？但是，如何才能贏得那些大客戶？如何在設計這個不斷發(fā)展的職業(yè)中保持優(yōu)勢地位？要想成為一家出色的品牌設計公司，一定要不斷磨練自己的技藝，這樣才能吸引那些你所期待的大客戶。

品牌形象設計為什么十分重要？因為人們通常都是根據(jù)自己的情感價值來選擇產(chǎn)品，而非實際價值。試想，一個開著一輛勞斯萊斯的名人，他為何不選擇帕薩特呢？帕薩特可是在很多歐洲國家都被評為“年度最佳汽車”，每百公里的耗油量也要小得多。確實，帕薩特是理性的選擇，但是勞斯萊斯的標識讓人聯(lián)想到奢華和地位，而通常正是這一點促使人們心甘情愿地購買勞斯萊斯。

一個沒有品牌標志的公司就像一個大眾臉。自古以來，人類都需要而且希望得到社會認同。牧民會給牲口打上烙印，以表明所有權；石匠會在作品上鑿上自己的標記。閉上眼睛，想象一下麥當勞，你會想到什么？大部分人首先想到的便是金色的拱門。對于那些擁有鮮明的品牌標識的產(chǎn)品和服務，提到它們的名字，人們首先想到的是標志，而非產(chǎn)品本身。試著想象一下微軟、蘋果、三星和華為。無需向你展示這些LOGO，你的腦海中很可能已經(jīng)很清晰地顯現(xiàn)出它們了。誠然，要達到跟這些企業(yè)相當?shù)钠放普J知度需要很高的市場推廣預算，但“展現(xiàn)出最佳面貌”永遠都是十分重要的一點。

一個好的標志LOGO以及企業(yè)VI使人們更好地記住公司，就像是把公司名字變成了一副動人的面孔，讓人過目難忘。在與客戶討論的初期，你可以試著說明這些問題，讓你的客戶明白讓你為他們設計品牌、VI、LOGO的重要性。

深圳德啟：

2003年蜚聲國際的設計大師把德啟THEKEY從歐洲帶到新加坡，香港和臺灣，深圳德啟（THEKEY） 2006年成立并于2014年徹底完成本土化。 深圳德啟作為經(jīng)驗豐富、團結高效的國際化品牌設計機構，始終緊跟營銷變化新趨勢，結合企業(yè)發(fā)展階段和營銷背景，為客戶全面打造從平面到空間、從展示到交互、從產(chǎn)品到體驗 、從實體到網(wǎng)絡的商業(yè)設計綜合服務。德啟品牌總監(jiān)上官平月先生創(chuàng)立的“品牌原力”設計理論著力于品牌定位梳理，品牌氣質(zhì)塑造，品牌體驗升華和品牌資產(chǎn)形成，明確定義了當今品牌形象的新內(nèi)涵，樹立了行業(yè)新標桿。

在當代品牌管理中，品牌形象早已從傳統(tǒng)應用拓展到商業(yè)空間和互聯(lián)網(wǎng)，在新經(jīng)濟，新零售，新思維不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代商業(yè)體系中，品牌形象的分離式作業(yè)帶來的不僅是讓管理更復雜，讓形象更混亂，最重要的是在連續(xù)不斷的營銷推進過程中推高了營銷成本，破壞了品牌體驗。深圳德啟將品牌形象，商業(yè)空間和網(wǎng)絡形象進行融合設計建立起了切實有效的核心競爭力。

談談最近剛做完了一個連鎖品牌的形象升級的思考，客戶是一個傳統(tǒng)連鎖服務品牌很多服務性的品牌晚上都要營業(yè)的，所以在設計的時候就要考慮它的識別性和系統(tǒng)性。這客戶在一年前我們團隊就接觸了但時我們提我們 品牌系統(tǒng)設計思路過去，客戶在前期溝通都挺順利的可到談價格的時候就耽擱在哪了……這情況是我們經(jīng)常遇到的情況，當時我們的報價比才是外面那些做百度推廣設計公司的二分之一而已。

過了大半年后客戶突然找到我說新店月初要開張了讓我們著手幫他設計形象，鑒于客戶時間緊迫新店等著開業(yè)我們針對新店所需的物料做了設計項目的調(diào)整。先把品牌形象標志設計出來然后再是店內(nèi)物料，至于設計費用肯定是比去年翻了翻而客戶也接受了，后來才知道他們之前已經(jīng)找了公司去設計結果從而可知，修改多遍都不滿意而新店又等著形象開張…

在設計之前我們給了客戶三個性點意見：一、定位中高端：我們不是單純的設計公司，而是要根據(jù)客戶行業(yè)環(huán)境和同行做出區(qū)隔的設計，避開競爭對手現(xiàn)在自己的戰(zhàn)爭領地。二、系統(tǒng)性：打造系統(tǒng)的品牌專屬符合色彩重復去打，影響消費者意識讓其有優(yōu)越感。三、年輕個性化：避開傳統(tǒng)行業(yè)的表現(xiàn)手法找出品牌與行業(yè)的差異處結合設計。像這種連鎖公司店招視覺就決定你的品牌定位和客戶選不選擇你。以下是我們找的一下風格…

待見品牌設計工作室是多年來致力于品牌研究、品牌建設及推廣的專業(yè)設計機構。通過提供策略性的解決方案，采用規(guī)劃性的視覺設計來表現(xiàn)和傳達企業(yè)、機構及個人的品牌價值及特質(zhì)、為企業(yè)品牌形象塑造，提供強大的視覺設計平臺。 運用現(xiàn)代，國際的設計理念，充分、深入地了解企業(yè)需求，為企業(yè)解決實際問題。真正的讓企業(yè)享受到專業(yè)、放心、量身定做的個性化服務。

待見品牌設計主要從事企業(yè)品牌命名、新品牌形象塑造、老品牌形象提升、標志設計、產(chǎn)品包裝設計、VIS品牌識別系統(tǒng)開發(fā)推廣、企業(yè)形象畫冊、及企業(yè)形象推廣、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)等平面設計工作。

品牌設計包括什么？這是很多企業(yè)在咨詢的。在我國，很多中小企業(yè)直接否定了品牌設計的存在與作用,而將銷售看為企業(yè)發(fā)展的第一位。企業(yè)發(fā)展初期，銷售量的確能起到一定的作用；但是當企業(yè)發(fā)展壯大，沒有企業(yè)自身的品牌形象是無法長期發(fā)展的。

那么，品牌設計是什么？

品牌是感覺與情感上的認同，不僅僅是標志所能傳達的一個品牌，品牌是植根在消費者心智中的。當你看到一個不認識的標識，對你而言它只不過是一個標識或者名字，是沒有任何價值的抽象符號。品牌LOGO，CI，VI等，雖然能支持品牌建設，但并非品牌建設的核心。

品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以區(qū)別于競爭對手的標識、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。

品牌設計包括什么 ？

第一部分：VI設計

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)。VI設計是品牌設計中最常見的設計類型，它的應用范圍很廣，主要運用在企業(yè)的LOGO設計、廣告設計、服裝、辦公用品還有包裝設計等方面。通過對企業(yè)形象的理解，設計出獨特個性的圖案。企業(yè)VI設計是企業(yè)品牌營銷中最不能缺少的一個環(huán)節(jié)。沒有VI設計的現(xiàn)代企業(yè)，就像是一只沒有標識的船只，沒有識別性，就不可能被顧客所記住。而進行視覺設計呈現(xiàn)的前提是有品牌理念的支撐。

第二部分：MI（品牌理念）

品牌理念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場)優(yōu)勢地位的觀念。品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營思想、行為準則三個方面，對企業(yè)的發(fā)展具有導向功能，是品牌經(jīng)營的核心觀念。

談談最近剛做完了一個連鎖品牌的形象升級的思考，客戶是一個傳統(tǒng)連鎖服務品牌很多服務性的品牌晚上都要營業(yè)的，所以在設計的時候就要考慮它的識別性和系統(tǒng)性。這客戶在一年前我們團隊就接觸了但時我們提我們 品牌系統(tǒng)設計思路過去，客戶在前期溝通都挺順利的可到談價格的時候就耽擱在哪了……這情況是我們經(jīng)常遇到的情況，當時我們的報價比才是外面那些做百度推廣設計公司的二分之一而已。

過了大半年后客戶突然找到我說新店月初要開張了讓我們著手幫他設計形象，鑒于客戶時間緊迫新店等著開業(yè)我們針對新店所需的物料做了設計項目的調(diào)整。先把品牌形象標志設計出來然后再是店內(nèi)物料，至于設計費用肯定是比去年翻了翻而客戶也接受了，后來才知道他們之前已經(jīng)找了公司去設計結果從而可知，修改多遍都不滿意而新店又等著形象開張…

在設計之前我們給了客戶三個性點意見：一、定位中高端：我們不是單純的設計公司，而是要根據(jù)客戶行業(yè)環(huán)境和同行做出區(qū)隔的設計，避開競爭對手現(xiàn)在自己的戰(zhàn)爭領地。二、系統(tǒng)性：打造系統(tǒng)的品牌專屬符合色彩重復去打，影響消費者意識讓其有優(yōu)越感。三、年輕個性化：避開傳統(tǒng)行業(yè)的表現(xiàn)手法找出品牌與行業(yè)的差異處結合設計。像這種連鎖公司店招視覺就決定你的品牌定位和客戶選不選擇你。以下是我們找的一下風格…