答|百度派 @別來幾度風(fēng)

一個好的品牌打造不單單是一個好的廣告、好的名字、好的產(chǎn)品、好的理念、好的服務(wù)，而是一個長期而系統(tǒng)的過程。

品牌打造是做品牌的具體過程；品牌是企業(yè)與消費(fèi)者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。是消費(fèi)者對企業(yè)及其提供的產(chǎn)品（包括附加在產(chǎn)品上的理念、文化、售后服務(wù)等）或服務(wù)的體驗(yàn)和認(rèn)知；企業(yè)通過向消費(fèi)者提供這種體驗(yàn)和認(rèn)知來建立并保持與其互需的關(guān)系；企業(yè)與消費(fèi)者建立起這種長期可靠、互相需要的關(guān)系。

一、明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位；

首先要對自己的品牌產(chǎn)品有一個明確的認(rèn)識，知道產(chǎn)品的理念、目標(biāo)消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群，了解目標(biāo)消費(fèi)人群的與自己產(chǎn)品相關(guān)的市場需求情況以及競品的市場情況，了解目前人群的消費(fèi)渠道，比如是線上還是線下；針對品牌檔次作一個大致的定位，是高檔、中檔還是低檔。

二、 明確產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)；

要明確自己的產(chǎn)品走什么樣的風(fēng)格路線，是小資、時尚、極客還是質(zhì)量優(yōu)先等等，對產(chǎn)品的定位直接決定著品牌的定位。對品牌的理念理清之后，就要涉及品牌標(biāo)志并起名字，這是非常重要的一步，品牌的名字和logo是一個品牌最直觀的外在表現(xiàn)，一定要保證迅速抓住大眾眼球并且貼合產(chǎn)品。

三、資金和技術(shù)的準(zhǔn)備；

設(shè)計好后要對品牌進(jìn)行相應(yīng)的資金和技術(shù)的投入，也就是對產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)作。

四、制定詳細(xì)可行的營銷計劃，配合進(jìn)行產(chǎn)品的廣告、宣傳設(shè)計推廣；

對于一個剛成立的品牌來說，前期的市場推廣非常重要，尤其是廣告的制作。一個好的廣告片和廣告語可以成功的讓一個品牌迅速打開市場，比如“你是我的優(yōu)樂美”、“自然堂，機(jī)本來就很美”等等；廣告的投放方式也可以結(jié)合自己的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行選擇，比較大眾的產(chǎn)品，資金比較重足的可以選擇電視媒體，潮流新品可以選擇網(wǎng)絡(luò)投放，比較經(jīng)濟(jì)的方式還有地鐵通道宣傳海報，大v推廣等等。

五、要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路。

對于品牌的打造并不只有前期的宣傳，等品牌有一定知名度之后一定要結(jié)合產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，順勢鞏固產(chǎn)品的市場地位，用戶看了宣傳很感興趣，但是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)很差的話品牌就會很快的沒落，所以對品牌的多維度維護(hù)是很重要的，品牌建設(shè)起來后要慢慢推廣品牌文化、品牌活動、可以慢慢拓展品牌的其他產(chǎn)品生產(chǎn)等等。

以上內(nèi)容由百度派作者提供

企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌，傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、文化、價值觀念及對消費(fèi)者的態(tài)度等，縱觀知名度高的中小企業(yè)往往都是將某個突出點(diǎn)運(yùn)作極致而獲得成功。

通過突出點(diǎn)幫助企業(yè)在市場中贏得了良好的口碑，形成了品牌影響力，消費(fèi)者由于認(rèn)可了產(chǎn)品品牌，進(jìn)而認(rèn)可運(yùn)作產(chǎn)品品牌的企業(yè)，這樣，企業(yè)品牌就會在強(qiáng)勢產(chǎn)品品牌的驅(qū)動下，逐步地走向成功。

當(dāng)中小企業(yè)通過產(chǎn)品品牌的成功，從而具有了一定的品牌價值、良好的品牌關(guān)系和品牌忠誠以后，在此基礎(chǔ)之上，就要著眼于企業(yè)品牌的打造，只有企業(yè)品牌的成功，才能確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。智威湯遜廣告公司的史蒂芬·金恩(Stephen King)說過，未來“企業(yè)品牌”將是唯一成功建立新品牌的方式。筆者也對此觀點(diǎn)表示認(rèn)同。

一般來講，成功的產(chǎn)品品牌價值包括理性價值和感性價值兩個方面，理性價值主要是指產(chǎn)品類別、功能、品質(zhì)等以滿足消費(fèi)者的理性需求；感性價值主要是指品牌文化、身份、個性等，以滿足消費(fèi)者情感需求、尊重需求等。

企業(yè)品牌價值應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品品牌進(jìn)行指導(dǎo)和支持，筆者認(rèn)為：打造企業(yè)品牌價值，同樣也需要從理性和感性兩個方面著手，理性價值即是品質(zhì)保證，感性價值就是企業(yè)文化。

一、企業(yè)品牌理性價值——品質(zhì)

由于企業(yè)特征是很復(fù)雜的，而消費(fèi)者心智資源卻是簡單的，如果想讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生有價值的聯(lián)想，我們就要根據(jù)消費(fèi)者的需求心理對企業(yè)特征進(jìn)行濃縮，使企業(yè)品牌價值觀為消費(fèi)者提供一個“讓人相信的理由”，即在產(chǎn)品品牌利益背后存在企業(yè)品牌價值的基礎(chǔ)。如果一個企業(yè)具有提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的口碑，它就能夠吸引消費(fèi)者并展開反映品質(zhì)認(rèn)知的行動。

一個企業(yè)在對諸如質(zhì)量和消費(fèi)者需求方面予以優(yōu)先關(guān)注而獲得的口碑是持久的。無論何時，總有對手要與你競爭，即使你更具優(yōu)勢，但總會有一些無知和缺乏信任的消費(fèi)者群存在。在這樣的市場中，無形資產(chǎn)方面所具有的優(yōu)勢會更加持久。

我們認(rèn)為，品牌是品質(zhì)以及信任、忠誠的永久指南并能給予那些無信心于購買決策結(jié)果的消費(fèi)者更多的信心。如果企業(yè)品牌與消費(fèi)者能夠建立起良好的信任關(guān)系，能夠有力地促進(jìn)企業(yè)推出系列產(chǎn)品，當(dāng)一個全新的、與眾不同的產(chǎn)品以一個陌生的品牌名稱進(jìn)入市場時，依托企業(yè)品牌的信任度非常重要，因?yàn)檫@樣可以降低消費(fèi)者的“風(fēng)險”，從而極大地促進(jìn)系列產(chǎn)品的推廣，品牌建設(shè)中，存在著“果樹效應(yīng)”，即消費(fèi)者相信：如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的,那么就會相信在這棵果樹上的其余的果子也都會是甜的。

二、企業(yè)品牌的感性價值——文化

企業(yè)品牌的感性價值主要體現(xiàn)在文化方面，文化的作用在于，企業(yè)不僅要著眼于從理性層面滿足消費(fèi)者的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點(diǎn)燃消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。理性需求固然重要，因它是需求的基礎(chǔ)，但是，在消費(fèi)者由基礎(chǔ)需求象更高一級的價值需求提升的過程中，感性需求起著很重要的作用，而感性需求的滿足則在于文化的有效引導(dǎo)。

因此，文化是企業(yè)打造企業(yè)品牌，提升品牌價值、構(gòu)建品牌關(guān)系的重要手段。

文化的載體是品牌，品牌文化通過企業(yè)文化形成文化傳播的著力點(diǎn)，并對品牌傳播起到了有效的推動力、開拓力、導(dǎo)向力、鼓舞力，文化作為一種重要的無形資產(chǎn)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感和共鳴感，對內(nèi)形成凝聚力，對外產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌競爭力。

企業(yè)文化能影響品牌文化的建立，而品牌文化在運(yùn)行過程中也能對企業(yè)文化產(chǎn)生影響，企業(yè)文化就是品牌文化的核心，尤其是在一些直接面對消費(fèi)者“服務(wù)性”行業(yè)，企業(yè)文化往往直接決定品牌建設(shè)，企業(yè)文化往往是品牌文化的核心。比如健康服務(wù)行業(yè)，真誠、貼心、愛心、誠心、孝心、真心、細(xì)心、耐心等。

俗話說“人怕出名，豬怕壯”也許這句話在過去實(shí)用，但在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，大家都擠破腦袋，挖空心思地想成名，想成腕。道理明擺著，出名的豬賣價就是比你不出名的高。因此，為了使你的產(chǎn)品賣個好價錢，我們中小企業(yè)有必要坐下來研究一下提高品牌知名度的問題。