現(xiàn)在什么創(chuàng)業(yè)最火?恐怕大部分人都會說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，尤其是在papi醬、咪蒙等人火了之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)愈發(fā)被眾人熟知和推廣。談到自媒體，早在幾年前還不被大家所熟知，但是近兩年卻愈發(fā)火爆。

　　傳統(tǒng)媒體人紛紛辭職，開設(shè)公眾號做起了自媒體;三四線城市的年輕人架起手機(jī)，通過直播找到一個新的掙錢方式。還有像羅振宇、吳曉波這樣更早“下海”的人已經(jīng)通過內(nèi)容形成了自己的品牌，并聚齊到了一批忠實(shí)的用戶。

　　但2015年以來，王健林、阿里巴巴、杭州娃哈哈等多家企業(yè)或個人向法院起訴自媒體侵權(quán)。自媒體和企業(yè)商譽(yù)的正面碰撞和摩擦正在加劇。

　　隨著科技的發(fā)展，之前必須通過大眾媒體才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進(jìn)入公共空間。但專家指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，者要依法合規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

　　9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)實(shí)施，給各類廣告發(fā)布者們立下規(guī)矩。但記者觀察發(fā)現(xiàn)，盡管百度、騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已積極落實(shí)各項(xiàng)規(guī)定，但仍有不少死角亟待清理打掃。

　　前幾日，在中國政法大學(xué)傳播法研究中心近日舉辦了題為“網(wǎng)絡(luò)時代自媒體侵害商譽(yù)權(quán)法律適用問題”研討會上，北京市網(wǎng)信辦法規(guī)處副處長張愛國認(rèn)為，一些網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，通過在網(wǎng)上發(fā)布謠言信息對相關(guān)的人員造成了侵權(quán)，但他從中獲得了社會關(guān)注，并從衍生出的利益鏈中受益。

　　張愛國認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭過大，加之沒有相應(yīng)的門檻以及條件，導(dǎo)致競爭無序，一些從業(yè)者放任了自己的底線。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，針對自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定，在具體落實(shí)中面臨著復(fù)雜情況。自媒體廣告依據(jù)廣告出現(xiàn)位置的不同，對其發(fā)布者的責(zé)任主體界定也存在差異，甚至?xí)霈F(xiàn)多個主體重合的情況，給責(zé)任審核和認(rèn)定增加難度。

　　當(dāng)前自媒體雖然火熱，但仍是亂象叢生，還需要更加詳細(xì)的法規(guī)完善。

　　現(xiàn)在正是新媒體的黃金時代，也是技術(shù)與法律較量的角力時代，更是媒體空間與公共空間的融合時代。

　　自媒體誕生以來，至少已經(jīng)有五年了?但是我們真弄明白了什么叫做自媒體嗎?如果不能一口回答，我們可以先去探索另一個問題：自媒體不是什么?

　　自媒體不是人人都是媒體

　　人人都是媒體——提出這一論斷，是在社交興起之后。不錯，社交網(wǎng)站一夜起來，讓每一個人都能夠發(fā)布信息，并且有可能成為信息源頭，不僅社交網(wǎng)站、社交群體如此認(rèn)為，甚至傳統(tǒng)媒體也這么認(rèn)為，包括一批國內(nèi)優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，如《南周》都開始大量采用社交媒體信息源。似乎一篇文章，沒有一點(diǎn)社交新聞源，文章就不時髦一樣。當(dāng)然，踐行這一論斷的還是社交網(wǎng)站和應(yīng)用。例如新浪微博。但是，人人都是信息源、信息員，未必人人都是記者、新聞源。信息和新聞、刷屏和記者，還是存在是本質(zhì)的差距。

　　新浪微博一直想向新聞隊(duì)伍靠攏，已經(jīng)顯現(xiàn)出頹勢，特別是在打擊負(fù)面、虛假信息的檔口，新浪微博壓力尤大。微信就吸取了這一教訓(xùn)，雖然也有媒體的沖動，但是社交依然是微信的主業(yè)。

　　自媒體不是領(lǐng)袖意見

　　新浪微博在運(yùn)作的過程中，很快就發(fā)現(xiàn)，名人言論的受關(guān)注尤其高，特別是那些擁有大量粉絲的大V。于是，便有了這樣一個思路：自媒體就大V。在這一理念之下，很多新聞網(wǎng)站也開始布局自媒體版塊，例如百度上線的“百度百家”、搜狐上線的“”，其內(nèi)容生產(chǎn)都是以各個行業(yè)的名人為主。

　　但是，我們發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站受到熱捧的名人內(nèi)容，在這些自媒體平臺山，似乎并未受到歡迎。如果仔細(xì)觀察百度百家的文章就可以發(fā)現(xiàn)，不僅文章閱讀量在逐漸降低，而且名家文章的質(zhì)量也在下降。

　　自媒體不是廣告商短線操盤

　　自媒體自誕生之處，就被廣告商死死盯住。軟文內(nèi)容有之、文章中穿插廣告有之、結(jié)尾帶廣告有之、內(nèi)容頁面投放廣告有之，諸如此類，不一而足?？梢哉f，很多自媒體平臺都是短線的廣告操盤者。在利益驅(qū)動之下，媒體平臺的客觀性、內(nèi)容的真實(shí)性蕩然無存。這才是數(shù)百年媒體一直堅(jiān)守的理念，丟棄這一理念，也就無所謂媒體。

　　既然自媒體不是如上這些，那么自媒體是什么?

　　在自媒體發(fā)展的這幾年，出現(xiàn)了兩個尚算成功者。一個是今日頭條、一個是澎湃新聞。從這兩個自媒體平臺身上，我們看到了一點(diǎn)自媒體應(yīng)該的面目。

　　自媒體的“自”是“自由”的自

　　我們對自媒體非?？粗氐囊稽c(diǎn)是內(nèi)容，即高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)機(jī)制。但是很多自媒體都對內(nèi)容生產(chǎn)增加的限制。這一點(diǎn)，你懂的。所以實(shí)際上，內(nèi)容生產(chǎn)是不自由。不自由一方面是限制，另一方面偏見。例如如果你的內(nèi)容好笑但是比較低級，是不能等大雅之堂，不能被自媒體平臺推薦。而今日頭條和澎湃一定程度上打破了這種限制和偏見。

　　自媒體的“自”是“自主”的自

　　自媒體并不是說每一個人都可以成為媒體，而是說，大家可以自主組合，成為一個媒體的源頭和媒體小組，這樣保證媒體的真實(shí)和價值?，F(xiàn)在我們看到，新浪中的大V更多開始以組織的面目而出，如學(xué)習(xí)小組等等，而澎湃的很多欄目，也都是標(biāo)簽式的小組。

　　自媒體的“自”是“自在”的自

　　之前，我們很擔(dān)心的一個問題是，自媒體過于碎片化，，碎片化必然是膚淺化，有一天或許就沒有新段子，那么自媒體該怎么辦?現(xiàn)在我國看到，很多運(yùn)營自媒體的人，是樂在其中的，非常自在。在這種情緒之下，他們提供的內(nèi)容，其深度和有趣性，都非常受到認(rèn)可。

　　自媒體之路，還在繼續(xù)，我們對自媒體的理解，還在繼續(xù)。

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