從事新媒體工作已經(jīng)5年有余，做過(guò)活動(dòng)策劃（互聯(lián)網(wǎng)公司線上活動(dòng)策劃，房地產(chǎn)企業(yè)線下活動(dòng)執(zhí)行），內(nèi)容編輯（微信，微博，新聞稿等對(duì)外宣傳），用戶運(yùn)營(yíng)（以用戶轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向）等，等等工作都有涉及。

最近，由于很多粉絲在后臺(tái)，詢問(wèn)活動(dòng)策劃較多，現(xiàn)在就粉絲的疑問(wèn)，以及個(gè)人5年來(lái)，積累的大大小小的經(jīng)驗(yàn)，分享給大家，希望可以給大家?guī)?lái)參考價(jià)值。

活動(dòng)策劃，是提高市場(chǎng)占有率的有效行為。一般會(huì)分為兩種策劃，一種是線上活動(dòng)為主，以吸粉，留存，促活，轉(zhuǎn)化為目標(biāo)結(jié)果，獲取更多的粉絲的媒體市場(chǎng)占有率。另一種活動(dòng)策劃，是結(jié)合公司的市場(chǎng)部門，策劃部門根據(jù)市場(chǎng)相關(guān)要求或者競(jìng)品分析制定策劃方案（其按照市場(chǎng)策劃案的整體思路），進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率的行為,，促使使企業(yè)一定向上的市場(chǎng)銷售額。

一份可操作、可執(zhí)行、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，是有效提升企業(yè)知名度、品牌美譽(yù)度的法寶?；顒?dòng)策劃案應(yīng)以公司產(chǎn)品為核心，利用好公司一切現(xiàn)有的內(nèi)外資源，不僅限于新媒體，價(jià)值最大化，以提升產(chǎn)品銷量為目標(biāo)導(dǎo)向。

眾所周知，app產(chǎn)品發(fā)布之前，要經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)預(yù)熱。我們公司在產(chǎn)品產(chǎn)發(fā)布前，提前聯(lián)系好所有B端，也就是入駐機(jī)構(gòu)，印好海報(bào)，X展架，提前放到機(jī)構(gòu)前，上面有活動(dòng)內(nèi)容，有產(chǎn)品二維碼，等等，一方面幫機(jī)構(gòu)宣傳部，提升他們品牌的美譽(yù)度，另一方面可以提升公司的曝光量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，或?yàn)橐院蟮霓D(zhuǎn)化做鋪墊準(zhǔn)備。

一般，節(jié)日做活動(dòng)比較多，端午節(jié)的時(shí)候，用戶給我們官方微信回復(fù)“粽子快到碗里來(lái)”，就有機(jī)會(huì)獲得粽子禮盒一份，簡(jiǎn)單而直接，參與人數(shù)人高，一夜之間，粉絲增長(zhǎng)了1萬(wàn)。

為了在產(chǎn)品發(fā)布前將人們的好奇心吊起來(lái)，在微信，微博等其它新媒體后臺(tái)，將互動(dòng)話題改為#粉絲福利時(shí)間##有獎(jiǎng)小互動(dòng)#，只要給產(chǎn)品取個(gè)有趣的名字，或者猜對(duì)產(chǎn)品上線日期，我們都會(huì)派發(fā)小禮品，一般都是新產(chǎn)品的抵用卷之類的，成本很低，而且?guī)缀醪毁M(fèi)什么力氣，不少可以@自己的好友一起來(lái)參與，小活動(dòng)，就這樣做成了。

#找雷鋒，來(lái)互動(dòng)~#

你覺(jué)得還有哪些新媒體活動(dòng)比較好的？

小編會(huì)持續(xù)更新好的文章，希望對(duì)大家有用。

您的關(guān)注是我最大的動(dòng)力/手動(dòng)圍笑

答|百度派 @小僧來(lái)此渡劫

策劃運(yùn)營(yíng)有點(diǎn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的意思哈，不過(guò)對(duì)于職場(chǎng)的小白領(lǐng)們?cè)偈煜げ贿^(guò)了，公司的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)策劃，下面講述下策劃運(yùn)營(yíng)是啥意思：

1、主要是為企業(yè)的產(chǎn)品做市場(chǎng)策劃。2、策劃項(xiàng)目具體實(shí)施后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)分成不同的種類，按照時(shí)間的不同，為運(yùn)營(yíng)前的準(zhǔn)備策劃和運(yùn)營(yíng)過(guò)程的策劃；按照內(nèi)容的不同，分為運(yùn)營(yíng)管理的組織策劃和項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)機(jī)制策劃等。按照項(xiàng)目性質(zhì)的不同，分為民用建設(shè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策劃和工業(yè)建設(shè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策劃。而民用建設(shè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策劃進(jìn)一步劃分為辦公樓項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策劃、商業(yè)項(xiàng)目的策劃運(yùn)營(yíng)和酒店項(xiàng)目的策劃運(yùn)營(yíng)等。

再說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)兒就是做活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)，那么為啥要做活動(dòng)呢？做活動(dòng)能給商家、企業(yè)帶來(lái)哪些好處？

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)可以貫穿我們整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程，可以幫助我們拉新，留存，做轉(zhuǎn)化，優(yōu)化策略，但是針對(duì)不同的活動(dòng)，你的目標(biāo)是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對(duì)我們確定活動(dòng)目標(biāo)會(huì)有幫助；也就是我們下面說(shuō)的問(wèn)題；

常見(jiàn)的活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)類型：

首先得確定你的活動(dòng)目標(biāo)，然后確定一種合適的活動(dòng)形式來(lái)完成整個(gè)過(guò)程，對(duì)于新手很容易卡殼！

之前和很多朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問(wèn)題中，最多的可能就是“我現(xiàn)在要XXX（活動(dòng)目標(biāo)），我應(yīng)該怎么做活動(dòng)？”

造成這種現(xiàn)象的根本原因第一是對(duì)整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見(jiàn)的活動(dòng)形式（玩法），其實(shí)我想說(shuō)的是，活動(dòng)的玩法千變?nèi)f化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣；

比如常見(jiàn)的有：小測(cè)試，投票，評(píng)選，征集，抽獎(jiǎng)，游戲體驗(yàn)（如很多的微信營(yíng)銷插件，大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡等），興趣互動(dòng)（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動(dòng)），在線交流（如直播活動(dòng)）等；

除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們都策劃哪些不錯(cuò)的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材；

想好了前面幾個(gè)問(wèn)題，然后我們帶著自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執(zhí)行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：

以上內(nèi)容由百度派作者提供

根據(jù)百度百科的定義：“線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程?！?/p>

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)的策劃案分為兩個(gè)大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

一丶活動(dòng)創(chuàng)意案

活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái)。一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2~3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。

如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對(duì)創(chuàng)意做個(gè)簡(jiǎn)單的排序？比如，你現(xiàn)在有三個(gè)創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好、較好、一般，那么在做創(chuàng)意案的時(shí)候應(yīng)該如何排序呢？筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排？

創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來(lái)源（引子），活動(dòng)基本內(nèi)容。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。

創(chuàng)意來(lái)源 ：即活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時(shí)最好能夠配圖說(shuō)明，從感官上更易被接受。

活動(dòng)基本內(nèi)容：說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。

二丶活動(dòng)執(zhí)行案

活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。

活動(dòng)執(zhí)行案是非?？家粋€(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

網(wǎng)感——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對(duì)論壇、微博這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。

創(chuàng)意——活動(dòng)的平臺(tái)有限丶活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。

　系統(tǒng)思維——活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。

溝通表達(dá)能力——一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。注意，一定是主動(dòng)。

當(dāng)然，好的文筆、PPT制作等能力，能幫助你順利通過(guò)方案。一個(gè)線上活動(dòng)執(zhí)行案大致分為以下幾個(gè)部分，但不限于此。

1、市場(chǎng)分析

可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購(gòu)買，購(gòu)買的比例等，將更加有說(shuō)服力。

　2、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)潔、清晰明確、有吸引力。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确剑顒?dòng)主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參加、贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)等等。要明確的告訴客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加？

3、活動(dòng)目的

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)無(wú)非是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

4、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參與興趣，一般來(lái)說(shuō)不宜超過(guò)1個(gè)月。

　5、 活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：

如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高（一般企業(yè)無(wú)法操作），推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：

如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求；缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

6、 活動(dòng)形式

選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺、團(tuán)購(gòu)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷⒕W(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。

　7、 效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

　8、 活動(dòng)詳細(xì)情況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)流程：

最后能有一張活動(dòng)流程圖，可以用PPT、Word或者visio 來(lái)做?；顒?dòng)流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程一定需要做到“簡(jiǎn)單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參與的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動(dòng)規(guī)則：

活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”。一直很想做個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，就是 “本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”這句話對(duì)用戶參與活動(dòng)的影響分析。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低。

如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(lái)（用word做即可）。

　9、 市場(chǎng)推廣

一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說(shuō)的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。

市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件營(yíng)銷（如給老客戶發(fā)生活動(dòng)郵件）等。

10、時(shí)間推進(jìn)表

建議使用甘特圖來(lái)做，其實(shí)不復(fù)雜，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人、產(chǎn)出成果。

　11、費(fèi)用預(yù)算

線上活動(dòng)的費(fèi)用一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，獎(jiǎng)品費(fèi)用和推廣費(fèi)用，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個(gè)費(fèi)用預(yù)算，最低費(fèi)用預(yù)算和最高費(fèi)用預(yù)算。

　12、應(yīng)急方案

如果方案中涉及到有風(fēng)險(xiǎn)的部分，應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)急方案。在這里不做詳述。

線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實(shí)里面的每個(gè)方面都是可以再做深入的探討的，策劃無(wú)止境，本人拋出一些內(nèi)容來(lái)和大家討論，也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗(yàn)。

公關(guān)活動(dòng)策劃的核心，在于制造話題，觸發(fā)共鳴，引發(fā)傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的影響力；一個(gè)好的創(chuàng)意idea，可以迅速引發(fā)話題，帶來(lái)流量。那么，活動(dòng)創(chuàng)意有哪些要素呢？

首先，活動(dòng)得有話題性：

比如，慶典活動(dòng)中將有重量級(jí)嘉賓蒞臨；

再比如，發(fā)布會(huì)活動(dòng)中有獨(dú)特的發(fā)布儀式，給人眼前一亮，等等

只要活動(dòng)中有那么一個(gè)亮點(diǎn)與眾不同，讓大家可以引起話題性，就算成功了。

其次，活動(dòng)得有傳播點(diǎn)：

有了話題性之后，主辦方還得通過(guò)各種形式，或有意，或無(wú)意，提煉出活動(dòng)的傳播點(diǎn)，讓觀眾主動(dòng)通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體方式進(jìn)行傳播。

再次，有影響力的傳播渠道：

傳播渠道是活動(dòng)對(duì)外擴(kuò)散面的核心影響因素，現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意及用心布置，可以吸引現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓拍照傳播分享，但對(duì)于非現(xiàn)場(chǎng)的朋友會(huì)不會(huì)再二次分享傳播，就得看前面提到的話題性了；但選擇正確的傳播渠道將有助于快速擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

創(chuàng)意，讓活動(dòng)策劃更有影響力，想要讓活動(dòng)策劃的更有具有話題性，進(jìn)而引發(fā)討論、爭(zhēng)議，興趣、好奇等，可以嘗試：

1、跨界玩，把本來(lái)不相干的東西結(jié)合起來(lái)

2、普通的事物賦予不尋常的意義

3、造成稀缺性，獨(dú)特而難得

4、獲得某些心理上的滿足，炫耀，裝B.

5、代替某類人喊出心中的呼聲，標(biāo)榜某種形象，或者反對(duì)某種行為

6、一些新的不常見(jiàn)的交互玩法

7、獲得超乎尋常的價(jià)值