我國紅茶產(chǎn)銷將繼續(xù)呈現(xiàn)增長的發(fā)展態(tài)勢，紅茶生產(chǎn)需要面向國內(nèi)、國外兩個市場。在國際市場，紅茶貿(mào)易仍將保持低速增長；國內(nèi)市場，紅茶消費量將出現(xiàn)較快增長，有力填補了紅茶出口量的萎縮。因此，國內(nèi)市場需求的拉動作用將更加顯著，徹底改變長期依賴外銷的局面。從紅茶品種分析，我國紅碎茶質(zhì)量處于劣勢，但工夫紅茶和特色紅茶，例如川紅、祁紅、宜紅等均是享有盛譽的優(yōu)質(zhì)紅茶，將會在國內(nèi)市場上具有較好的發(fā)展前景。另外，隨著紅茶軟飲料消費不斷擴(kuò)大，也將加大紅茶消費需求。

2015年全球茶葉出口量為175.7萬噸。“全球茶葉出口”和“國際貿(mào)易”概念等同。紅茶占國際貿(mào)易總量的70%，約123萬噸，其余30%基本為綠茶，約52萬噸。其中，土耳其、印度主要是紅茶消費國，給世界紅茶加上116萬噸。中國茶葉2015年消費量約210萬噸，其中綠茶140萬噸，紅茶25萬噸，各自加到相應(yīng)項目。

其他茶葉主產(chǎn)國如肯尼亞和斯里蘭卡的茶葉大部分供出口，本國茶葉消費非常低，不影響以上數(shù)字。

在茶葉生產(chǎn)大國中，土耳其的茶葉消費量達(dá)到23.5萬噸左右；其次是中國，茶葉消費量達(dá)到160萬噸；印度茶葉消費量達(dá)到92.7萬噸左右。

紅茶消費情況分析

資料來源：農(nóng)業(yè)部 中國海關(guān)

紅茶行業(yè)集中度較高

第一章 執(zhí)行摘要

第一節(jié) 項目背景

第二節(jié) 項目概況

第三節(jié) 項目競爭優(yōu)勢

一、技術(shù)優(yōu)勢

二、成本優(yōu)勢

三、政策優(yōu)勢

四、地域優(yōu)勢

第四節(jié) 項目投資亮點

第二章 項目介紹

一、項目名稱

二、項目內(nèi)容

三、項目性質(zhì)

四、項目地點

五、投資金額

六、項目承辦單位

七、資金來源

八、建設(shè)周期

九、主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

十、主要產(chǎn)品規(guī)模

十一、項目技術(shù)方案

十二、項目投資回收期

第三章 項目行業(yè)分析

第一節(jié) 項目行業(yè)分析

一、紅茶宏觀市場環(huán)境

二、紅茶產(chǎn)品市場前景

三、全國及項目所在地紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 項目競爭力分析

一、競爭分析

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

第三節(jié) 項目商業(yè)模式

一、紅茶項目商業(yè)模式

二、紅茶項目商業(yè)模式優(yōu)勢

第四章 項目公司介紹

第一節(jié) 項目公司概況

第二節(jié) 企業(yè)主要競爭資源

第五章 項目產(chǎn)品

第一節(jié) 產(chǎn)品介紹

第二節(jié) 產(chǎn)品性能

第三節(jié) 技術(shù)特點

第四節(jié) 產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

第五節(jié) 典型客戶

第六節(jié) 盈利方案

第六章 產(chǎn)品與開發(fā)

第一節(jié) 產(chǎn)品研究與開發(fā)

第二節(jié) 研發(fā)與技術(shù)

第三節(jié) 項目技術(shù)基礎(chǔ)

一、已有的成果及技術(shù)水平

二、小規(guī)模生產(chǎn)性試驗及流程

三、技術(shù)團(tuán)隊

第七章 項目建設(shè)計劃

第一節(jié) 項目進(jìn)度規(guī)劃

第二節(jié) 項目建設(shè)方案

一、第一期

二、第二期

三、第三期

第八章 發(fā)展規(guī)劃與運營策略

第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

一、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

二、企業(yè)發(fā)展策略

第二節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略

一、品牌營銷戰(zhàn)略

二、產(chǎn)品營銷策略

第三節(jié) 市場推廣方式

一、銷售方案

二、營銷方案

三、價格策略

第四節(jié) 建設(shè)與運營管理

一、項目組織機(jī)構(gòu)

二、定員定崗

三、項目管理措施

第九章 財務(wù)分析與預(yù)測

一、收入預(yù)估

二、稅金估算

三、成本費用估算

四、利潤估算

五、財務(wù)指標(biāo)

六、總投資收益率（ROI）

第十章 項目效益分析

第一節(jié) 項目的經(jīng)濟(jì)效益分析

第二節(jié) 項目的社會及生態(tài)效益分析

一、社會效益

二、生態(tài)效益

第十一章 資金需求

第一節(jié) 資金需求及使用規(guī)劃

一、項目投資估算說明

二、項目總投資

三、固定資產(chǎn)投資

四、流動資金

第二節(jié) 資金籌集方式

一、項目擬采用的融資方式

二、項目融資方案

第三節(jié) 詳細(xì)使用規(guī)劃

第四節(jié) 還款能力分析

第十二章 風(fēng)險分析

第一節(jié) 風(fēng)險分析

第二節(jié) 風(fēng)險規(guī)避措施

第十三章 中金普華結(jié)論及建議

我國紅茶產(chǎn)銷將繼續(xù)呈現(xiàn)增長的發(fā)展態(tài)勢，紅茶生產(chǎn)需要面向國內(nèi)、國外兩個市場。在國際市場，紅茶貿(mào)易仍將保持低速增長；國內(nèi)市場，紅茶消費量將出現(xiàn)較快增長，有力填補了紅茶出口量的萎縮。因此，國內(nèi)市場需求的拉動作用將更加顯著，徹底改變長期依賴外銷的局面。從紅茶品種分析，我國紅碎茶質(zhì)量處于劣勢，但工夫紅茶和特色紅茶，例如川紅、祁紅、宜紅等均是享有盛譽的優(yōu)質(zhì)紅茶，將會在國內(nèi)市場上具有較好的發(fā)展前景。另外，隨著紅茶軟飲料消費不斷擴(kuò)大，也將加大紅茶消費需求。

2015年全球茶葉出口量為175.7萬噸。“全球茶葉出口”和“國際貿(mào)易”概念等同。紅茶占國際貿(mào)易總量的70%，約123萬噸，其余30%基本為綠茶，約52萬噸。其中，土耳其、印度主要是紅茶消費國，給世界紅茶加上116萬噸。中國茶葉2015年消費量約210萬噸，其中綠茶140萬噸，紅茶25萬噸，各自加到相應(yīng)項目。

其他茶葉主產(chǎn)國如肯尼亞和斯里蘭卡的茶葉大部分供出口，本國茶葉消費非常低，不影響以上數(shù)字。

在茶葉生產(chǎn)大國中，土耳其的茶葉消費量達(dá)到23.5萬噸左右；其次是中國，茶葉消費量達(dá)到160萬噸；印度茶葉消費量達(dá)到92.7萬噸左右。

紅茶消費情況分析

資料來源：農(nóng)業(yè)部 中國海關(guān)

紅茶行業(yè)集中度較高

第一章 執(zhí)行摘要

第一節(jié) 項目背景

第二節(jié) 項目概況

第三節(jié) 項目競爭優(yōu)勢

一、技術(shù)優(yōu)勢

二、成本優(yōu)勢

三、政策優(yōu)勢

四、地域優(yōu)勢

第四節(jié) 項目投資亮點

第二章 項目介紹

一、項目名稱

二、項目內(nèi)容

三、項目性質(zhì)

四、項目地點

五、投資金額

六、項目承辦單位

七、資金來源

八、建設(shè)周期

九、主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

十、主要產(chǎn)品規(guī)模

十一、項目技術(shù)方案

十二、項目投資回收期

第三章 項目行業(yè)分析

第一節(jié) 項目行業(yè)分析

一、紅茶宏觀市場環(huán)境

二、紅茶產(chǎn)品市場前景

三、全國及項目所在地紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 項目競爭力分析

一、競爭分析

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

第三節(jié) 項目商業(yè)模式

一、紅茶項目商業(yè)模式

二、紅茶項目商業(yè)模式優(yōu)勢

第四章 項目公司介紹

第一節(jié) 項目公司概況

第二節(jié) 企業(yè)主要競爭資源

第五章 項目產(chǎn)品

第一節(jié) 產(chǎn)品介紹

第二節(jié) 產(chǎn)品性能

第三節(jié) 技術(shù)特點

第四節(jié) 產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

第五節(jié) 典型客戶

第六節(jié) 盈利方案

第六章 產(chǎn)品與開發(fā)

第一節(jié) 產(chǎn)品研究與開發(fā)

第二節(jié) 研發(fā)與技術(shù)

第三節(jié) 項目技術(shù)基礎(chǔ)

一、已有的成果及技術(shù)水平

二、小規(guī)模生產(chǎn)性試驗及流程

三、技術(shù)團(tuán)隊

第七章 項目建設(shè)計劃

第一節(jié) 項目進(jìn)度規(guī)劃

第二節(jié) 項目建設(shè)方案

一、第一期

二、第二期

三、第三期

第八章 發(fā)展規(guī)劃與運營策略

第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

一、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

二、企業(yè)發(fā)展策略

第二節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略

一、品牌營銷戰(zhàn)略

二、產(chǎn)品營銷策略

第三節(jié) 市場推廣方式

一、銷售方案

二、營銷方案

三、價格策略

第四節(jié) 建設(shè)與運營管理

一、項目組織機(jī)構(gòu)

二、定員定崗

三、項目管理措施

第九章 財務(wù)分析與預(yù)測

一、收入預(yù)估

二、稅金估算

三、成本費用估算

四、利潤估算

五、財務(wù)指標(biāo)

六、總投資收益率（ROI）

第十章 項目效益分析

第一節(jié) 項目的經(jīng)濟(jì)效益分析

第二節(jié) 項目的社會及生態(tài)效益分析

一、社會效益

二、生態(tài)效益

第十一章 資金需求

第一節(jié) 資金需求及使用規(guī)劃

一、項目投資估算說明

二、項目總投資

三、固定資產(chǎn)投資

四、流動資金

第二節(jié) 資金籌集方式

一、項目擬采用的融資方式

二、項目融資方案

第三節(jié) 詳細(xì)使用規(guī)劃

第四節(jié) 還款能力分析

第十二章 風(fēng)險分析

第一節(jié) 風(fēng)險分析

第二節(jié) 風(fēng)險規(guī)避措施

第十三章 中金普華結(jié)論及建議