曾幾何時，全國的古鎮(zhèn)都變得一樣了。從玉龍雪山腳下的大研古鎮(zhèn)，到西子湖畔的河坊街，再到天府之國的錦里，從能劃船的烏鎮(zhèn)到不能劃船的南鑼鼓巷，名字各異的古鎮(zhèn)里，有著相似的古鎮(zhèn)格局、相似的建筑風(fēng)格、相似的旅游產(chǎn)品，同樣排列著一排排的臭豆腐、烤土豆、炸魷魚；香皂店、照片店、古玩店的隔壁，都會有人拍著非洲鼓唱著《一瞬間》，這讓那些尋找陽春白雪的小資們，扼腕嘆息！很多人說，古鎮(zhèn)開發(fā)變味了，因為民俗文化被商業(yè)化取代了。

古鎮(zhèn)需要滿足游客吃喝拉撒的商業(yè)體系，因為大家更多地是來消磨時間。對于很多游客來說，去也后悔，不去也后悔，那還是去吧，至少可以滿足吃貨們的胃。畢竟，無商業(yè)，無人氣；有商業(yè)，有客戶。

如果說過度商業(yè)化對古鎮(zhèn)的影響還不是那么深遠的話，那么，過去遭受“商業(yè)化魔咒”打擊最大的，就是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

十幾年前，全國興起了一陣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱。以舊廠房、老建筑的空間功能改造和文化產(chǎn)業(yè)利用為基本策略，在較短時間內(nèi)便贏得了市場的認可（這點，和今天浙江省的特色小鎮(zhèn)很相似）。北京的798藝術(shù)區(qū)、上海田子坊、成都的東郊記憶等成功案例，在建設(shè)初期聚集眾多藝術(shù)家、創(chuàng)意設(shè)計人才和眾多的文化產(chǎn)業(yè)，并有條不紊地朝著文化產(chǎn)業(yè)集團化、高端化、品牌化發(fā)展。

但很快，“商業(yè)化魔咒”如期而至。今天的田子坊，和商業(yè)氛圍濃厚的古鎮(zhèn)一般，高房租磨平了成本優(yōu)勢，臭豆腐取代了鮮花和掌聲，商人來了，藝術(shù)家走了；人氣來了，藝術(shù)走了；餐飲產(chǎn)業(yè)來了，文化產(chǎn)業(yè)走了。于是，今天的田子坊，異化成了又一個城隍廟。

“商業(yè)化魔咒”的本質(zhì)，是商業(yè)過度化發(fā)展，擠走了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)的教訓(xùn)，對今天特色小鎮(zhèn)建設(shè)者來說，值得警惕。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)追求“產(chǎn)城人文”四位一體發(fā)展。其中，小鎮(zhèn)要有便利的生活設(shè)施和健全的便民服務(wù)，滿足創(chuàng)業(yè)人才的基本需求；同時，按照3A甚至4A標準建設(shè)的小鎮(zhèn)，在為創(chuàng)客們提供心情舒暢的辦公環(huán)境的同時，也吸引了一群群游客的紛至沓來。今天，你在浙江省的特色小鎮(zhèn)里，可以看到未來的馬云們，三三兩兩坐在咖啡廳里分享創(chuàng)意；也可以看到興奮的游客們在拍照留念。

今天的特色小鎮(zhèn)，也正面臨著“商業(yè)化魔咒”的挑戰(zhàn)。而不同產(chǎn)業(yè)定位的特色小鎮(zhèn)，對商業(yè)化的取舍也要有所區(qū)別。

有的特色小鎮(zhèn)需要人氣集聚。比如說紹興黃酒小鎮(zhèn)、巧克力甜蜜小鎮(zhèn)、朱家尖禪意小鎮(zhèn)、南宋皇城小鎮(zhèn)等，本身就相對依賴于旅游業(yè)，售賣本小鎮(zhèn)出品、獨此一份的旅游產(chǎn)品。游客的多少并不太容易擠走當?shù)氐尼劸茙煟吘?，釀酒的水土跑不了；也趕不走念經(jīng)的和尚，畢竟，現(xiàn)在的和尚也愛熱鬧！

有的特色小鎮(zhèn)需要約束游人。比如說古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)等文創(chuàng)類特色小鎮(zhèn)，其發(fā)展模式大體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相類似，只不過上海叫田子坊，麗水叫古堰畫鄉(xiāng)。在這些地方，游客帶來了旅游產(chǎn)業(yè)的興旺，但也打擾了作畫的藝人。所有，導(dǎo)游會很和善地提醒，聲音輕一點。

有的特色小鎮(zhèn)則無需太多人氣。比如說夢想小鎮(zhèn)，雖然在倉前老街也建了民宿、酒吧、和眾多門店，夜晚可以小酒微醺、花前柳下；但總體上，創(chuàng)客集中的互聯(lián)網(wǎng)村、天使村還是自成一體，吃貨們還主要集中在小鎮(zhèn)外圍。原先規(guī)劃大口吃肉、大腕喝酒、大聲吹牛的羊鍋村新址，也改建成了今天的創(chuàng)業(yè)集市。

很多中國人都喜歡人多熱鬧，但有些特色小鎮(zhèn)，未必需要那么熱鬧！畢竟，被擠走特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)就不能再叫特色小鎮(zhèn)了，叫小吃一條街。

序號 名稱 格式 頁數(shù) 類型 產(chǎn)業(yè)

1 阿那亞 WPS PDF 48 案例 文旅

2 打造一個成功的舊改園區(qū)，是一種怎樣的體驗？20160721 PPT 34 案例 文化、民宿

3 國內(nèi)旅游營銷四大經(jīng)典成功案例.docx DOCX 7 案例 玉龍雪山、香港、天臺山、大理

4 中國八大旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例.docx DOCX 6 案例 天臺山/九寨溝、東莞、西湖

5 2014-青海茶卡鹽湖·天空之鏡旅游區(qū)項目建議書——中國旅游研究院.pptx PPTX 65 案例 鹽湖

6 2017-綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游案例分享——MCM集團.pdf WPS PDF 115 案例 生態(tài)旅游

7 洞庭湖博物館旅游度假區(qū).pdf WPS PDF 66 案例解析 度假區(qū)

8 郴州賞花節(jié)策劃方案.ppt PPT 19 策劃方案 賞花節(jié)

9 大地花海旅游方案.doc DOC 6 策劃方案 花海

10 第六屆合肥花卉博覽會策劃方案.doc DOC 5 策劃方案 花卉

11 菏澤牡丹花會整體策劃方案.doc DOC 10 策劃方案 花展

12 花市策劃方案.ppt PPT 26 策劃方案 花展

13 菊花展閉幕式籌備方案.doc DOC 2 策劃方案 花展

14 洛陽牡丹文化節(jié)策劃案 .ppt PPT 23 策劃方案 花展

15 洛陽牡丹文化節(jié)策劃方案.ppt PPT 21 策劃方案 花展

16 美麗瀏陽“賞花季”實施方案.doc DOC 15 策劃方案 花展

17 年花展銷會策劃方案.ppt PPT 14 策劃方案 花展

18 上海桃花節(jié)策劃方案(方案稿).doc DOC 20 策劃方案 桃花節(jié)

19 景區(qū)2016年七夕節(jié)活動策劃方案.doc DOC 2 策劃方案 節(jié)日

20 景區(qū)的節(jié)慶策劃.docx DOCX 4 策劃方案 節(jié)日

21 景區(qū)感恩節(jié)活動策劃方案.docx DOCX 2 策劃方案 節(jié)日

22 景區(qū)景點年味節(jié)活動策劃方案.doc DOC 2 策劃方案 節(jié)日

23 景區(qū)六一端午活動策劃方案.doc DOC 3 策劃方案 節(jié)日

24 景區(qū)中秋活動策劃方案.doc DOC 4 策劃方案 節(jié)日

25 玉屏湖景區(qū)節(jié)日策劃方案.doc DOC 2 策劃方案 節(jié)日

26 2016景區(qū)策劃方案.doc DOC 3 策劃方案 景區(qū)

27 AAAA級旅游景區(qū)旅游地產(chǎn)策劃案.ppt PPT 95 策劃方案 文旅

28 濱湖景區(qū)策劃匯報.ppt PPT 89 策劃方案 基地資源

29 打造遵義槐安夢鄉(xiāng)大型旅游景區(qū)的項目策劃方案.doc DOC 23 策劃方案 文旅

30 黃山營銷策劃--旅游策劃方案.doc DOC 6 策劃方案 旅游

31 景區(qū)策劃方案.doc DOC 10 策劃方案 旅游

32 景區(qū)營銷策劃方案.ppt PPT 44 策劃方案 景區(qū)

33 樂和樂都旅游市場策劃方案.doc DOC 5 策劃方案 動物園

34 旅游廣告策劃方案范文.doc DOC 5 策劃方案 廣告策劃

35 旅游景區(qū)營銷策劃方案.ppt PPT 27 策劃方案 龜山

36 旅游營銷策劃方案.doc DOC 22 策劃方案 概念

37 紫蓬山旅游景區(qū)策劃方案.ppt PPT 41 策劃方案 文旅

38 2015-四川省南江縣光霧山旅游發(fā)展最終策劃方案——六合.ppt PPT 113 策劃方案 旅游

39 菊花節(jié)策劃書.doc DOC 9 策劃書 花展

40 郁金香展策劃書.doc DOC 6 策劃書 花展

41 旅游系國慶游園活動策劃書.doc DOC 5 策劃書 節(jié)日

42 景區(qū)策劃書.doc DOC 10 策劃書 西夏風(fēng)情園

43 景區(qū)旅游活動策劃書.doc DOC 10 策劃書 旅游

44 景區(qū)營銷方案.docx DOCX 7 策劃書 景區(qū)

45 旅游節(jié)策劃書.doc DOC 24 策劃書 旅游節(jié)

46 旅游景點策劃書.doc DOC 10 策劃書 石家莊周邊景點

47 旅游景點市場營銷策劃書.doc DOC 12 策劃書 景點

48 旅游景區(qū)活動策劃書.doc DOC 7 策劃書 西溝生態(tài)

49 旅游景區(qū)講解比賽活動策劃書.doc DOC 5 策劃書 民俗文化

50 旅游景區(qū)市場營運策劃書.ppt PPT 34 策劃書 重慶四面山

51 旅游企業(yè)營銷策劃書.pdf WPS PDF 2 策劃書 商業(yè)產(chǎn)品

52 西雙版納州風(fēng)景區(qū)推廣策劃書.doc DOC 14 策劃書 概念

53 2010-八大山人梅湖景區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)策劃——大地風(fēng)景競標文件.pdf WPS PDF 68 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 文旅

54 旅游促銷方案.doc DOC 10 促銷方案 文旅

55 2016-奉節(jié)縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃.pptx PPTX 176 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

56 2016-鳩山鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃——南京大學(xué)規(guī)劃院.pptx PPTX 109 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

57 1.《三亞市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》--文本.pdf WPS PDF 146 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

58 2017-東營全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略——京師天成.pdf WPS PDF 50 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

59 2017-內(nèi)蒙古包頭達茂旗全域旅游規(guī)劃3.20（匯報版）——大地風(fēng)景.pptx PPTX 345 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

60 2017-日照全域旅游規(guī)劃——京師天成.pdf WPS PDF 304 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

61 2017-新邵縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃文本.pdf WPS PDF 182 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

62 2017-張家港市鳳凰鎮(zhèn)全域旅游規(guī)劃——上海遠見.pdf WPS PDF 156 發(fā)展規(guī)劃 全域旅游

63 003神洲生態(tài)樂園控規(guī).ppt PPT 48 發(fā)展規(guī)劃 生態(tài)樂園

64 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢.doc DOC 4 發(fā)展前景 定位與發(fā)展

65 51重慶天星旅游度假小鎮(zhèn)策劃.ppt PPT 210 概念策劃 旅游、度假

66 成都花樣年-“大溪谷”生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園概念策劃(外企名地產(chǎn)公司_詳細全面_值得借鑒).ppt PPT 93 概念規(guī)劃 生態(tài)度假區(qū)

67 武漢健康城項目概念規(guī)劃規(guī)劃 AECOM.pdf WPS PDF 57 概念規(guī)劃 設(shè)計方案圖

68 中華養(yǎng)生谷國際鹽井濕地公園生態(tài)旅游度假區(qū)概念規(guī)劃.pdf WPS PDF 78 概念規(guī)劃 生態(tài)旅游公園

69 旅扶貧與企業(yè)發(fā)展機遇---修改稿2018-05-17 PPTX 59 概念規(guī)劃 旅游

70 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之光伏樹 PPTX 94 概念規(guī)劃 美麗鄉(xiāng)村

71 2010-銀川黃河金灘旅游區(qū)概念性規(guī)劃方案設(shè)計——北京綠維創(chuàng)景.pdf WPS PDF 42 概念規(guī)劃 度假區(qū)

72 2012-山東臨沂屠蘇島初步概念性規(guī)劃設(shè)計——安城大地.pdf WPS PDF 132 概念規(guī)劃 設(shè)計圖案

73 2015-舟山市園山國際海員休閑島開發(fā)策劃概念性方案——上海遠見.pdf WPS PDF 37 概念規(guī)劃 度假區(qū)

74 016顧渚山茶文化旅游區(qū)概念規(guī)劃.pdf WPS PDF 74 概念規(guī)劃 文旅

75 018姚家峪 生態(tài)旅游度假區(qū)規(guī)劃全文本.PDF WPS PDF 109 概念規(guī)劃 生態(tài)、度假、旅游

76 北京怡生園國際會議中心養(yǎng)生林景觀.pdf WPS PDF 66 概念規(guī)劃 養(yǎng)生

77 藍光峨眉山項目策劃及概念性規(guī)劃.pdf WPS PDF 183 概念規(guī)劃 峨眉山

78 37靈山國際旅游文化風(fēng)情小鎮(zhèn)概念規(guī)劃 2013.08.04.ppt PPT 68 概念規(guī)劃 文旅

79 34杭州龍塢片區(qū)暨龍塢旅游綜合體概念規(guī)劃 zip 58 概念規(guī)劃 文旅

80 2009-微山湖旅游區(qū)總體規(guī)劃——北京大地風(fēng)景院.pdf WPS PDF 80 規(guī)劃設(shè)計 微山湖

81 2011-綏中濱海生態(tài)度假區(qū)整體可持續(xù)規(guī)劃設(shè)計最終成果匯報——AECOM.pdf WPS PDF 127 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)度假區(qū)

82 廣州天鹿湖地區(qū)發(fā)展策劃與城市設(shè)計方案EDAW AECOM.pdf WPS PDF 111 規(guī)劃設(shè)計 度假區(qū)

83 2015-海寧市全域旅游目的地規(guī)劃——奇創(chuàng).pdf WPS PDF 179 規(guī)劃設(shè)計 全域旅游

84 2017-湖南安化縣全域旅游規(guī)劃.pdf WPS PDF 138 規(guī)劃設(shè)計 全域旅游

85 江西臨川溫泉旅游休閑度假區(qū)一期項目方案設(shè)計2008.12.ppt PPT 54 規(guī)劃設(shè)計 休閑度假區(qū)

86 001重慶市南岸區(qū)長生橋鎮(zhèn)云浮山生態(tài)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計.pdf WPS PDF 43 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)

87 008【土人】河南泌陽縣銅山湖科技生態(tài)園概念規(guī)劃設(shè)計.ppt PPT 109 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)園

88 009【土人】四川成都立體城市農(nóng)業(yè)景觀帶規(guī)劃設(shè)計.ppt PPT 85 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)農(nóng)業(yè)

89 013長沙松雅湖生態(tài)公園概念規(guī)劃設(shè)計.pdf WPS PDF 85 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)公園

90 019【NATURE】鹽城伍佑生態(tài)高效農(nóng)業(yè)示范園規(guī)劃設(shè)計.pdf WPS PDF 88 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)農(nóng)業(yè)

91 020【W(wǎng)AGENINGEN UR DHV GMV】中國北京農(nóng)業(yè)生態(tài)谷概念性規(guī)劃設(shè)計.pdf WPS PDF 156 規(guī)劃設(shè)計 農(nóng)業(yè)生態(tài)谷

92 北京宋莊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計.pptx PPTX 81 規(guī)劃設(shè)計 文創(chuàng)

93 徽州村落的文化景觀創(chuàng)造與鄉(xiāng)村經(jīng)濟再生.doc DOC 16 規(guī)劃設(shè)計 鄉(xiāng)村旅游

94 成都唐元養(yǎng)生莊園項目定位規(guī)劃建議2013-135頁.ppt PPT 135 規(guī)劃設(shè)計 養(yǎng)生莊園

95 海南嘉地萬寧興隆熱帶林養(yǎng)生谷總體概念規(guī)劃設(shè)計.pdf WPS PDF 96 規(guī)劃設(shè)計 生態(tài)養(yǎng)生谷

96 合眾人壽武漢健康城項目規(guī)劃概念方案設(shè)計(AECOM)-.pdf WPS PDF 57 規(guī)劃設(shè)計 養(yǎng)老、地產(chǎn)

97 中慈華林安老養(yǎng)生養(yǎng)老社區(qū)園區(qū)可行性研究與概念規(guī)劃設(shè)計方案.pdf WPS PDF 127 規(guī)劃設(shè)計、可研報告 養(yǎng)老

98 中華園二階段匯報版_final.pptx PPTX 219 匯總規(guī)劃 生態(tài)科技

99 2017年廣州文化公園菊會活動策劃.doc DOC 2 活動策劃 花卉展

100 護櫻花活動策劃書.doc DOC 5 活動策劃 花展

101 花卉展開幕式.doc DOC 2 活動策劃 花展

102 景區(qū)花展活動策劃.doc DOC 10 活動策劃 花展

103 綠地城郁金香展活動策劃.pdf WPS PDF 53 活動策劃 花展

104 景區(qū)旅游節(jié)慶活動總結(jié).doc DOC 6 活動策劃 節(jié)日

105 “我以花心鑒我心”花文化系列活動策劃.doc DOC 10 活動策劃 園藝林學(xué)

106 2016年昆明市大觀公園五一活動方案.docx DOCX 6 活動策劃 昆明大觀公園

107 景點評選活動策劃.doc DOC 5 活動策劃 活動評選

108 旅游景點評比活動策劃案.doc DOC 2 活動策劃 活動評選

109 旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案.docx DOCX 16 活動策劃 景區(qū)

110 旅游景區(qū)活動策劃.doc DOC 8 活動策劃 花卉節(jié)

111 旅游景區(qū)活動策劃方案.doc DOC 9 活動策劃 景區(qū)

112 世界杯景區(qū)活動策劃方案.doc DOC 3 活動策劃 景區(qū)解讀

113 泰州鳳城河景區(qū)營銷活動策劃方案.doc DOC 3 活動策劃 景區(qū)解讀

114 八O一社區(qū)花卉展活動方案.doc DOC 4 活動方案 花卉展

115 第十屆常州市梅花節(jié)活動方案.pptx PPTX 47 活動方案 梅花節(jié)

116 公園1號郁金香花展活動方案建議.ppt PPT 20 活動方案 花展

117 漢江綠谷菊花展方案.docx DOCX 3 活動方案 花展

118 杭州植物園2015年秋季花展-西湖秋韻(上).pps PPT 3 活動方案 花展

119 花朝節(jié)活動方案.doc DOC 7 活動方案 花展

120 凱里市第五小學(xué)花卉展活動方案.doc DOC 3 活動方案 花展

121 潘安湖濕地公園開園方案.pdf WPS PDF 89 活動方案 花展

122 青楓公園第六屆菊花節(jié)活動方案.pptx PPTX 60 活動方案 花展

123 慶“五一”暨第二屆百湖牡丹花展方案.doc DOC 4 活動方案 花展

124 賞花節(jié)活動方案.doc DOC 2 活動方案 賞花節(jié)

125 唐閘菊花展.ppt PPT 28 活動方案 花展

126 鄢陵花博會.ppt PPT 20 活動方案 花展

127 油菜花節(jié)活動方案.doc DOC 5 活動方案 花展

128 郁金香花展活動方案.doc DOC 4 活動方案 花展

129 中國第六屆杜鵑花展暨百名伊人活動.ppt PPT 17 活動方案 花展

130 2017年白塘灣國慶中秋活動方案.pptx PPTX 8 活動方案 節(jié)日

131 鳳凰山莊旅游景區(qū)春節(jié)主題活動方案.pdf WPS PDF 21 活動方案 節(jié)日

132 杭州著名景點及其節(jié)慶活動.docx DOCX 8 活動方案 節(jié)日

133 旅游景區(qū)萬圣節(jié)主題活動方案.ppt PPT 11 活動方案 節(jié)日

134 景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量提升活動實施方案.doc DOC 3 活動方案 旅游、服務(wù)

135 景區(qū)營銷活動方案.doc DOC 9 活動方案 景區(qū)

136 浙江省寧波東錢湖奇奇田園度假俱樂部建筑設(shè)計.ppt PPT 109 建筑設(shè)計 度假俱樂部

137 如何認識和理解全域旅游.pptx PPTX 12 解讀 全域旅游

138 全域旅游的解析.pdf WPS PDF 86 解析 全域旅游

139 全域旅游分析.pptx PPTX 39 可研報告 全域旅游

140 IP：旅游世界的魔法棒-任國才 WPS PDF 105 課件 旅游

141 文旅特色小鎮(zhèn)實戰(zhàn)構(gòu)建-徐忠明 WPS PDF 106 課件 文旅

142 洋家樂打造民宿生態(tài)圈-楊國亮 WPS PDF 90 課件 民宿

143 萬達徐老師文旅度假項目的投資開發(fā)與運營管理(交流版) WPS PDF 57 課件 文旅

144 20180107華城匯成都李永萍簡報檔 WPS PDF 91 課件 文創(chuàng)、復(fù)興

145 五生農(nóng)業(yè)文化旅游社區(qū)發(fā)展共創(chuàng)田園綜合體張玉成-2 WPS PDF 150 課件 文旅

146 文旅特色小鎮(zhèn)實戰(zhàn)構(gòu)建演講稿（7.7） PPT 84 課件 文旅、文創(chuàng)

147 洋家樂打造民宿生態(tài)圈 楊國亮.pdf WPS PDF 90 課件 民宿

148 從東京迪士尼海、拈花灣到區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)塑造（毛德厚）.pdf WPS PDF 82 課件 文旅

149 特色小鎮(zhèn)、田園綜合體的文創(chuàng)策略（李永萍）(全).pdf WPS PDF 104 課件 文創(chuàng)

150 重新發(fā)明度假—途遠美宅（石磊）.pdf WPS PDF 36 課件 度假

151 演講稿.pdf WPS PDF 31 課件 旅游、生態(tài)

152 中航空旅董事長演講簡報.pdf WPS PDF 18 課件 通航、旅游、互聯(lián)網(wǎng)

153 特色小鎮(zhèn)道與術(shù) - 副本.pptx PPTX 67 課件案例 文創(chuàng)

154 2017十大經(jīng)典旅游推廣案例.doc DOC 5 推廣案例 文旅

155 重慶“黃山景區(qū)”廣告推廣整體策略.docx DOCX 10 推廣策略 概念

156 廬山經(jīng)典景區(qū).doc DOC 6 推廣方案 景區(qū)廬山

157 旅游景點如何通過軟文營銷來推廣.doc DOC 3 推廣方案 軟文推廣

158 旅游景區(qū)景點前期推廣計劃.doc DOC 5 推廣方案 東營節(jié)點推廣

159 旅游景區(qū)推廣方案.doc DOC 2 推廣方案 西安

160 旅游區(qū)推廣策劃方案.doc DOC 11 推廣方案 景區(qū)桃花島

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173 文旅特色小鎮(zhèn)實戰(zhàn)構(gòu)建...

曾幾何時，全國的古鎮(zhèn)都變得一樣了。從玉龍雪山腳下的大研古鎮(zhèn)，到西子湖畔的河坊街，再到天府之國的錦里，從能劃船的烏鎮(zhèn)到不能劃船的南鑼鼓巷，名字各異的古鎮(zhèn)里，有著相似的古鎮(zhèn)格局、相似的建筑風(fēng)格、相似的旅游產(chǎn)品，同樣排列著一排排的臭豆腐、烤土豆、炸魷魚；香皂店、照片店、古玩店的隔壁，都會有人拍著非洲鼓唱著《一瞬間》，這讓那些尋找陽春白雪的小資們，扼腕嘆息！很多人說，古鎮(zhèn)開發(fā)變味了，因為民俗文化被商業(yè)化取代了。

古鎮(zhèn)需要滿足游客吃喝拉撒的商業(yè)體系，因為大家更多地是來消磨時間。對于很多游客來說，去也后悔，不去也后悔，那還是去吧，至少可以滿足吃貨們的胃。畢竟，無商業(yè)，無人氣；有商業(yè)，有客戶。

如果說過度商業(yè)化對古鎮(zhèn)的影響還不是那么深遠的話，那么，過去遭受“商業(yè)化魔咒”打擊最大的，就是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

十幾年前，全國興起了一陣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱。以舊廠房、老建筑的空間功能改造和文化產(chǎn)業(yè)利用為基本策略，在較短時間內(nèi)便贏得了市場的認可（這點，和今天浙江省的特色小鎮(zhèn)很相似）。北京的798藝術(shù)區(qū)、上海田子坊、成都的東郊記憶等成功案例，在建設(shè)初期聚集眾多藝術(shù)家、創(chuàng)意設(shè)計人才和眾多的文化產(chǎn)業(yè)，并有條不紊地朝著文化產(chǎn)業(yè)集團化、高端化、品牌化發(fā)展。

但很快，“商業(yè)化魔咒”如期而至。今天的田子坊，和商業(yè)氛圍濃厚的古鎮(zhèn)一般，高房租磨平了成本優(yōu)勢，臭豆腐取代了鮮花和掌聲，商人來了，藝術(shù)家走了；人氣來了，藝術(shù)走了；餐飲產(chǎn)業(yè)來了，文化產(chǎn)業(yè)走了。于是，今天的田子坊，異化成了又一個城隍廟。

“商業(yè)化魔咒”的本質(zhì)，是商業(yè)過度化發(fā)展，擠走了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)的教訓(xùn)，對今天特色小鎮(zhèn)建設(shè)者來說，值得警惕。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)追求“產(chǎn)城人文”四位一體發(fā)展。其中，小鎮(zhèn)要有便利的生活設(shè)施和健全的便民服務(wù)，滿足創(chuàng)業(yè)人才的基本需求；同時，按照3A甚至4A標準建設(shè)的小鎮(zhèn)，在為創(chuàng)客們提供心情舒暢的辦公環(huán)境的同時，也吸引了一群群游客的紛至沓來。今天，你在浙江省的特色小鎮(zhèn)里，可以看到未來的馬云們，三三兩兩坐在咖啡廳里分享創(chuàng)意；也可以看到興奮的游客們在拍照留念。

今天的特色小鎮(zhèn)，也正面臨著“商業(yè)化魔咒”的挑戰(zhàn)。而不同產(chǎn)業(yè)定位的特色小鎮(zhèn)，對商業(yè)化的取舍也要有所區(qū)別。

有的特色小鎮(zhèn)需要人氣集聚。比如說紹興黃酒小鎮(zhèn)、巧克力甜蜜小鎮(zhèn)、朱家尖禪意小鎮(zhèn)、南宋皇城小鎮(zhèn)等，本身就相對依賴于旅游業(yè)，售賣本小鎮(zhèn)出品、獨此一份的旅游產(chǎn)品。游客的多少并不太容易擠走當?shù)氐尼劸茙?，畢竟，釀酒的水土跑不了；也趕不走念經(jīng)的和尚，畢竟，現(xiàn)在的和尚也愛熱鬧！

有的特色小鎮(zhèn)需要約束游人。比如說古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)等文創(chuàng)類特色小鎮(zhèn)，其發(fā)展模式大體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相類似，只不過上海叫田子坊，麗水叫古堰畫鄉(xiāng)。在這些地方，游客帶來了旅游產(chǎn)業(yè)的興旺，但也打擾了作畫的藝人。所有，導(dǎo)游會很和善地提醒，聲音輕一點。

有的特色小鎮(zhèn)則無需太多人氣。比如說夢想小鎮(zhèn)，雖然在倉前老街也建了民宿、酒吧、和眾多門店，夜晚可以小酒微醺、花前柳下；但總體上，創(chuàng)客集中的互聯(lián)網(wǎng)村、天使村還是自成一體，吃貨們還主要集中在小鎮(zhèn)外圍。原先規(guī)劃大口吃肉、大腕喝酒、大聲吹牛的羊鍋村新址，也改建成了今天的創(chuàng)業(yè)集市。

很多中國人都喜歡人多熱鬧，但有些特色小鎮(zhèn)，未必需要那么熱鬧！畢竟，被擠走特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)就不能再叫特色小鎮(zhèn)了，叫小吃一條街。